Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Uvedení nového automobilu na trh
Uvedení nového automobilu na trh
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lucie Pravdová |
|---|---|
| Šetření: | 02. 12. 2012 - 09. 12. 2012 |
| Počet respondentů: | 51 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 20.57 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 54,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:12 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Cílem dotazníku je zjistit účinnost marketingové komunikace při uvedení nového vozidla Mercedes-Benz třídy A na trh, výsledky budou použity v diplomové práci a budou veřejně přístupné.
Dotazník je určen pro osoby starší 18ti let, kteří mají řidičský průkaz a zájem o kvalitní produkty, nový design a aktuální dění.
Odpovědi respondentů
1. Jaké značky automobilů si na základě zhlédnutí reklamy v televizi, tisku, internetu či venkovní reklamy z oblasti prodeje nových osobních automobilů za poslední dva měsíce vybavíte?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| škoda, kia | 5 | 9,8 % | 9,8 % |
| Škoda | 4 | 7,84 % | 7,84 % |
| kia, škoda | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
| kia, volkswagen | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| VW, BMW, Hyundai | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| Škoda, VW, BMW, Hyundai | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| hyunday, kia,škoda | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| Renault Citroen Peugeot Skoda | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| renault, škoda, lexus lexus, vw, | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| škoda, hyundai | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| ostatní odpovědi | 33 | 64,71 % | 64,71 % |
2. Jaké značky a typy automobilů si na základě zhlédnutí reklamy v televizi, tisku, internetu či venkovní reklamy z oblasti prodeje nových osobních automobilů za poslední dva měsíce vybavíte?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
ford max, škoda rapid
hyundai i40
hyunday, kia, mazda,škoda
kia ceed
kia ceed, honda civic, nissan kaškaj
kia ceed, škoda rapid, vw golf, peugeot
kia ceed, volkswagen golf
nevím, je toho tolik
Range Rover, Ford
renault 301, škoda rapid, lexus gs, lexus rx, vw golf,
Renault Clio, Peugeot 301, Skoda Rapid
Škoda
Škoda
Škoda - Rapid
škoda octavia, mazda 6
škoda octavia, škoda rapid, ford mondeo
Škoda Rapid
Škoda Rapid, Dacia Duster, Volkswagen Golf, Mercedes A
to samé
3. Postřehli jste v posledních dvou měsících v televizi nějaký reklamní spot na nový Mercedes-Benz třídy A?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, spíše ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 5, spíše ne → otázka č. 5, nevím → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 22 | 43,14 % | 43,14 % |
| ne | 16 | 31,37 % | 31,37 % |
| spíše ano | 7 | 13,73 % | 13,73 % |
| ano | 5 | 9,8 % | 9,8 % |
| nevím | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
4. Zaujal Vás zhlédnutý televizní spot?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 7 | 58,33 % | 13,73 % |
| spíše ano | 4 | 33,33 % | 7,84 % |
| spíše ne | 1 | 8,33 % | 1,96 % |
5. Líbí se Vám tento televizní spot? Spot naleznete zde: http://www.youtube.com/watch?v=XS6S8qSMvBE
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| chvalitebný | 16 | 31,37 % | 31,37 % |
| výborný | 15 | 29,41 % | 29,41 % |
| dobrý | 13 | 25,49 % | 25,49 % |
| dostatečný | 4 | 7,84 % | 7,84 % |
| nedostatečný | 3 | 5,88 % | 5,88 % |
6. Jak na Vás tento televizní spot působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| dynamicky | 39 | 76,47 % | 76,47 % |
| sportovně | 27 | 52,94 % | 52,94 % |
| originálně | 11 | 21,57 % | 21,57 % |
| jinak | 8 | 15,69 % | 15,69 % |
| nezajímavě | 5 | 9,8 % | 9,8 % |
| ohraně | 3 | 5,88 % | 5,88 % |
7. Líbí se Vám vizuální ztvárnění spotu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| chvalitebný | 23 | 45,1 % | 45,1 % |
| výborný | 14 | 27,45 % | 27,45 % |
| dobrý | 10 | 19,61 % | 19,61 % |
| dostatečný | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
| nedostatečný | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
8. Líbí se Vám hudební ztvárnění spotu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| chvalitebný | 20 | 39,22 % | 39,22 % |
| výborný | 16 | 31,37 % | 31,37 % |
| dobrý | 10 | 19,61 % | 19,61 % |
| dostatečný | 4 | 7,84 % | 7,84 % |
| nedostatečný | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
9. Viděli jste někdy tento inzerát? Inzerát naleznete zde: http://www.ulozto.cz/xVHrGyM/a-png
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, alespoň 1x → otázka č. 10, ne → otázka č. 12, nevím → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, alespoň 1x | 25 | 49,02 % | 49,02 % |
| ne | 20 | 39,22 % | 39,22 % |
| nevím | 6 | 11,76 % | 11,76 % |
10. Vybavíte si jméno inzerenta?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 12 | 46,15 % | 23,53 % |
| ne | 8 | 30,77 % | 15,69 % |
| spíše ano | 6 | 23,08 % | 11,76 % |
11. Četli jste více než polovinu textu inzerenta?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 7 | 28 % | 13,73 % |
| spíše ne | 6 | 24 % | 11,76 % |
| ne | 6 | 24 % | 11,76 % |
| ano | 4 | 16 % | 7,84 % |
| nevím | 2 | 8 % | 3,92 % |
12. Co inzerát vypovídá o výrobku?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
dravost, drzost, dostupnost
drzí
Futuristický design, Prémiovost, Nový typ auta
je dostupný pro všechny
je jen pro vyšší vrstvu
je to auto pro mladé, dynamické muže, na machrování
luxus, drahé auto, kvalita, pro movité
Má být asi sexy
moderni, sportovne ladeny, poznamek o servisu atp. bych si nevsiml
Nic
novinkový automobil s garančním servisem
nový design, detail na křivky vozidla a na vzhled
o výrobku jako takovém v zásadě nic, je to inzerát od finančních služeb
Sebestřednost
to, co si přeje inzerent
Vůbec nic, kromě toho, že je nový
vyzývavý produkt, drzý, originální,
Ze to je neco jako Golf akorat lepsi a dražší
Že je to jedinečný výrobek a díky němu budeš výjimečný i ty.
že je to novinka
13. Líbí se Vám vizuální ztvárnění inzerátu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| výborný | 20 | 39,22 % | 39,22 % |
| chvalitebný | 18 | 35,29 % | 35,29 % |
| dobrý | 11 | 21,57 % | 21,57 % |
| dostatečný | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
14. Kdybyste na inzerát narazil/a v časopise či na internetu, díval/a byste se na něj:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| více než 5 vteřin | 24 | 47,06 % | 47,06 % |
| méně než 5 vteřin | 23 | 45,1 % | 45,1 % |
| přehlídl/a bych jej | 4 | 7,84 % | 7,84 % |
15. Máte zájem po zhlédnutí inzerátu dozvědět se více o produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 23 | 45,1 % | 45,1 % |
| spíše ne | 14 | 27,45 % | 27,45 % |
| ne | 7 | 13,73 % | 13,73 % |
| ano | 4 | 7,84 % | 7,84 % |
| nevím | 3 | 5,88 % | 5,88 % |
16. Jsou informace v inzerátu dostačující?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 18, spíše ano → otázka č. 18, ne → otázka č. 17, spíše ne → otázka č. 17, nevím → otázka č. 18].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 22 | 43,14 % | 43,14 % |
| spíše ne | 10 | 19,61 % | 19,61 % |
| ne | 9 | 17,65 % | 17,65 % |
| ano | 9 | 17,65 % | 17,65 % |
| nevím | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
17. Co Vám v inzerátu chybí?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
cena
cena
cena
cena
cena
cena
cena
Informace
Informace o interiéru
lepší pohled na vozidlo
nejsou tam vlastne zadne informace :)
údaje
18. Zdá se Vám inzerát?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| moderní | 43 | 84,31 % | 84,31 % |
| originální | 13 | 25,49 % | 25,49 % |
| nezajímavý | 6 | 11,76 % | 11,76 % |
| zábavný | 3 | 5,88 % | 5,88 % |
| nudný | 3 | 5,88 % | 5,88 % |
| jiný | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
19. Navštívil/a byste po zhlédnutí inzerátu či televizního šotu webové stránky pro nové A?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 22 | 43,14 % | 43,14 % |
| spíše ano | 10 | 19,61 % | 19,61 % |
| ne | 8 | 15,69 % | 15,69 % |
| nevím | 7 | 13,73 % | 13,73 % |
| ano | 4 | 7,84 % | 7,84 % |
20. Co Vás na inzerátu nejvíce zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| slogan „Chci tě a ty mě můžeš mít“ | 23 | 45,1 % | 45,1 % |
| všechno dohromady | 14 | 27,45 % | 27,45 % |
| produkt | 12 | 23,53 % | 23,53 % |
| technické údaje | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| slogan "Mercedes-Benz The best or nothing" | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
21. Jak na Vás působí slogan „Chci tě a ty mě můžeš mít“?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
agresivně
Blbě
Divně.
dostupnost auta, lákavě
drze
je dostupný pro každého
not for me, for guys desperately looking for women
Originálně a zaujme.
osobně, vyzývavě, mířeně na mě
se sexualnim podtextem
slogan ok, zaujal, na printu mi prisel nevyraznej, ale mozna proto, ze obrazek byl malej :)
Snaha zaujmout, ale lacině pro tuhle značku
ten je dobrý
Trapně až vulgárně
Trochu namyslene ale hodi se k tomuhle autu
Velice lákavě.
Vybízející, oslovuje mě, trochu drzý, je v jazyce jakým mluvím.
vyzívavě
vyzývavě, lákavě
22. Zajímá Vás cena automobilu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, ze zvědavosti | 38 | 74,51 % | 74,51 % |
| ne, neuvažuji o koupi | 7 | 13,73 % | 13,73 % |
| ne, nelíbí se mi automobil | 4 | 7,84 % | 7,84 % |
| ano, uvažuji o koupi | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
23. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| muž | 28 | 54,9 % | 54,9 % |
| žena | 23 | 45,1 % | 45,1 % |
24. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26-39 | 32 | 62,75 % | 62,75 % |
| 18-25 | 17 | 33,33 % | 33,33 % |
| 40-50 | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
25. Jaký je Váš průměrný čistý měsíční příjem v Kč?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 25 001 – 35 000 | 20 | 40,82 % | 39,22 % |
| 0 – 15 000 | 13 | 26,53 % | 25,49 % |
| 15 001-25 000 | 11 | 22,45 % | 21,57 % |
| 35 001 a více | 5 | 10,2 % | 9,8 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.