Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Segmentace trhu zmrzlin
Segmentace trhu zmrzlin
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Veronika Pawlasová |
|---|---|
| Šetření: | 23. 03. 2012 - 16. 04. 2012 |
| Počet respondentů: | 418 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 18.32 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:44 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
Jsem studentka Vysoké školy ekonomické v Praze a ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku na téma Segmentace trhu zmrzlin, který mi poslouží ke zpracování diplomové práce. Dotazník je určen všem obyvatelům České republiky a je zcela anonymní.
Předem děkuji za Váš čas!
Odpovědi respondentů
1. Jíte zmrzlinu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 2].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 402 | 97,34 % | 96,17 % |
| ne | 11 | 2,66 % | 2,63 % |
2. Uveďte, prosím, důvod:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nemám rád/a sladké jídlo | 6 | 54,55 % | 1,44 % |
| nemám rád/a studené jídlo | 4 | 36,36 % | 0,96 % |
| ze zdravotních důvodů | 2 | 18,18 % | 0,48 % |
| nechutnají mi prodávané příchutě zmrzlin | 2 | 18,18 % | 0,48 % |
| nechci bejt tlustá | 1 | 9,09 % | 0,24 % |
| Je to prostě zmrzlina | 1 | 9,09 % | 0,24 % |
3. Jaké druhy zmrliny kupujete?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Točená zmrzlina: | 2.498 | 1.628 |
| Kopečková zmrzlina - sorbet (tzn. vodová na bázi ovocné šťávy): | 3.306 | 1.745 |
| Kopečková zmrzlina - krém (tzn. na bázi mléka, různých příchutí): | 2.664 | 1.372 |
| Balená zmrzlina do ruky (tzn. nanuk, kornout apod.): | 2.241 | 1.218 |
| Balená zmrzlina na doma (tzn. větší balení): | 3.154 | 1.792 |
4. Podle čeho se při nákupu zmrzliny rozhodujete?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6” a „7”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| cena | 3.256 | 2.365 |
| kvalita | 2.045 | 1.68 |
| oblíbená značka (u balených zmrzlin) | 2.52 | 2.618 |
| reklama | 5.398 | 2.608 |
| doporučení známé osoby | 3.771 | 2.933 |
| ochutnávka v místě prodeje | 4.535 | 4.239 |
| vzhled prodejny (resp. cukrárny) | 3.948 | 3.597 |
| umístění prodejny | 4.109 | 3.545 |
| obsluha v prodejně | 4.045 | 3.545 |
| speciální složení produktu (např. zmrzlina je bez cukru, bez umělých barviv, bez lepku, bez oříšků apod.) | 4.687 | 4.215 |
5. Kterou z následujícíh značek balených zmrzlin považujete za nejlepší?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Algida (Carte D'Ore, Magnum...) | 143 | 35,57 % | 34,21 % |
| Míša, Nanuk, Eskymo | 69 | 17,16 % | 16,51 % |
| Prima (Mrož, Kuba, Ruská zmrzlina...) | 56 | 13,93 % | 13,4 % |
| Häagen-Dazs | 55 | 13,68 % | 13,16 % |
| nevím | 21 | 5,22 % | 5,02 % |
| Ben and Jerry's | 19 | 4,73 % | 4,55 % |
| Nestlé (Mövenpick...) | 16 | 3,98 % | 3,83 % |
| Family Frost | 8 | 1,99 % | 1,91 % |
| balené zmrzliny nekupuji | 6 | 1,49 % | 1,44 % |
| Noblissima | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| nepreferuji značku, ale jednotlivé oblíbené výrobky | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| jednotlive druhy, ne znacky | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| Ben and Jerry´s i Häagen-Dazs | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| nelze vybrat jen jednu,oblíbených značek mám více | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| Všechny jsem neochutna. Mohl bych soudit pouze podle ceny. | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| více možností | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| manhattan | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
| Ice´n´go | 1 | 0,25 % | 0,24 % |
6. Kde si v Praze obvykle kupujete nebalenou zmrzlinu? (lokalita/ jméno provozovny)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Albert
Albert, kdekoli, nejčastěji centrum a černý most, nebo vietnamci.
Angelato Café, Rytířská 962/27
Angelato v rytířské, Praha
ben jerrys,
café Prádelna, Slavíkova ulice Praha 3
centrum
Cukrárna Hájek
Cukrárna na Praze 9 - jméno bohužel neznám
cukrárna na Václaváku kus od metra muzeum - maj tam skvělou oříškovou do velkýho kornoutu:) - bohužel nevim, jak se jmenuje, pak na Floře v Ovocném světozoru (kvůli extra hořké čokoládové :p )
cukrárna světozor (myslí že to je Hájek?)
family frost praha 4, albert
Hajek
Hájek
Hájek
Hájek
Hájek
hÁJEK
Hájek
Hájek a Boušová
Hájek Chodov
Hajek na mustku nebo na chodove
Hajek ovocny Svetozor/ Vodickova
Hájek Světozor
Hájek Světozor
Hájek, Světozor
kdekoliv pocestě, podle ceny, ve světozoru
Mac Donald
Makro-Čestlice, Tesko - Eden
mc donald
McD
McDonald - Anděl, I.P. Pavlova, KFC - Dejvická, I.P.Pavlova
McDonalds
mělník
můstek, cukrárna hájek
Na Miladě Horákové u tram zastávky Strossmayerovo náměstí (směrem, když tram přijede zezhora), jméno pekárny si nepamatuji, ale mají síť po celé Praze
na mustku, angel-neco (mozna angelato?)
Na rohu Melantrichovi a Rytířské - italská zmrzlina : )
Na Václavském náměstí, ve Světozoru
nejsem prazak diky bohu
nevim
Nikde
nikde, je to předražené
Občas točenou ovocnou ve Světozoru/na nám. Míru
OC Chodov v cukrárně
Ovocný světozor
Ovocný světozor - Karlín, Václavské nám.
ovocny svetozor vo vodickove
Ovocný Světozor Vodičkova
Ovocný světozor, Vodičkova
Ovocný Světozor, Vodičkova ulice
Palác Flora - Jogurtissimo (už není)
pan Yang na rohu
Pankrác, Interspar
pasáž Alfa zmrzlinový bar
Pasáž Světozor, Vodičkova ulice
Praha 1, Světozor - Hájek
Praha 3
Praha 6-Cukrárná Viktoria
Praha 7
Praha 9 / Kolinger - pekařství
různě
supermarket
supermarkety na Praze 9, McDonalds
Světozor
světozor
Světozor
Světozor
Světozor
světozor
Světozor - Hájek
Světozor (Hájek, Boušová) na Můstku
Světozor Praha
Světozor, McDonalds
Světozor, točená zmrzlina na Vršovickém náměstí
tam kde ji maji
tam, kde dostanu chuť nemám oblíbenou provozovnu
Točená zmrzlina v pasaží Světozor na Václavském náměstí
točená zmrzlina v ulici Vodičkova
uherské hradiště- cukrárna Varesina
v ovocném světozoru (např chodov)
v Praze nekupuji nebalenou
V Praze nekupuji.
Václavák pasáž Alfa
Václavské náměstí
Václavské náměstí
Václavské náměstí boom gelato
Václavské náměstí-Ovocná jídlena
Václavské náměstí, Hájek
Václavské náměstí, Staré město, nábřeží
Václavské náměstí, točená ovocná zmrzlina (jahoda a banán)
Václavské náměstí/Ovocný Světozor
Většinou Světozor
Vodickova ul.
Vodičkova ulice, pasáž Světozor
Vodičkova ulice, pasáž Světozor Praha 1- "Ovocný svět"
Vodičkova/cukrárna Světozor
Vršovice, Vinohrady
zmrzlina od Hájka
Žluté lázně, Václavské náměstí, Anděl
7. Jak často jíte balené zmrzliny v teplejší sezóně (tzn. zhruba od dubna do září)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jednou týdně | 113 | 28,11 % | 27,03 % |
| jednou za dva týdny | 101 | 25,12 % | 24,16 % |
| dvakrát týdně | 91 | 22,64 % | 21,77 % |
| jednou za měsíc nebo méně často | 53 | 13,18 % | 12,68 % |
| téměř každý den | 29 | 7,21 % | 6,94 % |
| vůbec | 10 | 2,49 % | 2,39 % |
| nevím | 5 | 1,24 % | 1,2 % |
8. Jak často jíte balené zmrzliny v chladnější sezóně (tzn. zhruba od října do března)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jednou za měsíc nebo méně často | 223 | 55,47 % | 53,35 % |
| vůbec | 89 | 22,14 % | 21,29 % |
| jednou za dva týdny | 47 | 11,69 % | 11,24 % |
| jednou týdně | 21 | 5,22 % | 5,02 % |
| dvakrát týdně | 11 | 2,74 % | 2,63 % |
| nevím | 11 | 2,74 % | 2,63 % |
9. Jak často jíte NEbalené zmrzliny v teplejší sezóně (tzn. zhruba od dubna do září)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jednou týdně | 108 | 26,87 % | 25,84 % |
| jednou za dva týdny | 103 | 25,62 % | 24,64 % |
| dvakrát týdně | 89 | 22,14 % | 21,29 % |
| jednou za měsíc nebo méně často | 65 | 16,17 % | 15,55 % |
| téměř každý den | 24 | 5,97 % | 5,74 % |
| nevím | 7 | 1,74 % | 1,67 % |
| vůbec | 6 | 1,49 % | 1,44 % |
10. Jak často jíte NEbalené zmrzliny v chladnější sezóně (tzn. zhruba od října do března)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vůbec | 252 | 62,69 % | 60,29 % |
| jednou za měsíc nebo méně často | 99 | 24,63 % | 23,68 % |
| jednou za dva týdny | 16 | 3,98 % | 3,83 % |
| nevím | 14 | 3,48 % | 3,35 % |
| jednou týdně | 13 | 3,23 % | 3,11 % |
| dvakrát týdně | 5 | 1,24 % | 1,2 % |
| téměř každý den | 3 | 0,75 % | 0,72 % |
11. Zkoušíte nové příchutě zmrzlin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, občas | 262 | 65,17 % | 62,68 % |
| ano, často | 72 | 17,91 % | 17,22 % |
| ne | 68 | 16,92 % | 16,27 % |
12. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ženské | 313 | 77,86 % | 74,88 % |
| mužské | 89 | 22,14 % | 21,29 % |
13. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze nezáporná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 23 | 51 | 12,69 % | 12,2 % |
| 22 | 48 | 11,94 % | 11,48 % |
| 21 | 44 | 10,95 % | 10,53 % |
| 24 | 43 | 10,7 % | 10,29 % |
| 20 | 33 | 8,21 % | 7,89 % |
| 26 | 19 | 4,73 % | 4,55 % |
| 25 | 17 | 4,23 % | 4,07 % |
| 18 | 15 | 3,73 % | 3,59 % |
| 17 | 11 | 2,74 % | 2,63 % |
| 19 | 10 | 2,49 % | 2,39 % |
| ostatní odpovědi | 111 | 27,61 % | 26,56 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 25.15 |
| Minimum: | 18 |
| Maximum: | 50 |
| Variační rozpětí: | 32 |
| Rozptyl: | 42.68 |
| Směrodatná odchylka: | 6.53 |
| Medián: | 23 |
| Modus: | 23 |
14. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské (maturita) | 208 | 51,74 % | 49,76 % |
| vysokoškolské | 129 | 32,09 % | 30,86 % |
| základní | 31 | 7,71 % | 7,42 % |
| vyšší odborné | 25 | 6,22 % | 5,98 % |
| středoškolské (výuční list) | 9 | 2,24 % | 2,15 % |
15. V současné době jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žák/ student | 261 | 64,93 % | 62,44 % |
| zaměstnaný | 101 | 25,12 % | 24,16 % |
| podnikatel/ živnostník | 21 | 5,22 % | 5,02 % |
| na mateřské dovolené | 8 | 1,99 % | 1,91 % |
| nezaměstnaný | 6 | 1,49 % | 1,44 % |
| v důchodu | 5 | 1,24 % | 1,2 % |
16. Váš čistý měsíční příjem:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| do 5 000 Kč | 193 | 48,01 % | 46,17 % |
| 5 001 - 15 000 Kč | 103 | 25,62 % | 24,64 % |
| 15 001 - 25 000 Kč | 64 | 15,92 % | 15,31 % |
| 25 001 - 35 000 Kč | 25 | 6,22 % | 5,98 % |
| více než 35 000 Kč | 17 | 4,23 % | 4,07 % |
17. Nacházíte se na území hlavního města Prahy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, v Praze bydlím → otázka č. 19, ano, do Prahy dojíždím za prací → otázka č. 18, ano, do Prahy dojíždím do školy → otázka č. 18, ano, do Prahy dojíždím z jiných důvodů → otázka č. 18, ne → otázka č. 18].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 227 | 56,47 % | 54,31 % |
| ano, v Praze bydlím | 103 | 25,62 % | 24,64 % |
| ano, do Prahy dojíždím do školy | 52 | 12,94 % | 12,44 % |
| ano, do Prahy dojíždím z jiných důvodů | 14 | 3,48 % | 3,35 % |
| ano, do Prahy dojíždím za prací | 6 | 1,49 % | 1,44 % |
18. Ve kterém kraji bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středočeský | 78 | 26,09 % | 18,66 % |
| Jihomoravský | 45 | 15,05 % | 10,77 % |
| Moravskoslezský | 34 | 11,37 % | 8,13 % |
| Pardubický | 21 | 7,02 % | 5,02 % |
| Zlínský | 19 | 6,35 % | 4,55 % |
| Jihočeský | 18 | 6,02 % | 4,31 % |
| Kraj Vysočina | 17 | 5,69 % | 4,07 % |
| Olomoucký | 16 | 5,35 % | 3,83 % |
| Královéhradecký | 14 | 4,68 % | 3,35 % |
| Ústecký | 13 | 4,35 % | 3,11 % |
| Liberecký | 13 | 4,35 % | 3,11 % |
| Plzeňský | 7 | 2,34 % | 1,67 % |
| Karlovarský | 4 | 1,34 % | 0,96 % |
19. Jaký je Váš názor na zdravou výživu a biopotraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| snažím se jíst zdravě ale biopotraviny nekupuji | 263 | 65,42 % | 62,92 % |
| o zdravé výživě spíš nepřemýšlím | 89 | 22,14 % | 21,29 % |
| snažím se jíst zdravě a kupuji biopotraviny | 42 | 10,45 % | 10,05 % |
| nevím | 8 | 1,99 % | 1,91 % |
20. Ochrana životního prostředí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je pro mě důležitá, ale nevěnuji ji velkou pozornost | 252 | 62,69 % | 60,29 % |
| je pro mě velmi důležitá | 124 | 30,85 % | 29,67 % |
| není pro mě důležitá, nevěnuji ji vůbec pozornost | 19 | 4,73 % | 4,55 % |
| nevím | 7 | 1,74 % | 1,67 % |
21. Ve svém volném čase:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6” a „7”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| dívám se na televizi | 4.291 | 3.366 |
| jsem na internetu | 2.415 | 2.113 |
| čtu noviny nebo časopisy | 4.017 | 2.39 |
| sportuji | 3.677 | 3.045 |
| nakupuji | 4.415 | 2.437 |
| chodím do divadla nebo na koncerty | 4.754 | 2.673 |
| chodím do kina | 4.786 | 2.651 |
| chodím do hospody, baru | 4.371 | 3.547 |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.