Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Role ženy a muže v domácnosti, jejich nákupní chování
Role ženy a muže v domácnosti, jejich nákupní chování
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Vojtěch Mikula |
|---|---|
| Šetření: | 15. 04. 2010 - 22. 04. 2010 |
| Počet respondentů: | 112 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 21.22 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 64,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:08 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Jsme studenti Vysoké školy ekonomické v Praze a v současné době v rámci předmětu Segmentace trhu provádíme výzkum spotřebního chování v oblasti role ženy a muže v domácnosti, jejich nákupní chování a postavení muže a ženy v reklamě.
Rádi bychom Vás tímto poprosili o vyplnění následujícího dotazníku, který bude použit pouze pro studijní účely. Tento dotazník je zcela anonymní.
Odpovědi respondentů
1. Jak si představujete ideální fungování současné rodiny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oba pracují a pomáhá třetí strana (chůva, firemní školka, babička,…) | 62 | 55,36 % | 55,36 % |
| oba pracují bez (pravidelné) pomoci třetí strany (chůva, firemní školka, babička…) | 32 | 28,57 % | 28,57 % |
| žena v domácnosti, muž pracující | 18 | 16,07 % | 16,07 % |

2. Komu v rodině obecně přisuzujete hlavní roli pečovatele o dítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| matka | 61 | 54,46 % | 54,46 % |
| je to rovnocenné | 49 | 43,75 % | 43,75 % |
| záleží na obou v páru, jak to cítí | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| otec | 1 | 0,89 % | 0,89 % |

3. Kdo si myslíte, že by měl finančně zajišťovat rodinu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je to rovnocenné | 56 | 50 % | 50 % |
| otec | 48 | 42,86 % | 42,86 % |
| ten kdo lépe vydělává, jedno jestli muž nebo žena | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| podle situace, kdo pracuje. Jinak rovnocenné. | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| víc muž, ale i žena přispívá | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| oba,ale otec víc než matka | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| záleží na aktuální situaci | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| podle možností a situace | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| Spíše otec | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| po dobu mateřské dovolené otec, pak rovnocennné | 1 | 0,89 % | 0,89 % |

4. Bydlíte s partnerem / partnerkou / manželem / manželkou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano - s partnerem / partnerkou → otázka č. 5, ano - s manželem / manželkou → otázka č. 5, ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 62 | 55,36 % | 55,36 % |
| ano - s partnerem / partnerkou | 29 | 25,89 % | 25,89 % |
| ano - s manželem / manželkou | 21 | 18,75 % | 18,75 % |

5. Jak se podílíte na domácích činnostech, kdy 1 = pouze já, 2 = převážně já, 3 = oba stejně, 4 = převážně partner, 5 = pouze partner
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Praní | 2.1 | 1.73 |
| Žehlení | 1.88 | 1.826 |
| Mytí nádobí | 2.52 | 0.81 |
| Vaření | 2.4 | 1.12 |
| Nákup běžných produktů (potraviny, hygiena) | 2.62 | 0.756 |
| Vynášení koše | 3.06 | 1.016 |
| Vysávání | 2.74 | 1.232 |
| Pravidelný úklid | 2.56 | 0.846 |
| Utírání prachu | 2.2 | 1.4 |

6. Jak vnímáte pracovní kariéru své partnerky / partnera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| podporuji ji/ho v její/jeho kariéře | 43 | 86 % | 38,39 % |
| nestarám se o její/jeho pracovní život | 4 | 8 % | 3,57 % |
| jsem rád, že sama nemá kariéru jako prioritu | 1 | 2 % | 0,89 % |
| důležité je mít čas i na rodinu | 1 | 2 % | 0,89 % |
| vadí mi jeho nespokojenost s prací | 1 | 2 % | 0,89 % |

7. 7. Kdyby Váš/Vaše partner/partnerka vydělával/a více peněz než Vy a byl/a pracovně zcela vytížen/a, chopil/a byste se role pečovatele/lky o domácnost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pracoval/a bych na částečný úvazek | 24 | 48 % | 21,43 % |
| ne, zaměstnání bych neopustil | 18 | 36 % | 16,07 % |
| našel bych si práci z domova | 5 | 10 % | 4,46 % |
| ano, zcela bych opustil/a zaměstnání | 3 | 6 % | 2,68 % |

8. Do jaké míry se Vy osobně podílíte na rozhodování o nákupu (1 = pouze já, 2 = převážně já, 3 = je to vyrovnané, 4 = převážně partner, 5 = pouze partner)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Potravin? | 2.46 | 0.808 |
| Drogerie a kosmetiky? | 2.14 | 1.36 |
| Oděvů a obuvi? | 2.62 | 0.556 |
| Elektroniky? | 3.26 | 0.672 |
| Dražších předmětů? (auto, byt...) | 3.04 | 0.318 |

9. Do jaké míry se Vy osobně podílíte na samotném nákupu (1 = pouze já, 2 = převážně já, 3 = je to vyrovnané, 4 = převážně partner, 5 = pouze partner)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| potravin? | 2.52 | 0.77 |
| drogerie a kosmetiky? | 2.14 | 1.12 |
| oděvů a obuvi? | 2.54 | 0.608 |
| elektroniky? | 3.26 | 0.792 |
| dražších předmětů? (auto, byt) | 3.08 | 0.394 |

10. Co nejvíce ovlivňuje Váš výběr prodejny k nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| předchozí zkušenost | 30 | 26,79 % | 26,79 % |
| lokalita (dobrá dostupnost prodejny) | 30 | 26,79 % | 26,79 % |
| cena zboží | 17 | 15,18 % | 15,18 % |
| široký sortiment zboží | 12 | 10,71 % | 10,71 % |
| kvalita zboží | 11 | 9,82 % | 9,82 % |
| otevírací hodiny | 3 | 2,68 % | 2,68 % |
| ochota prodavaček | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| kombinace uvedených | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| cena a kvalita zboží a ochota personálu | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| nic | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| lokální zboží, fair trade | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| více věcí najednou / podle toho, co chci koupit | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| Poměr cena/kvalita | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| momentálně zázemí pro malé děti | 1 | 0,89 % | 0,89 % |

11. Jak je dle Vašeho názoru nejčastěji zobrazena žena v reklamě (vlastnosti, vzhled, pocity, jak na Vás z obrazovky působí).
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jako slepice | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| sexy | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| šťastná hospodyňka, dobrá matka, ideální manželka | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| sex bomba | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| milá maminka starající se o děti | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| Různě dle reklamy. | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| matka kariéristka | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| sexbomba, dokonalost sama | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| hloupá hospodyňka, příp. nahá kdekoliv | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| krásná, upravená, svůdná, něžná | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| ostatní odpovědi | 100 | 89,29 % | 89,29 % |

12. Jak je dle Vašeho názoru nejčastěji zobrazen muž v reklamě (vlastnosti, vzhled, pocity, jak na Vás z obrazovky působí).
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| macho | 4 | 3,57 % | 3,57 % |
| nevim | 3 | 2,68 % | 2,68 % |
| sebevědomý | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| živitel rodiny, sportovní, kutil, dobrý otec | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| kingáč | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| macho postava balící ženy | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| Různě dle reklamy | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| šampón | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| chlastá pivo | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| jako frajer | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| ostatní odpovědi | 96 | 85,71 % | 85,71 % |

13. Jaké produkty / služby dle Vašeho názoru nejčastěji v reklamě propagují ženy?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kosmetika | 12 | 10,71 % | 10,71 % |
| prací prášky | 3 | 2,68 % | 2,68 % |
| kosmetiku | 3 | 2,68 % | 2,68 % |
| Kosmetiku. | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| drogistické zboží | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| kosmetika, oblečení | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| prací prášek | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| drogerii | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| jídlo, úklidové prostředky, prací prášky, vložky | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| prostredky do domacnosti | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| ostatní odpovědi | 82 | 73,21 % | 73,21 % |

14. 11. Jaké produkty / služby dle Vašeho názoru nejčastěji v reklamě propagují muži?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| auta | 14 | 12,5 % | 12,5 % |
| alkohol | 6 | 5,36 % | 5,36 % |
| elektroniku | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| holici strojky | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| Auta. | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| automobily | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| vůně | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| auta, parfémy | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| auta, prostenal? :) | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| auta, zahradni technika | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| ostatní odpovědi | 78 | 69,64 % | 69,64 % |

15. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19-24 | 57 | 50,89 % | 50,89 % |
| 25-35 | 38 | 33,93 % | 33,93 % |
| 36-45 | 8 | 7,14 % | 7,14 % |
| 51 a více | 5 | 4,46 % | 4,46 % |
| 15-18 | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| 45-50 | 2 | 1,79 % | 1,79 % |

16. Jsem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 79 | 70,54 % | 70,54 % |
| muž | 33 | 29,46 % | 29,46 % |

17. Počet obyvatel města, ve kterém momentálně žiji
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| více než 100 000 | 64 | 57,14 % | 57,14 % |
| méně než 1 000 | 14 | 12,5 % | 12,5 % |
| 1 000 - 4 999 | 12 | 10,71 % | 10,71 % |
| 5 000 - 19 999 | 12 | 10,71 % | 10,71 % |
| 20 000 - 99 999 | 10 | 8,93 % | 8,93 % |

18. Kraj, ve kterém žiji
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 47 | 42,34 % | 41,96 % |
| Pardubický | 16 | 14,41 % | 14,29 % |
| Jihomoravský | 14 | 12,61 % | 12,5 % |
| Moravskoslezský | 5 | 4,5 % | 4,46 % |
| Středočeský | 5 | 4,5 % | 4,46 % |
| Vysočina | 4 | 3,6 % | 3,57 % |
| Olomoucký | 4 | 3,6 % | 3,57 % |
| Plzeňský | 3 | 2,7 % | 2,68 % |
| Zlínský | 3 | 2,7 % | 2,68 % |
| Královéhradecký | 3 | 2,7 % | 2,68 % |
| Liberecký | 2 | 1,8 % | 1,79 % |
| Karlovarský | 2 | 1,8 % | 1,79 % |
| Jihočeský | 2 | 1,8 % | 1,79 % |
| Ústecký | 1 | 0,9 % | 0,89 % |

19. Rodinný stav
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Svobodný / á | 83 | 74,11 % | 74,11 % |
| Ženatý / Vdaná | 22 | 19,64 % | 19,64 % |
| Rozvedený / á | 6 | 5,36 % | 5,36 % |
| Vdova / vdovec | 1 | 0,89 % | 0,89 % |

20. Počet osob v domácnosti
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 4 a více | 46 | 41,07 % | 41,07 % |
| 2 | 31 | 27,68 % | 27,68 % |
| 3 | 26 | 23,21 % | 23,21 % |
| 1 | 9 | 8,04 % | 8,04 % |

21. Počet dětí v domácnosti do 6 let
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 | 76 | 67,86 % | 67,86 % |
| 1 | 9 | 8,04 % | 8,04 % |
| žádné | 8 | 7,14 % | 7,14 % |
| 2 | 4 | 3,57 % | 3,57 % |
| 4 | 3 | 2,68 % | 2,68 % |
| nula | 3 | 2,68 % | 2,68 % |
| ne | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| žádné. | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| zadne | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| nikdo | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| ostatní odpovědi | 4 | 3,57 % | 3,57 % |

22. Počet dětí v domácnosti 7 - 15 let
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 | 83 | 74,11 % | 74,11 % |
| 1 | 9 | 8,04 % | 8,04 % |
| žádné | 9 | 8,04 % | 8,04 % |
| nula | 4 | 3,57 % | 3,57 % |
| ne | 2 | 1,79 % | 1,79 % |
| jedno | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| zadne | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| nikdo | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| není | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| 3 | 1 | 0,89 % | 0,89 % |

23. Nejvyšší dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysoké | 55 | 49,11 % | 49,11 % |
| Střední | 54 | 48,21 % | 48,21 % |
| Základní | 3 | 2,68 % | 2,68 % |

24. V jaké fázi životního cyklu se právě nacházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Věnuji se jen studiu | 36 | 32,14 % | 32,14 % |
| Jsem pracující a chci budovat kariéru | 20 | 17,86 % | 17,86 % |
| Plánují nástup do zaměstnání | 15 | 13,39 % | 13,39 % |
| Jsem pracující a plánuji založit rodinu | 10 | 8,93 % | 8,93 % |
| nic | 5 | 4,46 % | 4,46 % |
| Nemám žádné plány | 4 | 3,57 % | 3,57 % |
| Nepracuji a věnuji se domácnosti | 3 | 2,68 % | 2,68 % |
| studuji a pracuji | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| jsem pracující a....se uvidí:) | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| Pracuji a chci dále studovat. | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| studuji a jsem tehotna | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| Pracujem; neplanujem zatial ani rod/kar, skor cest | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| studuji a při tom pracuji | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| jsem pracující těsně před odchodem na mateřskou | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| jsem za zenitem,tedy pracuji k důchodu | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| pracující, studující | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| na mateřské i částečně pracující | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| věnuji se studiu a brigádám | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| Pracuji na plny uvazek+studuji | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| studuji a pracuji obojí naplno | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| na mateřské, podnikám z domu | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| spokojený pracující (bez budování kariéry) | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| pracuji | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| pracuji a buduji rodinu | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| pracuji a starám se o roční holčičku | 1 | 0,89 % | 0,89 % |
| mateřská dovolená | 1 | 0,89 % | 0,89 % |

Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.


