Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Udržitelná móda a nákupní chování
Udržitelná móda a nákupní chování
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Nikola Buzková |
|---|---|
| Šetření: | 24. 02. 2023 - 07. 03. 2023 |
| Počet respondentů: | 303 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 25 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 76,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:32 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážené respondentky, vážení respondenti,
dovoluji si Vás touto cestou oslovit s žádostí o vyplnění dotazníku, který zkoumá postoje spotřebitelů udržitelné módy během slevové akce Black Friday. Cílem šetření je pochopit vnímání spotřebitelů v kontextu textilního průmyslu ve vztahu ke slevovým akcím.
Vyplnění dotazníku Vám zabere nejvýše 5-10 minut. Dotazník je zcela anonymní a jeho výsledky budou využity jako podklad pro diplomovou práci.
Předem Vám děkuji za Váš čas a ochotu.
Nikola Buzková, studentka navazujícího magisterského studia Fakulty managementu na VŠE
Odpovědi respondentů
1. Jak často nakupujete nové oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Několikrát za rok | 153 | 50,5 % | 50,5 % |
| Několikrát měsíčně | 80 | 26,4 % | 26,4 % |
| Jednou za půl roku | 37 | 12,21 % | 12,21 % |
| Výjimečně | 27 | 8,91 % | 8,91 % |
| Několikrát týdně | 6 | 1,98 % | 1,98 % |
2. Při jaké příležitosti nakupujete oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Chci obohatit šatník novým oblečením | 109 | 35,97 % | 35,97 % |
| Staré oblečení dosloužilo | 80 | 26,4 % | 26,4 % |
| Jen tak pro radost | 49 | 16,17 % | 16,17 % |
| Zaujme mě slevová akce | 23 | 7,59 % | 7,59 % |
| Změna ročního období | 16 | 5,28 % | 5,28 % |
| Chci nový trend, který teď letí | 9 | 2,97 % | 2,97 % |
| Je to levné, tak si to koupím | 8 | 2,64 % | 2,64 % |
| Vše výše zmíněné | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Většinou kvůli speciální příležitosti nebo staré dosloužilo | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| děti vyrostly | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Nelze označit více možností, tak je píšu sem: Obohacení šatníku, nový trend, pro radost | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Jak kdy | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Staré je mi malé | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Vyměňuji šatník z důvodu barevné typologie a tím pádem nakupuji oblečení v barvách co mi sedí a prodávám oblečení, co mi nesluší, až tento proces dokončím, mám v plánu nakupovat jen minimálně a výjimečně | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Potřebuji něco | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Chci si obihatit satnik, neco se mi rozbilo, chci si udelat radost. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
3. Sledujete módní trendy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, neřídím se podle nich | 151 | 49,83 % | 49,83 % |
| Ne | 104 | 34,32 % | 34,32 % |
| Ano, řídím se podle nich | 48 | 15,84 % | 15,84 % |
4. Myslím si, že je dobře, že se módní společnosti vyjadřují k otázkám udržitelnosti na Instagramu.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 105 | 34,65 % | 34,65 % |
| nevím | 93 | 30,69 % | 30,69 % |
| spíše souhlasím | 86 | 28,38 % | 28,38 % |
| spíše nesouhlasím | 11 | 3,63 % | 3,63 % |
| nesouhlasím | 8 | 2,64 % | 2,64 % |
5. Reklama věrohodně informuje o kvalitě a výkonu výrobku
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 146 | 48,18 % | 48,18 % |
| nesouhlasím | 69 | 22,77 % | 22,77 % |
| nevím | 44 | 14,52 % | 14,52 % |
| spíše souhlasím | 31 | 10,23 % | 10,23 % |
| souhlasím | 13 | 4,29 % | 4,29 % |
6. Reklama obvykle obsahuje nepravdivá tvrzení.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 126 | 41,58 % | 41,58 % |
| nevím | 76 | 25,08 % | 25,08 % |
| spíše nesouhlasím | 59 | 19,47 % | 19,47 % |
| souhlasím | 32 | 10,56 % | 10,56 % |
| nesouhlasím | 10 | 3,3 % | 3,3 % |
7. Když společnosti inzerují ekologické kampaně, předpokládám jejich důvěryhodnost.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 121 | 39,93 % | 39,93 % |
| spíše nesouhlasím | 78 | 25,74 % | 25,74 % |
| nevím | 42 | 13,86 % | 13,86 % |
| nesouhlasím | 31 | 10,23 % | 10,23 % |
| souhlasím | 31 | 10,23 % | 10,23 % |
8. Kde převážně nakupujete oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ve velkých řetězcích jako je: HM, Zara, Primark, New Yorker, Mango | 130 | 42,9 % | 42,9 % |
| Eshopy: Zalando, SHEIN, Answear | 77 | 25,41 % | 25,41 % |
| Second handy | 32 | 10,56 % | 10,56 % |
| Menší, lokální značky s udržitelnou módou | 29 | 9,57 % | 9,57 % |
| Usa | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Nechám si ušít na míru | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Různě | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Vinted | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Outlet centra | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Dior, louis vuitton, versace, Prada | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Helikon-tex | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Lokální značky a Zalando | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Ralph Lauren polo | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Ulla Popken | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Záleží od okolností | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Gymshark, Vanquish, LegendLondon, Blakely,FatherSons | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| v tescu | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Tam kde mají co chci | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Aboutyou | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Malé obchodíky ale ne svetové značky | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Kombinace podle potřeby | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Armani, Blažek, Michael Koors, Dolce & Gabbana | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Reparáda, Massimo Dutti, … | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| E-shopy (Zalando, Answear) ano, Shein zásadně ne. Řetězce opět - Zara, Hm apod. ano, Primark ne. Menší udržitelné značky ano. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Fler | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Luxusní značky on-line z druhé ruky | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| kombinace řetězců, sekáčů a lokální udržitelné módy (vychází to zhruba nastejno) | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Vybírám si z řetězců, nechám si šít - zkrátka od všeho něco | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Většinou je to mix tak nějak ze všeho, snažím se ale omezovat klasickou fast fashion a postupně přecházet na udrzitelnejsi šatník | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Jak kdy, second Handy nebo když opravdu neseženu tak menší lokální značky s udržitelnou módou. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| online na Sbazaru nebo Vinted | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| neznačkové | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Vinted nejvíce, poté udržitelné značky | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| velké světové značky | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| místní butiky | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
9. Běžné módní řetězce většinou nevěnují příliš pozornosti pracovním podmínkám v zemích výroby.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 128 | 42,24 % | 42,24 % |
| spíše souhlasím | 111 | 36,63 % | 36,63 % |
| nevím | 52 | 17,16 % | 17,16 % |
| spíše nesouhlasím | 12 | 3,96 % | 3,96 % |
10. Kampaně módních společností zaměřené na udržitelnost často zamlčují skutečné úsilí společnosti v oblasti udržitelnosti.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 114 | 37,62 % | 37,62 % |
| spíše souhlasím | 105 | 34,65 % | 34,65 % |
| souhlasím | 68 | 22,44 % | 22,44 % |
| spíše nesouhlasím | 15 | 4,95 % | 4,95 % |
| nesouhlasím | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
11. Pro mě je nákup oblečení od udržitelných značek oprávněnější než nákup oblečení od velkých textilních řetězců.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 86 | 28,38 % | 28,38 % |
| spíše souhlasím | 76 | 25,08 % | 25,08 % |
| souhlasím | 59 | 19,47 % | 19,47 % |
| spíše nesouhlasím | 54 | 17,82 % | 17,82 % |
| nesouhlasím | 28 | 9,24 % | 9,24 % |
12. Jaký faktor je pro Vás nejdůležitější během nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kvalita | 100 | 33 % | 33 % |
| Vzhled | 89 | 29,37 % | 29,37 % |
| Cena | 54 | 17,82 % | 17,82 % |
| Materiál | 41 | 13,53 % | 13,53 % |
| Kombinace výše uvedených | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Kvalita +vzhled + cena | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| vzhled + kvalita | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Jak mi oblečení sedí a kvalita/ cena samozřejmě | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| kombinace všeho | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Poměr mezi cenou a kvalitou | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| dostupnost a dostupná velikost, to jak mi oblečení bude sedět | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Všechno dohromady si musí sednout. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Kombinace v závislosti na použití. Na vysokohorskou turistiku kvalita, na doma cena | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Poměr cena/výkon | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Opět potřebuji označit více odpovědí - vzhled, kvalita | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Idealni pomer cena vs kvalita | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Kvalita a vzhled | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Jak mi sedí | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Cena, ale i kvalita a barva co mi sluší | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Potřeba | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Všechno | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Vse t vyse uvedeneho | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Cena kombinovaná s kvalitou | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
13. Kdybych si měl(a) vybrat mezi dvěma rovnocennými produkty, dal(a) bych přednost tomu, který je šetrnější k životnímu prostředí.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 151 | 49,83 % | 49,83 % |
| spíše souhlasím | 85 | 28,05 % | 28,05 % |
| nevím | 33 | 10,89 % | 10,89 % |
| spíše nesouhlasím | 25 | 8,25 % | 8,25 % |
| nesouhlasím | 9 | 2,97 % | 2,97 % |
14. Kdybych měl(a) na výběr mezi dvěma produkty stejné hodnoty, koupím si ten, který méně poškozuje životní prostředí/ostatní lidi.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 169 | 55,78 % | 55,78 % |
| spíše souhlasím | 81 | 26,73 % | 26,73 % |
| nevím | 31 | 10,23 % | 10,23 % |
| spíše nesouhlasím | 15 | 4,95 % | 4,95 % |
| nesouhlasím | 7 | 2,31 % | 2,31 % |
15. Jsem ochoten(a) zaplatit více, pokud to znamená, že ostatní lidé budou spravedlivě odměněni.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 119 | 39,27 % | 39,27 % |
| souhlasím | 73 | 24,09 % | 24,09 % |
| nevím | 47 | 15,51 % | 15,51 % |
| spíše nesouhlasím | 37 | 12,21 % | 12,21 % |
| nesouhlasím | 27 | 8,91 % | 8,91 % |
16. Rádi využíváte výprodeje k nákupu oblečení?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 121 | 39,93 % | 39,93 % |
| spíše souhlasím | 105 | 34,65 % | 34,65 % |
| spíše nesouhlasím | 45 | 14,85 % | 14,85 % |
| nesouhlasím | 18 | 5,94 % | 5,94 % |
| nevím | 14 | 4,62 % | 4,62 % |
17. Často si ve výprodejích kupuji oblečení, které ve skutečnosti nepotřebuji.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nesouhlasím | 114 | 37,62 % | 37,62 % |
| spíše nesouhlasím | 107 | 35,31 % | 35,31 % |
| spíše souhlasím | 38 | 12,54 % | 12,54 % |
| souhlasím | 38 | 12,54 % | 12,54 % |
| nevím | 6 | 1,98 % | 1,98 % |
18. Zaujme Vás během slevové akce spíše:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| To, jak samotný produkt vypadá | 217 | 71,62 % | 71,62 % |
| Sleva na produkt | 56 | 18,48 % | 18,48 % |
| Podpora vztahující se k podpoře životního prostředí například: výsadba stromu | 16 | 5,28 % | 5,28 % |
| Dárek k nákupu | 2 | 0,66 % | 0,66 % |
| Nezaujme | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Sleva, stěně musím koupit | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| yxx | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Jak produkt vypadá a cena. | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Že jde o výrobek, který potřebuji, | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| vysoká kvalita za nižší cenu | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Jestli tu vec potrebuji | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Neřídím se slevami v žádném ohledu | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Slevy mě nezajímají | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Materiál | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| nic | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
| Potřebuji ho? | 1 | 0,33 % | 0,33 % |
19. Nabídky na BF podporují zbytečnou spotřebu.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 134 | 44,22 % | 44,22 % |
| souhlasím | 81 | 26,73 % | 26,73 % |
| spíše souhlasím | 67 | 22,11 % | 22,11 % |
| spíše nesouhlasím | 15 | 4,95 % | 4,95 % |
| nesouhlasím | 6 | 1,98 % | 1,98 % |
20. Stav životního prostředí ovlivňuje kvalitu mého života.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 115 | 37,95 % | 37,95 % |
| spíše souhlasím | 111 | 36,63 % | 36,63 % |
| spíše nesouhlasím | 34 | 11,22 % | 11,22 % |
| nevím | 33 | 10,89 % | 10,89 % |
| nesouhlasím | 10 | 3,3 % | 3,3 % |
21. Sociální spravedlnost je pro mě důležitá.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 134 | 44,22 % | 44,22 % |
| souhlasím | 103 | 33,99 % | 33,99 % |
| nevím | 34 | 11,22 % | 11,22 % |
| spíše nesouhlasím | 17 | 5,61 % | 5,61 % |
| nesouhlasím | 15 | 4,95 % | 4,95 % |
22. Jste žena nebo muž?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 232 | 76,57 % | 76,57 % |
| Muž | 67 | 22,11 % | 22,11 % |
| Nechci uvádět | 4 | 1,32 % | 1,32 % |
23. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 22-29 | 128 | 42,24 % | 42,24 % |
| 30-39 | 83 | 27,39 % | 27,39 % |
| 50-59 | 29 | 9,57 % | 9,57 % |
| 40-49 | 27 | 8,91 % | 8,91 % |
| 15-21 | 26 | 8,58 % | 8,58 % |
| 60+ | 10 | 3,3 % | 3,3 % |
24. Jaké je vaše dosažení vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 166 | 54,79 % | 54,79 % |
| Středoškolské | 116 | 38,28 % | 38,28 % |
| Vyučen(a) | 11 | 3,63 % | 3,63 % |
| Základní | 10 | 3,3 % | 3,3 % |
25. Jaký je Váš sociální status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zaměstnaný(á) | 180 | 59,41 % | 59,41 % |
| Student(ka) | 47 | 15,51 % | 15,51 % |
| Na mateřské dovolené | 39 | 12,87 % | 12,87 % |
| OSVČ | 24 | 7,92 % | 7,92 % |
| V důchodu | 8 | 2,64 % | 2,64 % |
| Nezaměstnaný(á) | 5 | 1,65 % | 1,65 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.