Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Komunikační strategie společnosti Red Bull
Komunikační strategie společnosti Red Bull
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lucie Kučerová |
|---|---|
| Šetření: | 05. 04. 2015 - 13. 04. 2015 |
| Počet respondentů: | 524 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 13.04 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 88,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:00 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentkou 5. ročníku Technické univerzity v Liberci a tímto Vás chci požádat o vyplnění krátkého dotazníku, který mi poslouží ke zpracování diplomové práce. Dotazník je anonymní a jeho vyplnění Vám nezabere více než pět minut.
Dotazník je určen všem věkovým kategoriím, mužům i ženám a je zaměřen na komunikační strategii společnosti Red Bull v České republice.
Děkuji za Váš čas.
Lucie Kučerová
Odpovědi respondentů
1. Znáte energetické nápoje značky Red Bull?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 518 | 98,85 % | 98,85 % |
| ne | 6 | 1,15 % | 1,15 % |
2. Pijete nebo jste někdy ochutnal/a energetické nápoje od společnosti Red Bull?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 473 | 90,27 % | 90,27 % |
| ne | 51 | 9,73 % | 9,73 % |
3. Konzumujte (i) jiné energetické nápoje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 339 | 64,69 % | 64,69 % |
| ne | 185 | 35,31 % | 35,31 % |
4. Které jiné energetické nápoje pijete nebo jste někdy ochutnal/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Big Shock! | 279 | 82,3 % | 53,24 % |
| Semtex | 221 | 65,19 % | 42,18 % |
| Monster Energy | 199 | 58,7 % | 37,98 % |
| RockStar | 90 | 26,55 % | 17,18 % |
| Burn | 81 | 23,89 % | 15,46 % |
| Kamikaze | 65 | 19,17 % | 12,4 % |
| Crazy wolf | 15 | 4,42 % | 2,86 % |
| crazywolf | 3 | 0,88 % | 0,57 % |
| lidl | 2 | 0,59 % | 0,38 % |
| FireBird | 2 | 0,59 % | 0,38 % |
| wolf | 2 | 0,59 % | 0,38 % |
| AH Basic | 2 | 0,59 % | 0,38 % |
| rodeo | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| je možné, že ano. nevím co mi v barech lijí do vodky | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Tiger | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| crazy wolf (nebo jak se to jmenovalo) | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Basic | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| hromadu dalších | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| energy drinky z lidlu | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| tesco, ty levnější, nepamatuju si přesný název | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| XS Lemon Blast | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| XS Wild Berry Blast | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| XS Pink Grapffruit | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Nějaké no name za pár korun | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| I jine dalsi | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| XS | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| ZON | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Erektus | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| nepamatuji si všechny názvy všech energetických drinků, co jsem kdy pil.. | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Lidl Value (obzvláště speciál kolumbijského týdne) | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Planet Energy | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| od privátních značek (Albert Quality, Tesco) | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| lidl energitak, tesco energitak a crazy wolf | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Tiger, Crazywolf | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Spar Budget energeťák | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| albert | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Privátní značky obch. řetězců | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Sitti | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Ttongsul | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Firebird, Tiger | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Slivovici | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| CrazyVolf | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| takové ty sračky za 15kč | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| ten z Lidlu (nevím název) | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Crazy Volf | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Imola, TIger | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| laciné z obchodních řetězců | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| crazy wolf,hell | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| cosi | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Lucozade | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Levné varianty nabízené supermarkety (LIDL) | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| jiné značky | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| Modrá svině, erektus, isostar | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
| z lidlu | 1 | 0,29 % | 0,19 % |
5. Zaznamenal/a jste některé z komunikačních aktivit společnosti Red Bull? (reklama, sponzoring, ochutnávky, události…) v České republice?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 489 | 93,32 % | 93,32 % |
| ne | 35 | 6,68 % | 6,68 % |
6. Znáte některou z následujících událostí pořádaných společnosí Red Bull?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Red Bull letecký den | 343 | 65,46 % | 65,46 % |
| neznám ani jednu výše zmíněnou událost | 139 | 26,53 % | 26,53 % |
| Red Bull Káry | 90 | 17,18 % | 17,18 % |
| Red Bull Dodgeball (vybíjená) | 81 | 15,46 % | 15,46 % |
| Red Bull Paper Wings (vlaštovky) | 54 | 10,31 % | 10,31 % |
| Red Bull Crashed Ice | 51 | 9,73 % | 9,73 % |
| Red Bull Art of Can | 37 | 7,06 % | 7,06 % |
| Red Bull Music Academy | 31 | 5,92 % | 5,92 % |
| Red Bull Nordix | 27 | 5,15 % | 5,15 % |
| Red Bull Gaming Tour | 19 | 3,63 % | 3,63 % |
| Red bull Flying Bach | 18 | 3,44 % | 3,44 % |
| Red Bull SoundClash | 8 | 1,53 % | 1,53 % |
7. Odkud jste se o konání události dozvěděl/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sociální sítě (Facebook, YouTube, Twitter) | 254 | 48,47 % | 48,47 % |
| televize | 163 | 31,11 % | 31,11 % |
| o konání akce jsem se nedozvěděl/a | 126 | 24,05 % | 24,05 % |
| plakáty, letáčky | 122 | 23,28 % | 23,28 % |
| internetová komerční sdělení | 114 | 21,76 % | 21,76 % |
| rodina, přátelé, známí | 73 | 13,93 % | 13,93 % |
| časopisy, noviny | 53 | 10,11 % | 10,11 % |
| bohužel jsem se o konání akce nedozvěděl/a | 2 | 0,38 % | 0,38 % |
| nevím | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| bohudík jsem se o konání ackcí nedozvěděl | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| promotéři Redbull teamu | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| ve škole | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| youtube.com | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| nedozvěděl | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| --- | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| už netuším, obecný přehled | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| ze spamu :( | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| u Menzy | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| Jiná akce red bull - testy nových příchutí | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| nedozvěděla | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| . | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| sex | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| nedozvěděla jsem se o ní | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| rádio | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
| vysokoškolské koleje | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
8. Byl/a jste o konání události dostatečně informován/a?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 | 163 | 31,11 % | 31,11 % |
| 5 | 156 | 29,77 % | 29,77 % |
| 2 | 89 | 16,98 % | 16,98 % |
| 4 | 64 | 12,21 % | 12,21 % |
| 1 | 52 | 9,92 % | 9,92 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.39 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.5 |
| Směrodatná odchylka: | 1.22 |
| Medián: | 3 |
| Modus: | 3 |
9. Zúčastnil/a jste se někdy některé výše zmíněné události?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 438 | 83,59 % | 83,59 % |
| ano | 86 | 16,41 % | 16,41 % |
10. Zúčastnil/a byste se této události znovu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [určitě ano → otázka č. 11, spíše ano → otázka č. 11, nevím → otázka č. 11, určitě ne → otázka č. 11, spíše ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 41 | 45,56 % | 7,82 % |
| určitě ano | 36 | 40 % | 6,87 % |
| nevím | 11 | 12,22 % | 2,1 % |
| určitě ne | 1 | 1,11 % | 0,19 % |
| spíše ne | 1 | 1,11 % | 0,19 % |
11. Doporučil/a byste událost ostatním? (rodina, přátelé, známí...)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 72 | 83,72 % | 13,74 % |
| nevím | 13 | 15,12 % | 2,48 % |
| ne | 1 | 1,16 % | 0,19 % |
12. Změnila komunikační strategie společnosti Red Bull Váš názor na konzumaci energetických nápojů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 13, ne → otázka č. 14, nevím → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 435 | 83,02 % | 83,02 % |
| nevím | 63 | 12,02 % | 12,02 % |
| ano | 26 | 4,96 % | 4,96 % |
13. V případě že ano, jak?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| začal/a jsem konzumovat energetické nápoje | 12 | 42,86 % | 2,29 % |
| energetické nápoje nyní konzumuji více | 7 | 25 % | 1,34 % |
| energetické nápoje nyní již nekonzumuji | 3 | 10,71 % | 0,57 % |
| energetický nápoje nyní konzumuji méně | 2 | 7,14 % | 0,38 % |
| stejně | 1 | 3,57 % | 0,19 % |
| líbí se mi, že redbull podporuje různé akce např. Formule1 apod. Také mě zaujalo, když k nám do školy přijelo auto redbull a hostesky rozdávaly tyto nápoje. | 1 | 3,57 % | 0,19 % |
| Konzumuji je stále stejně, ale vím, co v nich je a mám více info | 1 | 3,57 % | 0,19 % |
| mrdám | 1 | 3,57 % | 0,19 % |
14. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 382 | 72,9 % | 72,9 % |
| muž | 142 | 27,1 % | 27,1 % |
15. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20-35 let | 466 | 88,93 % | 88,93 % |
| 36-55 let | 31 | 5,92 % | 5,92 % |
| 15-19 let | 22 | 4,2 % | 4,2 % |
| 56 a více let | 4 | 0,76 % | 0,76 % |
| méně než 15 let | 1 | 0,19 % | 0,19 % |
16. Jaké je Vaše současné bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pardubický kraj | 83 | 15,84 % | 15,84 % |
| Ústecký kraj | 63 | 12,02 % | 12,02 % |
| Liberecký kraj | 56 | 10,69 % | 10,69 % |
| Praha | 51 | 9,73 % | 9,73 % |
| Královehradecký kraj | 51 | 9,73 % | 9,73 % |
| Jihočeský kraj | 47 | 8,97 % | 8,97 % |
| Olomoucký kraj | 43 | 8,21 % | 8,21 % |
| Středočeský kraj | 42 | 8,02 % | 8,02 % |
| Jihomoravský kraj | 20 | 3,82 % | 3,82 % |
| kraj Vysočina | 20 | 3,82 % | 3,82 % |
| Moravskoslezský kraj | 20 | 3,82 % | 3,82 % |
| Plzeňský kraj | 14 | 2,67 % | 2,67 % |
| Zlínský kraj | 11 | 2,1 % | 2,1 % |
| Karlovarský kraj | 3 | 0,57 % | 0,57 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.