Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Skrytá reklama a vy
Skrytá reklama a vy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | - |
|---|---|
| Šetření: | 22. 04. 2010 - 29. 04. 2010 |
| Počet respondentů: | 136 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 13.7 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 69,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:28 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník slouží jako podklad pro mou bakalářskou práci na téma Problematika skryté reklamy v médiích. Velmi děkuji za vyplnění a váš čas! S přáním pěkného dne Veronika Horská
Odpovědi respondentů
1. Stalo se vám někdy, že jste narazil/a v časopise/novinách na text, který vypadal stejně jako běžný redakční článek, ale poté jste si uvědomil/a, že jde o reklamní text?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 8, Nejsem si jistý/á → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 106 | 77,94 % | 77,94 % |
| Nejsem si jistý/á | 23 | 16,91 % | 16,91 % |
| Ne | 7 | 5,15 % | 5,15 % |
2. V jakém časopise/novinách jste na takový typ reklamy narazil/a? (Možno více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| metro | 6 | 5,66 % | 4,41 % |
| MF Dnes | 3 | 2,83 % | 2,21 % |
| deník | 3 | 2,83 % | 2,21 % |
| Marianne | 2 | 1,89 % | 1,47 % |
| nevím | 2 | 1,89 % | 1,47 % |
| Respekt | 2 | 1,89 % | 1,47 % |
| Právo | 2 | 1,89 % | 1,47 % |
| blesk | 2 | 1,89 % | 1,47 % |
| TV magazín | 2 | 1,89 % | 1,47 % |
| už nevím | 2 | 1,89 % | 1,47 % |
| ostatní odpovědi | 80 | 75,47 % | 58,82 % |
3. Jaké byly vaše pocity z takové reklamy? (1- nijaké, 5- silné)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Příjemně překvapen/a? | 1.642 | 1.041 |
| Nepříjemně překvapen/a? | 3.009 | 2.028 |
| Cítil/a jste se podveden/a? | 2.802 | 1.574 |
| Rozzlobila vás maskovaná reklama? | 2.708 | 1.943 |
4. Že se jedná o reklamní sdělení jste si uvědomil/a:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| během četby | 72 | 67,92 % | 52,94 % |
| ihned (díky označení) | 31 | 29,25 % | 22,79 % |
| po přečtení díky označení | 1 | 0,94 % | 0,74 % |
| nic | 1 | 0,94 % | 0,74 % |
| většinou dosti rychle, i když označení chybí | 1 | 0,94 % | 0,74 % |
5. Všiml/a jste si, že byl reklamní článek označen jako inzertní část novin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 6, ne → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 68 | 64,15 % | 50 % |
| ne | 38 | 35,85 % | 27,94 % |
6. Označení, že se jedná o inzerci bylo:
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| čitelné vs. nečitelné | 2-1-0-1-2 | -0.529 | 1.573 |
| výrazné vs. nevýrazné | 2-1-0-1-2 | 0.971 | 1.029 |
| velké vs. malé | 2-1-0-1-2 | 1.118 | 0.898 |
| v českém jazyce vs. v anglickém jazyce | 1-0-1 | -0.676 | 0.395 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
7. Myslíte, že jste věnoval/a jste takové fromě reklamy více času než reklamě, která běžně kontrastuje s redakční částí?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 35 | 34,31 % | 25,74 % |
| souhlasím | 24 | 23,53 % | 17,65 % |
| spíše nesouhlasím | 17 | 16,67 % | 12,5 % |
| nesouhlasím | 14 | 13,73 % | 10,29 % |
| nevím | 12 | 11,76 % | 8,82 % |
8. Jak vnímáte používání výrobků konkrétních značek ve filmech/pořadech? (++ ano, + spíše ano, 0 nevím, - spíše ne, -- ne)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Jako přirozenou součást | 0.419 | 1.685 |
| Jako reklamu | 1.301 | 0.696 |
| přehnané | 0.059 | 1.452 |
| rušivé | -0.213 | 1.388 |
| nápadné | 0.699 | 1.152 |
9. Vzpomenete si na některý film, kde jste si všiml/a používání značek konkrétního výrobku? Pokud ano, uvěďte název filmu.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ženy v pokušení | 6 | 5,88 % | 4,41 % |
| james bond | 6 | 5,88 % | 4,41 % |
| Vratné lahve | 6 | 5,88 % | 4,41 % |
| Román pro ženy | 6 | 5,88 % | 4,41 % |
| rafťáci | 5 | 4,9 % | 3,68 % |
| Kameňák | 3 | 2,94 % | 2,21 % |
| snowborďáci | 2 | 1,96 % | 1,47 % |
| Sex ve městě | 2 | 1,96 % | 1,47 % |
| Snowboarďáci, Mazaný Filip, Vratné lahve,... | 1 | 0,98 % | 0,74 % |
| Snowboarďáci, Mazaný filip, Vratné lahve, Básníci | 1 | 0,98 % | 0,74 % |
| ostatní odpovědi | 64 | 62,75 % | 47,06 % |
10. V některých televizních pořadech (zprávy, pořady o vaření aj.) jsou značky výrobků často cenzurované. Upoutá cenzura vaši pozornost?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 53 | 38,97 % | 38,97 % |
| souhlasím | 45 | 33,09 % | 33,09 % |
| spíše nesouhlasím | 19 | 13,97 % | 13,97 % |
| nevím | 17 | 12,5 % | 12,5 % |
| nesouhlasím | 2 | 1,47 % | 1,47 % |
11. Poznáte i přes cenzuru loga, o jakou značku výrobku se jedná?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 64 | 47,41 % | 47,06 % |
| souhlasím | 33 | 24,44 % | 24,26 % |
| nevím | 23 | 17,04 % | 16,91 % |
| spíše nesouhlasím | 14 | 10,37 % | 10,29 % |
| nesouhlasím | 1 | 0,74 % | 0,74 % |
12. Posloucháte rádio
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 13, ne → otázka č. 15, občas → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 62 | 45,59 % | 45,59 % |
| občas | 51 | 37,5 % | 37,5 % |
| ne | 23 | 16,91 % | 16,91 % |
13. Jaké stanice posloucháte?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Evropa 2 | 9 | 8,74 % | 6,62 % |
| impuls | 4 | 3,88 % | 2,94 % |
| Frekvence 1 | 3 | 2,91 % | 2,21 % |
| radiožurnál | 3 | 2,91 % | 2,21 % |
| F1 | 2 | 1,94 % | 1,47 % |
| rádio Hey | 2 | 1,94 % | 1,47 % |
| city | 2 | 1,94 % | 1,47 % |
| Frekvenc e1 | 1 | 0,97 % | 0,74 % |
| Evropa 2, Haná | 1 | 0,97 % | 0,74 % |
| Impuls, Kiss Radio, Ruby, Orion | 1 | 0,97 % | 0,74 % |
| ostatní odpovědi | 75 | 72,82 % | 55,15 % |
14. Měli jste někdy pocit, jakoby se hlasatel snažil propagovat některý produkt/službu apod. během vysílání?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 29 | 25,66 % | 21,32 % |
| spíše nesouhlasím | 27 | 23,89 % | 19,85 % |
| nesouhlasím | 20 | 17,7 % | 14,71 % |
| souhlasím | 19 | 16,81 % | 13,97 % |
| spíše souhlasím | 18 | 15,93 % | 13,24 % |
15. Vaše pohlaví
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 98 | 72,06 % | 72,06 % |
| muž | 38 | 27,94 % | 27,94 % |
16. Váš věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 - 25 | 92 | 67,65 % | 67,65 % |
| 31 - 40 | 27 | 19,85 % | 19,85 % |
| 26 - 30 | 11 | 8,09 % | 8,09 % |
| 41 - 50 | 5 | 3,68 % | 3,68 % |
| 61 a více | 1 | 0,74 % | 0,74 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.