Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Televizní reklama a její vliv na společnost

Televizní reklama a její vliv na společnost

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Eduard Hubl
Šetření:05. 12. 2013 - 10. 12. 2013
Počet respondentů:253
Počet otázek (max/průměr):16 / 16
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:71 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:35
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

tento anonymní dotazník slouží ke zjištění, zda má televizní reklama vliv na zákazníka a popř. do jaké míry.

Porovnávají se zde dvě reklamy na obdobný produkt na českém trhu a cílem je zjistit, která reklama je na základě položených otázek úspěšnější a také jaké další faktory ovlivňují zákazníka v koupi daných produktů.

Tento dotazník je určen pro jakékoli respondenty bez ohledu na věk, pohlaví, aj.

K vyplnění dotazníku nejprve shlédněte tyto reklamy:

Coca-Cola : 



Kofola: 

 

Odpovědi respondentů

1. Pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena15661,66 %61,66 %  
Muž9738,34 %38,34 %  

Graf

2. Věk?

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
173614,23 %14,23 %  
183614,23 %14,23 %  
163011,86 %11,86 %  
192710,67 %10,67 %  
15176,72 %6,72 %  
20135,14 %5,14 %  
22114,35 %4,35 %  
2183,16 %3,16 %  
2572,77 %2,77 %  
2472,77 %2,77 %  
ostatní odpovědi 28
23
26
14
40
12
50
30
31
48
37
43
36
35
29
27
60
59
49
54
666
42
34
52
99
44
39
32
6124,11 %24,11 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická polohaHodnota
Průměr:20.76
Minimum:15
Maximum:44
Variační rozpětí:29
Rozptyl:36.82
Směrodatná odchylka:6.07
Medián:19
Modus:17

Graf

3. Bydliště podle počtu obyvatel:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
do 30008734,39 %34,39 %  
nad 150 0006425,3 %25,3 %  
3 001-10 0004417,39 %17,39 %  
10 001-50 0004116,21 %16,21 %  
50 001-150 000176,72 %6,72 %  

Graf

4. Nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Základní13452,96 %52,96 %  
Středoškolské s maturitou6525,69 %25,69 %  
Vysokoškolské-nižší (Bc.)249,49 %9,49 %  
Vysokoškolské-vyšší (Ing.,Mgr. a vyšší)239,09 %9,09 %  
Vyučen72,77 %2,77 %  

Graf

5. Stávající status?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Student19376,28 %76,28 %  
Zaměstnaný5019,76 %19,76 %  
Nezaměstnaný103,95 %3,95 %  

Graf

6. Hlavní oblast příjmu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Kapesné od rodičů11746,25 %46,25 %  
Brigáda5320,95 %20,95 %  
Zaměstnání5120,16 %20,16 %  
Nemám žádný příjem197,51 %7,51 %  
Kapesné i občasná brigáda10,4 %0,4 %  
Sport10,4 %0,4 %  
co je ti po tom10,4 %0,4 %  
invalidní důchod10,4 %0,4 %  
OSVČ10,4 %0,4 %  
Pornografický průmysl10,4 %0,4 %  
Kapesné a příležitostné brigády10,4 %0,4 %  
Prodávám kočky a psy10,4 %0,4 %  
práce10,4 %0,4 %  
dávam10,4 %0,4 %  
renta a výnos10,4 %0,4 %  
rodicovska10,4 %0,4 %  
Materska10,4 %0,4 %  

Graf

7. Zajímají Vás následující faktory při koupi výrobku?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

Graf

8. Ohodnoťte přiloženou reklamu Coca-Cola na stupnici od jedné do pěti (1 – nejlepší) podle následujících kategorií:

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Kreativita2.3161.299
Vtipnost3.1071.526
Zpracování2.1341.12
Dojem2.3641.488

Graf

9. Ohodnoťte přiloženou reklamu Kofola na stupnici od jedné do pěti (1 – nejlepší) podle následujících kategorií:

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Kreativita1.831.129
Vtipnost1.6481.319
Zpracování2.0081.099
Dojem1.8581.332

Graf

10. Viděli jste tyto reklamy v televizi nebo jiném médiu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano - obě16766,01 %66,01 %  
Ano - pouze Kofolu7630,04 %30,04 %  
Ne72,77 %2,77 %  
Ano - pouze Coca-Colu31,19 %1,19 %  

Graf

11. V jaké médiu jste tyto reklamy viděli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televize16063,24 %63,24 %  
Televize i internet7830,83 %30,83 %  
Internet114,35 %4,35 %  
v žádném10,4 %0,4 %  
Robopornokino10,4 %0,4 %  
Neviděla.10,4 %0,4 %  
rádio 10,4 %0,4 %  
měla jsem halušky10,4 %0,4 %  

Graf

12. Zapsaly se vám tyto reklamy do vaší mysli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano15460,87 %60,87 %  
Spíše ano6927,27 %27,27 %  
Spíše ne197,51 %7,51 %  
Ne114,35 %4,35 %  

Graf

13. Koupili byste si Coca-Colu na základě shlédnuté reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne11043,48 %43,48 %  
Spíše ne7328,85 %28,85 %  
Spíše ano4216,6 %16,6 %  
Ano2811,07 %11,07 %  

Graf

14. Koupili byste si Kofolu na základě shlédnuté reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8935,18 %35,18 %  
Spíše ne6726,48 %26,48 %  
Spíše ano5019,76 %19,76 %  
Ano4718,58 %18,58 %  

Graf

15. Znáte i jiné reklamy na Coca-Colu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano23693,28 %93,28 %  
Ne176,72 %6,72 %  

Graf

16. Znáte i jiné reklamy na Kofolu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano20781,82 %81,82 %  
Ne4618,18 %18,18 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Nejvyšší dosažené vzdělání?

  • odpověď Základní:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi < 12 - 16 > na otázku 2. Věk?

13. Koupili byste si Coca-Colu na základě shlédnuté reklamy?

  • odpověď Ne:
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne na otázku 14. Koupili byste si Kofolu na základě shlédnuté reklamy?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Pohlaví?

2. Věk?

3. Bydliště podle počtu obyvatel:

4. Nejvyšší dosažené vzdělání?

5. Stávající status?

6. Hlavní oblast příjmu?

7. Zajímají Vás následující faktory při koupi výrobku?

8. Ohodnoťte přiloženou reklamu Coca-Cola na stupnici od jedné do pěti (1 – nejlepší) podle následujících kategorií:

9. Ohodnoťte přiloženou reklamu Kofola na stupnici od jedné do pěti (1 – nejlepší) podle následujících kategorií:

10. Viděli jste tyto reklamy v televizi nebo jiném médiu?

11. V jaké médiu jste tyto reklamy viděli?

12. Zapsaly se vám tyto reklamy do vaší mysli?

13. Koupili byste si Coca-Colu na základě shlédnuté reklamy?

14. Koupili byste si Kofolu na základě shlédnuté reklamy?

15. Znáte i jiné reklamy na Coca-Colu?

16. Znáte i jiné reklamy na Kofolu?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Pohlaví?

2. Věk?

3. Bydliště podle počtu obyvatel:

4. Nejvyšší dosažené vzdělání?

5. Stávající status?

6. Hlavní oblast příjmu?

7. Zajímají Vás následující faktory při koupi výrobku?

8. Ohodnoťte přiloženou reklamu Coca-Cola na stupnici od jedné do pěti (1 – nejlepší) podle následujících kategorií:

9. Ohodnoťte přiloženou reklamu Kofola na stupnici od jedné do pěti (1 – nejlepší) podle následujících kategorií:

10. Viděli jste tyto reklamy v televizi nebo jiném médiu?

11. V jaké médiu jste tyto reklamy viděli?

12. Zapsaly se vám tyto reklamy do vaší mysli?

13. Koupili byste si Coca-Colu na základě shlédnuté reklamy?

14. Koupili byste si Kofolu na základě shlédnuté reklamy?

15. Znáte i jiné reklamy na Coca-Colu?

16. Znáte i jiné reklamy na Kofolu?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Hubl, E.Televizní reklama a její vliv na společnost (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://televizni-reklama-a-jeji-vli.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.