Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Skrytá reklama v médiách
Skrytá reklama v médiách
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Zuzana Hudecova |
|---|---|
| Šetření: | 25. 04. 2010 - 29. 04. 2010 |
| Počet respondentů: | 131 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 14.73 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 74,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:09 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý deň, volám sa Zuzana Hudecová a som študentkou Univerzity Tomáše Bati ve Zlíne, odbor marketingová komunikace. Vyplnením tohto dotazníku mi pomôžete pri mojej bakalárskej práci na tému Problematika skrytej reklamy v médiách.
Vopred Vám všetkým srdečne ďakujem za obetovaný čas :)
Odpovědi respondentů
1. Viete čo je skrytá reklama ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 130 | 98,48 % | 99,24 % |
| ne | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
2. Viete čo je podprahové vnímanie ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 125 | 94,7 % | 95,42 % |
| ne | 7 | 5,3 % | 5,34 % |
3. Viete čo je product placement ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 99 | 75 % | 75,57 % |
| ne | 33 | 25 % | 25,19 % |
4. Aký vzťah máte ku skrytej reklame ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Myslím si, že pôsobí skôr negatívne na spotrebiteľa. | 42 | 31,82 % | 32,06 % |
| Myslím si, že je to veľmi zlá a nekalá forma marketingovej komunikácie. | 36 | 27,27 % | 27,48 % |
| Neviem. | 19 | 14,39 % | 14,5 % |
| Myslím si, že pôsobí skôr pozitívne na spotrebiteľa. | 19 | 14,39 % | 14,5 % |
| Myslím si, že je to pozitívne, pomáha potenciálnym zákazníkom v procese rozhodovania sa o kúpe. | 16 | 12,12 % | 12,21 % |
5. V akých typoch médií ste sa stretli so skrytou reklamou ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televízia | 125 | 94,7 % | 95,42 % |
| Internet | 73 | 55,3 % | 55,73 % |
| Tlač | 56 | 42,42 % | 42,75 % |
| Rozhlas | 43 | 32,58 % | 32,82 % |
| Iné | 20 | 15,15 % | 15,27 % |
6. Ak ste odpovedali v predošlej otázke políčkom INÉ, prosím uveďte, v akom médiu ste sa so skrytou reklamou stretli.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Film | 5 | 27,78 % | 3,82 % |
| Kino | 3 | 16,67 % | 2,29 % |
| film-kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| Film -tedy kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| Kino-Film | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| outdoor | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| existuje, ale protože je skrytá tak ji nepoznám | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| filmy v kině | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| filmová produkce - kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| Film - kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 2 | 11,11 % | 1,53 % |
7. V akých typoch televíznych programov ste sa stretli so skrytou reklamou ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Filmy | 105 | 79,55 % | 80,15 % |
| Seriály | 105 | 79,55 % | 80,15 % |
| Spravodajské relácie | 34 | 25,76 % | 25,95 % |
| Publicistické relácie | 33 | 25 % | 25,19 % |
| Iné | 12 | 9,09 % | 9,16 % |
8. Ak ste odpovedali v predošlej otázke políčkom INÉ, prosím uveďte, v akých typoch televíznych programov ste sa so skrytou reklamou stretli.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zábavné pořady | 2 | 22,22 % | 1,53 % |
| televízna show | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| zábavní | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| vidoeklipy | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| - | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| v žádném | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| nevím | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| reklama se skrytou antireklamou na konkurenci | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
9. Myslíte si, že Vás skrytá reklama ovplyvňuje v procese výberu značky výrobku ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 59 | 44,7 % | 45,04 % |
| ne | 42 | 31,82 % | 32,06 % |
| nevím | 31 | 23,48 % | 23,66 % |
10. Aké filmy a seriály najčastejšie pozeráte ? Zoraďte zostupne.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Americké | 2.591 | 4.302 |
| České | 2.735 | 3.513 |
| Slovenské | 3.962 | 1.824 |
| Rakúske | 4.909 | 2.158 |
| Nemecké | 4.311 | 1.532 |
| Anglické | 3.652 | 1.879 |
| Maďarské | 5.841 | 4.77 |
11. Ak sledudujete iné filmy alebo seriály, prosím uveďte aké.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| japonské | 2 | 11,11 % | 1,53 % |
| francouzské | 2 | 11,11 % | 1,53 % |
| všechny co mě baví ;) | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| polské | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| italské, francouzské | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| niekedy aj francúzske | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| francouzské, italské, polské, kanadské | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| ceskoslovenske | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| nemam televizi, nesleduju nic | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| francouzské (otázka mi přijde dost mimo :/) | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 6 | 33,33 % | 4,58 % |
12. Súhlasíte s využívaním skrytej reklamy ako formy marketingovej komunikácie ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 55 | 41,67 % | 41,98 % |
| ano | 53 | 40,15 % | 40,46 % |
| nevím | 24 | 18,18 % | 18,32 % |
13. V ktorom slovenskom seriáli ste si všimli product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neviem, nepozerám slovenské seriály / televíziu | 87 | 65,91 % | 66,41 % |
| Panelák | 36 | 27,27 % | 27,48 % |
| Ordinácia v ružovej záhrade | 26 | 19,7 % | 19,85 % |
| Mafstory | 20 | 15,15 % | 15,27 % |
| Profesionáli | 12 | 9,09 % | 9,16 % |
| Keby bolo keby | 6 | 4,55 % | 4,58 % |
| Kutyil, s.r.o. | 6 | 4,55 % | 4,58 % |
| Odsúdené | 4 | 3,03 % | 3,05 % |
| Rádio Fresh | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
| Prvé oddelenie | 1 | 0,76 % | 0,76 % |
| Obchod so šťastím | 1 | 0,76 % | 0,76 % |
14. Všimli ste si už niekedy skrytú reklamu v denníku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Áno → otázka č. 15, Nie → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nie | 87 | 65,91 % | 66,41 % |
| Áno | 45 | 34,09 % | 34,35 % |
15. Ak áno, v akom denníku ste si všimli skrytú reklamu?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| novy cas | 5 | 13,89 % | 3,82 % |
| MF Dnes | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| Blesk | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| DNES | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| Sme | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| nepamatuji si | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| Plzeňský deník | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| Moravskoslezský deník | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| Zlínský deník, MF Dnes, Právo,.. | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| MF DNES atd. | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 18 | 50 % | 13,74 % |
16. Ste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 92 | 69,7 % | 70,23 % |
| Muž | 40 | 30,3 % | 30,53 % |
17. Váš vek:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 25-30 rokov | 49 | 37,12 % | 37,4 % |
| 31-40 rokov | 37 | 28,03 % | 28,24 % |
| 18-24 rokov | 33 | 25 % | 25,19 % |
| 41-50 rokov | 9 | 6,82 % | 6,87 % |
| 51 a viac rokov | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
| menej ako 18 rokov | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
18. Vaše ukončené vzdelanie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stredoškolské s maturitou | 92 | 69,7 % | 70,23 % |
| Vysokoškolské | 33 | 25 % | 25,19 % |
| Základné | 4 | 3,03 % | 3,05 % |
| Vyššie odborné alebo stredoškolské bez maturity | 3 | 2,27 % | 2,29 % |
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (68,2 %)
- facebook.com (12,5 %)
- vyplnto.cz (8,6 %)
- search.seznam.cz (3,9 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.