Typologie spotřebitelů na trhu zimních bund

1. Jste obyvatel/ka ČR, starší 18 let a v průběhu posledních 5 let jste alespoň jednou zakoupil/a zimní bundu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	169	95,48 %	95,48 %
Ne	8	4,52 %	4,52 %

2. Kdy se nejčastěji rozhodnete pro koupi nové zimní bundy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Opotřebení (poškození) původního produktu.	98	57,99 %	55,37 %
Zalíbí se mi konkrétní produkt (impulzivní nákup).	46	27,22 %	25,99 %
Jsem zvyklý/á nakupovat zimní bundu v pravidelných frekvencích (např. 1x ročně).	8	4,73 %	4,52 %
Ovlivní mě doporučení rodiny, přátel aj. (Příp. inspirace lidmi z těchto prostředí)	5	2,96 %	2,82 %
Osloví mě reklama na konkrétní produkt/kolekci.	5	2,96 %	2,82 %
Nová záliba (,,koníček“), příp. práce, která vyžaduje konkrétní typ zimní bundy.	5	2,96 %	2,82 %
Kupuji oblečení když je třeba	1	0,59 %	0,56 %
Stará už nebyla módní.	1	0,59 %	0,56 %

3. Na škále 1-5 uveďte, jaký zdroj informací při kupním rozhodování o zimní bundě využíváte nejvíce? (1-vůbec nepoužívám, 5-používám převážně)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Rodina, přátelé, známí aj.	2.698	1.939
Reklamní sdělení, webové stránky apod.	2.817	1.783
Obchodníci (např. osobně v prodejně).	2.817	2.043
Neutrální zdroj (např. ČOI, časopisy zabývající se testováním zboží).	1.882	1.536
Webové srovnávače	2.462	1.811
Jiné	2.16	1.945

4. Jak často přibližně nakupujete zimní bundu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1x za dva roky	74	43,79 %	41,81 %
Méně často	69	40,83 %	38,98 %
1x ročně	20	11,83 %	11,3 %
Více než 1x za rok	6	3,55 %	3,39 %

5. Kde zimní bundu nakupujete nejčastěji?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Kamenná prodejna s oděvy. (H & M, C&A aj.)	63	37,28 %	35,59 %
Kamenná prodejna se sportovním vybavením. (Sportisimo, Intersport aj.)	37	21,89 %	20,9 %
Přes internetové obchody, které nemají kamenné pobočky. (Zalando aj.)	17	10,06 %	9,6 %
E-shop výrobce.	14	8,28 %	7,91 %
E-shop kamenné prodejny s oděvy.	9	5,33 %	5,08 %
E-shop prodejny se sportovním vybavením.	9	5,33 %	5,08 %
Jiné maloobchodní řetězce (Lidl, Tesco aj.)	6	3,55 %	3,39 %
Kamenný second-hand	3	1,78 %	1,69 %
Osobně přímo u výrobce. (ne výroba na míru)	3	1,78 %	1,69 %
On-line second-hand (Vinted aj.)	2	1,18 %	1,13 %
zalando	1	0,59 %	0,56 %
vietnamci	1	0,59 %	0,56 %
rakosnici	1	0,59 %	0,56 %
Outdoorové prodejny	1	0,59 %	0,56 %
e-shop, neřeším jaký	1	0,59 %	0,56 %
kaufland	1	0,59 %	0,56 %

6. Jak jsou pro Vás při pořizování zimní bundy důležité následující faktory? Ohodnoťte důležitost jednotlivých faktorů na škále 1-5. (1-rozhodně nedůležité, 5-rozhodně důležité)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Barva	4.414	0.858
Cena	4.024	1.242
Značka	2.515	1.599
Materiál	4.195	1.021
Výrobce	2.598	1.377
Způsob platby	2.462	2.178
Rok uvedení na trh	1.627	1.086
Ekologická výroba	2.201	1.226
Aktuální roční období v době nákupu	2.734	1.829
Možnost vyzkoušení	3.953	1.595
Recenze	2.982	1.781
Vlastní zkušenost	3.923	1.302
Trendy	2.675	1.628

7. Nakupujete vždy zimní bundu stejné značky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, na dané značce si zakládám. → otázka č. 8, Ano, ale jen ze zvyku. → otázka č. 8, Občas → otázka č. 9, Ne → otázka č. 9].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	119	70,41 %	67,23 %
Občas	44	26,04 %	24,86 %
Ano, na dané značce si zakládám.	3	1,78 %	1,69 %
Ano, ale jen ze zvyku.	3	1,78 %	1,69 %

8. O jakou značku se jedná? V současnosti nosíte/vlastníte letošní produkt nebo již nosíte/vlastníte delší dobu?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

9. Jaký typ zimní bundy nakupujete nejčastěji? (Zvolte min. 1 a max. 3 odpovědi)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Zimní bunda tzv. do města	153	90,53 %	86,44 %
Zimní bunda na treking a turistiku	43	25,44 %	24,29 %
Zimní bunda pro běh na lyžích, lyžování, snowboard apod.	33	19,53 %	18,64 %
Pracovní zimní bunda	10	5,92 %	5,65 %
Zimní bunda na lezení/sportovní lezení	2	1,18 %	1,13 %
Na každé nošení	1	0,59 %	0,56 %
zimní bunda na všechno	1	0,59 %	0,56 %
Bunda pro pejskaře	1	0,59 %	0,56 %

10. Jakou částku průměrně utratíte za zimní bundu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1 001 Kč - 2 000 Kč	67	39,64 %	37,85 %
2 001 Kč - 3 000 Kč	58	34,32 %	32,77 %
Do 1 000 Kč	18	10,65 %	10,17 %
3 001 Kč - 4 000 Kč	14	8,28 %	7,91 %
4 001 Kč a více	12	7,1 %	6,78 %

11. Kolik zimních bund v rámci sezóny obvykle nosíte?

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
2	76	44,97 %	42,94 %
3	46	27,22 %	25,99 %
1	26	15,38 %	14,69 %
4	12	7,1 %	6,78 %
5	5	2,96 %	2,82 %
8	2	1,18 %	1,13 %
10	1	0,59 %	0,56 %
7	1	0,59 %	0,56 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	2.36
Minimum:	1
Maximum:	5
Variační rozpětí:	4
Rozptyl:	0.67
Směrodatná odchylka:	0.82
Medián:	2
Modus:	2

12. Na škále 1-5 ohodnoťte míru souhlasu s následujícími tvrzeními, vztahujících se k sortimentu zimních bund. (1-rozhodně nesouhlasím, 5-rozhodně souhlasím)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Před nákupem si vždy zjišťuji řadu informací o zamýšleném produktu (zimní bundě).	2.941	1.949
Při nákupu vycházím ze svých předchozích zkušeností.	4.012	0.97
Cena je pro mě nejdůležitějším faktorem.	3.201	1.167
Materiál je pro mě důležitější než to, jak bunda vypadá.	2.87	1.143
Nakupuji s ohledem na životní prostředí (ekologická výroba, ekologické smýšlení výrobce/prodejce apod.)	2.178	1.164
Preferuji on-line nákup.	2.509	1.907
Při pořízení dávám přednost již použitému zboží (např. nákup ze second-handu).	1.686	1.28
Recenze je pro mě důležitější než informace podaná výrobcem/prodejcem.	2.959	1.626
Nakupuji vždy na stejném místě.	2.136	1.23
Při nákupu zimní bundy většinou nakupuji i tzv. doplňkové produkty (rukavice, čepice, šály apod.)	2.231	1.787
Při nákupu jsou pro mě důležité aktuální trendy a móda.	2.527	1.634
Zimní bunda je druh oblečení, který kupuji na více sezón.	4.343	1.172

13. Pokud již zimní bundu nepoužíváte, jak s ní nejčastěji naložíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ponechám si ji (užívám za jiným účelem, ukládám)	81	47,93 %	45,76 %
Daruji	53	31,36 %	29,94 %
Vyhodím	15	8,88 %	8,47 %
Prodám	12	7,1 %	6,78 %
Jiné	4	2,37 %	2,26 %
Dočasně se jí zbavím (zapůjčím)	4	2,37 %	2,26 %

14. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	105	62,13 %	59,32 %
Muž	64	37,87 %	36,16 %

15. Kolik je Vám let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
26-35 let	54	31,95 %	30,51 %
18-25 let	46	27,22 %	25,99 %
46-55 let	29	17,16 %	16,38 %
36-45 let	26	15,38 %	14,69 %
56-65 let	9	5,33 %	5,08 %
66 let a více	5	2,96 %	2,82 %

16. Kolik obyvatel má město/vesnice aj., kde žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Více než 100 000 obyvatel	60	35,5 %	33,9 %
Do 8 000 obyvatel	45	26,63 %	25,42 %
15 001 - 100 000 obyvatel	42	24,85 %	23,73 %
8 001 - 15 000 obyvatel	22	13,02 %	12,43 %

17. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
17 000 Kč a méně	57	33,73 %	32,2 %
25 001 - 35 000 Kč	49	28,99 %	27,68 %
17 001 - 25 000 Kč	31	18,34 %	17,51 %
35 001 - 45 000 Kč	19	11,24 %	10,73 %
45 001 a více Kč	13	7,69 %	7,34 %

18. Jaký je Váš statut?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Zamětnaný/ná	91	53,85 %	51,41 %
Student/ka	40	23,67 %	22,6 %
Důchodce/kyně	12	7,1 %	6,78 %
OSVČ	12	7,1 %	6,78 %
Mateřská/rodičovská dovolená	10	5,92 %	5,65 %
Nezaměstnaný/ná	4	2,37 %	2,26 %