Televizní reklama jako faktor ovlivňující nákupní chování

1. Jste osobou, která ve Vaší domácnosti vykonává hlavní nákup potravin?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 2, NE → otázka č. 4].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ANO	130	72,22 %	72,22 %
NE	50	27,78 %	27,78 %

2. Jak často vykonáváte hlavní nákup potravin?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1x týdně	50	38,46 %	27,78 %
2x týdně	44	33,85 %	24,44 %
3x a více týdně	36	27,69 %	20 %

3. Do kterého potravinového obchodního řetězce chodíte tvořit hlavní nákup?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Lidl	26	20 %	14,44 %
Tesco	25	19,23 %	13,89 %
Kaufland	24	18,46 %	13,33 %
Albert	24	18,46 %	13,33 %
Billa	9	6,92 %	5 %
Globus	6	4,62 %	3,33 %
Penny Market	3	2,31 %	1,67 %
rohlik.cz	2	1,54 %	1,11 %
Obíhám malé prodejny	1	0,77 %	0,56 %
I Tesco a Lidl střídavě	1	0,77 %	0,56 %
dovoz Rohlik	1	0,77 %	0,56 %
Není to výhradně jeden, ale nejčastěji Albert, Lidl, Tesco, Billa	1	0,77 %	0,56 %
Tesco,Albert	1	0,77 %	0,56 %
Makro	1	0,77 %	0,56 %
chodím různě, i do malých obchodů...	1	0,77 %	0,56 %
Lidl, Billa, Globus, Albert	1	0,77 %	0,56 %
Kubík	1	0,77 %	0,56 %
pouze Německo - Edeka, Netto, Real	1	0,77 %	0,56 %
Podle cen a kvality chodím pro každé zboží jinam	1	0,77 %	0,56 %

4. Sledujete pravidelně (alespoň 1x týdně) televizi, online televizní vysílání nebo záznamy vysílání na webových stránkách televizí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 5, NE → otázka č. 11].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ANO	122	67,78 %	67,78 %
NE	58	32,22 %	32,22 %

5. Kolik hodin denně průměrně sledujete televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
2 hodiny denně	33	27,05 %	18,33 %
méně než 1 h denně	28	22,95 %	15,56 %
1 hodina denně	26	21,31 %	14,44 %
3 hodiny denně	18	14,75 %	10 %
5 a více hodin denně	11	9,02 %	6,11 %
4 hodiny denně	6	4,92 %	3,33 %

6. Reklamy jakého potravinového obchodního řetězce si vybavíte, že jste viděli za poslední 3 měsíce v televizi?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

7. Viděli jste za poslední 3 měsíce televizní reklamu některého z těchto obchodních řetězců?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Lidl	90	73,77 %	50 %
Kaufland	84	68,85 %	46,67 %
Tesco	63	51,64 %	35 %
Billa	56	45,9 %	31,11 %
Penny Market	51	41,8 %	28,33 %
Albert	45	36,89 %	25 %
Globus	20	16,39 %	11,11 %
Ani jednu z výše uvedených	10	8,2 %	5,56 %

8. Kterým z následujících prvků věnujete pozornost při sledování televizní reklamy potravinového obchodního řetězce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
vyobrazení ceny akčního produktu	65	53,28 %	36,11 %
hudba doprovázející reklamu	46	37,7 %	25,56 %
fotografie akčního produktu	46	37,7 %	25,56 %
hlas osoby namlouvající reklamu	40	32,79 %	22,22 %
obsah řečeného sdělení v reklamě	36	29,51 %	20 %
slogan společnosti	30	24,59 %	16,67 %
logo společnosti	25	20,49 %	13,89 %
úvodní příběh vyobrazený v reklamě	23	18,85 %	12,78 %
postavy objevující se v reklamě	23	18,85 %	12,78 %
uvedení informací o platnosti nabídky	18	14,75 %	10 %
zpěv	14	11,48 %	7,78 %
ostatní výrazné zvuky (cinkání, zvonění, skřípění)	9	7,38 %	5 %
smích	9	7,38 %	5 %
titulky reklamy	6	4,92 %	3,33 %
pohlaví osoby namlouvající reklamu	5	4,1 %	2,78 %

9. Na níže uvedené škále označte, na kolik souhlasíte s uvedenými prohlášeními týkající se optimální televizní reklamy pro potravinový obchodní řetězec na českém trhu (1 určitě souhlasím; 2 spíše souhlasím; 3 nevím; 4 spíše nesouhlasím; 5 určitě nesouhlasím)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Reklama by měla být co nejkratší (15s)	1.902	0.958
V reklamě by se měl odehrávat nějaký příběh	2.574	1.572
Záběry použité v reklamě by měly být z reálného života	2.205	1.409
V reklamě by nemělo chybět logo společnosti	1.541	0.97
V reklamě by neměl chybět slogan společnosti	2.213	1.643
V reklamě by měla být vyobrazena akční nabídka	2.107	1.603
V reklamě by měla být vyobrazeny 2 a více akční nabídky	2.787	1.758
Akční produkt by měl být vyobrazen v užívání (upečené maso na talíři)	2.885	1.298
Vyobrazený produkt by měl být ukázán v obalu	2.639	1.427
Celou reklamou by mělo prostupovat nějaké téma	2.598	1.453
V reklamě by měl hrát alespoň 1 herec	3.344	1.357
V reklamě by měli hrát 2 a více herců	3.746	1.042
Herci hrající v reklamě by měli být slavní	4.057	1.169
V reklamě by se měly objevit děti	3.795	1.065

10. Na níže uvedené škále označte, na kolik souhlasíte s uvedenými prohlášeními týkající se optimální televizní reklamy pro potravinový obchodní řetězec na českém trhu (1 určitě souhlasím; 2 spíše souhlasím; 3 nevím; 4 spíše nesouhlasím; 5 určitě nesouhlasím)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Reklama by měla být namluvena mužem	3.295	0.88
Reklama by měla být namluvena ženou	3.336	0.748
Reklama by měla být namluvena dítětem	3.984	0.951
Reklama by měla být namluvena mužem i ženou	2.902	0.908
Reklama by měla být namluvena mužem, ženou i dítětem	3.607	1.353
V reklamě by se měl objevit nějaký signifikantní zvuk (skřípot, zvonek, cinkání)	3.516	1.43
Hudba v reklamě by měla být pouze podkresová	2.459	1.314
Hudba v reklamě by měla být známá	3.238	1.443
Hudba v reklamě by měla být rytmická a spíše rychlejší	2.861	1.104
Hudba v reklamě by měla hrát od začátku do konce	3.016	1.426

11. Jste muž či žena?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	122	67,78 %	67,78 %
Muž	58	32,22 %	32,22 %

12. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
19 - 25 let	73	40,56 %	40,56 %
26 - 35 let	59	32,78 %	32,78 %
36 - 45 let	23	12,78 %	12,78 %
46 - 55 let	14	7,78 %	7,78 %
56 a více let	6	3,33 %	3,33 %
méně než 18 let	5	2,78 %	2,78 %

13. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Střední s maturitou	69	38,33 %	38,33 %
Vysokoškolské bakalářské	46	25,56 %	25,56 %
Vysokoškolské magisterské	41	22,78 %	22,78 %
Střední odborné bez maturity	8	4,44 %	4,44 %
Vyšší odborné	8	4,44 %	4,44 %
Základní	8	4,44 %	4,44 %

14. Počet ekonomicky aktivních členů Vaší domácnosti

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
2	103	57,22 %	57,22 %
1	40	22,22 %	22,22 %
3	23	12,78 %	12,78 %
4 a více	14	7,78 %	7,78 %

15. Čistý měsíční příjem celé Vaší domácnosti

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
61 000 Kč a více	39	21,67 %	21,67 %
21 - 30 000 Kč	31	17,22 %	17,22 %
41 - 50 000 Kč	31	17,22 %	17,22 %
31 - 40 000 Kč	27	15 %	15 %
51 - 60 000 Kč	27	15 %	15 %
do 20 000 Kč	25	13,89 %	13,89 %

16. V jakém kraji České republiky žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Hlavní město Praha	104	57,78 %	57,78 %
Středočeský kraj	23	12,78 %	12,78 %
Jihomoravský kraj	21	11,67 %	11,67 %
Liberecký kraj	5	2,78 %	2,78 %
Moravskoslezský kraj	5	2,78 %	2,78 %
Plzeňský kraj	5	2,78 %	2,78 %
Ústecký kraj	3	1,67 %	1,67 %
Královehradecký kraj	3	1,67 %	1,67 %
Jihočeský kraj	2	1,11 %	1,11 %
Pardubický kraj	2	1,11 %	1,11 %
Karlovarský kraj	2	1,11 %	1,11 %
Olomoucký kraj	2	1,11 %	1,11 %
Kraj Vysočina	2	1,11 %	1,11 %
Zlínský kraj	1	0,56 %	0,56 %