Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Typologie postojů spotřebitelů na trhu se sportovním vybavením
Typologie postojů spotřebitelů na trhu se sportovním vybavením
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kristýna Mahoušková |
|---|---|
| Šetření: | 03. 02. 2023 - 17. 02. 2023 |
| Počet respondentů: | 340 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 14.79 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 81,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:31 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
prosím o vyplnění dotazníku na téma Typologie postojů spotřebitelů na trhu se sportovním vybavením.
Hlavním cílem výzkumu je identifikovat, jaké postoje zaujímají spotřebitelé ke sportovnímu vybavení a jejich spotřebitelské chování.
Tento dotazník je určen pro všechny muže i ženy ve věku 18-65 let, kteří za poslední 2 roky alespoň jednou nakoupili nějaké sportovní vybavení*.
* Sportovním vybavením se rozumí sportovní oblečení a obuv, doplňky stravy, sportovní náčiní (činky, rotopedy aj.) a sportovní doplňky (batohy aj.).
Dotazník má 15 otázek a jeho vyplnění je otázkou několika málo minut. Výsledky budou využity primárně pro diplomovou práci.
Předem děkuji za vyplnění.
Kristýna Mahoušková, studentka Obchodně podnikatelské fakulty Slezské univerzity.
Odpovědi respondentů
1. Zakoupili jste za poslední 2 roky alespoň 1 ks sportovního vybavení (oblečení, obuv, doplňky, suplementy, náčiní apod.) ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 335 | 98,53 % | 98,53 % |
| ne | 5 | 1,47 % | 1,47 % |
2. Kde nejčastěji nakupujete sportovní vybavení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| specializovaná kamenná prodejna | 177 | 52,84 % | 52,06 % |
| internetová prodejna (e-shop) | 151 | 45,07 % | 44,41 % |
| nespecializovaná prodejna (např. supermarket) | 7 | 2,09 % | 2,06 % |
3. Jakou částku průměrně utratíte za nákup sportovního vybavení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 000-1 999 Kč | 139 | 41,49 % | 40,88 % |
| 500-999 Kč | 107 | 31,94 % | 31,47 % |
| 2 000 Kč a více | 70 | 20,9 % | 20,59 % |
| 0-499 Kč | 19 | 5,67 % | 5,59 % |
4. Jak často nakupujete sportovní vybavení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zhruba 4-5x do roka | 192 | 57,31 % | 56,47 % |
| velmi zřídka | 110 | 32,84 % | 32,35 % |
| alespoň 1x za měsíc | 33 | 9,85 % | 9,71 % |
5. Zvolte prosím konkrétní kamenné prodejny/e-shopy, ve kterých nejčastěji nakupujete (max 3 odpovědi)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Decathlon | 243 | 72,54 % | 71,47 % |
| Sportisimo | 205 | 61,19 % | 60,29 % |
| A3 Sport | 54 | 16,12 % | 15,88 % |
| Intersport | 52 | 15,52 % | 15,29 % |
| Under Armour | 34 | 10,15 % | 10 % |
| Aktin | 24 | 7,16 % | 7,06 % |
| InSPORTline | 22 | 6,57 % | 6,47 % |
| Nike | 16 | 4,78 % | 4,71 % |
| My protein | 12 | 3,58 % | 3,53 % |
| Adidas | 12 | 3,58 % | 3,53 % |
| Hervis | 11 | 3,28 % | 3,24 % |
| D-sport | 6 | 1,79 % | 1,76 % |
| Gymbeam | 5 | 1,49 % | 1,47 % |
| Puma | 5 | 1,49 % | 1,47 % |
| Lidl | 4 | 1,19 % | 1,18 % |
| 4camping | 4 | 1,19 % | 1,18 % |
| Sanasport | 3 | 0,9 % | 0,88 % |
| Fitness007 | 3 | 0,9 % | 0,88 % |
| Kupkolo | 2 | 0,6 % | 0,59 % |
| rockpoint | 2 | 0,6 % | 0,59 % |
| HUDY sport | 2 | 0,6 % | 0,59 % |
| Áčkoshop | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Alpine pro | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Mizuno, případně Madeja sport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Rakety on-line Prchalov | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Zelando, Nebbia, Gymshark | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Sportovna | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Husky, 4camping | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Nekupuju | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Dhaara | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Filip Hockey | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Top4running | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Gym Beam | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Rock point | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Dragonfly | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Zalando, Lelosi | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Direct sport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Bezva kolo | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Husky, Klimatex, obchody s běžeckou obuvi inov | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Gymbeam, kulturistika | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Rock point, 4camping | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Sanasport, Top4runing | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Kupkolo.cz | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Heureka | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Nutrend, gymbeam | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Zezula | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| 11teamsport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Goodie, venira, gymbeam | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Helia sport, Zalando | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| behani, sanasport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| School sport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Edgar, Filip Hockey, Total Sport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Nessisport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Velosport Valenta | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Top4running, RockPoint, namaximum | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Nebbia | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Wolfnation | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Zalando | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| slovenský shop | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Fit Plus | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Hudy, Rockpoint | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Husky | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| fitflop, victorias secret, mandala | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Tresspass - Outlet | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Sanasport, AboutYou, | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| namaximum, HUDY | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Sanasport, 4camping | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| ten co najdu na google s nejlepsi cenou | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| 4camping, AplSport, Rock Point, Kilpi | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| cykloprodejny | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| ruzne e-shopy | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Český Sport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| stoten.cz | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Dope | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Koloshop, Bike24, Tradeinn | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| RockPoint,... | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Regatta | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Pilulka | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Primark | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| žadné | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| www.brainmarket.cz | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| sportobchod.cz | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| alza | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Poc, Reima, Ortovox | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| FitExpert | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| SportsDirect | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Helia, Hudy | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Klimatex | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Nutrend, Alza | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Ippon shop | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Bauer | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Jezdecké potřeby | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Gymbeam, Nebbia, Goldbee, SBD | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Bike e-shop | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Salewa, On running, The North Face | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| plavecké obchody | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Alpsport, Sport conrad, 8a.cz | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Swimaholic, arenajech | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
6. Ohodnoťte na stupnici 1-5 následující kritéria výběru při nákupu sportovního vybavení (1-nejméně důležité, 5-nejvíce důležité)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| cena produktu | 3.648 | 0.915 |
| vzhled produktu | 3.779 | 1.062 |
| funkčnost a vlastnosti produktu | 4.582 | 0.709 |
| kvalita produktu | 4.457 | 0.768 |
| značka produktu | 2.519 | 1.169 |
| šíře sortimentu | 2.919 | 1.202 |
| dostupnost prodejny | 3.263 | 1.394 |
| rychlost doručení zboží | 3.128 | 1.437 |
| profesionální přístup obsluhy | 3.427 | 1.469 |
| interiér prodejny | 2.519 | 1.265 |
| dostupnost produktů na prodejně/skladu | 3.713 | 1.124 |
| možnost osobního vyzkoušení | 3.973 | 1.381 |
7. Jaký je Váš hlavní důvod nákupu sportovního vybavení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Potřebuji si dokoupit potřebné vybavení pro rekreační sport. | 218 | 65,07 % | 64,12 % |
| Potřebuji zkvalitnit trénink/regeneraci. | 62 | 18,51 % | 18,24 % |
| Nakupuji pro ostatní členy rodiny, partnera, přátele. | 28 | 8,36 % | 8,24 % |
| Nahlížím na sportovní značky jako na módní kousek. | 12 | 3,58 % | 3,53 % |
| Potřebuji sportovní vybavení ze zdravotních důvodů. | 6 | 1,79 % | 1,76 % |
| Volnočasové aktivity | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Rodiče mi to koupí, když vidí, že sportovní vybavení potřebuji | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Boty většinou jinde nesezenu | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Všechno výše zmíněné | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| První i druhý bod. Věnuji se sportu závodně + doplňující sporty rekreačně | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Vybaveni pro rekreacni a vrcholovy sport | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| vyhovuje memu zivotnimu stylu | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Sportovni obuv a obleceni je pohodlnejsi nez konfekce | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Abych měla v čem cvičit, sportovní oblečení ale nosím i do města, do práce a na výlety | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
8. Které produkty nejčastěji nakupujete (max 2 odpovědi)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sportovní oblečení a obuv | 312 | 93,13 % | 91,76 % |
| sportovní doplňky (batohy, tašky aj.) | 91 | 27,16 % | 26,76 % |
| doplňky stravy (proteiny, gainery aj.) | 69 | 20,6 % | 20,29 % |
| sportovní náčiní (činky, rotopedy aj.) | 57 | 17,01 % | 16,76 % |
| Švihadla, podložky ,helmy, bryle | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Doplňky k cyklistice | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Spotřební materiál | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| cyklo komponenty | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Např. sedák, karabiny... | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| Rakety, míčky | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
| míčky na badminton | 1 | 0,3 % | 0,29 % |
9. Vyjádřete na míře 1-5 souhlas s následujícími tvrzeními (1-nesouhlasím, 5-souhlasím).
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Sportuji, protože je to dobré pro mé zdraví. | 4.293 | 0.929 |
| Sportuji, protože si chci udržet dobrou kondici. | 4.263 | 0.892 |
| Sport je přirozenou součástí mého života. | 3.627 | 1.601 |
| Design sportovního vybavení je pro mě důležitější než jeho funkčnost a kvalita. | 1.994 | 1.015 |
| Sleduji nejnovější trendy v oblasti sportu. | 2.069 | 1.264 |
| Propagace výrobku známou osobností mě dokáže přesvědčit o jeho koupi. | 1.728 | 0.95 |
| Při výběru sportovního vybavení uvítám odbornou radu. | 3.678 | 1.114 |
| Potřebuji si sportovní vybavení předem prohlédnout a vyzkoušet. | 3.603 | 1.439 |
| Jsem ochoten si za kvalitní výrobek připlatit. | 4.009 | 0.821 |
10. Co nebo kdo Vás při nákupu sportovního vybavení nejvíce ovlivňuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| rozhoduji se sám | 155 | 46,27 % | 45,59 % |
| online recenze | 89 | 26,57 % | 26,18 % |
| doporučení rodiny a přátel | 69 | 20,6 % | 20,29 % |
| doporučení prodejců | 12 | 3,58 % | 3,53 % |
| influenceři, celebrity, ambasadoři značek | 10 | 2,99 % | 2,94 % |
11. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 195 | 58,21 % | 57,35 % |
| muž | 140 | 41,79 % | 41,18 % |
12. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26-35 let | 135 | 40,3 % | 39,71 % |
| 36-45 let | 83 | 24,78 % | 24,41 % |
| 18-25 let | 71 | 21,19 % | 20,88 % |
| 46-55 let | 32 | 9,55 % | 9,41 % |
| 56-65 let | 14 | 4,18 % | 4,12 % |
13. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 206 | 61,49 % | 60,59 % |
| středoškolské s maturitou | 110 | 32,84 % | 32,35 % |
| středoškolské s výučním listem | 15 | 4,48 % | 4,41 % |
| základní | 4 | 1,19 % | 1,18 % |
14. Jaký je Váš sociální status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zaměstnaný | 246 | 73,43 % | 72,35 % |
| student | 54 | 16,12 % | 15,88 % |
| na mateřské dovolené | 15 | 4,48 % | 4,41 % |
| OSVČ | 14 | 4,18 % | 4,12 % |
| nezaměstnaný | 6 | 1,79 % | 1,76 % |
15. Jaký je průměrný čistý měsíční příjem Vaší domácnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 60 000 Kč a více | 131 | 39,1 % | 38,53 % |
| 45 000-59 000 Kč | 73 | 21,79 % | 21,47 % |
| 30 000- 44 000 Kč | 53 | 15,82 % | 15,59 % |
| 15 000-29 000 Kč | 45 | 13,43 % | 13,24 % |
| méně než 15 000 Kč | 33 | 9,85 % | 9,71 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.