Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Skrytá reklama

Skrytá reklama

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Simona Kubankova
Šetření:05. 02. 2012 - 12. 02. 2012
Počet respondentů:120
Počet otázek (max/průměr):15 / 13.09
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:76,6 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:39
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,
chtěla bych Vás poprosit o vyplnění tohoto dotazníku na téma Skrytá reklama. Dotazník bude sloužit jako podklad pro vypracování mé bakalářské práce.
Předem děkuji za Váš čas.

Odpovědi respondentů

1. Víte, co znamená pojem skrytá reklama?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano11394,17 %94,17 %  
ne75,83 %5,83 %  

Graf

2. Víte, co znamená pojem product placement?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6554,17 %54,17 %  
ne5545,83 %45,83 %  

Graf

3. Pokud bychom product placement definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano10890 %90 %  
ne1210 %10 %  

Graf

4. Zakázali byste takové umisťování produktů a značek?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne8167,5 %67,5 %  
ano3932,5 %32,5 %  

Graf

5. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7058,33 %58,33 %  
ano5041,67 %41,67 %  

Graf

6. Která značka se podle Vás nejvíce vyskytuje v amerických filmech? (uveďte pouze jednu)

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
coca cola3630 %30 %  
nevím108,33 %8,33 %  
coca-cola75,83 %5,83 %  
apple65 %5 %  
ford43,33 %3,33 %  
...32,5 %2,5 %  
Cola32,5 %2,5 %  
McDonald32,5 %2,5 %  
McDonalds21,67 %1,67 %  
Sony21,67 %1,67 %  
ostatní odpovědi Mc Donald
microsoft
káva star bucks, nevím jak se píše
gucci
nevím, na americké filmy se nedívám
příliš nesleduji americké filmy, takže netuším, ale myslím, že by to mohla být např. Coca Cola a další velké korporace
reebok
Adidas
Lucky Strike
nic
Nějaká auta
netuším
Subway
Coca Cola, Mc Donald, značky aut
Nike
AUDI
nevybavuji si žádnou
Marlboro, Coca Cola
Cocacola
Sony, apple
cocca-cola
nevím, vzpomínám si na Fedex
nedokážu si vybavit
žádná mě momentálně nenapadá
nevzpomínám si
mac donald
Apple Computer ("Mac")
Dell
iphone
v amerických nevím, ale ve francouzských jede kladný hrdina VŽDY ve francouzském autě
forma tzv. rychlého občerstvení, ať už je to jakákoliv firma
Starbucks
?? nesleduju am.filmy
McDonald´s
toyota prius
auta
heineken
je mi to jedno
cerealie
Budweiser
American airlines
Mc Donalds
4436,67 %36,67 % 

Graf

7. Jaký je Váš vztah ke skryté reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Myslím si, že nepůsobí ani pozitivně ani negativně6251,67 %51,67 %  
Myslím si, že je to negativní a škodlivý jev, který ubližuje spotřebiteli4033,33 %33,33 %  
Působí pozitivně a pomáhá spotřebiteli při nákupním rozhodování1210 %10 %  
Nevím65 %5 %  

Graf

8. Myslíte si, že Vy sami jste ovlivňování skrytou reklamou?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne5243,33 %43,33 %  
ano3730,83 %30,83 %  
nevím3125,83 %25,83 %  

Graf

9. V jakých médiích jste se setkali se skrytou reklamou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televize11595,83 %95,83 %  
Internet4739,17 %39,17 %  
Noviny/časopisy4335,83 %35,83 %  
Rádio2016,67 %16,67 %  
Jiné86,67 %6,67 %  
V žádném21,67 %1,67 %  

Graf

10. Víte, že se proti skryté reklamě můžete bránit?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne10587,5 %87,5 %  
ano1512,5 %12,5 %  

Graf

11. Pokud jste na předchozí otázku odpověděli ano, můžete napsat jakým způsobem?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nic17,69 %0,83 %  
nevím17,69 %0,83 %  
ignorovat ji17,69 %0,83 %  
Skrytá reklama je zákonem zakázaná.17,69 %0,83 %  
uvědomit si, že jde o PP17,69 %0,83 %  
nesledovat určitá média17,69 %0,83 %  
Vědět, jak funguje.17,69 %0,83 %  
stížnost na komoře, která se regulací reklamy zabývá17,69 %0,83 %  
vypnutí reklamy17,69 %0,83 %  
stížností17,69 %0,83 %  
ostatní odpovědi igrorovat reklamu
nahlásit na ochranu spotřebitele
apel na radu pro reklamu
323,08 %2,5 % 

Graf

12. Pokud sledujete seriál Ulice, všimli jste si v něm skryté reklamy?

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne5462,79 %45 %  
ano3237,21 %26,67 %  

Graf

13. Pokud jste na předchozí otázku odpověděli ano, dokážete si vybavit, o jakou skrytou reklamu se jednalo (na jaký produkt, značku)?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne412,5 %3,33 %  
RWE13,13 %0,83 %  
pizza13,13 %0,83 %  
Škoda13,13 %0,83 %  
ford13,13 %0,83 %  
n13,13 %0,83 %  
seriál nesleduji13,13 %0,83 %  
reklama na Škoda Citigo13,13 %0,83 %  
Euronics, Škoda13,13 %0,83 %  
Euronic13,13 %0,83 %  
ostatní odpovědi Corega
Telefon Nokia
mám dojem, že se jednalo o potravinový prdukt
Nesleduji.
nokie, alkoholické nápoje, ...
vybavení domacností z ikey
viděla jsem skrytou reklamu v Ordinaci v růžové zahradě, myslím, že to byl Avon, nebo Oriflame a Jamall. Potom taky reklama na www.slevomat.cz
nesleduji seriál Ulice, proto je odpoveď na č. 12 negativní - nemohla jsem si všimnout
například reklama na televizi Nova (viz v seriálu se ukazuje TV zpravodajství Nova)...
značky barev v kadeřnictví
Škoda Auto. Škoda CITIGO
nesleduji
sirup, minerálka
nemám potřebu si to pamatovat
Nova, Mattoni...
auto Škoda
nevybavím si
sbazar, tescoma?
Euronics, ale dále bez značky i levnější energie a nevím proč - třídění odpadu
1959,38 %15,83 % 

Graf

14. Vaše pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena8873,33 %73,33 %  
Muž3226,67 %26,67 %  

Graf

15. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15-246352,5 %52,5 %  
25-344134,17 %34,17 %  
35-44108,33 %8,33 %  
45 a více65 %5 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Víte, co znamená pojem product placement?

  • odpověď ne:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 3. Pokud bychom product placement definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Víte, co znamená pojem skrytá reklama?

2. Víte, co znamená pojem product placement?

3. Pokud bychom product placement definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

4. Zakázali byste takové umisťování produktů a značek?

5. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?

6. Která značka se podle Vás nejvíce vyskytuje v amerických filmech? (uveďte pouze jednu)

7. Jaký je Váš vztah ke skryté reklamě?

8. Myslíte si, že Vy sami jste ovlivňování skrytou reklamou?

9. V jakých médiích jste se setkali se skrytou reklamou?

10. Víte, že se proti skryté reklamě můžete bránit?

12. Pokud sledujete seriál Ulice, všimli jste si v něm skryté reklamy?

14. Vaše pohlaví

15. Věk

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Víte, co znamená pojem skrytá reklama?

2. Víte, co znamená pojem product placement?

3. Pokud bychom product placement definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

4. Zakázali byste takové umisťování produktů a značek?

5. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?

6. Která značka se podle Vás nejvíce vyskytuje v amerických filmech? (uveďte pouze jednu)

7. Jaký je Váš vztah ke skryté reklamě?

8. Myslíte si, že Vy sami jste ovlivňování skrytou reklamou?

9. V jakých médiích jste se setkali se skrytou reklamou?

10. Víte, že se proti skryté reklamě můžete bránit?

12. Pokud sledujete seriál Ulice, všimli jste si v něm skryté reklamy?

14. Vaše pohlaví

15. Věk

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Kubankova, S.Skrytá reklama (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://skryta-reklama.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.