Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Umělá inteligence v reklamě
Umělá inteligence v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tereza Hudcova |
|---|---|
| Šetření: | 09. 03. 2026 - 19. 03. 2026 |
| Počet respondentů: | 480 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 20 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 72,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:31 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník je součástí diplomové práce Bc. Terezy Hudcové a zaměřuje se na to, jak spotřebitelé vnímají marketingovou komunikaci generovanou umělou inteligencí a jaký má tento typ sdělení dopad na vztah ke značkám.
Vaše účast je pro tento výzkum velmi cenná. Právě díky názorům a zkušenostem skutečných spotřebitelů lze lépe pochopit, jak marketingová sdělení vytvářená s využitím umělé inteligence působí v praxi a jak ovlivňují vztah ke značkám.
Vyplnění dotazníku zabere přibližně 5–7 minut.
Veškeré odpovědi jsou anonymní.
Děkuji za Váš čas a ochotu zapojit se do výzkumu.
Odpovědi respondentů
1. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 271 | 56,46 % | 56,46 % |
| Muž | 206 | 42,92 % | 42,92 % |
| Jiné / nechci uvádět | 3 | 0,63 % | 0,63 % |
2. Do které věkové skupiny patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18–28 let | 159 | 33,13 % | 33,13 % |
| 45–60 let | 142 | 29,58 % | 29,58 % |
| 29–44 let | 117 | 24,38 % | 24,38 % |
| 61-65 let | 38 | 7,92 % | 7,92 % |
| 66 let a více | 21 | 4,38 % | 4,38 % |
| 17 let a méně | 3 | 0,63 % | 0,63 % |
3. Máte osobní zkušenost s používáním nástrojů založených na umělé inteligenci (např. ChatGPT, generátory obrázků, AI překladače)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, pravidelně | 238 | 49,58 % | 49,58 % |
| Ano, občas | 163 | 33,96 % | 33,96 % |
| Spíše výjimečně | 60 | 12,5 % | 12,5 % |
| Ne, vůbec | 19 | 3,96 % | 3,96 % |
4. Jak byste obecně popsal svůj vztah k umělé inteligenci?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivní | 231 | 48,13 % | 48,13 % |
| Neutrální | 115 | 23,96 % | 23,96 % |
| Velmi pozitivní | 75 | 15,63 % | 15,63 % |
| Spíše negativní | 48 | 10 % | 10 % |
| Velmi negativní | 11 | 2,29 % | 2,29 % |
5. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: "Hromadí se vám úkoly, ve kterých ztrácíte přehled? Pak by aplikace Planio mohla být vaším ideálním parťákem! V přehledném a jednoduchém prostředí vám pomůže nejen dát váš to-do list dohromady, ale zároveň se postará i o organizaci vašeho času, abyste měli větší kontrolu a více volna pro sebe."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text napsal lidský copywriter | 260 | 54,17 % | 54,17 % |
| Text vytvořila umělá inteligence | 220 | 45,83 % | 45,83 % |
6. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: "Získat přehled o každodenních úkolech může být jednodušší, než se zdá. Aplikace Planio pomáhá s plánováním času a organizací povinností v přehledném prostředí, kde máte vše na jednom místě. Díky snadnému ovládání si rychle nastavíte priority a udržíte svůj den pod kontrolou, ať už jde o pracovní úkoly nebo osobní plány."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text vytvořila umělá inteligence | 259 | 53,96 % | 53,96 % |
| Text napsal lidský copywriter | 221 | 46,04 % | 46,04 % |
7. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: "Jemně čokoládová chuť doplněná lehkými ovocnými tóny vytváří vyvážený šálek, který příjemně provoní každé ráno. Zrnková káva MorningRoast Colombia nabízí harmonické aroma a může se stát přirozenou součástí klidného ranního rituálu i chvíle zastavení před začátkem dne."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text vytvořila umělá inteligence | 330 | 68,75 % | 68,75 % |
| Text napsal lidský copywriter | 150 | 31,25 % | 31,25 % |
8. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: "Zpříjemněte si nepříjemná pondělní rána a zkuste do své ranní rutiny zahrnout zrnkovou kávu MorningRoast Colombia. Její jemně čokoládová a ovocná chuť vám společně s příjemnou vůní rozveselí ráno a spolehlivě vás nakopne na začátek pracovního týdne."
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text napsal lidský copywriter | 320 | 66,67 % | 66,67 % |
| Text vytvořila umělá inteligence | 160 | 33,33 % | 33,33 % |
9. Jak jistý jste si svým rozhodnutím o původu zobrazených marketingových textů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše si nejsem jistý | 166 | 34,58 % | 34,58 % |
| Můj názor je neutrální | 112 | 23,33 % | 23,33 % |
| Vůbec si nejsem jistý | 101 | 21,04 % | 21,04 % |
| Docela si jsem jistý | 96 | 20 % | 20 % |
| Jsem si naprosto jistý | 5 | 1,04 % | 1,04 % |
10. Jaké znaky Vám při rozhodování nejvíce napovídaly, zda byl text vytvořen umělou inteligencí, nebo člověkem? (U této otázky můžete zvolit více odpovědí.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Emoční působení | 252 | 52,5 % | 52,5 % |
| Míra osobního nebo lidského tónu | 221 | 46,04 % | 46,04 % |
| Struktura a konzistence sdělení | 217 | 45,21 % | 45,21 % |
| Předvídatelnost nebo stereotypnost obsahu | 179 | 37,29 % | 37,29 % |
| Působení textu jako „mechanického“ nebo neosobního | 163 | 33,96 % | 33,96 % |
| Celková kvalita textu | 133 | 27,71 % | 27,71 % |
| Originalita a kreativita textu | 110 | 22,92 % | 22,92 % |
| Důvěryhodnost textu | 35 | 7,29 % | 7,29 % |
| Ani jeden z uvedených znaků | 17 | 3,54 % | 3,54 % |
11. Do jaké míry vnímáte marketingové texty generované umělou inteligencí jako důvěryhodné zdroje informací?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Můj názor je neutrální | 213 | 44,38 % | 44,38 % |
| Spíše nedůvěryhodné | 149 | 31,04 % | 31,04 % |
| Spíše důvěryhodné | 77 | 16,04 % | 16,04 % |
| Zcela nedůvěryhodné | 34 | 7,08 % | 7,08 % |
| Zcela důvěryhodné | 7 | 1,46 % | 1,46 % |
12. Do jaké míry považujete marketingové texty generované umělou inteligencí za originální?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jsou spíše méně originální | 186 | 38,75 % | 38,75 % |
| Můj názor je neutrální | 144 | 30 % | 30 % |
| Spíše originální | 88 | 18,33 % | 18,33 % |
| Vůbec je nepovažuji za originální | 61 | 12,71 % | 12,71 % |
| Velmi originální | 1 | 0,21 % | 0,21 % |
13. Do jaké míry považujete marketingové texty generované umělou inteligencí za smysluplné pro běžného spotřebitele?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše smysluplné | 189 | 39,38 % | 39,38 % |
| Můj názor je neutrální | 154 | 32,08 % | 32,08 % |
| Spíše je nepovažuji za smysluplné | 93 | 19,38 % | 19,38 % |
| Vůbec je nepovažuji za smysluplné | 26 | 5,42 % | 5,42 % |
| Velmi smysluplné | 18 | 3,75 % | 3,75 % |
14. Jak byste hodnotil kvalitu marketingových textů generovaných umělou inteligencí ve srovnání s texty vytvářenými lidmi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Srovnatelná kvalita | 217 | 45,21 % | 45,21 % |
| Spíše nižší kvalita | 167 | 34,79 % | 34,79 % |
| Spíše vyšší kvalita | 72 | 15 % | 15 % |
| Výrazně nižší kvalita | 19 | 3,96 % | 3,96 % |
| Výrazně vyšší kvalita | 5 | 1,04 % | 1,04 % |
15. Do jaké míry podle Vás působí marketingový obsah generovaný umělou inteligencí stereotypně nebo předvídatelně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše působí stereotypně | 256 | 53,33 % | 53,33 % |
| Můj názor je neutrální | 121 | 25,21 % | 25,21 % |
| Spíše nepůsobí stereotypně | 63 | 13,13 % | 13,13 % |
| Působí velmi stereotypně | 37 | 7,71 % | 7,71 % |
| Vůbec nepůsobí stereotypně | 3 | 0,63 % | 0,63 % |
16. Pokud by značka využívala umělou inteligenci k tvorbě své marketingové komunikace, jak by to ovlivnilo Vaši důvěru k této značce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nijak | 283 | 58,96 % | 58,96 % |
| Spíše negativně | 122 | 25,42 % | 25,42 % |
| Velmi negativně | 40 | 8,33 % | 8,33 % |
| Spíše pozitivně | 34 | 7,08 % | 7,08 % |
| Velmi pozitivně | 1 | 0,21 % | 0,21 % |
17. Do jaké míry by využívání umělé inteligence v marketingové komunikaci ovlivnilo Vaši sympatii ke značce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nijak by sympatii neovlivnilo | 280 | 58,33 % | 58,33 % |
| Spíše by snížilo sympatii | 127 | 26,46 % | 26,46 % |
| Výrazně by snížilo sympatii | 45 | 9,38 % | 9,38 % |
| Spíše by sympatii zvýšilo | 25 | 5,21 % | 5,21 % |
| Výrazně by sympatii zvýšilo | 3 | 0,63 % | 0,63 % |
18. Pokud značka využívá umělou inteligenci v marketingové komunikaci, působí na mě moderně a inovativně.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ani souhlas, ani nesouhlas | 189 | 39,38 % | 39,38 % |
| Spíše souhlasím | 124 | 25,83 % | 25,83 % |
| Spíše nesouhlasím | 106 | 22,08 % | 22,08 % |
| Zcela nesouhlasím | 57 | 11,88 % | 11,88 % |
| Zcela souhlasím | 4 | 0,83 % | 0,83 % |
19. Využívání umělé inteligence v marketingové komunikaci je podle mě přijatelné, pokud je v souladu s hodnotami a charakterem značky.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše souhlasím | 253 | 52,71 % | 52,71 % |
| Ani souhlas, ani nesouhlas | 108 | 22,5 % | 22,5 % |
| Zcela souhlasím | 61 | 12,71 % | 12,71 % |
| Spíše nesouhlasím | 42 | 8,75 % | 8,75 % |
| Zcela nesouhlasím | 16 | 3,33 % | 3,33 % |
20. Do jaké míry byste byl ochoten zakoupit produkt či službu od značky, která využívá umělou inteligenci v marketingové komunikaci?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Má ochota nakupovat by byla spíše neutrální | 327 | 68,13 % | 68,13 % |
| Spíše bych nebyl ochoten nakupovat | 70 | 14,58 % | 14,58 % |
| Spíše bych byl ochoten nakupovat | 59 | 12,29 % | 12,29 % |
| Nebyl bych vůbec ochoten nakupovat | 15 | 3,13 % | 3,13 % |
| Byl bych velmi ochoten nakupovat | 9 | 1,88 % | 1,88 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.