Spotřební chování na trhu tabulkových čokolád - verze 1

1. Je Váš věk v rozmezí 18-35 let včetně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	39	75 %	75 %
Ne	13	25 %	25 %

2. Kde žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Česká republika → otázka č. 3, Slovensko → konec dotazníku, Německo → konec dotazníku, Jiné → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Česká republika	39	100 %	75 %

3. Jak často si kupujete tabulkovou čokoládu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Jednou ročně → otázka č. 4, Jednou měsíčně → otázka č. 4, Jednou týdně → otázka č. 4, Častěji než jednou týdně → otázka č. 4, Tabulkovou čokoládu nekupuji → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Jednou týdně	26	66,67 %	50 %
Častěji než jednou týdně	13	33,33 %	25 %

4. Jaké čokolády jste si koupil/a v posledním roce?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

5. Které faktory jsou pro Vás důležité při nákupu čokolád?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Složení (např. obsah kakaa, cukru, tuků)	26	66,67 %	50 %
Cena	26	66,67 %	50 %
Značka čokolády či jméno výrobce	26	66,67 %	50 %
Země původu čokolády	13	33,33 %	25 %

6. Seřaďte prosím následující faktory dle důležitosti při Vašem nákupu čokolády:

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Složení (např. obsah kakaa, cukru, tuků)	4.333	0.889
Cena	3.667	6.222
Země původu čokolády	2.333	3.556
Značka čokolády či jméno výrobce	3.333	0.889
Atraktivní obal čokolády	3.667	5.556
Udržitelnost (např. recyklovatelnost obalů či zapojení v programu Fair Trade	5.333	0.889
Dárek k nákupu (např. "Kup čokoládu a získej dárek k nákupu")	5.333	2.889

7. Seřaďte prosím následující faktory dle toho, jak určují, zda je čokoláda kvalitní:

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Vysoká cena	2	0
Vysoký podíl kakaa	3.333	2.889
Nízký podíl cukru	4	0.667
Země původu	2.667	1.556
Zapojení do Fair Trade programu	3	2.667

8. Se kterou zemí si nejvíce spojíte kvalitu čokolád?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Rakousko	13	33,33 %	25 %
Švýcarsko	13	33,33 %	25 %
Česká republika	13	33,33 %	25 %

9. Z jakého důvodu Vás při nákupu čokolád ovlivňuje značka výrobku či jméno výrobce?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Značka či výrobce pro mě představuje lehčí rozhodování při nákupu.	39	100 %	75 %
Značka či výrobce je pro mě zárukou kvality.	26	66,67 %	50 %
Značka ani výrobce mě při nákupu výrazně neovlivňuje	13	33,33 %	25 %

10. Kupujete si čokoládu ve slevě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	26	66,67 %	50 %
Spíše ano	13	33,33 %	25 %

11. Jakou značku čokolády si nejčastěji kupujete? Uveďte prosím pouze jednu značku.

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Milku	13	33,33 %	25 %
Milka	13	33,33 %	25 %
figaro	13	33,33 %	25 %

12. Za jakou cenu nejčastěji kupujete zmíněnou čokoládu?

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
26	13	33,33 %	25 %
20	13	33,33 %	25 %
15	13	33,33 %	25 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	20.32
Minimum:	15
Maximum:	26
Variační rozpětí:	11
Rozptyl:	20.23
Směrodatná odchylka:	4.5
Medián:	20
Modus:	26

13. Kolik korun jste ochotni standardně utratit za nákup dané tabulkové čokolády? Pokud nekupujete danou značku, uveďte prosím 0.

Povinná otázka, respondent musel u každé podotázky vyplnit celé číslo.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Milka	6.667	88.889
Figaro	6.667	88.889
Lindt	55.333	16.889
Orion	15.667	37.556
Studentská pečeť	28.333	138.889

14. Jaká je Vaše nejoblíbenější značka čokolády?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Milka	39	100 %	75 %

15. Seřaďte prosím následující značky čokolád od nejoblíbenější po nejméně oblíbenou:

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Milka	1	0
Lindt	2.333	0.222
Orion	3.333	0.889
Studentská pečeť	5.667	0.222
Figaro	4.667	0.222
Ritter Sport	4	2

16. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	26	66,67 %	50 %
Muž	13	33,33 %	25 %

17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vysokoškolské	26	66,67 %	50 %
Středoškolské	13	33,33 %	25 %

18. Vyberte kraj, ve kterém žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Praha	39	100 %	75 %

19. Jste v současné době studentem?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	26	66,67 %	50 %
ano	13	33,33 %	25 %