Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Sexismus v české reklamě

Sexismus v české reklamě

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Kateřina Jašková
Šetření:	23. 01. 2013 - 30. 01. 2013
Počet respondentů:	156
Počet otázek (max/průměr):	12 / 10.76
Použité ochrany:	žádné
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	68,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.02:19
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

ráda bych Vás požádala o zodpovězení otázek v dotazníku, který poslouží jako podklad pro mou ročníkovou práci. Dotazník je určen všem věkovým skupinám a jeho cílem je zjistit, jak se občané České republiky staví k sexismu v reklamě.

Děkuji Vám za pomoc.

Kateřina Jašková, studentka FMK UTB ve Zlíně

Odpovědi respondentů

1. Setkali jste se někdy se sexismem v reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 9].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	138	88,46 %	88,46 %
Ne	18	11,54 %	11,54 %

Graf

2. Jaký je Váš názor na tento druh reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Neutrální	47	33,57 %	30,13 %
Spíše záporný	40	28,57 %	25,64 %
Záporný	29	20,71 %	18,59 %
Spíše kladný	17	12,14 %	10,9 %
Kladný	7	5 %	4,49 %

Graf

3. Je podle vás tento druh reklamy efektivní?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
ano	87	62,14 %	55,77 %
nevím	41	29,29 %	26,28 %
ne	12	8,57 %	7,69 %

Graf

4. Znáte soutěž Sexistické prasátečko?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	102	73,38 %	65,38 %
ano	37	26,62 %	23,72 %

Graf

5. Dokážete jmenovat konkrétní reklamní kampaň, ve které byl sexismus použit?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

americká reklama na Abarth 500

Arginmax

Axe

axe, playboy

bilboardy nějaké pily; reklama na Mrože

bohužel momentálně si nevzpomenu

Bohužel si aktuálně nevzpomínám

Český lev Mattoni :-) Nejlepšííí!!!

daytoday půjčky

Fernet Stock, Mercedes B

forte čokoláda

Heinekenn

kampaň na Coca Colu light

kečup otma

Kofola bylinková

Komerční banka - bankovni styk Soudal - udělala jsem si to sama?

Konkrétně ne, spíš všeobecně - pokud jde o automobilový průmysl, používá se zesměšnění žen a jejich řízení. Při kulinářství se naopak objevuje fakt, že muži vaří hůř a celkový chod domácnosti není jejich silná stránka.

lešení LENIN - my vám ho postavíme

magnum

mattoni

Mattoni, různé parférmy (D&G,...)

momentalne asi automobilovy prumysl

momentálně si nevzpomínám

ne, konkrétně ne, ale takové ty obecné stereotypy

nějaká na železo a mnoho dalších podobných, které jsou cíleny na muže (billboardy u dálnic) new yorker (zakázána)

nejaké stavebné materiály, silikónové tmely, železné trámy atď.

nevzpomenu si

nevzpomenu si na konkrétní název

nevzpomínám si

nikde, nikdo nemá co mluvit soukromým podnikatelům do reklam

Okna za půlku(Zateplení domů- firma Lenin)

old spice

Old Spice

Plastová okna Lenin

první styk (KB)

Přesný název netuším, ale něco s hliníkem. Slečna si na něm libovala vlastním jazykem.

Reklama na nějaký tmel k pokládání dlaždiček. Dívka v montérkách na holém těle v koupelně říká: "Udělala jsem si to sama." Zadek v tangách na bilboardu a na něm razítko: "místo pro vaši reklamu". Reklama na podlahovou krytinu, kde zabírá nejvíc prostoru položená dívka v plavkách. U této reklamy si dvojsmyslný text nepamatuji.

Reklama na oplatku "Lina" - oplatku pro pořádné chlapy

reklamy na alkohol,na parfémy.

reklamy na prací, mycí prostředky - ve většině případů je to žena, naopak u reklam na koupi auta se objevují spíše muži, dále například prodej nářadí na zahradu apod., s tímto reklamy spojují muže a když ženu, tak polonahou ušpiněnou modelku....

Skitles

stavebnictví, řemeslné potřeby, léčiva, úklidové prostředky

teď si nevzpomenu

ted si nevzpomenu :D, lae je to hodne!

už si nepamatuju

Užij si svůj první bankovní styk - KB

viagra

volby VV, bilboardy mBank, kampaň mBank s Rosťou Kocmanem; všechny reklamy na prací prášek, polévky, jary, ostatní čistidla...

vonavky

zateplování domů Lenin

6. Myslíte si, že užívání sexismu v reklamě vede k podpoře genderových stereotypů?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
ano	71	51,45 %	45,51 %
nevím	45	32,61 %	28,85 %
ne	22	15,94 %	14,1 %

Graf

7. Měl by podle Vás být sexismus z reklamy odstraněn?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
ano	54	39,13 %	34,62 %
ne	46	33,33 %	29,49 %
nevím	38	27,54 %	24,36 %

Graf

8. Na jakých místech jste se se sexistickou reklamou setkali?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

bulvární tisk, bulvární TV Nova , bilboardy

bilboard

Bilboard, internet

bilboardy

Bilboardy a televize.

bilboardy, noviny, televize

Billboard

billboardy

Billboardy

Billboardy lákající na půvaby žen prodávajích nějaký produkt

billboardy u silnic

billboardy, časopisy, internet

billboardy, internet

Billboardy, internet.

billboardy, obchody

casopis

časopis

De facto ve všech mediálních kanálech

Dle mé osobní zkušenosti, dostat se do středu zájmu několika desítkám blbých prvaček na gymnáziu s drbem - factem, jak si to jedna ze starších studentek rozdávala s tím jedním známým basketbalistou přímo ve škole před hodinou Zeměpisu, je dost velká reklama na to, jak se to dělat nemá a že ani nejlepší kamarádce se nemůžeš pochlubit, protože závist číhá uplně, ale uplně všude!!!!!!!!! :-D :-*

dnes téměř na každém kroku

Facebuk

hlavne outodoor a tisětěná inzerce

hudební průmysl, oblečení, reklamy na filmy apod.

internet

internet, televize

jde nejčastěji o reklamy lokálního dopadu (tzn. billboardy a plakáty ve městech), které nepodléhají regulaci tak, jako například televizní reklamy

MHD, internet

Myslím že v TV nebo Bilboardu

na bilboardech

Na bilboardech, na internetu, i v televizi, reklamy v novinách a časopisech

na bilboardech, v televizi, na internetu

na bilbordech, v televizi

na cedulich

na diskotékách

na internetu

na máchově jezeře při taneční akci

na plakátech

Nerozumím otázce.

nevím

nevím, různě

nevzpomenu si

NEVZPOMÍNÁM SI

nova

noviny, internet, televize, různé poutače.

noviny, tv

outdoor

prodej aut,..

reklama na spodní prádlo.

reklama, časopisy, noviny, televize, zprávy

televize

Televize, bilboardy, časopisy

Televize, bilboardy.

televize, billboardy

televize, časopisy

televize, plakaty

televize, tisk, ...

televize, tisk,...

televize.internet,bilboardy

televizní reklama, bilbordy, reklama v tisku

Televizní reklamy například na parfémy

Tisk

Tv reklamy, bilboardy ve městech, reklamy v tištěných novnách

TV spot, reklama na bilboardech

TV, bilboard, tisk, radio, ...

TV, bildboard

TV, billboardy

TV, Billboardy, internet prostě všude

TV, billboardy, reklama v časopisech, internet

TV, časopisy

tv, internet

tv, letáky, billboardy

tv, plakáty

Tv, print, billboard

Typické jsou například bilbordy propagující prodej aut, úvěry. Například na dálnicích, v Brně téměř na všech hlavních tazích.

U Mášanové babky jak jsme kalili hard a on naladil pornokanál

v clubu

v časopisech

V každodenním procesu. (Práce, škola, ..)

v kině

v rádiu

v reklamě

v televizi

V televizi

v televizi

V televizi

v televizi, bilboardy a jiné reklamní poutače, internetová reklama

v televizi, na bilboardu, v letacích, v časopisech

v televizi, na billboardech

v televizi, na plakátech

v televizi, tištených médiích,..

v televizních reklamách

V televizním vysílání

v tv

v TV

v tv

v TV, na internetu, na billboardech

všude

9. Vyberte pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	107	68,59 %	68,59 %
muž	49	31,41 %	31,41 %

Graf

10. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
20-35 let	114	73,08 %	73,08 %
36-50 let	20	12,82 %	12,82 %
do 19 let	19	12,18 %	12,18 %
nad 50 let	3	1,92 %	1,92 %

Graf

11. Místo bydliště (kraj):

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Brno

Brno, jihomoravský

hl.m.Praha

Jihočeský

Jihočeský kraj

jihomoravský

Jihomoravský

jihomoravský

Jihomoravský

jihomoravský

Jihomoravsky

jihomoravský

Jihomoravský

jihomoravský

Jihomoravský, Brno

jižní čechy

Karlovarský

Karlovarský kraj

Karviná

Kladno, Středočeský

Kopřivnice,Moravskoslezský kraj

Královéhradecký

Kralovehradecky

královéhradecký

Královehradecký kraj

Kyjov,jihomoravský kraj

Liberec

liberecký

Liberecký

liberecký kraj

mor.slez

Moravskooslezský

Moravskoslezký Kopřivnice

Moravskoslezký

Moravskoslezský

moravskoslezský

Moravskoslezský

moravskoslezský

moravskoslezsky

moravskoslezský

Moravskoslezský

moravskoslezský

Moravskoslezský kraj

Nasrat

Nový Jičín

Nový Jičín (moravskoslezský)

Olomouc

olomouc

olomoucký

Olomoucký

olomoucký

Olomoucký

Olomoucký kraj

pardubický

Pardubický

Plzeň

Plzeňský

Plzeňský kraj

praha

Praha

praha

Praha

praha

Praha

PRG

Prostejov

Slovenská republika

středočeský

Středočeský

středočeský

Středočeský

středočeský

středočeský kraj

Středočeský Kraj

ustecký

ústecký

ústecký kraj

ustecky kraj

Ústí nad Labem

vysočina

Vysočina

zlín

Zlín

Zlínský

Zlinsky

Zlínský

Zlinsky

Zlínský

zlínský

Zlínský kraj

12. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
vysokoškolské - bakalářský studijní program	41	26,28 %	26,28 %
úplné střední všeobecné (s maturitou)	39	25 %	25 %
úplné střední odborné (s maturitou)	29	18,59 %	18,59 %
základní	17	10,9 %	10,9 %
vysokoškolské - magisterský studijní program	13	8,33 %	8,33 %
vyšší odborné	7	4,49 %	4,49 %
VŠ+vyšší kvalifikace	5	3,21 %	3,21 %
vyučen v oboru (bez maturity)	3	1,92 %	1,92 %
střední odborné (bez maturity)	2	1,28 %	1,28 %

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Citace

Jašková, K. – Sexismus v české reklamě (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://sexismus-v-ceske-reklame.vyplnto.cz.

Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.

Sexismus v české reklamě

Základní údaje o provedeném průzkumu

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Odpovědi respondentů

1. Setkali jste se někdy se sexismem v reklamě?

2. Jaký je Váš názor na tento druh reklamy?

3. Je podle vás tento druh reklamy efektivní?

4. Znáte soutěž Sexistické prasátečko?

5. Dokážete jmenovat konkrétní reklamní kampaň, ve které byl sexismus použit?

6. Myslíte si, že užívání sexismu v reklamě vede k podpoře genderových stereotypů?

7. Měl by podle Vás být sexismus z reklamy odstraněn?

8. Na jakých místech jste se se sexistickou reklamou setkali?

9. Vyberte pohlaví:

10. Váš věk:

11. Místo bydliště (kraj):

12. Nejvyšší dosažené vzdělání:

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Zjišťování závislostí odpovědí

Citace

Zadavatelka průzkumu

Diskuse k tématu

Sexismus v české reklamě

Základní údaje o provedeném průzkumu

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Odpovědi respondentů

1. Setkali jste se někdy se sexismem v reklamě?

2. Jaký je Váš názor na tento druh reklamy?

3. Je podle vás tento druh reklamy efektivní?

4. Znáte soutěž Sexistické prasátečko?

5. Dokážete jmenovat konkrétní reklamní kampaň, ve které byl sexismus použit?

6. Myslíte si, že užívání sexismu v reklamě vede k podpoře genderových stereotypů?

7. Měl by podle Vás být sexismus z reklamy odstraněn?

8. Na jakých místech jste se se sexistickou reklamou setkali?

9. Vyberte pohlaví:

10. Váš věk:

11. Místo bydliště (kraj):

12. Nejvyšší dosažené vzdělání:

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Zjišťování závislostí odpovědí

Citace

Zadavatelka průzkumu

Diskuse k tématu

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵