Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Umělá inteligence v reklamě
Umělá inteligence v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tereza Hudcova |
|---|---|
| Šetření: | 25. 02. 2026 - 11. 03. 2026 |
| Počet respondentů: | 30 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 20 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 41,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:49 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník je součástí diplomové práce Bc. Terezy Hudcové a zaměřuje se na to, jak spotřebitelé vnímají marketingovou komunikaci generovanou umělou inteligencí a jaký má tento typ sdělení dopad na vztah ke značkám.
Vaše účast je pro tento výzkum velmi cenná. Právě díky názorům a zkušenostem skutečných spotřebitelů lze lépe pochopit, jak marketingová sdělení vytvářená s využitím umělé inteligence působí v praxi a jak ovlivňují vztah ke značkám.
Vyplnění dotazníku zabere přibližně 5–7 minut.
Veškeré odpovědi jsou anonymní.
Děkuji za Váš čas a ochotu zapojit se do výzkumu.
Odpovědi respondentů
1. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 16 | 53,33 % | 53,33 % |
| Žena | 13 | 43,33 % | 43,33 % |
| Jiné / nechci uvádět | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
2. Do které věkové skupiny patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 29–44 let | 16 | 53,33 % | 53,33 % |
| 18–28 let | 8 | 26,67 % | 26,67 % |
| 45–60 let | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| 60 let a více | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
3. Máte osobní zkušenost s používáním nástrojů založených na umělé inteligenci (např. ChatGPT, generátory obrázků, AI překladače)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, pravidelně | 15 | 50 % | 50 % |
| Ano, občas | 8 | 26,67 % | 26,67 % |
| Spíše výjimečně | 6 | 20 % | 20 % |
| Ne, vůbec | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
4. Jak byste obecně popsal svůj vztah k umělé inteligenci?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivní | 14 | 46,67 % | 46,67 % |
| Neutrální | 6 | 20 % | 20 % |
| Velmi pozitivní | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Spíše negativní | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Velmi negativní | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
5. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: Hromadí se vám úkoly, ve kterých ztrácíte přehled? Pak by aplikace Planio mohla být vaším ideálním parťákem! V přehledném a jednoduchém prostředí vám pomůže nejen dát váš to-do list dohromady, ale zároveň se postará i o organizaci vašeho času, abyste měli větší kontrolu a více volna pro sebe.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text napsal lidský copywriter | 17 | 56,67 % | 56,67 % |
| Text vytvořila umělá inteligence | 13 | 43,33 % | 43,33 % |
6. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: Získat přehled o každodenních úkolech může být jednodušší, než se zdá. Aplikace Planio pomáhá s plánováním času a organizací povinností v přehledném prostředí, kde máte vše na jednom místě. Díky snadnému ovládání si rychle nastavíte priority a udržíte svůj den pod kontrolou, ať už jde o pracovní úkoly nebo osobní plány.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text napsal lidský copywriter | 16 | 53,33 % | 53,33 % |
| Text vytvořila umělá inteligence | 14 | 46,67 % | 46,67 % |
7. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: Jemně čokoládová chuť doplněná lehkými ovocnými tóny vytváří vyvážený šálek, který příjemně provoní každé ráno. Zrnková káva MorningRoast Colombia nabízí harmonické aroma a může se stát přirozenou součástí klidného ranního rituálu i chvíle zastavení před začátkem dne.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text vytvořila umělá inteligence | 24 | 80 % | 80 % |
| Text napsal lidský copywriter | 6 | 20 % | 20 % |
8. Přečtěte si následující text a zkuste se rozhodnout, zda byl vytvořen umělou inteligencí, nebo lidským copywriterem: Zpříjemněte si nepříjemná pondělní rána a zkuste do své ranní rutiny zahrnout zrnkovou kávu MorningRoast Colombia. Její jemně čokoládová a ovocná chuť vám společně s příjemnou vůní rozveselí ráno a spolehlivě vás nakopne na začátek pracovního týdne.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Text napsal lidský copywriter | 19 | 63,33 % | 63,33 % |
| Text vytvořila umělá inteligence | 11 | 36,67 % | 36,67 % |
9. Jak jistý jste si svým rozhodnutím o původu zobrazených marketingových textů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše si nejsem jistý. | 8 | 26,67 % | 26,67 % |
| Vůbec si nejsem jistý. | 7 | 23,33 % | 23,33 % |
| Docela si jsem jistý. | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Můj názor je neutrální. | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Vůbec si nejsem jistý | 3 | 10 % | 10 % |
| Spíše si nejsem jistý | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Docela si jsem jistý | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
| Jsem si naprosto jistý | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
10. Jaké znaky Vám při rozhodování nejvíce napovídaly, zda byl text vytvořen umělou inteligencí, nebo člověkem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Struktura a konzistence sdělení | 12 | 40 % | 40 % |
| Celková kvalita textu | 11 | 36,67 % | 36,67 % |
| Emoční působení | 11 | 36,67 % | 36,67 % |
| Působení textu jako „mechanického“ nebo neosobního | 11 | 36,67 % | 36,67 % |
| Předvídatelnost nebo stereotypnost obsahu | 8 | 26,67 % | 26,67 % |
| Ani jeden z uvedených znaků | 6 | 20 % | 20 % |
| Míra osobního nebo lidského tónu | 5 | 16,67 % | 16,67 % |
| Originalita a kreativita textu | 5 | 16,67 % | 16,67 % |
| Důvěryhodnost textu | 3 | 10 % | 10 % |
11. Do jaké míry vnímáte marketingové texty generované umělou inteligencí jako důvěryhodné zdroje informací?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Můj názor je neutrální. | 11 | 36,67 % | 36,67 % |
| Spíše nedůvěryhodné | 9 | 30 % | 30 % |
| Spíše důvěryhodné | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Můj názor je neutrální | 3 | 10 % | 10 % |
| Zcela nedůvěryhodné | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Zcela důvěryhodné | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
12. Do jaké míry považujete marketingové texty generované umělou inteligencí za originální?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jsou spíše méně originální. | 10 | 33,33 % | 33,33 % |
| Můj názor je neutrální. | 8 | 26,67 % | 26,67 % |
| Můj názor je neutrální | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Vůbec je nepovažuji za originální. | 3 | 10 % | 10 % |
| Spíše originální | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Vůbec je nepovažuji za originální | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Jsou spíše méně originální | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
13. Do jaké míry považujete marketingové texty generované umělou inteligencí za smysluplné pro běžného spotřebitele?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše smysluplné. | 10 | 33,33 % | 33,33 % |
| Můj názor je neutrální. | 7 | 23,33 % | 23,33 % |
| Spíše je nepovažuji za smysluplné. | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Spíše je nepovažuji za smysluplné | 3 | 10 % | 10 % |
| Vůbec je nepovažuji za smysluplné. | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Spíše smysluplné | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Můj názor je neutrální | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
| Vůbec je nepovažuji za smysluplné | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
14. Jak byste hodnotil kvalitu marketingových textů generovaných umělou inteligencí ve srovnání s texty vytvářenými lidmi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Srovnatelná kvalita | 13 | 43,33 % | 43,33 % |
| Spíše nižší kvalita | 11 | 36,67 % | 36,67 % |
| Spíše vyšší kvalita | 3 | 10 % | 10 % |
| Výrazně nižší kvalita | 3 | 10 % | 10 % |
15. Do jaké míry podle Vás působí marketingový obsah generovaný umělou inteligencí stereotypně nebo předvídatelně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše působí stereotypně. | 10 | 33,33 % | 33,33 % |
| Můj názor je neutrální. | 8 | 26,67 % | 26,67 % |
| Spíše nepůsobí stereotypně. | 3 | 10 % | 10 % |
| Působí velmi stereotypně. | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Můj názor je neutrální | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Spíše působí stereotypně | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Působí velmi stereotypně | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Spíše nepůsobí stereotypně | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
16. Pokud by značka využívala umělou inteligenci k tvorbě své marketingové komunikace, jak by to ovlivnilo Vaši důvěru k této značce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nijak | 16 | 53,33 % | 53,33 % |
| Spíše negativně | 10 | 33,33 % | 33,33 % |
| Velmi negativně | 3 | 10 % | 10 % |
| Spíše pozitivně | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
17. Do jaké míry by využívání umělé inteligence v marketingové komunikaci ovlivnilo Vaši sympatii ke značce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nijak by sympatii neovlivnilo | 15 | 50 % | 50 % |
| Spíše by snížilo sympatii | 11 | 36,67 % | 36,67 % |
| Výrazně by snížilo sympatii | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
18. Pokud značka využívá umělou inteligenci v marketingové komunikaci, působí na mě moderně a inovativně.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše nesouhlasím | 10 | 33,33 % | 33,33 % |
| Ani souhlas, ani nesouhlas | 8 | 26,67 % | 26,67 % |
| Spíše souhlasím | 7 | 23,33 % | 23,33 % |
| Zcela nesouhlasím | 5 | 16,67 % | 16,67 % |
19. Využívání umělé inteligence v marketingové komunikaci je podle mě přijatelné, pokud je v souladu s hodnotami a charakterem značky.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 12 | 40 % | 40 % |
| souhlasím | 6 | 20 % | 20 % |
| spíše nesouhlasím | 5 | 16,67 % | 16,67 % |
| Ani souhlas, ani nesouhlas | 3 | 10 % | 10 % |
| nevím | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| nesouhlasím | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
| Zcela nesouhlasím | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
20. Do jaké míry byste byl ochoten zakoupit produkt či službu od značky, která využívá umělou inteligenci v marketingové komunikaci?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Má ochota nakupovat by byla spíše neutrální. | 13 | 43,33 % | 43,33 % |
| Má ochota nakupovat by byla spíše neutrální | 5 | 16,67 % | 16,67 % |
| Spíše bych neměl ochotu nakupovat. | 4 | 13,33 % | 13,33 % |
| Spíše bych byl ochoten nakupovat. | 3 | 10 % | 10 % |
| Byl bych velmi ochoten nakupovat | 2 | 6,67 % | 6,67 % |
| Nebyl bych ochotný nakupovat. | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
| Spíše bych neměl ochotu nakupovat | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
| Nebyl bych ochotný nakupovat | 1 | 3,33 % | 3,33 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.