Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > TV vs. tisk vs. internet
TV vs. tisk vs. internet
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Barbora Motyková |
|---|---|
| Šetření: | 10. 04. 2016 - 24. 04. 2016 |
| Počet respondentů: | 327 |
| Počet otázek (max/průměr): | 10 / 7.02 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:56 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený respondente,
cílem tohoto dotazníku je získání informací o efektivnosti reklam zveřejněných na internetu, v televizi a v tisku.
Dotazník je určen všem spotřebitelům starším 15let.
Veškeré otázky v dotazníku jsou povinné. Dotazník neobsahuje správné ani špatné odpovědi, proto prosím, odpovídejte upřímně a podle Vašeho nejlepšího uvážení.
Dotazník je anonymní, výsledky budou veřejné a budou sloužit především ke zpracování projektu v rámci předmětu Statistické metody v marketingu vyučovaného na ekonomické fakultě VŠB – TUO.
Vážím si Vaší ochoty.
Barbora Motyková
Odpovědi respondentů
1. Zaujala Vás někdy reklama natolik, abyste podle ní koupili výrobek či službu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 206 | 63 % | 63 % |
| ne | 121 | 37 % | 37 % |
2. Kolikrát jste se v posledním měsíci nechali při nákupu ovlivnit reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vůbec | 103 | 46,61 % | 31,5 % |
| 1-2krát | 102 | 46,15 % | 31,19 % |
| 3-6krát | 11 | 4,98 % | 3,36 % |
| 7-10krát | 3 | 1,36 % | 0,92 % |
| 11 a více krát | 2 | 0,9 % | 0,61 % |
3. Ve kterém médiu Vás reklama ovlivňuje nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklama na internetu | 100 | 45,66 % | 30,58 % |
| televizní spot | 62 | 28,31 % | 18,96 % |
| tištěná reklama | 57 | 26,03 % | 17,43 % |
4. Kde Vás reklama nejvíce obtěžuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v televizi | 143 | 65,3 % | 43,73 % |
| na internetu | 69 | 31,51 % | 21,1 % |
| v tisku | 7 | 3,2 % | 2,14 % |
5. Při nákupu jakého druhu zboží Vás reklama nejvíce ovlivňuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| potraviny | 102 | 46,79 % | 31,19 % |
| drogerie, kosmetika | 97 | 44,5 % | 29,66 % |
| oblečení | 58 | 26,61 % | 17,74 % |
| elektronika | 57 | 26,15 % | 17,43 % |
| sportovní vybavení | 32 | 14,68 % | 9,79 % |
| doplňky (bytové, módní, …) | 32 | 14,68 % | 9,79 % |
| služby | 25 | 11,47 % | 7,65 % |
| jiné | 13 | 5,96 % | 3,98 % |
| hračky | 11 | 5,05 % | 3,36 % |
6. Jaký typ reklamy Vás nejvíce zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklama upozorňující na slevy | 100 | 45,87 % | 30,58 % |
| reklama s vtipným obsahem | 75 | 34,4 % | 22,94 % |
| reklama upozorňující na nové zboží | 43 | 19,72 % | 13,15 % |
7. Jak moc souhlasíte s danými tvrzeními? (1=naprosto souhlasím, 2=spíše souhlasím, 3=nevím, 4=spíše nesouhlasím, 5=naprosto nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Rád/a si projdu letáky s nabídkou obchodních řetězců | 2.628 | 1.867 |
| Po shlédnutí reklamy jsem změnil/a své nákupní preference | 3.729 | 0.849 |
| Reklama v TV mě již vícekrát ovlivnila při nákupu | 3.495 | 1.424 |
| Reklama v tisku mě již vícekrát ovlivnila při nákupu | 3.445 | 1.504 |
| Reklama na internetu mě již vícekrát ovlivnila při nákupu | 3.041 | 1.462 |
| Internetové reklamy ignoruji a neklikám na bannery | 2.202 | 1.877 |
| Některé typy reklam v TV mi přijdou zbytečně zdlouhavé | 1.459 | 0.964 |
| Reklamní spoty některých firem mi přijdou chytlavé, dobře vymyšlené | 2.078 | 1.173 |
| Znám alespoň 1 reklamní spot, který dokážu zopakovat zpaměti | 2.546 | 2.037 |
| Existuje alespoň 1 reklama, kterou když slyším/vidím, okamžitě přepnu na jiný program | 2.083 | 2.002 |
8. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 155 | 71,1 % | 47,4 % |
| muž | 63 | 28,9 % | 19,27 % |
9. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-25 let | 89 | 40,83 % | 27,22 % |
| 15-20 let | 64 | 29,36 % | 19,57 % |
| 26-35 let | 29 | 13,3 % | 8,87 % |
| 36-45 let | 17 | 7,8 % | 5,2 % |
| 46-55 let | 14 | 6,42 % | 4,28 % |
| 56 let a více | 5 | 2,29 % | 1,53 % |
10. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední s maturitou | 152 | 69,72 % | 46,48 % |
| vysokoškolské | 47 | 21,56 % | 14,37 % |
| základní | 12 | 5,5 % | 3,67 % |
| střední bez maturity (vyučen/a) | 7 | 3,21 % | 2,14 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.