Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Účinnost reklamy na facebooku

Účinnost reklamy na facebooku

Atraktivita turistických oblastí Jeseníky a Střední Morava
Znáte Střední Moravu nebo Jeseníky? Co považujete za největší lákadla regionu?

(veřejné výsledky 12. 12.)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Veronika Satinská
Šetření:24. 04. 2010 - 27. 04. 2010
Počet respondentů:92
Počet otázek (max/průměr):11 / 9.78
Použité ochrany:unikátní IP
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:82,3 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:08
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

 Milí přátelé, kamarádi, velevážení vyplňující,

jsme studentky 2.ročníku oboru Marketingové komunikace na FMK UTB a v rámci předmětu Marketingový výzkum zpracováváme výzkumnou sondu o účinnosti reklamy na facebooku.

Tímto bychom Vás požádaly o pomoc s vyplněním dotazníků. Výsledky nebudou nikde zveřejňovány a budou použity pouze do naší seminární práce.


Mnohokrát děkujeme

Odpovědi respondentů

1. Jste aktivním uživatelem facebooku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 2, ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano9298,92 %100 %  
ne11,08 %1,09 %  

Graf

2. Zaregistrovali jste přítomnost reklamních bannerů v pravé části obrazovky na facebooku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 3, ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8693,48 %93,48 %  
ne66,52 %6,52 %  

Graf

3. Máte pocit, že je této reklamy příliš mnoho a tudíž vás obtěžuje?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne6272,09 %67,39 %  
ano1820,93 %19,57 %  
nevím66,98 %6,52 %  

Graf

4. Můžete jmenovat některého z výrobců, který zde má reklamu?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
bonprix916,36 %9,78 %  
Ne610,91 %6,52 %  
Google35,45 %3,26 %  
nevim35,45 %3,26 %  
aukro.cz23,64 %2,17 %  
bon prix23,64 %2,17 %  
znznacky nevim, lliceni, boty, kosmetika, 11,82 %1,09 %  
nejlevněšjí boty11,82 %1,09 %  
nevím; už nějaký ten měsíc je všechny blokuju11,82 %1,09 %  
aukro.cz , retro-tasky.cz11,82 %1,09 %  
ostatní odpovědi Detail - reklama na FB sa da blokovat, to robim.
inSPORTline
aukro, bonprix
nemohu si ted vzpomenout :)
Uniqa
Nugget (reklama s Janičkou ;)), Lufthansa
nevím název, byly to šaty
Nike
sexy-kostymky.cz
firsthand.cz
nevzpomenu si, snad jen na samotný FB
zimní alpy nugget
Microsoft
ods, cssd...
bwin
nepamatuju se
Sperky Swarovski, Bonprix, On hleda ji, Zajezdy aj
aukro.cz, politické strany
cestovka, vysavace, KS cosik ... vyrobce neznam.
Nugget
politické strany
škoda delimax team,sluchátka koss
Pilsner Urquell
Bonprix, Svarowski, Titty Twister
nevzpomínám si
Swarovski
2647,27 %28,26 % 

Graf

5. Rozklikl/a jste někdy takovýto odkaz?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 6, neotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5867,44 %63,04 %  
ne2832,56 %30,43 %  

Graf

6. Proč jste rozklikl/a reklamní banner na facebooku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
zaujalo mě prezentované zboží5594,83 %59,78 %  
já nebo některý z mých přátel byl fanouškem tohoto výrobku610,34 %6,52 %  
hezký (poutavý) obrázek banneru35,17 %3,26 %  
jiný důvod35,17 %3,26 %  

Graf

7. Shoduje se reklama na facebooku s tím, o co se osobně zajímáte (koníčky, práce, oblečení apod.)?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4147,67 %44,57 %  
ne2832,56 %30,43 %  
nevím1719,77 %18,48 %  

Graf

8. Koupil/a jste si někdy výrobek na stránce, kam jste se dostal/a právě prokliknutím z banneru facebooku?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7890,7 %84,78 %  
ano78,14 %7,61 %  
nevím11,16 %1,09 %  

Graf

9. Je podle vašeho názoru reklama na facebooku účinná?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4552,33 %48,91 %  
nevím2630,23 %28,26 %  
ne1517,44 %16,3 %  

Graf

10. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena6272,09 %67,39 %  
muž2427,91 %26,09 %  

Graf

11. Věková kategorie, do které spadáte:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20-24 let7486,05 %80,43 %  
15-19 let89,3 %8,7 %  
25-30 let44,65 %4,35 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

5. Rozklikl/a jste někdy takovýto odkaz?

  • odpověď ano:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi zaujalo mě prezentované zboží na otázku 6. Proč jste rozklikl/a reklamní banner na facebooku?

6. Proč jste rozklikl/a reklamní banner na facebooku?

  • odpověď zaujalo mě prezentované zboží:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 5. Rozklikl/a jste někdy takovýto odkaz?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jste aktivním uživatelem facebooku?

2. Zaregistrovali jste přítomnost reklamních bannerů v pravé části obrazovky na facebooku?

3. Máte pocit, že je této reklamy příliš mnoho a tudíž vás obtěžuje?

5. Rozklikl/a jste někdy takovýto odkaz?

6. Proč jste rozklikl/a reklamní banner na facebooku?

7. Shoduje se reklama na facebooku s tím, o co se osobně zajímáte (koníčky, práce, oblečení apod.)?

8. Koupil/a jste si někdy výrobek na stránce, kam jste se dostal/a právě prokliknutím z banneru facebooku?

9. Je podle vašeho názoru reklama na facebooku účinná?

10. Jste:

11. Věková kategorie, do které spadáte:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jste aktivním uživatelem facebooku?

2. Zaregistrovali jste přítomnost reklamních bannerů v pravé části obrazovky na facebooku?

3. Máte pocit, že je této reklamy příliš mnoho a tudíž vás obtěžuje?

5. Rozklikl/a jste někdy takovýto odkaz?

6. Proč jste rozklikl/a reklamní banner na facebooku?

7. Shoduje se reklama na facebooku s tím, o co se osobně zajímáte (koníčky, práce, oblečení apod.)?

8. Koupil/a jste si někdy výrobek na stránce, kam jste se dostal/a právě prokliknutím z banneru facebooku?

9. Je podle vašeho názoru reklama na facebooku účinná?

10. Jste:

11. Věková kategorie, do které spadáte:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Satinská, V.Účinnost reklamy na facebooku (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na https://ucinnost-reklamy-na-facebooku.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.