Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Typy komerční komunikace a neobvyklé reklamní formáty
Typy komerční komunikace a neobvyklé reklamní formáty
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Marek Kozel |
|---|---|
| Šetření: | 24. 04. 2010 - 01. 05. 2010 |
| Počet respondentů: | 125 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 11.74 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 90 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:14 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Zdravím!
Těší mě, že jste se rozhodli věnovat trošičku času k vyplnění tohoto dotazníku. Stačí vyplnit věk a pak už jenom klikat na odpovědi.
Cílem dotazníku je zjistit vnímání reklamy a nových forem marketingových komunikací. Jaké typy reklamy jsme ochotni přijímat a které nás obtěžují.
Díky.
Marek
Odpovědi respondentů
1. Jaký je váš věk?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 | 35 | 28,69 % | 28 % |
| 22 | 34 | 27,87 % | 27,2 % |
| 20 | 17 | 13,93 % | 13,6 % |
| 24 | 11 | 9,02 % | 8,8 % |
| 23 | 5 | 4,1 % | 4 % |
| 19 | 5 | 4,1 % | 4 % |
| 25 | 4 | 3,28 % | 3,2 % |
| 26 | 2 | 1,64 % | 1,6 % |
| 40 | 2 | 1,64 % | 1,6 % |
| 45 | 1 | 0,82 % | 0,8 % |
| ostatní odpovědi | 6 | 4,92 % | 4,8 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 22 |
| Minimum: | 20 |
| Maximum: | 30 |
| Variační rozpětí: | 10 |
| Rozptyl: | 3.25 |
| Směrodatná odchylka: | 1.8 |
| Medián: | 22 |
| Modus: | 21 |
2. Sledujete obecně reklamní sdělení?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, zajímám se o reklamu a všímám si různých forem komunikace. | 70 | 56,91 % | 56 % |
| Ano, ale jen ta, která mě dokážou pobavit nebo jinak zaujmout. | 30 | 24,39 % | 24 % |
| Nijak zvlášť. | 20 | 16,26 % | 16 % |
| Reklamní sdělení mě v naprosté většině případů obtěžují a snažím se jím vyhýbat. | 3 | 2,44 % | 2,4 % |
3. Jste aktivním účastníkem některé ze sociálních sítí, jako je Facebook, Twitter, Yotutube, MySpace, Spoluzaci, Libimseti, Lide.cz apod? (Máte založený profil a pravidelně navštěvujete.)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 112 | 91,06 % | 89,6 % |
| Ne | 11 | 8,94 % | 8,8 % |
4. Přeposlali jste někdy někomu e-mailem nebo na sociální síti zajímavý internetový odkaz/video?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Když to stojí za to, tak to přepošlu. | 70 | 56,91 % | 56 % |
| Ano, dělám to často. | 25 | 20,33 % | 20 % |
| Opravdu jen výjimečně. | 17 | 13,82 % | 13,6 % |
| Dříve často, dnes už ne v takové míře. | 8 | 6,5 % | 6,4 % |
| Ne, nikdy. | 3 | 2,44 % | 2,4 % |
5. Pozorujete ve svém okolí zajímavé nebo neobvyklé reklamní formáty (maskoty, reklama na podlaze, na lavičkách, na toaletách, nálepky apod.)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano - do určité míry. | 65 | 52,85 % | 52 % |
| Ano - velmi často. | 35 | 28,46 % | 28 % |
| Spíše ne - ne moc. | 21 | 17,07 % | 16,8 % |
| Ne - skoro vůbec. | 2 | 1,63 % | 1,6 % |
6. Neobvyklé reklamní sdělení…
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vnímám jako zajímavé zpestření. | 64 | 52,03 % | 51,2 % |
| uvítám, jen pokud je originálně zpracované. | 49 | 39,84 % | 39,2 % |
| na mě působí nevěrohodně. | 4 | 3,25 % | 3,2 % |
| většinou přehlédnu, nezpozoruji. | 4 | 3,25 % | 3,2 % |
| ve většině případů mě obtěžuje. | 2 | 1,63 % | 1,6 % |
7. Odebíráte dobrovolně e-mailem pravidelně nějaký newsletter (informační sdělení komerčního charakteru)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 88 | 71,54 % | 70,4 % |
| Ne | 35 | 28,46 % | 28 % |
8. Letáky ze schránky…
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas si prohlédnu. | 63 | 51,64 % | 50,4 % |
| skoro nikdy nečtu. | 31 | 25,41 % | 24,8 % |
| rovnou vyhazuji. | 15 | 12,3 % | 12 % |
| téměř vždy čtu. | 13 | 10,66 % | 10,4 % |
9. Co vás většinou vede k nákupu produktu, který jste ještě nikdy před tím nevyzkoušeli? (Můžete označit dvě).
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Osobního doporučení (od přátel, rodiny nebo známých). | 92 | 76,67 % | 73,6 % |
| Cena nebo výhodná nabídka. | 59 | 49,17 % | 47,2 % |
| Zvědavost. | 41 | 34,17 % | 32,8 % |
| Známost produktu z reklamy nebo z médií. | 26 | 21,67 % | 20,8 % |
| Akutní potřeba. | 17 | 14,17 % | 13,6 % |
10. Ohodnoťte, prosím, jak vnímáte následující příklady reklamních formátů: (++ = kladně; - - = negativně).
Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Letáky v poštovní schránce | -0.525 | 1.249 |
| Plakáty na výlepových plochách | 0.451 | 0.936 |
| Celostránková inzerce v časopise | 0.008 | 1.172 |
| Dárky a slevové kupóny | 1.082 | 0.895 |
| Reklamní spot v televizi | 0.131 | 1.393 |
| Postranní reklamní bannery na internetu | -0.582 | 0.948 |
| Reklamní stánky a promotéři na hudebních festivalech | 0.721 | 0.939 |
| Product placement (skrytá reklama ve filmech) | 0.131 | 1.36 |
| Reklama v počítačových (on-line) hrách | -0.352 | 1.113 |
| SMS s reklamním obsahem | -1.246 | 0.94 |
| E-mail komerčního charakteru | -1.098 | 0.892 |
| Zábavné video komerčního charakteru na Youtube | 1.23 | 0.669 |
| Krátký reklamní spot na začátku videa na internetu | -1.041 | 1.039 |
| Neobvyklé reklamní formáty - nálepky v městském prostoru, na podlaze, v baru apod. | 1.189 | 0.907 |
| Módní přehlídka/výstava motorek v nákupním centru | 0.951 | 0.916 |
| Reklama na zastávkách a v prostředcích MHD | 0.631 | 0.643 |
11. Dáte na osobní doporučení při koupi nějakého výrobku či služby?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano - občas. | 93 | 76,23 % | 74,4 % |
| Ano - téměř vždy. | 19 | 15,57 % | 15,2 % |
| Spíše ne - jen když opravdu nevím. | 9 | 7,38 % | 7,2 % |
| Ne - téměř nikdy. | 1 | 0,82 % | 0,8 % |
12. Uvítali byste častější příjem reklamních SMS nebo MMS výměnou za protislužbu (volné SMS; volné minuty volání či mobilního internetu)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 76 | 62,3 % | 60,8 % |
| Ne | 46 | 37,7 % | 36,8 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
