Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv sociálních sítí na nákupní rozhodování spotřebitelů
Vliv sociálních sítí na nákupní rozhodování spotřebitelů
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Matěj Peterek |
|---|---|
| Šetření: | 22. 01. 2026 - 11. 03. 2026 |
| Počet respondentů: | 136 |
| Počet otázek (max/průměr): | 14 / 11.88 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 71 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:53 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
tento dotazník je součástí mé bakalařské práce a je určen uživatelům sociálních sítí.
Jeho cílem je zjistit, jak komunikace kosmetických značek na sociálních sítích ovlivňuje nákupní rozhodování spotřebitelů.
Vyplnění dotazníku Vám zabere jen chviličku a odpovědi jsou zcela anonymní.
Děkuji Vám za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Používáte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 131 | 96,32 % | 96,32 % |
| Ne | 5 | 3,68 % | 3,68 % |
2. Jaký typ obsahu na sociálních sítích nejvíce preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Edukační obsah (tipy, návody, vysvětlení) | 72 | 54,96 % | 52,94 % |
| Zábavný/humorný obsah | 67 | 51,15 % | 49,26 % |
| Statické příspěvky (fotografie) | 47 | 35,88 % | 34,56 % |
| Obsah influencerů | 22 | 16,79 % | 16,18 % |
| Jiné | 13 | 9,92 % | 9,56 % |
| Produktová videa | 7 | 5,34 % | 5,15 % |
3. Sledujete na sociálních sítích profily značek zabývající se kosmetikou?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 81 | 61,83 % | 59,56 % |
| ano | 50 | 38,17 % | 36,76 % |
4. Jaká kritéria jsou pro Vás nejdůležitější při výběru kosmetického produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cena | 103 | 78,63 % | 75,74 % |
| Složení produktu | 80 | 61,07 % | 58,82 % |
| Značka výrobce | 59 | 45,04 % | 43,38 % |
| Design obalu | 22 | 16,79 % | 16,18 % |
| Český původ produktu | 11 | 8,4 % | 8,09 % |
| Ekologické zpracování obalu | 4 | 3,05 % | 2,94 % |
| osobní spokojenost s produktem | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| udržitelnost | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| značka myšleno jako že vyhledávám stále stejné vyzkoušené značky | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| cena / výkon | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| Zkušenost s používáním | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| účinek | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| potřeba | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| Kvalita | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| Účel produktu | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| žádné | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
5. Které zdroje informací jsou pro Vás důležité při rozhodování o nákupu kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vlastní předchozí zkušenost s produktem nebo značkou | 103 | 78,63 % | 75,74 % |
| Doporučení známých | 84 | 64,12 % | 61,76 % |
| Recenze na internetu | 68 | 51,91 % | 50 % |
| Doporučení influencerů | 14 | 10,69 % | 10,29 % |
| Obsah značky na sociálních sítích | 8 | 6,11 % | 5,88 % |
| Reklama (online/offline) | 4 | 3,05 % | 2,94 % |
| složení, pocit | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| nabídka v regálech | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| Aby to more melo holonderu | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| žádmé | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
| Prirodni baze | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
6. Už jste někdy slyšel/a o pivní kosmetice?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 79 | 60,31 % | 58,09 % |
| ne | 52 | 39,69 % | 38,24 % |
7. Jaké asociace ve Vás vyvolává pojem „pivní kosmetika“?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Český/lokální produkt | 68 | 51,91 % | 50 % |
| Vhodné jako dárek | 62 | 47,33 % | 45,59 % |
| Produkt spíše pro muže | 49 | 37,4 % | 36,03 % |
| Nezajímavé/neoslovuje mě to | 25 | 19,08 % | 18,38 % |
| Přírodní složení | 23 | 17,56 % | 16,91 % |
| Nemám žádné asociace | 11 | 8,4 % | 8,09 % |
| Jiné | 1 | 0,76 % | 0,74 % |
8. Znáte nějakou značku pivní kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 9, ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 109 | 83,21 % | 80,15 % |
| ano | 22 | 16,79 % | 16,18 % |
9. Uveďte které značky pivní kosmetiky znáte:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Manufaktura | 5 | 29,41 % | 3,68 % |
| Manufaktura, Saela | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| Saela | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| SAELA, RYOR, MANUFAKTURA | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| Manufaktura, Pivotéka | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| Manufaktura a její pivní kosmetika, Saela a její pivní kosmetika | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| Manufaktura,Saela | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| Pivomar | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| Dárkové sady od Albi | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| albi | 1 | 5,88 % | 0,74 % |
| ostatní odpovědi | 3 | 17,65 % | 2,21 % |
10. Jak často používáte pivní kosmetické produkty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikdy | 13 | 59,09 % | 9,56 % |
| Vyjímečně – méně než 1x měsíčně | 6 | 27,27 % | 4,41 % |
| Pravidelně – alespoň 1x týdně | 2 | 9,09 % | 1,47 % |
| Občas – alespoň 1x měsíčně, ale méně než 1x týdně | 1 | 4,55 % | 0,74 % |
11. Nakolik souhlasíte s následujícími tvrzeními týkajícími se komunikace kosmetických značek na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6” a „7”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Přítomnost značky na sociálních sítích zvyšuje moji pravděpodobnost nákupu | 4 | 3.771 |
| Nejednotný styl komunikace na sociálních sítích snižuje mou důvěru ke značce | 4.092 | 3.366 |
| Edukační obsah (návody, tipy, vysvětlení) zvyšuje moji důvěru ke kosmetické značce | 4.878 | 3.268 |
| Recenze zákazníků na sociálních sítích mají velký vliv na moje rozhodování o nákupu | 4.71 | 3.473 |
| Krátká videa (např. Reels) mě více ovlivňují než statické příspěvky | 4.13 | 4.266 |
| Kvalitní a konzistentní komunikace značky na sociálních sítích zvyšuje její důvěryhodnost | 4.863 | 3.416 |
| Autentická (nepřehnaně reklamní) komunikace zvyšuje moji důvěru ke značce | 5.015 | 2.824 |
| Pivní kosmetiku vnímám spíše jako dárkový produkt než jako každodenní kosmetiku | 5.061 | 3.111 |
12. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 71 | 54,2 % | 52,21 % |
| Muž | 60 | 45,8 % | 44,12 % |
13. Do které věkové skupiny patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 – 29 let | 62 | 47,33 % | 45,59 % |
| 50 – 59 let | 20 | 15,27 % | 14,71 % |
| 18 – 20 let | 15 | 11,45 % | 11,03 % |
| 30 – 39 let | 15 | 11,45 % | 11,03 % |
| 40 – 49 let | 9 | 6,87 % | 6,62 % |
| 60 nebo více let | 8 | 6,11 % | 5,88 % |
| 17 let nebo mladší | 2 | 1,53 % | 1,47 % |
14. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 86 | 65,65 % | 63,24 % |
| Vysokoškolské | 36 | 27,48 % | 26,47 % |
| Základní | 5 | 3,82 % | 3,68 % |
| Středoškolské bez maturity (vyučen) | 4 | 3,05 % | 2,94 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.