Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Účinnost reklamy
Účinnost reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lucie Blažková |
|---|---|
| Šetření: | 31. 10. 2013 - 10. 11. 2013 |
| Počet respondentů: | 232 |
| Počet otázek (max/průměr): | 14 / 14.02 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 70,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:36 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Prosím o vyplnění krátkého dotazníku na téma marketingového sdělení.
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 167 | 71,67 % | 71,98 % |
| muž | 66 | 28,33 % | 28,45 % |
2. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 - 25 let | 161 | 69,1 % | 69,4 % |
| 26 - 35 let | 35 | 15,02 % | 15,09 % |
| 36 - 45 let | 14 | 6,01 % | 6,03 % |
| do 18ti let | 14 | 6,01 % | 6,03 % |
| 46 - 55 let | 8 | 3,43 % | 3,45 % |
| 56 let a více | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
3. Vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 135 | 57,94 % | 58,19 % |
| SŠ s maturitou | 79 | 33,91 % | 34,05 % |
| Základní | 12 | 5,15 % | 5,17 % |
| SŠ bez maturity | 7 | 3 % | 3,02 % |
4. Viděl/a jste někdy tuto reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 213 | 91,42 % | 91,81 % |
| ano | 20 | 8,58 % | 8,62 % |
5. Poznáte na první pohled, na co je daná reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| flashdisk | 138 | 59,23 % | 59,48 % |
| nepoznám | 41 | 17,6 % | 17,67 % |
| software | 29 | 12,45 % | 12,5 % |
| spodní prádlo | 20 | 8,58 % | 8,62 % |
| noční podnik | 5 | 2,15 % | 2,16 % |
6. Reklama je na produkt od firmy Microsoft (operační sada Microsoft Office). Propaguje reklamní sdělení dostatečně daný produkt?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 195 | 83,69 % | 84,05 % |
| ano | 38 | 16,31 % | 16,38 % |
7. Přiměla by Vás tato reklama ke koupi nabízeného produktu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 221 | 94,85 % | 95,26 % |
| ano | 12 | 5,15 % | 5,17 % |
8. Přijde Vám tato reklama:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sexistická | 163 | 69,96 % | 70,26 % |
| vtipná | 49 | 21,03 % | 21,12 % |
| urážlivá | 39 | 16,74 % | 16,81 % |
| originální | 34 | 14,59 % | 14,66 % |
| ani jedna z možností | 27 | 11,59 % | 11,64 % |
| vedoucí k zamyšlení | 22 | 9,44 % | 9,48 % |
| trapná | 6 | 2,58 % | 2,59 % |
| seriózní | 2 | 0,86 % | 0,86 % |
| hloupá | 2 | 0,86 % | 0,86 % |
| matouci | 2 | 0,86 % | 0,86 % |
| nevhodná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| neseriózní | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| mám rád takové reklamy, ale né když řídím :-) | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| blbá, hloupá, prvoplánová | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nepřehledná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| strašná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| naprosto dementní, urážející vkus, od koupě výrobku okamžitě odradila. A ten PŘÍ-ŠER-NÝ slogan o zasunutí... tfuj. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| přetažená za hranice | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| stupidni | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| špatná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| trapná, uchylná, | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| taky ji znám ze sexistického prasátečka... | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nic neříkající | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| úchylná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| divná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| infantilní | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| hrozná... | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| bez úrovně, populistická | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| uboha | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| přeplácaná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| blbá | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nezaujala mě | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Pobavila mě odpověd originální, protože nahé ženy jsou teďka všude. Ale je fakt, že věci ke compu kupují hlavně ajtáci a kluci, takže je to možná dobrý tah. Nicméně pro mne jako pro ženu to spíš znamená fuj fuj, jdu jinam. :) | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| průměrná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Nebyla vidět | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
9. Přijde Vám tato reklama sexistická?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 195 | 83,69 % | 84,05 % |
| ne | 38 | 16,31 % | 16,38 % |
10. Pokud jste zaškrtli, že Vám reklama přijde sexistická, pohoršuje Vás?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 180 | 80,72 % | 77,59 % |
| ano | 43 | 19,28 % | 18,53 % |
11. Jak se Vám daná reklama celkově líbí?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5 | 89 | 38,2 % | 38,36 % |
| 4 | 60 | 25,75 % | 25,86 % |
| 3 | 50 | 21,46 % | 21,55 % |
| 2 | 28 | 12,02 % | 12,07 % |
| 1 | 6 | 2,58 % | 2,59 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.91 |
| Minimum: | 2 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 3 |
| Rozptyl: | 1.04 |
| Směrodatná odchylka: | 1.02 |
| Medián: | 4 |
| Modus: | 5 |
12. Co se Vám na dané reklamě líbí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nic se mi nelíbí | 105 | 45,06 % | 45,26 % |
| slogan "Kdo chce v srpnu zasunout" | 59 | 25,32 % | 25,43 % |
| modelka | 55 | 23,61 % | 23,71 % |
| barevné zpracování | 43 | 18,45 % | 18,53 % |
| rozložení textu | 11 | 4,72 % | 4,74 % |
| vtip | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Nemám ráda reklamy | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Není nic, co by se mi mohlo líbit. Zadavatel dává najevo, že jsou jeho zákazníky vymaštěné vepřové hlavy. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Vtipnost | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Obecně nemám ráda reklamy, ať už jsou jakékoliv, takže nemohu říci, že by se mi tato líbila. Nedá se jí ale asi upřít určitá dávka originálního nápadu. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| NIC | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| postrada vkus a humor | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| I graficky je mi z toho nablití. Naplácané ejndo řpes druhé v pozadí spodní prádlo. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nápad a odvaha | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| bělost | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
13. Co se Vám na dané reklamě nelíbí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| slogan "Kdo chce v srpnu zasunout" | 128 | 54,94 % | 55,17 % |
| rozložení textu | 77 | 33,05 % | 33,19 % |
| barevné zpracování | 61 | 26,18 % | 26,29 % |
| modelka | 50 | 21,46 % | 21,55 % |
| vše se mi líbí | 16 | 6,87 % | 6,9 % |
| čišící trapnost | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Nemám ráda reklamy | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Není zajímavá, je přeplácaná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Všechno je špatně. Rozcapená slečna, dementní slogan, barevně vypadá jako letáček z bordelu. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| není z ní jasné na co je | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Není vidět co je hlavní. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| na první pohled nesouvisí s počítači, ale spíš vypadá jako reklama na spodní prádlo | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Je to preplacane, hlavni produkt neni dostatecne prezentovan | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| obrazek nemá nic spolucné s produktem | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| celkové zpracování | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| To, že je to reklama. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| útok na sexualitu | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| celkově je hnusná, koncept je už od základu špatný | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| bez kontextu, žádná návaznost | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| to, že nevyjadřuje přesně na co reklama je. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| spojení office se zasouváním | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Je to další hloupá reklama | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| zbytečně sexistické pojetí jako celek | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| zbytek | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| všechno | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| postrada vkus a humor | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| asi nič | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Tak jo, špatně jsem přečetla otázku. Minulá otázka je co se mi nelíbí a tahle otázka teda pro mě bude, co se mi líbí :) Takže nic. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| too much | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| i když je slogan vtipný ne každý ho pochodpí | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
14. Co by se podle vás mělo v reklamním sdělení změnit? (seřaďte od nejdůležitějšího)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Změnit barevné zpracování | 3.803 | 1.738 |
| Zdůraznit nabízený produkt | 2.073 | 1.192 |
| Změnit hlavní slogan "Kdo chce v srpnu zasunout" | 2.571 | 1.893 |
| Zvýraznit logo firmy | 2.901 | 1.282 |
| Obléct/změnit modelku | 3.652 | 1.772 |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.