Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Strategie v módním průmyslu, fast fashion, a jejich vnímání veřejností
Strategie v módním průmyslu, fast fashion, a jejich vnímání veřejností
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Alena Kukrechtova |
|---|---|
| Šetření: | 02. 04. 2011 - 18. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 111 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 23.93 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 69,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.08:09 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění dotazníkového šetření na téma Marketingové strategie fast fashion firem a jejich vnímání širokou veřejností.
Dotazník je anonymní a jeho cílem je zjistit, jak zákazníci vnímají jednotlivé retailingové značky a zda se nechají jejich strategiemi ovlivnit při nákupu. Výsledky použiji jako podklady pro svou diplomovou práci na VŠE v Praze.
Předem děkuji za vyplnění a spolupráci,
Alena Kukrechtová
studentka VŠE, hl. spec. Mezinárodní obchod
Odpovědi respondentů
1. Jak často nakupujete oblečení, boty, doplňky
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1-3x za měsíc | 58 | 52,25 % | 52,25 % |
| Několikrát do roka (méně často než jednou za měsíc) | 34 | 30,63 % | 30,63 % |
| Každý týden | 12 | 10,81 % | 10,81 % |
| 1-2x za rok | 7 | 6,31 % | 6,31 % |
2. Měsíčně utratíte za oblečení:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 - 1 000 Kč | 52 | 46,85 % | 46,85 % |
| 1 001 - 2 000 Kč | 39 | 35,14 % | 35,14 % |
| 2 001 - 5 000 Kč | 16 | 14,41 % | 14,41 % |
| více než 5 000 Kč | 4 | 3,6 % | 3,6 % |
3. Co Vás nejvíce motivuje k nákupu
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Samotný výrobek | 70 | 63,06 % | 63,06 % |
| Potřeba | 63 | 56,76 % | 56,76 % |
| Cena | 55 | 49,55 % | 49,55 % |
| Osobní zkušenost (se značkou/výrobkem) | 43 | 38,74 % | 38,74 % |
| Značka | 30 | 27,03 % | 27,03 % |
| Doporučení kamaráda, známých | 16 | 14,41 % | 14,41 % |
| PR (článek v časopise, na internetu, prezentace značky/výrobku) | 9 | 8,11 % | 8,11 % |
| Prostředí obchodu | 7 | 6,31 % | 6,31 % |
| Reklama | 3 | 2,7 % | 2,7 % |
| materiál | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
| Ráda nakupuji | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
| cena, potřeba | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
4. Jak často navštěvujete webové stránky obchodů s oblečením?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas (několikrát do roka) | 59 | 53,15 % | 53,15 % |
| Pravidelně | 27 | 24,32 % | 24,32 % |
| Vůbec | 25 | 22,52 % | 22,52 % |
5. Koupili jste si někdy oblečení, boty, doplňky přes internet?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 80 | 72,07 % | 72,07 % |
| ne | 31 | 27,93 % | 27,93 % |
6. Ze které země je společnost C&A?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Velká Británie | 41 | 36,94 % | 36,94 % |
| Nizozemí | 36 | 32,43 % | 32,43 % |
| USA | 12 | 10,81 % | 10,81 % |
| Francie | 9 | 8,11 % | 8,11 % |
| Polsko | 7 | 6,31 % | 6,31 % |
| Švédsko | 5 | 4,5 % | 4,5 % |
| Španělsko | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
7. Ze které země je společnost H&M?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Švédsko | 45 | 40,54 % | 40,54 % |
| Velká Británie | 25 | 22,52 % | 22,52 % |
| USA | 15 | 13,51 % | 13,51 % |
| Francie | 12 | 10,81 % | 10,81 % |
| Nizozemí | 7 | 6,31 % | 6,31 % |
| Španělsko | 4 | 3,6 % | 3,6 % |
| Polsko | 3 | 2,7 % | 2,7 % |
8. Ze které země je společnost M&S (Marks&Spencer)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Velká Británie | 88 | 79,28 % | 79,28 % |
| USA | 12 | 10,81 % | 10,81 % |
| Švédsko | 5 | 4,5 % | 4,5 % |
| Nizozemí | 4 | 3,6 % | 3,6 % |
| Polsko | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
| Francie | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
9. Ze které země je společnost Reserved?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Polsko | 33 | 29,73 % | 29,73 % |
| USA | 24 | 21,62 % | 21,62 % |
| Francie | 20 | 18,02 % | 18,02 % |
| Velká Británie | 20 | 18,02 % | 18,02 % |
| Nizozemí | 7 | 6,31 % | 6,31 % |
| Švédsko | 5 | 4,5 % | 4,5 % |
| Španělsko | 2 | 1,8 % | 1,8 % |
10. Ze které země je společnost ZARA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Španělsko | 70 | 63,06 % | 63,06 % |
| Francie | 17 | 15,32 % | 15,32 % |
| Švédsko | 8 | 7,21 % | 7,21 % |
| USA | 6 | 5,41 % | 5,41 % |
| Velká Británie | 5 | 4,5 % | 4,5 % |
| Nizozemí | 4 | 3,6 % | 3,6 % |
| Polsko | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
11. Seřaďte firmy dle kvality nabízených výrobků (1-nejlepší, 5-nejhorší kvalita)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| C&A | 3.991 | 1.811 |
| H&M | 3.216 | 1.215 |
| M&S | 2.532 | 1.6 |
| Reserved | 2.856 | 1.439 |
| ZARA | 2.405 | 2.313 |
12. Seřaďte firmy dle ceny nabízených výrobků (1-nejdražší, 5-nejlevnější)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| C&A | 4.072 | 1.923 |
| H&M | 3.468 | 1.204 |
| M&S | 2.396 | 1.356 |
| Reserved | 2.982 | 1.063 |
| ZARA | 2.081 | 1.876 |
13. Seřaďte firmy podle toho, kde nakupujete nejčastěji (1-často, 5-nejméně často/vůbec)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| C&A | 2.874 | 2.308 |
| H&M | 2.162 | 1.163 |
| M&S | 3.306 | 1.852 |
| Reserved | 3.243 | 1.319 |
| ZARA | 3.414 | 2.315 |
14. Jste držitelem klubových karet, odběratelem novinek/newsleteru nebo fanouškem společnosti na sociálních sítích? Vyberte konkrétní společnost:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádná z nabízených | 71 | 63,96 % | 63,96 % |
| Reserved | 18 | 16,22 % | 16,22 % |
| H&M | 18 | 16,22 % | 16,22 % |
| M&S | 16 | 14,41 % | 14,41 % |
| C&A | 11 | 9,91 % | 9,91 % |
| ZARA | 9 | 8,11 % | 8,11 % |
15. Uvítali byste, kdyby některá z výše zmíněných firem provozovala v ČR internetový obchod?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 50 | 45,05 % | 45,05 % |
| nevím | 34 | 30,63 % | 30,63 % |
| ne | 27 | 24,32 % | 24,32 % |
16. Která z firem používá pro své oblečení jiné číslování, než je v ČR zvykem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| M&S | 70 | 63,06 % | 63,06 % |
| ZARA | 25 | 22,52 % | 22,52 % |
| Reserved | 13 | 11,71 % | 11,71 % |
| H&M | 3 | 2,7 % | 2,7 % |
17. Která z firem zapojila do svých reklamních kampaní známé české osobnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| C&A | 61 | 54,95 % | 54,95 % |
| H&M | 47 | 42,34 % | 42,34 % |
| M&S | 15 | 13,51 % | 13,51 % |
| Reserved | 14 | 12,61 % | 12,61 % |
| ZARA | 13 | 11,71 % | 11,71 % |
18. Která z firem nabízí možnost vrácení peněz za nenošené zboží do 30 dnů po nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| C&A | 51 | 45,95 % | 45,95 % |
| H&M | 50 | 45,05 % | 45,05 % |
| ZARA | 48 | 43,24 % | 43,24 % |
| M&S | 45 | 40,54 % | 40,54 % |
| Reserved | 35 | 31,53 % | 31,53 % |
19. Která z firem nabízí výrobky z biobavlny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| M&S | 38 | 34,23 % | 34,23 % |
| C&A | 33 | 29,73 % | 29,73 % |
| H&M | 32 | 28,83 % | 28,83 % |
| ZARA | 30 | 27,03 % | 27,03 % |
| Reserved | 14 | 12,61 % | 12,61 % |
20. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ŽENA | 80 | 72,07 % | 72,07 % |
| MUŽ | 31 | 27,93 % | 27,93 % |
21. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 26 let | 79 | 71,17 % | 71,17 % |
| 27 - 35 let | 18 | 16,22 % | 16,22 % |
| Do 18 let | 10 | 9,01 % | 9,01 % |
| 36 - 50 let | 3 | 2,7 % | 2,7 % |
| 51 a více let | 1 | 0,9 % | 0,9 % |
22. Místo, kde žijete:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 58 | 52,25 % | 52,25 % |
| Město/vesnice do 50 000 obyvatel | 36 | 32,43 % | 32,43 % |
| Město s 50 000 - 90 000 obyvateli | 10 | 9,01 % | 9,01 % |
| Město nad 90 000 obyvatel | 7 | 6,31 % | 6,31 % |
23. Peníze, které máte měsíčně k dispozici pro osobní potřebu (příjmy mínus nezbytné měsíční výdaje):
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 - 1 500 Kč | 28 | 26,67 % | 25,23 % |
| 10 000 Kč a více | 26 | 24,76 % | 23,42 % |
| 4 001 - 6 000 Kč | 21 | 20 % | 18,92 % |
| 1 501 - 4 000 Kč | 19 | 18,1 % | 17,12 % |
| 6 001 - 10 000 Kč | 11 | 10,48 % | 9,91 % |
24. Jste:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nepracující (nezaměstnaný, student, důchodce, na mateřské dovolené, atd) | 50 | 45,87 % | 45,05 % |
| Zaměstnaný na plný úvazek | 37 | 33,94 % | 33,33 % |
| Zaměstnaný na částečný úvazek, DPP, pravidelná brigáda | 16 | 14,68 % | 14,41 % |
| Podnikatel | 6 | 5,5 % | 5,41 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.