Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Segmentace trhu kávy
Segmentace trhu kávy
Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | David Tůma |
|---|---|
| Šetření: | 23. 10. 2014 - 14. 11. 2014 |
| Počet respondentů: | 464 |
| Počet otázek (max/průměr): | 37 / 33.97 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 76,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.08:19 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
Rád bych Vás tímto požádal o vyplnění dotazníku zaměřujícího se na poznání diferencí mezi spotřebiteli kávy. Marketingový výzkum je součástí diplomové na téma Segmentace trhu kávy.
Děkuji Vám za vyplnění dotazníku a Váš čas.
David Tůma, student Vysoké školy ekonomické v Praze
Odpovědi respondentů
1. Pijete kávu nebo kávové nápoje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 2].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 419 | 90,3 % | 90,3 % |
| Ne | 45 | 9,7 % | 9,7 % |
2. Z jakého důvodu kávu nepijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nemám rád(a) chuť kávy | 31 | 67,39 % | 6,68 % |
| Ze zdravotních důvodů | 3 | 6,52 % | 0,65 % |
| Nikdy jsem ji nevyzkoušel(a) | 2 | 4,35 % | 0,43 % |
| Nepiji kávu kvůli pleti, vlasům, dechu | 2 | 4,35 % | 0,43 % |
| nemam potřebu ji pít | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
| Nikdy mi nechybela | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
| nechci se na ni stát závislým | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
| Vyzkousel jsem, nekdy mi i chutnala, ale prostě to nepotrebuju. | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
| nechci | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
| Není vhodná pro pitný režim | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
| Nemám rád chuť kávy, není vhodná pro pitný režim a vytváří závislost. | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
| nemívám na ni chuť a nemá na mě povzbuzující účinky jak na ostatní | 1 | 2,17 % | 0,22 % |
3. Jak často kávu pijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2 až 3 x za den | 165 | 39,29 % | 35,56 % |
| 1 x denně | 105 | 25 % | 22,63 % |
| 4 až 6 x za týden | 43 | 10,24 % | 9,27 % |
| 2 až 3 x za týden | 41 | 9,76 % | 8,84 % |
| 1 x za týden | 24 | 5,71 % | 5,17 % |
| Méně často | 22 | 5,24 % | 4,74 % |
| 4 x a více krát za den | 20 | 4,76 % | 4,31 % |
4. Ve dnech, kdy pijete kávu, jaké množství vypijete? (1 šálek = 150 ml)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 - 2 šálky | 291 | 69,29 % | 62,72 % |
| 3 - 4 šálky | 82 | 19,52 % | 17,67 % |
| Méně než jeden šálek | 30 | 7,14 % | 6,47 % |
| 5 a více šálků | 17 | 4,05 % | 3,66 % |
5. Za jak silného uživatele kávy se považujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední | 213 | 50,71 % | 45,91 % |
| Slabý | 150 | 35,71 % | 32,33 % |
| Silný | 57 | 13,57 % | 12,28 % |
6. Který druh kávy preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Arabica | 196 | 46,78 % | 42,24 % |
| Žádný nepreferuji | 120 | 28,64 % | 25,86 % |
| Nevím, jaký je mezi nimi rozdíl | 79 | 18,85 % | 17,03 % |
| Robusta | 23 | 5,49 % | 4,96 % |
| Žádný neprefereji | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
7. Který typ kávy pijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| S kofeinem | 356 | 84,96 % | 76,72 % |
| S kofeinem i bez kofeinu | 58 | 13,84 % | 12,5 % |
| Bez kofeinu | 5 | 1,19 % | 1,08 % |
8. Který druh hotové kávy pijete nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Espresso | 147 | 35,08 % | 31,68 % |
| Instantní káva | 106 | 25,3 % | 22,84 % |
| Café Latté | 58 | 13,84 % | 12,5 % |
| Cappuccino | 31 | 7,4 % | 6,68 % |
| Turek | 29 | 6,92 % | 6,25 % |
| Překapávaná káva | 19 | 4,53 % | 4,09 % |
| Kávovinové nápoje (cikorka, melta, špaldová nebo sojová káva) | 5 | 1,19 % | 1,08 % |
| Ledová káva | 3 | 0,72 % | 0,65 % |
| Expresso | 2 | 0,48 % | 0,43 % |
| Vídeň | 2 | 0,48 % | 0,43 % |
| střídám espresso a instatní kávu | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| espresso, espresso lungo, cappuccino | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| instantní, turek, espresso, cappuccino, překapávaná káva | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ... | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Moccacino | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| nejčastěji ESPRESSO (to pravé, ne to „české preso“) a téměř stejně často Aeropress a Capuccino | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| střídám instantní s latté a espressem | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| překapávaná z phinu, moka | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Café Lungo | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ne | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Různě | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Café latté, cappuccino, frappé, ledová káva | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Drip | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Překapávaná, z džezvy, moka | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| frenchpress | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| AeroPress | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| vyrovnaně, dle chuti | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
9. V kterou denní dobu kávu pijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V průběhu celého dne | 186 | 44,39 % | 40,09 % |
| Odpoledne | 108 | 25,78 % | 23,28 % |
| Ráno | 65 | 15,51 % | 14,01 % |
| Dopoledne | 46 | 10,98 % | 9,91 % |
| V poledne | 10 | 2,39 % | 2,16 % |
| Večer | 4 | 0,95 % | 0,86 % |
10. Kde pijete kávu nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Doma | 180 | 42,96 % | 38,79 % |
| V práci | 129 | 30,79 % | 27,8 % |
| V restauraci / v kavárně | 55 | 13,13 % | 11,85 % |
| Ve škole | 24 | 5,73 % | 5,17 % |
| Na návštěvě / u přátel | 7 | 1,67 % | 1,51 % |
| Venku | 5 | 1,19 % | 1,08 % |
| V autě | 2 | 0,48 % | 0,43 % |
| Doma i v práci, je to tak 50/50 | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| jak v práci, tak doma | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| doma, v práci, ve škole, v restauraci, v kavárně | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| střídavě na všech těchto místech | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Na trhu. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ve vlaku | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| nedá se říct, kde nejčastěji, ale většinou si ráda zajdu na dobrou kávu do kavárny, jako druhé nejčastější místo bych označila doma... u přátel moc ne, většinou mají jen instantní, kterou nepiju :) | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Nemám preferenci. Kdykoli mám chuť, bez ohledu na situaci | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| doma,v praci,kavarne, venkui v aute stejně často | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| jak kdy | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| vsude | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| různě | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| doma nebo v práci | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| doma i v práci | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ve stripklubu | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| vice odpovedi: doma, v praci | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| doma a v práci | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
11. Kávu pijete rádi? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| S mlékem | 274 | 65,39 % | 59,05 % |
| Slazenou | 146 | 34,84 % | 31,47 % |
| Bez přísad | 117 | 27,92 % | 25,22 % |
| Se smetanou | 90 | 21,48 % | 19,4 % |
| Se šlehačkou | 29 | 6,92 % | 6,25 % |
| Se zmrzlinou | 28 | 6,68 % | 6,03 % |
| S alkoholem (rum, whisky) | 17 | 4,06 % | 3,66 % |
| S umělým sladidlem | 7 | 1,67 % | 1,51 % |
| vajecny liker | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| většinou s přidaným sojovým napojem Zajíc - na trávení je to lepší než mléko | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| s mlékem a bez cukru | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| s mléčnou pěnou | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| s příchutí | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| S cukrem a mlékem | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| slazenou třtinovým cukrem | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| instantní s mlékem a cukrem, capuccino nez přísad | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Sorry, že to píšu sem, ale jedno espreso je zhruba kolem 30ti ml, je tím pádem dost nesmysl, mít v otázce jako objem 1 šálku 150 ml. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| S příchutí, např. karamelovou | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Se sirupem | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| vzdy s mlekem, nekdy ochucovaci sirupy (vanilka, karamel) | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| s kardamonem | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| napěněné mléko + skořice | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| s přírodním cukrem a smetanou | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
12. Z jakého důvodu pijete kávu? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Chutná mi | 358 | 85,44 % | 77,16 % |
| Pro povzbuzení | 205 | 48,93 % | 44,18 % |
| Proti únavě | 136 | 32,46 % | 29,31 % |
| Kvůli vůni | 77 | 18,38 % | 16,59 % |
| Kvůli společenskému zvyku (sounáležitosti, příslušnosti k určitému kolektivu lidí) | 74 | 17,66 % | 15,95 % |
| Zvedá mi náladu | 56 | 13,37 % | 12,07 % |
| Proti stresu | 13 | 3,1 % | 2,8 % |
| Kromě stresu za mě platí všechny ostatní odpovědi | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| dobrá k cigaretě :) | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| s něčím sladkým to patří k poobědovému rituálu | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| zvyseni tlaku | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Pití kávy je pro mě rituál zastavení se v každodenním shonu. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| proti bolení hlavy | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| odpocinkovy ritual | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| kvůli posezení s přáteli | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| uklidňuje mne | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| relaxuji u toho | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| k dezertu | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
13. Jak jsou pro Vás u kávy důležité atributy? (Škála 1 – vůbec ne, 2 – spíše ne, 3 – nevím, 4 – spíše ano, 5 – rozhodně ano)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Kvality | 4.21 | 0.882 |
| Ceny | 3.093 | 1.149 |
| Silné chuti | 3.616 | 1.091 |
| Výrazné vůně | 3.757 | 1.048 |
| Pěnivosti | 2.859 | 1.448 |
| Lahodnosti | 4.174 | 0.841 |
| Značky | 2.809 | 1.381 |
| Obalu | 1.99 | 1.117 |
14. Podle čeho hodnotíte kvalitu kávy? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Země původu | 171 | 40,81 % | 36,85 % |
| Jakostní skupiny kávy | 160 | 38,19 % | 34,48 % |
| Ceny | 143 | 34,13 % | 30,82 % |
| Poměru zrn arabica a robusta | 132 | 31,5 % | 28,45 % |
| Značek kvality (bio, fair trade apod.) | 106 | 25,3 % | 22,84 % |
| Obalu | 37 | 8,83 % | 7,97 % |
| podle chuti | 7 | 1,67 % | 1,51 % |
| chuti | 4 | 0,95 % | 0,86 % |
| chut | 4 | 0,95 % | 0,86 % |
| podle značky - piju Nespresso | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| mám už svoji oblíbenou značku | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Pouze jednodruhová arabica. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| kupuji stale stejnou, kterou uz znam. nevim, zda je kvalitni | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| to není správná otázka (mimochodem není jediná - např. dotazník nepočítá kapslemi, i když tento segment roste)..kvalitu výsledné kávy hodnotím dle upražení a namletí a chuťového profilu: musí být výrazná, vyvážená hořkost/kyselost, bez nepříjmené dochuti | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| nevím, když už, tak kávu piju, nekupuji :D | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| dle pražírny, vizuální kvality pražení | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| jsem laik, takže podle chuti | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| dle chuti! | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Podle toho, jak mo chutná...při prvním výbětru si nechám poradit | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ochutnám ji | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| způsob a kvalita pražení | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle toho jak mě nakopne | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| zkušenosti | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle chuti, a podle testů na internetu | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle zkušeností s pražírnou | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| chuti, kvalitu nejsem schopen hodnotit | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| vune a chut | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| kvalita zrna, vune, chut | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle značky kvality, kterými ale není žádný bio ani fair trade cedulka | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle stari a kvality prazeni | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Podle chuti. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| stupně pražení, kvality a chybovosti zrn, čerstvost | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Způsob pražení/známá pražírna | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle toho, jak mi chutná | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle vlastní chuti | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| chuti, ocenění | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| vůně | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Podle toho jak mi chutná, ostatní ukazatelé nic neříkají | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Podle ochutnání - jen málo kdy měním značku/typ kávy. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| značky | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Nespreso program | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Podle toho jak mě nakopne :) | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| podle stupně upražení | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| že mi chutná... | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| nehodnotím | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| chutě | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| dle chuti a podle toho mám vyhraněné značky, takže také dle značky | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| doporučení známých, kteří se v kávě lépe vyznají | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
15. Zaškrtnete, s kterými výroky souhlasíte? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| S přípravou kávy si dávám záležet. | 221 | 52,74 % | 47,63 % |
| Při přípravě chci, aby byla káva co nejdříve připravená k pití. | 186 | 44,39 % | 40,09 % |
| Stane se mi, že kávu ani nedopiji. | 64 | 15,27 % | 13,79 % |
| Ke kávě patří cigareta. | 56 | 13,37 % | 12,07 % |
| Kávu si nechám vystydnout a piji ji, až když je káva studená. | 36 | 8,59 % | 7,76 % |
| Kávu si nevychutnávám, ale piji ji ve spěchu. | 29 | 6,92 % | 6,25 % |
16. Podle čeho se při nákupu kávy rozhodujete? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kvalita | 308 | 73,51 % | 66,38 % |
| Cena | 240 | 57,28 % | 51,72 % |
| Doporučení | 218 | 52,03 % | 46,98 % |
| Značka | 169 | 40,33 % | 36,42 % |
| Ochutnávka v místě prodeje | 39 | 9,31 % | 8,41 % |
| Množstevní slevy (2+1 zdarma) | 31 | 7,4 % | 6,68 % |
| Obal výrobku | 25 | 5,97 % | 5,39 % |
| Reklama | 8 | 1,91 % | 1,72 % |
17. Kupujete novinky, které se v sortimentu kávy objevují?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, rád(a) zkouším nové výrobky | 229 | 54,65 % | 49,35 % |
| Ne, jsem věrná(ý) svému oblíbenému druhu | 190 | 45,35 % | 40,95 % |
18. Co nejčastěji konzumujete ke kávě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sušenky, oplatky, čokoládu | 141 | 33,65 % | 30,39 % |
| Vodu či jiné nápoje | 118 | 28,16 % | 25,43 % |
| Při pití kávy nic jiného nekonzumuji | 91 | 21,72 % | 19,61 % |
| Cigarety | 45 | 10,74 % | 9,7 % |
| Svačinu | 20 | 4,77 % | 4,31 % |
| Hlavní jídlo | 4 | 0,95 % | 0,86 % |
19. Kterou kávu kupujete nejčastěji v obchodě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Instantní | 194 | 46,3 % | 41,81 % |
| Zrnková | 127 | 30,31 % | 27,37 % |
| Mletá | 98 | 23,39 % | 21,12 % |
20. Jste věrní jedné značce kávy, nebo hledáte výhodné nabídky (slevy, 2+1 zdarma apod.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jsem věrný(á) jedné značce | 260 | 62,05 % | 56,03 % |
| Vyhledávám výhodnější nabídky | 159 | 37,95 % | 34,27 % |
21. Kdo nebo co Vás nejvíce ovlivní, pokud jde o nákup kávy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rozhoduji se podle sebe | 211 | 50,36 % | 45,47 % |
| Rodina / přátelé | 112 | 26,73 % | 24,14 % |
| Odborník | 51 | 12,17 % | 10,99 % |
| Přítel / přítelkyně | 27 | 6,44 % | 5,82 % |
| Prodavač / prodavačka | 9 | 2,15 % | 1,94 % |
| Reklama | 7 | 1,67 % | 1,51 % |
| Celebrita / slavná osobnost | 2 | 0,48 % | 0,43 % |
22. Jakou značku kávy nakupujete nejčastěji domů? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nescafé | 161 | 38,52 % | 34,7 % |
| Tchibo | 129 | 30,86 % | 27,8 % |
| Jacobs | 122 | 29,19 % | 26,29 % |
| Kupuji kávu z malých pražíren | 88 | 21,05 % | 18,97 % |
| Lavazza | 53 | 12,68 % | 11,42 % |
| Illy | 43 | 10,29 % | 9,27 % |
| Davidoff | 37 | 8,85 % | 7,97 % |
| Douwe Egberts | 35 | 8,37 % | 7,54 % |
| Carte Noire | 22 | 5,26 % | 4,74 % |
| Jihlavanka | 22 | 5,26 % | 4,74 % |
| Segafredo | 17 | 4,07 % | 3,66 % |
| Alfredo | 14 | 3,35 % | 3,02 % |
| Piazza d ´Oro | 13 | 3,11 % | 2,8 % |
| Standart | 9 | 2,15 % | 1,94 % |
| Nespresso | 6 | 1,44 % | 1,29 % |
| Rioba | 3 | 0,72 % | 0,65 % |
| Dallmayr | 2 | 0,48 % | 0,43 % |
| objednávám online kapsle Nespresso | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Dolce gusto kapsle | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Oxalis | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| žádnou z výše uvedených a sám si nepamatuji název | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Ani nevím co je to za značku, kupuji zrna v palladiu úplně dole pravou Arabicu Ghana, Keňa, Brazílie apod. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Goppion | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Mamacofee | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| káva z Lidlu Bellarom | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Doubleshot, La bohéme, Mama coffee, Yakima, zahraniční pražírny výběrové kávy. | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| velvet | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| nejčastěji z české pražírny Doubleshot | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| tu co je v akci a jen ledovou, hotovou v tetrapacku | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| doma kávu nepiji | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Orbis (pražírna Nová Paka) | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Z Lidlu - značku si nyní nevybavim | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Místní pražírna | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Union | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Mamacoffee, reserva | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| různé kombinace více jak 5 značek | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| momentálně na celé čáře vyhrál Trung Nguyen #1 | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| především www.cerstvakava.cz | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Gill's | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Trung nguyen | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Kafe.guru | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ČesKáva (CoffeeAndTea) | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Melangerie-First Class 100% arabika | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Popradská káva | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Kupuji dolce gusto | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ZRNKOVÁ KÁVA ZE STARBUCKS + Dolce Gusto | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Casa de cafe | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Marila Crema, Mokate | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Kimbo, Julius Meinl, Costa | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| belarom | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Eduscho | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Doubleshot | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| ve specializovaných obchodech - druh kávy, nikoli značku | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| kardamonová káva z arabských obchodů | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Kimbo pro kávovar DeLonghi | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Mammacoffee | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Velvet od Jacobs | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
| Bellarom (LIDL) | 1 | 0,24 % | 0,22 % |
23. Kolik utratíte za kávu při jednom nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 101 – 150 Kč | 138 | 32,94 % | 29,74 % |
| 151 – 200 Kč | 99 | 23,63 % | 21,34 % |
| 1 – 100 Kč | 87 | 20,76 % | 18,75 % |
| 201 – 300 Kč | 45 | 10,74 % | 9,7 % |
| 301 a více Kč | 45 | 10,74 % | 9,7 % |
| 0 Kč | 5 | 1,19 % | 1,08 % |
24. Kam chodíte nejčastěji kávu nakupovat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hypermarket | 116 | 27,68 % | 25 % |
| Supermarket | 114 | 27,21 % | 24,57 % |
| Malá prodejna | 68 | 16,23 % | 14,66 % |
| Pražírna | 52 | 12,41 % | 11,21 % |
| E-shop | 34 | 8,11 % | 7,33 % |
| Obchodní dům | 27 | 6,44 % | 5,82 % |
| Diskont | 6 | 1,43 % | 1,29 % |
| Trh | 2 | 0,48 % | 0,43 % |
25. Kolikrát za měsíc nakupujete potraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 9 – a častěji do měsíce | 173 | 37,28 % | 37,28 % |
| 5 – 6 x do měsíce | 93 | 20,04 % | 20,04 % |
| 7 – 8 x do měsíce | 78 | 16,81 % | 16,81 % |
| 3 – 4 x do měsíce | 78 | 16,81 % | 16,81 % |
| 1 – 2 x do měsíce | 42 | 9,05 % | 9,05 % |
26. Kdy nejčastěji nakupujete potraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Odpoledne | 269 | 57,97 % | 57,97 % |
| Večer | 133 | 28,66 % | 28,66 % |
| Ráno nebo dopoledne | 62 | 13,36 % | 13,36 % |
27. Jaký způsob nákupu preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nákup bez seznamu, ale s vědomím, co potřebuji nakoupit | 243 | 52,37 % | 52,37 % |
| Nákup s pomocí připraveného seznamu | 176 | 37,93 % | 37,93 % |
| Spontánní nákup, podle aktuální chuti | 45 | 9,7 % | 9,7 % |
28. Která médium nejčastěji sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 360 | 77,59 % | 77,59 % |
| Televizi | 57 | 12,28 % | 12,28 % |
| Letáky a akční nabídky | 29 | 6,25 % | 6,25 % |
| Rádio | 9 | 1,94 % | 1,94 % |
| Noviny, časopisy, tisk | 9 | 1,94 % | 1,94 % |
29. Pokud byste si měl(a) vybrat, popsal(a) byste se jako?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Čilý(á), veselý(á), společenský(á), mající sklon k optimismu, nekonfliktní | 158 | 34,05 % | 34,05 % |
| Přemýšlivý(á), analytický(á), váhavý(á), spíše pomalý(á), citlivý(á), starostlivý(á) | 151 | 32,54 % | 32,54 % |
| Dráždivý(á) až vznětlivý(á), rychlý(á) a energický(á), pracovitý(á) | 82 | 17,67 % | 17,67 % |
| Klidný(á), přizpůsobivý(á), rozvážný(á), nepodléhající náladám, spíše pomalý(á) a spolehlivý(á) | 73 | 15,73 % | 15,73 % |
30. Jak trávíte svůj volný čas?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet a sledování televize | 209 | 45,04 % | 45,04 % |
| S přáteli | 193 | 41,59 % | 41,59 % |
| Relax, odpočinek | 162 | 34,91 % | 34,91 % |
| Četba | 158 | 34,05 % | 34,05 % |
| Aktivitami venku | 133 | 28,66 % | 28,66 % |
| Poslech hudby | 95 | 20,47 % | 20,47 % |
| Posezení v restauraci či hospodě | 88 | 18,97 % | 18,97 % |
| Domácí práce, kutilství, zahradničení | 80 | 17,24 % | 17,24 % |
| Divadlo, kino, kultura | 67 | 14,44 % | 14,44 % |
| Sport | 16 | 3,45 % | 3,45 % |
| Fitness | 2 | 0,43 % | 0,43 % |
| s rodinou | 2 | 0,43 % | 0,43 % |
| běh se psem | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| nemám volný čas | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| Gitara, kresleni :) | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| sport; hudba | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| rodina | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| hra na hudební nástroje | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| hlavne sport | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| posilka, pc hry | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| sport (v tělocvičně) | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| šukání | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| Tanec | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| sport, škola, dobrovolnictví | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| sex | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| šerm | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| Longboard, snowboard | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| golf | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| s rodinou, dětmi a psem | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| mnoha různými aktivitami, nejen výše jmenovanými | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| S partnerkou | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| sport, cvičení | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| dite | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| posilovna | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| aktivity s rodinou | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| s přítelem | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| vareni a peceni | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| PC hry | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| kombiance všeho uvedeného | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| lov | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| syn, přítelkyně, sport | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| studiem | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| prací kolem domu, zvířat, rodiny a péčí o sebe | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| na své jachtě | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| studium | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| záliby-tanec | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| s dětmi nejraději | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
31. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 - 25 let | 274 | 59,05 % | 59,05 % |
| 26 - 35 let | 124 | 26,72 % | 26,72 % |
| 36 - 45 let | 34 | 7,33 % | 7,33 % |
| Do 18 let | 11 | 2,37 % | 2,37 % |
| 46 – 55 let | 10 | 2,16 % | 2,16 % |
| 56 - 65 let | 7 | 1,51 % | 1,51 % |
| 66 a více let | 4 | 0,86 % | 0,86 % |
32. Jaké je Vaše nejvyšší dokončené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 276 | 59,48 % | 59,48 % |
| Středoškolské s maturitou | 157 | 33,84 % | 33,84 % |
| Základní | 16 | 3,45 % | 3,45 % |
| Středoškolské bez maturity | 9 | 1,94 % | 1,94 % |
| Vyučen/a | 6 | 1,29 % | 1,29 % |
33. Jaká je velikost Vašeho bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nad 100 tis. obyvatel | 177 | 38,15 % | 38,15 % |
| Do 50 tis. obyvatel | 153 | 32,97 % | 32,97 % |
| Do 5 tis. obyvatel | 97 | 20,91 % | 20,91 % |
| Do 100 tis. obyvatel | 37 | 7,97 % | 7,97 % |
34. Jaké je Vaše zaměstnanecké postavení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 207 | 44,61 % | 44,61 % |
| Odborník, technik, analytik | 113 | 24,35 % | 24,35 % |
| Úředník, prodavač | 63 | 13,58 % | 13,58 % |
| Vedoucí správního aparátu, vlastník | 25 | 5,39 % | 5,39 % |
| Žena / muž v domácnosti | 20 | 4,31 % | 4,31 % |
| Nezaměstnaní | 13 | 2,8 % | 2,8 % |
| Řemeslník, mistr | 8 | 1,72 % | 1,72 % |
| Dělník | 6 | 1,29 % | 1,29 % |
| Důchodce | 5 | 1,08 % | 1,08 % |
| Odborník, technik | 2 | 0,43 % | 0,43 % |
| Farmář | 2 | 0,43 % | 0,43 % |
35. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 10 001 – 20 000 Kč | 143 | 30,82 % | 30,82 % |
| Bez příjmu | 79 | 17,03 % | 17,03 % |
| 6 001 – 10 000 Kč | 70 | 15,09 % | 15,09 % |
| Do 6000 Kč | 62 | 13,36 % | 13,36 % |
| 20 001 – 30 000 Kč | 61 | 13,15 % | 13,15 % |
| 30 001 - 40 000 Kč | 30 | 6,47 % | 6,47 % |
| Více než 40 000 Kč | 19 | 4,09 % | 4,09 % |
36. V jakém kraji bydlíte? (zaškrtněte, kde trávíte nejvíce času)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hlavní město Praha | 163 | 35,13 % | 35,13 % |
| Královéhradecký kraj | 95 | 20,47 % | 20,47 % |
| Středočeský kraj | 37 | 7,97 % | 7,97 % |
| Liberecký kraj | 35 | 7,54 % | 7,54 % |
| Jihomoravský kraj | 26 | 5,6 % | 5,6 % |
| Moravskoslezský kraj | 21 | 4,53 % | 4,53 % |
| Kraj Vysočina | 19 | 4,09 % | 4,09 % |
| Plzeňský kraj | 17 | 3,66 % | 3,66 % |
| Pardubický kraj | 11 | 2,37 % | 2,37 % |
| Jihočeský kraj | 11 | 2,37 % | 2,37 % |
| Ústecký kraj | 9 | 1,94 % | 1,94 % |
| Zlínský kraj | 9 | 1,94 % | 1,94 % |
| Olomoucký kraj | 7 | 1,51 % | 1,51 % |
| Karlovarský kraj | 4 | 0,86 % | 0,86 % |
37. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 303 | 65,3 % | 65,3 % |
| Muž | 161 | 34,7 % | 34,7 % |
Citace
Tůma, D. – Segmentace trhu kávy (výsledky průzkumu), 2014. Dostupné online na https://segmentace-trhu-kavy.vyplnto.cz.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.