Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Síla reklamy na internetu
Síla reklamy na internetu
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jakub Habarta |
|---|---|
| Šetření: | 27. 11. 2009 - 08. 12. 2009 |
| Počet respondentů: | 190 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 16.31 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 78,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:04 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený respondente,
touto cestou si Vás dovolujeme oslovit k vyplnění krátkého dotazníku.
Jsme studenti VŠB Ekonomické fakulty v Ostravě (obor Marketing a Obchod) a dotazník využijeme při zpracování dat pro seminární práci.
Chceme zjistit sílu internetové reklamy a její dopad na potenciální zákazníky.
S přáním hezkého dne
Jakub Habarta, Jakub Haluška, Irena Helebrandová a Martin Čermák
Odpovědi respondentů
1. Kolik času trávíte na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 - 4 hodiny denně | 82 | 42,93 % | 43,16 % |
| 5 a více hodin denně | 74 | 38,74 % | 38,95 % |
| 1 - 2 hodiny denně | 33 | 17,28 % | 17,37 % |
| maximálně 1 hodinu denně | 2 | 1,05 % | 1,05 % |
2. Nakupujete na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 154 | 80,63 % | 81,05 % |
| ne | 37 | 19,37 % | 19,47 % |
3. Z jakého důvodu nakupujete na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| větší sortiment a možnost srovnání | 85 | 55,19 % | 44,74 % |
| zboží je zde levnější | 78 | 50,65 % | 41,05 % |
| z důvodu pohodlného nákupu z domova | 78 | 50,65 % | 41,05 % |
| zboží se jinde neprodává | 46 | 29,87 % | 24,21 % |
| jiný důvod | 13 | 8,44 % | 6,84 % |
4. Jak často nakupujete na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3x - 4x za rok | 47 | 30,52 % | 24,74 % |
| 1x - 2x za rok | 40 | 25,97 % | 21,05 % |
| více než 8x za rok | 35 | 22,73 % | 18,42 % |
| 5x - 6x za rok | 22 | 14,29 % | 11,58 % |
| 7x - 8x za rok | 9 | 5,84 % | 4,74 % |
| méně než 1x za rok | 1 | 0,65 % | 0,53 % |
5. Co nejčastěji nakupujete na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| elektroniku | 67 | 43,51 % | 35,26 % |
| oblečení a doplňky | 40 | 25,97 % | 21,05 % |
| jiné | 23 | 14,94 % | 12,11 % |
| literaturu | 12 | 7,79 % | 6,32 % |
| sportovní potřeby | 6 | 3,9 % | 3,16 % |
| hračky | 3 | 1,95 % | 1,58 % |
| drogerii | 3 | 1,95 % | 1,58 % |
6. Nakupujete tyto produkty raději přes internet, než v kamenných prodejnách?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 84 | 54,55 % | 44,21 % |
| ne | 70 | 45,45 % | 36,84 % |
7. Kolik průměrně Kč ročně za nákupy utratíte? (napište číslo)
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze nezáporná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 10000 | 32 | 16,75 % | 16,84 % |
| 5000 | 27 | 14,14 % | 14,21 % |
| 20000 | 15 | 7,85 % | 7,89 % |
| 1000 | 14 | 7,33 % | 7,37 % |
| 2000 | 14 | 7,33 % | 7,37 % |
| 3000 | 12 | 6,28 % | 6,32 % |
| 15000 | 9 | 4,71 % | 4,74 % |
| 4000 | 7 | 3,66 % | 3,68 % |
| 8000 | 7 | 3,66 % | 3,68 % |
| 50000 | 6 | 3,14 % | 3,16 % |
| ostatní odpovědi | 48 | 25,13 % | 25,26 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 9057.41 |
| Minimum: | 400 |
| Maximum: | 50000 |
| Variační rozpětí: | 49600 |
| Rozptyl: | 97111195.21 |
| Směrodatná odchylka: | 9854.5 |
| Medián: | 5000 |
| Modus: | 10000 |
8. Koupil(a) jste někdy nějaký předmět jen proto, že na Vás zapůsobila reklama na něj a produkt jste ve skutečnosti nepotřeboval(a)?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 128 | 67,02 % | 67,37 % |
| ano | 63 | 32,98 % | 33,16 % |
9. V jakém mediu Vás reklama nejvíce osloví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 95 | 49,74 % | 50 % |
| internet | 59 | 30,89 % | 31,05 % |
| tisk | 20 | 10,47 % | 10,53 % |
| rádio | 9 | 4,71 % | 4,74 % |
| billboard | 8 | 4,19 % | 4,21 % |
10. Jak vnímáte reklamu na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| moc ji nevnímám | 86 | 45,03 % | 45,26 % |
| pozitivně, dozvím se tak o nových produktech či produktech v akci | 55 | 28,8 % | 28,95 % |
| negativně, reklama mě obtěžuje | 50 | 26,18 % | 26,32 % |
11. Jaký druh reklamy na internetu na Vás nejvíce zapůsobí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| články popisující produkt | 89 | 46,6 % | 46,84 % |
| bannerová reklama | 79 | 41,36 % | 41,58 % |
| textová reklama | 23 | 12,04 % | 12,11 % |
12. Důvěřujete produktu, na který není prakticky žádná reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jsem nerozhodný(á) a snažím se zjistit co nejvíce informací | 101 | 52,88 % | 53,16 % |
| ano, reklama pro mě moc neznamená | 58 | 30,37 % | 30,53 % |
| moc těmto produktům nevěřím a kupuji je jen zřídka | 24 | 12,57 % | 12,63 % |
| nevěřím, a proto je nekupuji | 8 | 4,19 % | 4,21 % |
13. Od reklamy očekávám, že bude:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pravdivá | 116 | 60,73 % | 61,05 % |
| originální | 106 | 55,5 % | 55,79 % |
| informativní | 91 | 47,64 % | 47,89 % |
| nevtíravá | 84 | 43,98 % | 44,21 % |
| inteligentní | 74 | 38,74 % | 38,95 % |
| srozumitelná | 71 | 37,17 % | 37,37 % |
14. Myslíte si, že je reklamy na internetu zbytečně moc?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 128 | 67,02 % | 67,37 % |
| ne | 63 | 32,98 % | 33,16 % |
15. Jaký je váš věk? (uveďte celým číslem kolik je vám let)
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 | 43 | 22,51 % | 22,63 % |
| 21 | 40 | 20,94 % | 21,05 % |
| 19 | 20 | 10,47 % | 10,53 % |
| 23 | 13 | 6,81 % | 6,84 % |
| 18 | 12 | 6,28 % | 6,32 % |
| 24 | 11 | 5,76 % | 5,79 % |
| 22 | 11 | 5,76 % | 5,79 % |
| 25 | 5 | 2,62 % | 2,63 % |
| 26 | 4 | 2,09 % | 2,11 % |
| 16 | 4 | 2,09 % | 2,11 % |
| ostatní odpovědi | 28 | 14,66 % | 14,74 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 21.65 |
| Minimum: | 18 |
| Maximum: | 35 |
| Variační rozpětí: | 17 |
| Rozptyl: | 9.47 |
| Směrodatná odchylka: | 3.08 |
| Medián: | 21 |
| Modus: | 20 |
16. Vaše pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 103 | 53,93 % | 54,21 % |
| muž | 88 | 46,07 % | 46,32 % |
17. Vaše ekonomická aktivita
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 126 | 65,97 % | 66,32 % |
| zaměstnanec | 48 | 25,13 % | 25,26 % |
| podnikatel | 11 | 5,76 % | 5,79 % |
| nezaměstnaný | 6 | 3,14 % | 3,16 % |
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (54,1 %)
- facebook.com (23,4 %)
- google.cz (6,9 %)
- search.seznam.cz (4,5 %)
- vyplnto.cz (2,2 %)
- apps.facebook.com (1,9 %)
- vseborec.cz (1,4 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
