V jaké míře manipuluje reklama se spotřebiteli?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Alena Drrdlová
Šetření:	26. 04. 2010 - 26. 04. 2010
Počet respondentů:	33
Počet otázek (max/průměr):	13 / 13
Použité ochrany:	unikátní IP
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	75,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.02:10
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

tento dotazník slouží jako podklad k mé práci do marketingového výzkumu.

Cílem výzkumu je zjistit, v jaké míře se lidé nechávají ovlivnit a zmanipulovat reklamou a jaký vliv má reklama na jejich rozhodováni o koupi.

Otázky jsem se snažila volit stručně a s dostatečnými možnostmi.

Děkuji předem za spolupráci.

Odpovědi respondentů

1. Jaký je Váš vztah k reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Neutrální	17	51,52 %	51,52 %
Pozitivní	12	36,36 %	36,36 %
Negativní	4	12,12 %	12,12 %

2. Pomocí jakého média Vás reklama nejvíce ovlivňuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Televize	10	30,3 %	30,3 %
Internet	10	30,3 %	30,3 %
Žádného z nich, reklama mne nijak neovlivňuje	6	18,18 %	18,18 %
Reklama v místě prodeje	4	12,12 %	12,12 %
Venkovní reklama	2	6,06 %	6,06 %
Tisk	1	3,03 %	3,03 %

3. Pokud sledujete televizi, co děláte v době, kdy běží reklamní blok mezi pořady?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Odcházím nebo přepnu/vypnu	11	33,33 %	33,33 %
Televizi nesleduji	8	24,24 %	24,24 %
Sleduji reklamy, ale nevnímám je	7	21,21 %	21,21 %
Sleduji reklamy se zájmem	7	21,21 %	21,21 %

4. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	17	51,52 %	51,52 %
ano	10	30,3 %	30,3 %
nevím	6	18,18 %	18,18 %

5. . Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nápaditost, originalita	20	60,61 %	60,61 %
Humor	8	24,24 %	24,24 %
Sexuální podtext	2	6,06 %	6,06 %
Efektní	2	6,06 %	6,06 %
Hudebně zajímavá	1	3,03 %	3,03 %

6. Stalo se Vám někdy, že jste aktivně vyhledali a následně zakoupili zboží, které jste znali z reklamy?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	15	45,45 %	45,45 %
ne	11	33,33 %	33,33 %
nevím	7	21,21 %	21,21 %

7. Věříte v pravdivost reklamního sdělení?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	23	69,7 %	69,7 %
nevím	10	30,3 %	30,3 %

8. Co vás ovlivňuje při koupi produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ověřená kvalita	14	42,42 %	42,42 %
Cena	13	39,39 %	39,39 %
Značka	2	6,06 %	6,06 %
cena+značka	1	3,03 %	3,03 %
zkusenosti jinych lidi, recenze, srovnani	1	3,03 %	3,03 %
originalita	1	3,03 %	3,03 %
doporučení	1	3,03 %	3,03 %

9. Vadí Vám reklama na alkohol nebo tabákové produkty?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	21	63,64 %	63,64 %
Ano	7	21,21 %	21,21 %
Mám k ní neutrální vztah	5	15,15 %	15,15 %

10. Vaše pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	18	54,55 %	54,55 %
Muž	15	45,45 %	45,45 %

11. Váš věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
20-30 let	30	90,91 %	90,91 %
Méně než 20 let	2	6,06 %	6,06 %
30 let a více	1	3,03 %	3,03 %

12. Nejvyšší dosažené vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Středoškolské	26	78,79 %	78,79 %
Vysokoškolské	5	15,15 %	15,15 %
Základní	2	6,06 %	6,06 %

13. Ekonomická aktivita

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Student	17	51,52 %	51,52 %
Pracující student	9	27,27 %	27,27 %
Pracující	7	21,21 %	21,21 %

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Jaký je Váš vztah k reklamě?2. Pomocí jakého média Vás reklama nejvíce ovlivňuje? 3. Pokud sledujete televizi, co děláte v době, kdy běží reklamní blok mezi pořady?4. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?5. . Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?6. Stalo se Vám někdy, že jste aktivně vyhledali a následně zakoupili zboží, které jste znali z reklamy?7. Věříte v pravdivost reklamního sdělení?9. Vadí Vám reklama na alkohol nebo tabákové produkty?10. Vaše pohlaví11. Váš věk12. Nejvyšší dosažené vzdělání13. Ekonomická aktivita
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Jaký je Váš vztah k reklamě?2. Pomocí jakého média Vás reklama nejvíce ovlivňuje? 3. Pokud sledujete televizi, co děláte v době, kdy běží reklamní blok mezi pořady?4. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?5. . Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?6. Stalo se Vám někdy, že jste aktivně vyhledali a následně zakoupili zboží, které jste znali z reklamy?7. Věříte v pravdivost reklamního sdělení?9. Vadí Vám reklama na alkohol nebo tabákové produkty?10. Vaše pohlaví11. Váš věk12. Nejvyšší dosažené vzdělání13. Ekonomická aktivita
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Jaký je Váš vztah k reklamě?2. Pomocí jakého média Vás reklama nejvíce ovlivňuje? 3. Pokud sledujete televizi, co děláte v době, kdy běží reklamní blok mezi pořady?4. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?5. . Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?6. Stalo se Vám někdy, že jste aktivně vyhledali a následně zakoupili zboží, které jste znali z reklamy?7. Věříte v pravdivost reklamního sdělení?9. Vadí Vám reklama na alkohol nebo tabákové produkty?10. Vaše pohlaví11. Váš věk12. Nejvyšší dosažené vzdělání13. Ekonomická aktivita

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Tento dotazník byl vyhodnocen jako nevhodný pro úlohu DZD (s největší pravdědpodobností jej zodpovědělo příliš málo respondentů).

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

• nezjištěno (62,7 %)
• facebook.com (19,4 %)

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.