Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Sportovci v reklamě
Sportovci v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Michaela Kováčiková |
|---|---|
| Šetření: | 17. 07. 2009 - 25. 07. 2009 |
| Počet respondentů: | 124 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 18 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 45 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:53 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
jsem studentkou IV. ročníku UK FTVS a právě píši diplomovou práci na téma "Sportovci v reklamě". Její nutnou součástí je i tento dotazník. Má za úkol zjistit vnímaní sportovců v propagačních kampaních v rámci ČR a následné srovnání s celosvětově známou osobností Petra Čecha.
Touto cestou bych Vás chtěla požádat o jeho vyplnění, které mi velice pomůže.
Předem všem děkuji za vyplnění dotazníku a případně jeho další šíření.
S přáním hezkého dne a pozdravem
Míša Kováčiková
Odpovědi respondentů
1. Znáte nějaké české či zahraniční sportovce, kteří účinkují v reklamě?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 119 | 95,97 % | 95,97 % |
| ne | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
| nevím | 2 | 1,61 % | 1,61 % |
2. Ve kterých médiích se nejčastěji setkáváte s reklamou, kde účinkují sportovci?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 104 | 83,87 % | 83,87 % |
| venkovní reklama (billboardy,...) | 10 | 8,06 % | 8,06 % |
| tiskoviny | 6 | 4,84 % | 4,84 % |
| internet | 2 | 1,61 % | 1,61 % |
| vse mimo rozhlasu | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| nevím | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
3. Čeští sportovci podle Vašeho názoru vystupují v reklamách:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| často | 64 | 51,61 % | 51,61 % |
| téměř nevystupují | 46 | 37,1 % | 37,1 % |
| nevím | 9 | 7,26 % | 7,26 % |
| příliš často | 5 | 4,03 % | 4,03 % |
4. Co je hlavním důvodem vystupování českých sportovců v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příjmy pro osobní potřebu | 82 | 66,13 % | 66,13 % |
| zdroj zajištění finančních prostředků pro sportovní činnost | 33 | 26,61 % | 26,61 % |
| zájem médií | 29 | 23,39 % | 23,39 % |
| zlepšení image | 28 | 22,58 % | 22,58 % |
| prestiž | 25 | 20,16 % | 20,16 % |
| charitativní činnost | 11 | 8,87 % | 8,87 % |
| osobní důvody | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| jiné | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
5. Jaké výrobky či služby by podle Vás měl sportovec propagovat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sportovní výrobky | 111 | 89,52 % | 89,52 % |
| Zdravá výživa | 69 | 55,65 % | 55,65 % |
| Oděvní průmysl | 36 | 29,03 % | 29,03 % |
| Kosmetika a drogerie | 22 | 17,74 % | 17,74 % |
| Léky | 13 | 10,48 % | 10,48 % |
| Potravinářské výrobky | 12 | 9,68 % | 9,68 % |
| Automobilový průmysl | 11 | 8,87 % | 8,87 % |
| Ostatní | 11 | 8,87 % | 8,87 % |
| Elektronika | 9 | 7,26 % | 7,26 % |
| Telekomunikace | 7 | 5,65 % | 5,65 % |
| Bankovní služby | 7 | 5,65 % | 5,65 % |
| Pohostinství (restaurace, fastfood,...) | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| Tabákové výrobky a alkohol | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
6. Kterého českého sportovce či sportovkyni byste využili v rámci reklamní kampaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Šebrle Roman | 50 | 40,32 % | 40,32 % |
| Čech Petr | 41 | 33,06 % | 33,06 % |
| Špotáková Barbora | 39 | 31,45 % | 31,45 % |
| Jágr Jaromír | 37 | 29,84 % | 29,84 % |
| Železný Jan | 34 | 27,42 % | 27,42 % |
| Sáblíková Martina | 32 | 25,81 % | 25,81 % |
| Berdych Tomáš | 25 | 20,16 % | 20,16 % |
| Neumannová Kateřina | 23 | 18,55 % | 18,55 % |
| Záhrobská Šárka | 20 | 16,13 % | 16,13 % |
| Rosický Tomáš | 20 | 16,13 % | 16,13 % |
| Dvořák Tomáš | 16 | 12,9 % | 12,9 % |
| Verner Tomáš | 16 | 12,9 % | 12,9 % |
| Nedvěd Pavel | 16 | 12,9 % | 12,9 % |
| Baroš Milan | 14 | 11,29 % | 11,29 % |
| Ostatní | 13 | 10,48 % | 10,48 % |
| Vaidišová Nicol | 10 | 8,06 % | 8,06 % |
| Hašek Dominik | 6 | 4,84 % | 4,84 % |
| Fenin Martin | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
7. Kdo je podle Vás v dnešní době sportovec číslo jedna v České republice?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Petr Čech | 21 | 16,94 % | 16,94 % |
| Barbora Špotáková | 12 | 9,68 % | 9,68 % |
| Roman Šebrle | 10 | 8,06 % | 8,06 % |
| Martina Sáblíková | 9 | 7,26 % | 7,26 % |
| sáblíková | 9 | 7,26 % | 7,26 % |
| nevím | 5 | 4,03 % | 4,03 % |
| Špotáková | 5 | 4,03 % | 4,03 % |
| Šebrle | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| Tomáš Berdych | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| Špotáková Barbora | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
| ostatní odpovědi | 42 | 33,87 % | 33,87 % |
8. Změní se Vaše sympatie ke sportovci, který účinkuje v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 52 | 41,94 % | 41,94 % |
| ne | 30 | 24,19 % | 24,19 % |
| nevím | 21 | 16,94 % | 16,94 % |
| spíše ano | 17 | 13,71 % | 13,71 % |
| ano | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
9. Petr Čech, co se Vám pod tímto jménem vybaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| fotbalista | 49 | 39,52 % | 39,52 % |
| brankář anglické FC Chelsea | 48 | 38,71 % | 38,71 % |
| reklamní ikona | 8 | 6,45 % | 6,45 % |
| český reprezentant | 5 | 4,03 % | 4,03 % |
| známý sportovec | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| Česká spořitelna | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| brankář | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| brankář FC Chelsea, české reprezentace | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| neznám ho | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| znám ho, ale nevím odkud | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| zranění hlavy | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| fotbalista co propaguje něco co nepotřebuje !!!! | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| reklamní agent téměr na všechno | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| reklama na finanční produkt, brankář | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| hloupej fotbalista | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
10. Které z vybraných charakteristik podle Vás nejvíce vystihují osobu Petra Čecha?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sympatický | 78 | 62,9 % | 62,9 % |
| rodinný | 46 | 37,1 % | 37,1 % |
| reprezentativní | 39 | 31,45 % | 31,45 % |
| inteligentní | 35 | 28,23 % | 28,23 % |
| přátelský | 31 | 25 % | 25 % |
| lidský | 30 | 24,19 % | 24,19 % |
| sebevědomý | 27 | 21,77 % | 21,77 % |
| sexy | 16 | 12,9 % | 12,9 % |
| upřímný | 16 | 12,9 % | 12,9 % |
| čestný | 16 | 12,9 % | 12,9 % |
| optimistický | 15 | 12,1 % | 12,1 % |
| jiné | 13 | 10,48 % | 10,48 % |
| veselý | 13 | 10,48 % | 10,48 % |
| namyšlený | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| falešný | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
| nesympatický | 2 | 1,61 % | 1,61 % |
| upjatý | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| arogantní | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
11. Viděli jste některý z řady televizních spotů, ve kterých Petr Čech účinkoval?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 112 | 90,32 % | 90,32 % |
| nevím | 7 | 5,65 % | 5,65 % |
| ne | 5 | 4,03 % | 4,03 % |
12. Petr Čech je reklamní tváři několika mezinárodních firem. Kterou z nich si spojíte s jeho jménem jako první?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Česká spořitelna | 81 | 65,32 % | 65,32 % |
| Nedokážu přesně určit | 15 | 12,1 % | 12,1 % |
| Adidas | 11 | 8,87 % | 8,87 % |
| Samsung | 11 | 8,87 % | 8,87 % |
| Komerční banka | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| Marks | 2 | 1,61 % | 1,61 % |
13. Petr Čech se zapojil jako první český sportovec do reklamy v bankovním sektoru. Vybavíte si, které bance propůjčil svoji tvář?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Česká spořitena | 98 | 79,03 % | 79,03 % |
| Nezvpomenu si | 17 | 13,71 % | 13,71 % |
| Komerční banka | 7 | 5,65 % | 5,65 % |
| ING | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
| nevybavuji | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
14. Máte pocit, že tvář Petra Čecha se vyskytuje v reklamě příliš často?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 37 | 29,84 % | 29,84 % |
| ano | 34 | 27,42 % | 27,42 % |
| spíše ne | 25 | 20,16 % | 20,16 % |
| nevím | 15 | 12,1 % | 12,1 % |
| ne | 13 | 10,48 % | 10,48 % |
15. Petr Čech má i vlastní webové stránky, navštívili jste je někdy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 108 | 87,1 % | 87,1 % |
| ano | 12 | 9,68 % | 9,68 % |
| nevím | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
16. Jakým způsobem by se podle Vás dala zlepšit image sportovce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sportovními výkony | 93 | 75 % | 75 % |
| charitativním projektem | 68 | 54,84 % | 54,84 % |
| založením vlastní sportovní školy pro mládež | 52 | 41,94 % | 41,94 % |
| manželstvím a rodinným zázemím | 33 | 26,61 % | 26,61 % |
| zlepšením webových stránek sportovce | 10 | 8,06 % | 8,06 % |
| jiné | 10 | 8,06 % | 8,06 % |
| reklamním spotem | 6 | 4,84 % | 4,84 % |
| vlastním periodikem | 2 | 1,61 % | 1,61 % |
| vstupem do politiky | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
17. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 71 | 57,26 % | 57,26 % |
| muž | 53 | 42,74 % | 42,74 % |
18. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 23 | 28 | 22,58 % | 22,58 % |
| 24 | 17 | 13,71 % | 13,71 % |
| 25 | 15 | 12,1 % | 12,1 % |
| 22 | 10 | 8,06 % | 8,06 % |
| 29 | 7 | 5,65 % | 5,65 % |
| 21 | 5 | 4,03 % | 4,03 % |
| 19 | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| 20 | 4 | 3,23 % | 3,23 % |
| 27 | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
| 16 | 3 | 2,42 % | 2,42 % |
| ostatní odpovědi | 28 | 22,58 % | 22,58 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 24.91 |
| Minimum: | 17 |
| Maximum: | 49 |
| Variační rozpětí: | 32 |
| Rozptyl: | 25.76 |
| Směrodatná odchylka: | 5.08 |
| Medián: | 24 |
| Modus: | 23 |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.