Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Strach v reklamě

Strach v reklamě

Víte, že... si na Vyplňto.cz můžete zdarma vytvořit vlastní dotazník?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Martina Karolová
Šetření:23. 02. 2016 - 08. 03. 2016
Počet respondentů:188
Počet otázek (max/průměr):11 / 10.39
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:60,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:18
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

tento krátký dotazník slouží jako podklad pro mou diplomovou práci s názvem "Strach v reklamě". Emocionální apel strachu se v reklamě neprojevuje pouze v děsivých scénách. Někdy se může jednat pouze o naznačení, že pokud se nebudete chovat určitým způsobem, něco špatného se stane. Například pokud si nezřídíte důchodové pojištění, nebudete mít v důchodu co jíst. Cílem mé práce je zjistit jak působí apel strachu v reklamě na spotřebitele, navrhnout základní pravidla pro tvorbu reklamy s emocí strachu a tato pravidla použít v reklamní kampani.

Martina Karolová

Odpovědi respondentů

1. Která emoce je podle Vás v reklamní kampani nejúčinnější?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
Erotika2.6061.047
Strach2.8030.977
Humor1.7020.922
Vřelost2.8881.163

Graf

2. Apel strachu nejčastěji registruji v reklamách:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Sociálních/nekomerčních11661,7 %61,7 %  
Komerčních7238,3 %38,3 %  

Graf

3. Vybavíte si nějakou reklamu, která využívá apel strachu?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

"Klíště, klíště jde. Klíště si jde pro tebe." :D

Ano

Ano, "Nemyslis, zaplatis"

Ano, nějaká srážka dvou aut, měla říci, ať nejezdíme rychle a pak nějaká na očkování proti klíšťatům...

argimax

bankovní poplatek

Banky

BESIP

BESIP

besip

Besip

Besip

besip

BESIP

Besip

BESIP - autoprovoz

Besip, Allianz

Besip. Cigarety. Leky

Česká spořitelna (kočka Půjčka), kampaň Nemyslíš, zaplatíš

Dej like a posli to 100 lidem jinak te v noci zabiju atd atd

dopravní nehody

fidorka,equa bank - repůjčka, besip - využívání autosedačky, pásů

jo, jak tam byli ti dva lidi v noci v lese a něco slyšeli a ten chlap pak spadnul a byl na vozíčku a když zjistil že ten zvuk byl houbař tak mu ty houby sebral :DD to asi není strašidelné...

Kampaně policie ČR, které se drsnými reklamami snažily odradit "nezvedené řidiče" od jejich stylu řízení.

Klíště, dveře next

Na ockovani pro deti

Na očkování pro děti - Prevenar atd.

na očkování proti klíšťatům

Nadstandardní očkování proti pneumokokům, rotavirům, klíšťové encefalitidě, reklama na pojištění nejrůznějšího druhu

Nakup noveho auta ktere ma senzor na vstup lidi do vozovky, deti ktere mohou snist chmikalie,

ne

ne

ne

ne

ne

Ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne

ne, obecně reklamu nesleduji

Ne.

Něco s autem a alkoholem - Nemyslíš - zaplatíš Reklama na zubní pastu parodontax - vypadení zubu Očkování - pneumokok miminka

Nějaká banka, ale nevzpomenu si na jméno

Nemyslis, zaplatis. Ministerstvo dopravy

nemyslíš - zaplatíš

nemyslíš zaplatíš

Nemyslíš-zaplatíš

nemyslíš, zaplatíš kampaně proti kouření, rakovině...

nemyslíš, zaplatíš životní pojištění očkování - karkulka v lese

Nemyslíš, zaplatíš

Nemyslíš, zaplatíš

Nemyslíš, zaplatíš

nemyslíš, zaplatíš (pokud se to dá nazvat reklamou)

Nemyslíš, zaplatíš,

Nemyslíš, zaplatíš, a podobné dopravní

Nemyslíš, zaplatíš, Paradontax

Nemyslíš, zaplatíš.

Nemyslíš, zaplatíš. Textování za volantem.

nepřipoutané dítě v autě jedna dvě, klíště jde

Ockovani

očkovací látky

očkování

očkování

očkování

očkování

očkování

očkování dětí, pojištění, nemoci.

Očkování proti encefalitidě - jedna dvě klíště jde...

Očkování proti klíšťatům,strašení lidí

Očkování proti klíšťové encefalitidě

očkování proti klíšťové encefalitidě (jedna, dvě, klíště jde...)

očkování synflorix

očkování, desinfekce

plive krev při zánětu dásní, klasické reklamy na nemyslíš zaplatíš

pojištění

pojištění, banky (úvěry), auta, alkohol, zdravotnictví

Pojišťovna uniqua, jak muz z posilovny padá z okna

Pozornost při řízení / pohybu po silnici. Očkování. Reklamy na ekoterorismus.

Proč šla Karkulka do lesa sama? Kouření a tak

Před volbami

Přijde mi že jde většinou o reklamy na výrobky určené pro seniory.

půjčky - bojíte se, že Vás dluhy doženou apod.

rakovina děložního čípku vakcína Cervarix

Reklama na domácí týrání žen

reklama na elektricke zubni kartacky, banky, reklamy na kosmetiku obecne

reklama na jakékoliv očkování

reklama na klišťata

reklama na léky

Reklama na vakcíny proti pneumokokum

Reklama na zubní pastu proti paradontóze, kampaň "Nemyslíš, zaplatíš"...

Reklama na životní pojištění, ale nevybavuji si od koho byla. Očkování proti borelioze.

Reklamy na cigareta

reklamy na léky

reklamy na vakcíny proti klíšťatům, různým nemocem....

reklamy, které nabádají k tomu, aby člověk ze s sebou něco udělal, koupil si nějaký vitamínový doplněk nebo lék protože ten - který v reklamě vystupuje má určitou nemoc.

Rexona

Různé kampaně proti týrání apod.

Spot o bezpečnosti silničního provozu

strach - důchodové pojištění, nemoci, stáří

Ty debilní reklamy na léky, plenky Pampers a zdravotní pomůcky. Hnus!

unicef

UNICEF, BESIP

Vakcina proti klistove encefalitide (jedna dve kliste jde, kliste si jde pro tebe)

vakcína proti klíšťatům, BESIP

Všechny antikuřácké Nebo ta s tím dědulou, jak nemůže sfouknout svíce na dortu

Vyvolávají ve mě pocit strachu reklamy na půjčky, očkování (reklama na UNICEF) a autonehody.

zivotni pojisteni

Zubní pasta Parodontax pomáhá proti krvácení dásní

zubní pasta proti parodontoze .. nebudeš používat vypydne ti zub :o) poutání se v autě

zubní pasty

4. Motivovala vás tato reklama ke koupi produktu/služby, či změně chování v případě sociální reklamy?

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9563,33 %50,53 %  
nevím3322 %17,55 %  
ano2214,67 %11,7 %  

Graf

5. Jak na Vás působí reklama vyvolávající strach?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Zamyslím se, co mi chce říct6735,64 %35,64 %  
Popuzuje mě5428,72 %28,72 %  
Nevěnuji jí pozornost3116,49 %16,49 %  
Žádnou si nevybavím2312,23 %12,23 %  
Nevadí mi2211,7 %11,7 %  
Měli by ji zakázat157,98 %7,98 %  
Líbí se mi63,19 %3,19 %  
vnímám ji jako manipulativní a neetickou, zejména vzhledem k problematické "jistotě", kterou nabízí10,53 %0,53 %  
Komerční reklamy se snažím ignorovat. Pokud se navíc snaží manipulovat pomocí strachu, je mi jedno, co propagují, firma u mě skončila. Navždy. 10,53 %0,53 %  
citove vydira10,53 %0,53 %  
Občas se mi udělá nevolno10,53 %0,53 %  
nelze říci, jak kdy...10,53 %0,53 %  
zavrhnu ji10,53 %0,53 %  
Většinou jsou pokrytecké a tendenční10,53 %0,53 %  
záleží na spracování, obecně nelze říci10,53 %0,53 %  
Většinou mi přijde spíš trapná10,53 %0,53 %  
Stve me, ze vyuziva slabsi duverive jedince10,53 %0,53 %  

Graf

6. V jakém typu sociální reklamy se nejčastěji objevuje apel strachu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Autonehody14577,54 %77,13 %  
Kouření9048,13 %47,87 %  
Drogy7037,43 %37,23 %  
Alkohol4423,53 %23,4 %  
Poruchy příjmu potravy (anorexie, bulimie)3016,04 %15,96 %  
Životní prostředí2814,97 %14,89 %  
Ochrana zvířat2814,97 %14,89 %  
Obezita147,49 %7,45 %  
péče o tělo10,53 %0,53 %  
zdraví10,53 %0,53 %  
preventivní prohlídky10,53 %0,53 %  
nemoci10,53 %0,53 %  
nevím10,53 %0,53 %  
pojištění10,53 %0,53 %  
zdraví a humanitární pomoc10,53 %0,53 %  
unicef10,53 %0,53 %  
Politika10,53 %0,53 %  
...10,53 %0,53 %  
Nemoc, 10,53 %0,53 %  

Graf

7. V jakém typu komerční reklamy je nejčastěji používán apel strachu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Očkování10857,75 %57,45 %  
Pojišťovnictví8042,78 %42,55 %  
Léky7037,43 %37,23 %  
Finanční služby4926,2 %26,06 %  
Čistící prostředky2915,51 %15,43 %  
Doplňky stravy2211,76 %11,7 %  
Potraviny115,88 %5,85 %  
Kosmetika73,74 %3,72 %  
netuším10,53 %0,53 %  
Zdraví10,53 %0,53 %  
nevím10,53 %0,53 %  
neregistroval jsem10,53 %0,53 %  
sociální reklamy10,53 %0,53 %  
nekomerční10,53 %0,53 %  
...10,53 %0,53 %  
O zadnem nevim10,53 %0,53 %  

Graf

8. Použití apelu strachu je akceptovatelné v reklamě:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Sociální10656,38 %56,38 %  
žádné6232,98 %32,98 %  
Komerční2613,83 %13,83 %  
v žádné10,53 %0,53 %  
Žádné.10,53 %0,53 %  
Ne akceptovatelné10,53 %0,53 %  
v zadne10,53 %0,53 %  
je neakceptovatelné10,53 %0,53 %  
V některých případech v obojí. 10,53 %0,53 %  
ne10,53 %0,53 %  
Podle mě je totiž strach z něčeho horší než třeba samotný produkt.10,53 %0,53 %  
naprosto nepřijatelné je podle mě cílení strachu na matky (strach o dítě - hlavně očkování)10,53 %0,53 %  
Dl 10,53 %0,53 %  
těžko říct, záleží na míře10,53 %0,53 %  
Reklamy moc nevnímám. Zaujame mě, jen pokud je vtipná nebo v ní vystupují zvířata.10,53 %0,53 %  
Nevěřím na efektivitu apel strachu10,53 %0,53 %  
obou10,53 %0,53 %  
...10,53 %0,53 %  

Graf

9. Jaký typ rizika nejčastěji vnímáte v reklamách s apelem strachu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Fyzické riziko (ublížení na těle)11561,17 %61,17 %  
Obava z nepoužití produktu (např. ústní vody, prezervativu)6333,51 %33,51 %  
Obava z použití produktu (např. u drog)5629,79 %29,79 %  
Finanční riziko5127,13 %27,13 %  
Společenské riziko (odtažitost, pokárání)3116,49 %16,49 %  
Riziko snížené výkonnosti (konkurenční produkt je lepší, než Váš doma)2312,23 %12,23 %  
Riziko ztráty příležitosti (pokud si něco nekoupíte hned, později to nebude k mání)2010,64 %10,64 %  
Časové riziko (vyplýtvání času)157,98 %7,98 %  
obava ze ztráty blízké osoby nebo o její zdraví, obava z chudoby a pádu na sociální dno10,53 %0,53 %  
nevím 10,53 %0,53 %  
vymývání mozků10,53 %0,53 %  
to fakt nevím10,53 %0,53 %  
...10,53 %0,53 %  
eee10,53 %0,53 %  

Graf

10. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena15481,91 %81,91 %  
Muž3418,09 %18,09 %  

Graf

11. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18-258444,68 %44,68 %  
26-354825,53 %25,53 %  
46-552111,17 %11,17 %  
36-452111,17 %11,17 %  
0-1794,79 %4,79 %  
56-6531,6 %1,6 %  
0-1810,53 %0,53 %  
66 a více10,53 %0,53 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Která emoce je podle Vás v reklamní kampani nejúčinnější?

2. Apel strachu nejčastěji registruji v reklamách:

3. Vybavíte si nějakou reklamu, která využívá apel strachu?

4. Motivovala vás tato reklama ke koupi produktu/služby, či změně chování v případě sociální reklamy?

5. Jak na Vás působí reklama vyvolávající strach?

6. V jakém typu sociální reklamy se nejčastěji objevuje apel strachu?

7. V jakém typu komerční reklamy je nejčastěji používán apel strachu?

8. Použití apelu strachu je akceptovatelné v reklamě:

9. Jaký typ rizika nejčastěji vnímáte v reklamách s apelem strachu?

10. Jste:

11. Jaký je Váš věk?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Která emoce je podle Vás v reklamní kampani nejúčinnější?

2. Apel strachu nejčastěji registruji v reklamách:

3. Vybavíte si nějakou reklamu, která využívá apel strachu?

4. Motivovala vás tato reklama ke koupi produktu/služby, či změně chování v případě sociální reklamy?

5. Jak na Vás působí reklama vyvolávající strach?

6. V jakém typu sociální reklamy se nejčastěji objevuje apel strachu?

7. V jakém typu komerční reklamy je nejčastěji používán apel strachu?

8. Použití apelu strachu je akceptovatelné v reklamě:

9. Jaký typ rizika nejčastěji vnímáte v reklamách s apelem strachu?

10. Jste:

11. Jaký je Váš věk?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Karolová, M.Strach v reklamě (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://strach-v-reklame.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.