Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > TV Spots - Intercultural Comparison
TV Spots - Intercultural Comparison
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Becková |
|---|---|
| Šetření: | 15. 03. 2012 - 29. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 65 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 20.42 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 37,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.13:40 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Let me please invite you to participate in this survey. If you are Chinese, Czech or US citizen your response is going to be an important component of intercultural research for my Diploma thesis (on topic of International Differences in Perception of Advertising).
You will watch and judge 3 short videos. Please follow the instructions and always mark response which suits your opinion the best.
Thank you very much for your time and help in advance.
Should you have any questions please contact me at: kbeckova@email.cz
Odpovědi respondentů
1. What is your nationality?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Chinese → otázka č. 2, United States → otázka č. 2, Czech → otázka č. 2, Other → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Czech | 51 | 78,46 % | 78,46 % |
| United States | 7 | 10,77 % | 10,77 % |
| Chinese | 5 | 7,69 % | 7,69 % |
| Other | 2 | 3,08 % | 3,08 % |
2. You are
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| female | 40 | 63,49 % | 61,54 % |
| male | 23 | 36,51 % | 35,38 % |
3. Age:
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 27 | 14 | 22,22 % | 21,54 % |
| 25 | 6 | 9,52 % | 9,23 % |
| 26 | 5 | 7,94 % | 7,69 % |
| 20 | 5 | 7,94 % | 7,69 % |
| 23 | 4 | 6,35 % | 6,15 % |
| 30 | 3 | 4,76 % | 4,62 % |
| 21 | 3 | 4,76 % | 4,62 % |
| 19 | 2 | 3,17 % | 3,08 % |
| 28 | 2 | 3,17 % | 3,08 % |
| 24 | 2 | 3,17 % | 3,08 % |
| ostatní odpovědi | 17 | 26,98 % | 26,15 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 27.11 |
| Minimum: | 19 |
| Maximum: | 50 |
| Variační rozpětí: | 31 |
| Rozptyl: | 43.02 |
| Směrodatná odchylka: | 6.56 |
| Medián: | 27 |
| Modus: | 27 |
Please always watch at first the video (in FULL SIZE of your screen), and right after respond the set of 5 following questions by ticking the most suitable box according to your opinion.
4. Please watch Video I:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Video I - watched
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Video I - watched | 43 | 93,48 % | 66,15 % |
| http://www.youtube.com/watch?v=6TM-jp_d5Cg&feature=channel | 3 | 6,52 % | 4,62 % |
5. Have you ever seen this advertisement before?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 48 | 76,19 % | 73,85 % |
| ano | 15 | 23,81 % | 23,08 % |
1 Strongly Agree(++) 2 Agree(+) 3 Neither agree nor disagree(0) 4 Disagree(-) 5 Strongly Disagree(--)
6. Following statements complete by ticking the most appropriate box 1 – 5:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| I had positive reaction on this ad | 3.349 | 1.307 |
| The claims made in the ad were believable | 3.349 | 1.084 |
| I understood the product being advertised | 1.968 | 1.237 |
| I would buy the product being advertised | 3.19 | 1.075 |
| I like the place and environment of the ad (like at home, or ideal home) | 3.079 | 1.279 |
| I like the background music | 3.095 | 1.261 |
| 1 Too short - 5 Too long | 3.413 | 0.592 |
7. The strongest appeal of this ad was:
Appeals are the specific approaches that advertisers use to communicate how their products will satisfy consumers needs /Arens and Bovee 1994/
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Effective (helpful, tasty, longevity of effect) | 40 | 63,49 % | 61,54 % |
| Natural (purity of product, organic, nutritious) | 30 | 47,62 % | 46,15 % |
| Family (nurturance within the family, having a home) | 13 | 20,63 % | 20 % |
| Cheap (economical, inexpensive, a good vlue) | 6 | 9,52 % | 9,23 % |
| Popular (commonplace, typical, regular, normal standard, everyday) | 3 | 4,76 % | 4,62 % |
| Vain (having a socially desirable appearance, being beautiful, fashionable) | 3 | 4,76 % | 4,62 % |
| Youth (rejuvenating, worship of he younger generation through younger models) | 2 | 3,17 % | 3,08 % |
1 Strongly Agree(++) 2 Agree(+) 3 Neither agree nor disagree(0) 4 Disagree(-) 5 Strongly Disagree(--)
8. The actors in this ad were:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Sympathetic (likable) | 2.889 | 0.988 |
| Natural | 3.222 | 1.316 |
| Affected (overplaying, exaggerating) | 2.984 | 1.539 |
| Entertaining (funny) | 3.556 | 1.136 |
| Silly | 3.079 | 1.565 |
9. Please write down what do you like the most about this ad:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nothing | 5 | 13,89 % | 7,69 % |
| the parrot | 2 | 5,56 % | 3,08 % |
| music | 2 | 5,56 % | 3,08 % |
| parrot | 2 | 5,56 % | 3,08 % |
| funny jokes | 1 | 2,78 % | 1,54 % |
| that it finished | 1 | 2,78 % | 1,54 % |
| the product is displayed nicely. Looks tasty. | 1 | 2,78 % | 1,54 % |
| I liked the most the environment | 1 | 2,78 % | 1,54 % |
| The parrot in the ad is quite cute and suitable for the scene here | 1 | 2,78 % | 1,54 % |
| green colour, the bird | 1 | 2,78 % | 1,54 % |
| ostatní odpovědi | 19 | 52,78 % | 29,23 % |
10. Please write down what do you dislike the most about this ad and why?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| scenario | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| I did not like the store that the ad took place and the acting was cheesy. I also don't like the bird repeating "bloating", very cheesy. | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| hard to believe the efect of product | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| I doubt if the product is as effective as been told in the ad, for lacking of persuasion. | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| too idyllic | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| nic | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| I dislike the fact it seems to be fake and overplayed - i.e. not believable. | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| the young lady, i dont think she s suitable for a role of a healthy person since she doesnt look like it too much | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| i dont care | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| Poor choice of music, voice in the voiceover | 1 | 2,86 % | 1,54 % |
| ostatní odpovědi | 25 | 71,43 % | 38,46 % |
11. Please watch Video II and respond following questions:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Video II - watched
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Video II - watched | 40 | 90,91 % | 61,54 % |
| http://www.youtube.com/watch?v=yA7uszUwUbg | 4 | 9,09 % | 6,15 % |
12. Have you ever seen this advertisement before?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 58 | 92,06 % | 89,23 % |
| ano | 5 | 7,94 % | 7,69 % |
1 Strongly Agree(++) 2 Agree(+) 3 Neither agree nor disagree(0) 4 Disagree(-) 5 Strongly Disagree(--)
13. Following statements complete by ticking the most appropriate box 1 – 5:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| I had positive reaction on this ad | 3.032 | 1.364 |
| The claims made in the ad were believable | 3.413 | 1.068 |
| I understood the product being advertised | 2.19 | 0.98 |
| I would buy the product being advertised | 3.444 | 1.136 |
| I like the place and environment of the ad (like at home, or ideal home)) | 2.905 | 1.8 |
| I like the background music | 3.159 | 1.34 |
| 1 Too short - 5 Too long | 3.286 | 0.68 |
14. The strongest appeal of this ad was:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Family | 26 | 41,27 % | 40 % |
| Effective | 25 | 39,68 % | 38,46 % |
| Natural | 17 | 26,98 % | 26,15 % |
| Youth | 12 | 19,05 % | 18,46 % |
| Popular | 7 | 11,11 % | 10,77 % |
| Cheap | 7 | 11,11 % | 10,77 % |
| Adventure | 2 | 3,17 % | 3,08 % |
| Vain | 2 | 3,17 % | 3,08 % |
1 Strongly Agree(++) 2 Agree(+) 3 Neither agree nor disagree(0) 4 Disagree(-) 5 Strongly Disagree(--)
15. The actors in this ad were:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Sympathetic (likable) | 2.683 | 1.518 |
| Natural | 3.397 | 1.922 |
| Affected (overplaying, exaggerating) | 2.444 | 1.961 |
| Entertaining (funny) | 3.175 | 1.35 |
| Silly | 2.746 | 1.523 |
16. Please write down what do you like the most about this ad:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nothing | 4 | 12,9 % | 6,15 % |
| dog | 2 | 6,45 % | 3,08 % |
| exploring different culture | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| I liked the setting of the ad. It was a clean space and the actors wore white. | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| the dog | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| It provides a family atmosphere. | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| vtipna role mlade cinanky | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| those 2 women | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| I like the fact it was more lively. | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| very symapthetic actresses, they mood seems much more positive than in the previous ad. They both also seem very into the product, especially the younger one which is kind of funny because she's talking just about a yoghurt ;D though,i dont speak chinese | 1 | 3,23 % | 1,54 % |
| ostatní odpovědi | 17 | 54,84 % | 26,15 % |
17. Please write down what do you dislike the most about this ad and why?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| i could not read the letters | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| hop at the end of this ad | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| It's very cliche, because I've seen some similar ads before. | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| chinese letters | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| prehravani, neni to prirozene | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| the music | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| It did not seem natural, but the Asian culture is different and I lived in Japan - understand it. | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| there was nothing i disliked, though i dont know the language so myimpression might be a bit misleading, i only observed everything esle and didnt follow any information provided that was spoken | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| worst ad that i ever seen | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| dont know | 1 | 3,33 % | 1,54 % |
| ostatní odpovědi | 20 | 66,67 % | 30,77 % |
18. Please watch Video III and respond following questions
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Video III - watched
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Video III - watched | 38 | 92,68 % | 58,46 % |
| http://www.youtube.com/watch?v=ghYrMoGhfoY&context=C49b514eADvjVQa1PpcFNQVSE_KKcfTZKFiz8hvlhDazQXsGpjRcQ= | 3 | 7,32 % | 4,62 % |
19. Have you ever seen this advertisement before?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 43 | 68,25 % | 66,15 % |
| ano | 20 | 31,75 % | 30,77 % |
1 Strongly Agree(++) 2 Agree(+) 3 Neither agree nor disagree(0) 4 Disagree(-) 5 Strongly Disagree(--)
20. Following statements complete by ticking the most appropriate box 1 – 5:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| I had positive reaction on this ad | 3.254 | 1.364 |
| The claims made in the ad were believable | 3.238 | 1.229 |
| I understood the product being advertised | 2.222 | 1.379 |
| I would buy the product being advertised | 3.349 | 1.18 |
| I like the place and environment of the ad (like at home, or ideal home) | 3.095 | 1.578 |
| I like the background music | 3.19 | 1.107 |
| 1 Too short - 5 Too long | 3.032 | 0.824 |
21. The strongest appeal of this ad was:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Family | 42 | 66,67 % | 64,62 % |
| Effective | 25 | 39,68 % | 38,46 % |
| Natural | 8 | 12,7 % | 12,31 % |
| Youth | 7 | 11,11 % | 10,77 % |
| Cheap | 6 | 9,52 % | 9,23 % |
| Popular | 4 | 6,35 % | 6,15 % |
| Vain | 4 | 6,35 % | 6,15 % |
| Adventure | 3 | 4,76 % | 4,62 % |
1 Strongly Agree(++) 2 Agree(+) 3 Neither agree nor disagree(0) 4 Disagree(-) 5 Strongly Disagree(--)
22. The actors in this ad were:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Sympathetic (likable) | 3.032 | 1.269 |
| Natural | 3.254 | 1.428 |
| Affected (overplaying, exaggerating) | 2.825 | 1.192 |
| Entertaining (funny) | 3.429 | 1.102 |
| Silly | 2.937 | 1.171 |
23. Please write down what do you like the most about this ad:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nothing | 5 | 18,52 % | 7,69 % |
| different from the others | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| This feels like a regular family. I think that it is believable. I liked at the end that you could submit your experiences with this product. Feels like they stand behind their claims. | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| The girl at the beginning is cute | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| idylic family play | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| domaci, rodinne a prijemne prostredi | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| the product | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| More natural, but still clearly an ad. | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| i like that they included a child in this one, you would usually relate a child to healthy, natural products which gets that idea into your head subconsciously | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| ... | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| ostatní odpovědi | 13 | 48,15 % | 20 % |
24. Please write down what do you dislike the most about this ad and why?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| feeling of product remains hidden behind competition | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| I felt that there was not enough information about the product. | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| ad looked very amateurish | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| The last part, the man speaks too fast. | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| same idea as every similar ad | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| nic | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| the woman | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| Filmed to fool - i.e. the red frame from the camera - fake. | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| the mother isnot too sympathetic, they could have chosen a different actor. I also dont like the kid's drawing :D | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| hate ads like this | 1 | 3,7 % | 1,54 % |
| ostatní odpovědi | 17 | 62,96 % | 26,15 % |
25. Last question - please choose what video and language version would you like the most:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Video III because it is in mother tongue | 15 | 23,81 % | 23,08 % |
| Video II if it would have been with subtitles (in mother tongue) | 12 | 19,05 % | 18,46 % |
| Video I if it would have been with subtitles (in mother tongue) | 10 | 15,87 % | 15,38 % |
| Video I if it would have been in mother tongue | 7 | 11,11 % | 10,77 % |
| Video I because it is in mother tongue | 7 | 11,11 % | 10,77 % |
| Video II because it is in mother tongue | 6 | 9,52 % | 9,23 % |
| Video II if it would have been in mother tongue | 6 | 9,52 % | 9,23 % |
| Video III if it would have been in mother tongue | 4 | 6,35 % | 6,15 % |
| Video III if it would have been with subtitles (in mother tongue) | 2 | 3,17 % | 3,08 % |
| I like the setting of video 2 the best. The product placement and the strawberries in video 1. But I like the natural family dynamics of video 3. | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| video 2 had best mood and actors, but I cant imagine it in my mother tongue, it would sound very exhagarated and silly, though for the Chinese market I believe its perfect because their culture is very different so I would say that the targeted market | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| gets hit directly and effectively. The one in Engl | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| ish is not any special, and the Czech neither exce | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| Video 1 because it was at least silly and the spot seemed to be not so constrained as the others | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| Video III because it was more original then the first two. Most fun have I experienced, during Video II. I didn't understand a word, but still got the message :-D | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| but not because of mother language, czech "actors" are the best :) | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| video III, because I find it useful to pracitce my language skills on ads...their only positive effect. | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| i would pick video III because it has the best concept, and it is funny without being actually silly | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| video I cause I found it most natural | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| none of them | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| Video II because it is not in my language and I like to watch ads in different language than my mother. It is funny and I can see some cultural differences. The ads in my language are not so funnuy, these are boring, especially these with same scheme | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| Video I, not depend on language | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| i like video 2 but can imagine that in my country and in my mother tongue..... think that each of them is made to the specific part of world - after the researches of each comunity, so its made to fit - i mean that even i like the most the chinese one, i | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| ...its not very posible to put to czech tv and wat | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
| ch in czech conditions | 1 | 1,59 % | 1,54 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
