Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Skrytá reklama v médiách
Skrytá reklama v médiách
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Zuzana Hudecova |
|---|---|
| Šetření: | 25. 04. 2010 - 29. 04. 2010 |
| Počet respondentů: | 131 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 14.73 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 74,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:09 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý deň, volám sa Zuzana Hudecová a som študentkou Univerzity Tomáše Bati ve Zlíne, odbor marketingová komunikace. Vyplnením tohto dotazníku mi pomôžete pri mojej bakalárskej práci na tému Problematika skrytej reklamy v médiách.
Vopred Vám všetkým srdečne ďakujem za obetovaný čas :)
Odpovědi respondentů
1. Viete čo je skrytá reklama ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 130 | 98,48 % | 99,24 % |
| ne | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
2. Viete čo je podprahové vnímanie ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 125 | 94,7 % | 95,42 % |
| ne | 7 | 5,3 % | 5,34 % |
3. Viete čo je product placement ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 99 | 75 % | 75,57 % |
| ne | 33 | 25 % | 25,19 % |
4. Aký vzťah máte ku skrytej reklame ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Myslím si, že pôsobí skôr negatívne na spotrebiteľa. | 42 | 31,82 % | 32,06 % |
| Myslím si, že je to veľmi zlá a nekalá forma marketingovej komunikácie. | 36 | 27,27 % | 27,48 % |
| Neviem. | 19 | 14,39 % | 14,5 % |
| Myslím si, že pôsobí skôr pozitívne na spotrebiteľa. | 19 | 14,39 % | 14,5 % |
| Myslím si, že je to pozitívne, pomáha potenciálnym zákazníkom v procese rozhodovania sa o kúpe. | 16 | 12,12 % | 12,21 % |
5. V akých typoch médií ste sa stretli so skrytou reklamou ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televízia | 125 | 94,7 % | 95,42 % |
| Internet | 73 | 55,3 % | 55,73 % |
| Tlač | 56 | 42,42 % | 42,75 % |
| Rozhlas | 43 | 32,58 % | 32,82 % |
| Iné | 20 | 15,15 % | 15,27 % |
6. Ak ste odpovedali v predošlej otázke políčkom INÉ, prosím uveďte, v akom médiu ste sa so skrytou reklamou stretli.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Film | 5 | 27,78 % | 3,82 % |
| Kino | 3 | 16,67 % | 2,29 % |
| film-kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| Film -tedy kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| Kino-Film | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| outdoor | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| existuje, ale protože je skrytá tak ji nepoznám | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| filmy v kině | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| filmová produkce - kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| Film - kino | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 2 | 11,11 % | 1,53 % |
7. V akých typoch televíznych programov ste sa stretli so skrytou reklamou ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Filmy | 105 | 79,55 % | 80,15 % |
| Seriály | 105 | 79,55 % | 80,15 % |
| Spravodajské relácie | 34 | 25,76 % | 25,95 % |
| Publicistické relácie | 33 | 25 % | 25,19 % |
| Iné | 12 | 9,09 % | 9,16 % |
8. Ak ste odpovedali v predošlej otázke políčkom INÉ, prosím uveďte, v akých typoch televíznych programov ste sa so skrytou reklamou stretli.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zábavné pořady | 2 | 22,22 % | 1,53 % |
| televízna show | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| zábavní | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| vidoeklipy | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| - | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| v žádném | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| nevím | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
| reklama se skrytou antireklamou na konkurenci | 1 | 11,11 % | 0,76 % |
9. Myslíte si, že Vás skrytá reklama ovplyvňuje v procese výberu značky výrobku ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 59 | 44,7 % | 45,04 % |
| ne | 42 | 31,82 % | 32,06 % |
| nevím | 31 | 23,48 % | 23,66 % |
10. Aké filmy a seriály najčastejšie pozeráte ? Zoraďte zostupne.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Americké | 2.591 | 4.302 |
| České | 2.735 | 3.513 |
| Slovenské | 3.962 | 1.824 |
| Rakúske | 4.909 | 2.158 |
| Nemecké | 4.311 | 1.532 |
| Anglické | 3.652 | 1.879 |
| Maďarské | 5.841 | 4.77 |
11. Ak sledudujete iné filmy alebo seriály, prosím uveďte aké.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| japonské | 2 | 11,11 % | 1,53 % |
| francouzské | 2 | 11,11 % | 1,53 % |
| všechny co mě baví ;) | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| polské | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| italské, francouzské | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| niekedy aj francúzske | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| francouzské, italské, polské, kanadské | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| ceskoslovenske | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| nemam televizi, nesleduju nic | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| francouzské (otázka mi přijde dost mimo :/) | 1 | 5,56 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 6 | 33,33 % | 4,58 % |
12. Súhlasíte s využívaním skrytej reklamy ako formy marketingovej komunikácie ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 55 | 41,67 % | 41,98 % |
| ano | 53 | 40,15 % | 40,46 % |
| nevím | 24 | 18,18 % | 18,32 % |
13. V ktorom slovenskom seriáli ste si všimli product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neviem, nepozerám slovenské seriály / televíziu | 87 | 65,91 % | 66,41 % |
| Panelák | 36 | 27,27 % | 27,48 % |
| Ordinácia v ružovej záhrade | 26 | 19,7 % | 19,85 % |
| Mafstory | 20 | 15,15 % | 15,27 % |
| Profesionáli | 12 | 9,09 % | 9,16 % |
| Keby bolo keby | 6 | 4,55 % | 4,58 % |
| Kutyil, s.r.o. | 6 | 4,55 % | 4,58 % |
| Odsúdené | 4 | 3,03 % | 3,05 % |
| Rádio Fresh | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
| Prvé oddelenie | 1 | 0,76 % | 0,76 % |
| Obchod so šťastím | 1 | 0,76 % | 0,76 % |
14. Všimli ste si už niekedy skrytú reklamu v denníku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Áno → otázka č. 15, Nie → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nie | 87 | 65,91 % | 66,41 % |
| Áno | 45 | 34,09 % | 34,35 % |
15. Ak áno, v akom denníku ste si všimli skrytú reklamu?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| novy cas | 5 | 13,89 % | 3,82 % |
| MF Dnes | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| Blesk | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| DNES | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| Sme | 2 | 5,56 % | 1,53 % |
| nepamatuji si | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| Plzeňský deník | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| Moravskoslezský deník | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| Zlínský deník, MF Dnes, Právo,.. | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| MF DNES atd. | 1 | 2,78 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 18 | 50 % | 13,74 % |
16. Ste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 92 | 69,7 % | 70,23 % |
| Muž | 40 | 30,3 % | 30,53 % |
17. Váš vek:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 25-30 rokov | 49 | 37,12 % | 37,4 % |
| 31-40 rokov | 37 | 28,03 % | 28,24 % |
| 18-24 rokov | 33 | 25 % | 25,19 % |
| 41-50 rokov | 9 | 6,82 % | 6,87 % |
| 51 a viac rokov | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
| menej ako 18 rokov | 2 | 1,52 % | 1,53 % |
18. Vaše ukončené vzdelanie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stredoškolské s maturitou | 92 | 69,7 % | 70,23 % |
| Vysokoškolské | 33 | 25 % | 25,19 % |
| Základné | 4 | 3,03 % | 3,05 % |
| Vyššie odborné alebo stredoškolské bez maturity | 3 | 2,27 % | 2,29 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.