Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Jsem studentka Vysoké školy ekonomické v Praze a ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku na téma Segmentace trhu zmrzlin, který mi poslouží ke zpracování diplomové práce. Dotazník je určen všem obyvatelům České republiky a je zcela anonymní.
Předem děkuji za Váš čas!
Odpovědi respondentů
1. Jíte zmrzlinu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 2].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
402
97,34 %
96,17 %
ne
11
2,66 %
2,63 %
2. Uveďte, prosím, důvod:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nemám rád/a sladké jídlo
6
54,55 %
1,44 %
nemám rád/a studené jídlo
4
36,36 %
0,96 %
ze zdravotních důvodů
2
18,18 %
0,48 %
nechutnají mi prodávané příchutě zmrzlin
2
18,18 %
0,48 %
nechci bejt tlustá
1
9,09 %
0,24 %
Je to prostě zmrzlina
1
9,09 %
0,24 %
3. Jaké druhy zmrliny kupujete?
Vyberte, prosím, na stupnici od 1 -pro kupuji nejčastěji- do 5 -pro vůbec nekupuji-.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Točená zmrzlina:
2.498
1.628
Kopečková zmrzlina - sorbet (tzn. vodová na bázi ovocné šťávy):
3.306
1.745
Kopečková zmrzlina - krém (tzn. na bázi mléka, různých příchutí):
2.664
1.372
Balená zmrzlina do ruky (tzn. nanuk, kornout apod.):
2.241
1.218
Balená zmrzlina na doma (tzn. větší balení):
3.154
1.792
4. Podle čeho se při nákupu zmrzliny rozhodujete?
Vyberte, prosím, od 1 -při rozhodování hraje největší roli- do 7 -nehraje vůbec žádnou roli-.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6” a „7”.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
cena
3.256
2.365
kvalita
2.045
1.68
oblíbená značka (u balených zmrzlin)
2.52
2.618
reklama
5.398
2.608
doporučení známé osoby
3.771
2.933
ochutnávka v místě prodeje
4.535
4.239
vzhled prodejny (resp. cukrárny)
3.948
3.597
umístění prodejny
4.109
3.545
obsluha v prodejně
4.045
3.545
speciální složení produktu (např. zmrzlina je bez cukru, bez umělých barviv, bez lepku, bez oříšků apod.)
4.687
4.215
5. Kterou z následujícíh značek balených zmrzlin považujete za nejlepší?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Algida (Carte D'Ore, Magnum...)
143
35,57 %
34,21 %
Míša, Nanuk, Eskymo
69
17,16 %
16,51 %
Prima (Mrož, Kuba, Ruská zmrzlina...)
56
13,93 %
13,4 %
Häagen-Dazs
55
13,68 %
13,16 %
nevím
21
5,22 %
5,02 %
Ben and Jerry's
19
4,73 %
4,55 %
Nestlé (Mövenpick...)
16
3,98 %
3,83 %
Family Frost
8
1,99 %
1,91 %
balené zmrzliny nekupuji
6
1,49 %
1,44 %
Noblissima
1
0,25 %
0,24 %
nepreferuji značku, ale jednotlivé oblíbené výrobky
1
0,25 %
0,24 %
jednotlive druhy, ne znacky
1
0,25 %
0,24 %
Ben and Jerry´s i Häagen-Dazs
1
0,25 %
0,24 %
nelze vybrat jen jednu,oblíbených značek mám více
1
0,25 %
0,24 %
Všechny jsem neochutna. Mohl bych soudit pouze podle ceny.
1
0,25 %
0,24 %
více možností
1
0,25 %
0,24 %
manhattan
1
0,25 %
0,24 %
Ice´n´go
1
0,25 %
0,24 %
6. Kde si v Praze obvykle kupujete nebalenou zmrzlinu? (lokalita/ jméno provozovny)
Pokud v Praze nebydlíte a ani tam pravidelně nedojíždíte, prosím, přeskočte na další otázku.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Albert
Albert, kdekoli, nejčastěji centrum a černý most, nebo vietnamci.
Angelato Café, Rytířská 962/27
Angelato v rytířské, Praha
ben jerrys,
café Prádelna, Slavíkova ulice Praha 3
centrum
Cukrárna Hájek
Cukrárna na Praze 9 - jméno bohužel neznám
cukrárna na Václaváku kus od metra muzeum - maj tam skvělou oříškovou do velkýho kornoutu:) - bohužel nevim, jak se jmenuje, pak na Floře v Ovocném světozoru (kvůli extra hořké čokoládové :p )
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
Statistická poloha
Hodnota
Průměr:
25.15
Minimum:
18
Maximum:
50
Variační rozpětí:
32
Rozptyl:
42.68
Směrodatná odchylka:
6.53
Medián:
23
Modus:
23
14. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
středoškolské (maturita)
208
51,74 %
49,76 %
vysokoškolské
129
32,09 %
30,86 %
základní
31
7,71 %
7,42 %
vyšší odborné
25
6,22 %
5,98 %
středoškolské (výuční list)
9
2,24 %
2,15 %
15. V současné době jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žák/ student
261
64,93 %
62,44 %
zaměstnaný
101
25,12 %
24,16 %
podnikatel/ živnostník
21
5,22 %
5,02 %
na mateřské dovolené
8
1,99 %
1,91 %
nezaměstnaný
6
1,49 %
1,44 %
v důchodu
5
1,24 %
1,2 %
16. Váš čistý měsíční příjem:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
do 5 000 Kč
193
48,01 %
46,17 %
5 001 - 15 000 Kč
103
25,62 %
24,64 %
15 001 - 25 000 Kč
64
15,92 %
15,31 %
25 001 - 35 000 Kč
25
6,22 %
5,98 %
více než 35 000 Kč
17
4,23 %
4,07 %
17. Nacházíte se na území hlavního města Prahy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, v Praze bydlím → otázka č. 19, ano, do Prahy dojíždím za prací → otázka č. 18, ano, do Prahy dojíždím do školy → otázka č. 18, ano, do Prahy dojíždím z jiných důvodů → otázka č. 18, ne → otázka č. 18].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
227
56,47 %
54,31 %
ano, v Praze bydlím
103
25,62 %
24,64 %
ano, do Prahy dojíždím do školy
52
12,94 %
12,44 %
ano, do Prahy dojíždím z jiných důvodů
14
3,48 %
3,35 %
ano, do Prahy dojíždím za prací
6
1,49 %
1,44 %
18. Ve kterém kraji bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Středočeský
78
26,09 %
18,66 %
Jihomoravský
45
15,05 %
10,77 %
Moravskoslezský
34
11,37 %
8,13 %
Pardubický
21
7,02 %
5,02 %
Zlínský
19
6,35 %
4,55 %
Jihočeský
18
6,02 %
4,31 %
Kraj Vysočina
17
5,69 %
4,07 %
Olomoucký
16
5,35 %
3,83 %
Královéhradecký
14
4,68 %
3,35 %
Ústecký
13
4,35 %
3,11 %
Liberecký
13
4,35 %
3,11 %
Plzeňský
7
2,34 %
1,67 %
Karlovarský
4
1,34 %
0,96 %
19. Jaký je Váš názor na zdravou výživu a biopotraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
snažím se jíst zdravě ale biopotraviny nekupuji
263
65,42 %
62,92 %
o zdravé výživě spíš nepřemýšlím
89
22,14 %
21,29 %
snažím se jíst zdravě a kupuji biopotraviny
42
10,45 %
10,05 %
nevím
8
1,99 %
1,91 %
20. Ochrana životního prostředí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
je pro mě důležitá, ale nevěnuji ji velkou pozornost
252
62,69 %
60,29 %
je pro mě velmi důležitá
124
30,85 %
29,67 %
není pro mě důležitá, nevěnuji ji vůbec pozornost
19
4,73 %
4,55 %
nevím
7
1,74 %
1,67 %
21. Ve svém volném čase:
Vyberte, prosím, od 1 -pro dělám nejčastěji- do 7 -pro vůbec nedělám-.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6” a „7”.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
dívám se na televizi
4.291
3.366
jsem na internetu
2.415
2.113
čtu noviny nebo časopisy
4.017
2.39
sportuji
3.677
3.045
nakupuji
4.415
2.437
chodím do divadla nebo na koncerty
4.754
2.673
chodím do kina
4.786
2.651
chodím do hospody, baru
4.371
3.547
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Moravskoslezský na otázku 18. Ve kterém kraji bydlíte?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jíte zmrzlinu?
3. Jaké druhy zmrliny kupujete?
4. Podle čeho se při nákupu zmrzliny rozhodujete?
5. Kterou z následujícíh značek balených zmrzlin považujete za nejlepší?
7. Jak často jíte balené zmrzliny v teplejší sezóně (tzn. zhruba od dubna do září)?
8. Jak často jíte balené zmrzliny v chladnější sezóně (tzn. zhruba od října do března)?
9. Jak často jíte NEbalené zmrzliny v teplejší sezóně (tzn. zhruba od dubna do září)?
10. Jak často jíte NEbalené zmrzliny v chladnější sezóně (tzn. zhruba od října do března)?
11. Zkoušíte nové příchutě zmrzlin?
12. Vaše pohlaví:
13. Váš věk:
14. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
15. V současné době jste:
16. Váš čistý měsíční příjem:
17. Nacházíte se na území hlavního města Prahy?
18. Ve kterém kraji bydlíte?
19. Jaký je Váš názor na zdravou výživu a biopotraviny?
20. Ochrana životního prostředí:
21. Ve svém volném čase:
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jíte zmrzlinu?
3. Jaké druhy zmrliny kupujete?
4. Podle čeho se při nákupu zmrzliny rozhodujete?
5. Kterou z následujícíh značek balených zmrzlin považujete za nejlepší?
7. Jak často jíte balené zmrzliny v teplejší sezóně (tzn. zhruba od dubna do září)?
8. Jak často jíte balené zmrzliny v chladnější sezóně (tzn. zhruba od října do března)?
9. Jak často jíte NEbalené zmrzliny v teplejší sezóně (tzn. zhruba od dubna do září)?
10. Jak často jíte NEbalené zmrzliny v chladnější sezóně (tzn. zhruba od října do března)?
11. Zkoušíte nové příchutě zmrzlin?
12. Vaše pohlaví:
13. Váš věk:
14. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
15. V současné době jste:
16. Váš čistý měsíční příjem:
17. Nacházíte se na území hlavního města Prahy?
18. Ve kterém kraji bydlíte?
19. Jaký je Váš názor na zdravou výživu a biopotraviny?
20. Ochrana životního prostředí:
21. Ve svém volném čase:
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.