Vánoční kampaň společnosti Vodafone

1. Zaregistrovali jste Vánoční kampaň Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → otázka č. 19].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	147	71,71 %	71,71 %
ne	58	28,29 %	28,29 %

2. Prostřednictvím jakých médií jste zaregistrovali tuto kampaň?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
TV	137	93,2 %	66,83 %
Internet	70	47,62 %	34,15 %
Venkovní reklama	61	41,5 %	29,76 %
Tištěná média	37	25,17 %	18,05 %
Rozhlas	15	10,2 %	7,32 %
Jinak	4	2,72 %	1,95 %

3. Zaujala Vás tato kampaň?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano, v pozitivním smyslu	63	42,86 %	30,73 %
Ano, v negativním smyslu	43	29,25 %	20,98 %
Nezaujala mě	30	20,41 %	14,63 %
jinak	6	4,08 %	2,93 %
úlet, zezačátku jsem vůbec nechápala myslela jsem že jsou to staré reklamy	1	0,68 %	0,49 %
neg.-otravná reklama, poz.-měla nápad	1	0,68 %	0,49 %
nevím	1	0,68 %	0,49 %
Spíše jen poupravená píseň, dobře známá i před reklamou. Nikoliv kampaň telefonního operátora	1	0,68 %	0,49 %
nejdrive ano, pak toho bylo uz dost	1	0,68 %	0,49 %

4. Vybavujete si, jaká služba byla předmětem sdělení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nevím, o jakou službu šlo	63	42,86 %	30,73 %
Ano, zhruba tuším, o jakou službu se jednalo	59	40,14 %	28,78 %
Ano, zcela konkrétně si službu vybavuji	25	17,01 %	12,2 %

5. Zdálo se Vám sdělení zábavné, originální?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, velmi → otázka č. 6, Ano → otázka č. 6, Nijak zvlášť → otázka č. 7, ne → otázka č. 7, Ne, naopak → otázka č. 7].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	57	38,78 %	27,8 %
Ne, naopak	33	22,45 %	16,1 %
Nijak zvlášť	27	18,37 %	13,17 %
Ano, velmi	21	14,29 %	10,24 %
ne	9	6,12 %	4,39 %

6. Ovlivnilo to Váš zájem o nabízenou službu?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
můj zájem to nijak neovlivnilo	42	55,26 %	20,49 %
neměl/a jsem a nemám zájem	28	36,84 %	13,66 %
ano, můj zájem vzrostl	6	7,89 %	2,93 %

7. Líbilo se Vám vizuální zpracování kampaně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, velmi → otázka č. 8, Ano → otázka č. 8, Nijak zvlášť → otázka č. 9, Ne → otázka č. 9, Ne, naopak → otázka č. 9].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	62	42,18 %	30,24 %
Nijak zvlášť	36	24,49 %	17,56 %
Ne, naopak	19	12,93 %	9,27 %
Ne	17	11,56 %	8,29 %
Ano, velmi	13	8,84 %	6,34 %

8. Ovlivnilo to Váš zájem o nabízenou službu?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
můj zájem to nijak neovlivnilo	39	53,42 %	19,02 %
neměl/a jsem a nemám zájem	30	41,1 %	14,63 %
ano, můj zájem vzrostl	4	5,48 %	1,95 %

9. Obtěžovalo Vás toto sdělení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, velmi → otázka č. 10, ano → otázka č. 10, ne, naopak → otázka č. 11, ne → otázka č. 11, nijak zvlášť → otázka č. 11].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	61	41,5 %	29,76 %
nijak zvlášť	35	23,81 %	17,07 %
ano	25	17,01 %	12,2 %
ano, velmi	15	10,2 %	7,32 %
ne, naopak	11	7,48 %	5,37 %

10. Ovlivnilo to Váš zájem o nabízenou službu?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
neměl/a jsem a nemám zájem	27	69,23 %	13,17 %
můj zájem to nijak neovlivnilo	9	23,08 %	4,39 %
ano, můj zájem poklesl	3	7,69 %	1,46 %

11. Vyhovala Vám četnost opakování sdělení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne, měla být nižší	60	56,07 %	29,27 %
Ano, přišla mi adekvátní	33	30,84 %	16,1 %
jinak	13	12,15 %	6,34 %
Ne, měla být vyšší	1	0,93 %	0,49 %

12. Čím Vás kampaň nejvíc zaujala v pozitivním smyslu?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ničím	18	12,24 %	8,78 %
originalita	13	8,84 %	6,34 %
nezaujala	4	2,72 %	1,95 %
hudbou	3	2,04 %	1,46 %
hudba	3	2,04 %	1,46 %
nápad	2	1,36 %	0,98 %
v ničem	2	1,36 %	0,98 %
barevností	2	1,36 %	0,98 %
nicim	2	1,36 %	0,98 %
originalitou	2	1,36 %	0,98 %
ostatní odpovědi pointa je vtipná barevnost veselostí Velikonoční téma v období Vánoc asi ničím nápad - resece recese vtipnost, cena výrobku hezky graficky ztvárněná vůbec mě nezaujala .. zajíčci zábavnost nápadem. Udělat na vánoce velikonoční kampaň. Každý se podle mě nad tím pozastavil. Hudbou. Doopravdy ničím. zajíčci, hudba vizuelním zpracováním roztomilí zajíčci zajimavy napad rytmičností v zimě bylo jaro . Jediné pozitivum je originalita. roztomila zviratka celkový nápad nic pozitivního jsem na ní neshledala originální přístup, možná až trochu výsměch dneštní rychlé době, kde se všichni snaží být o krok před ostatními.. slogan veselé velikonoce o vánoce :-) Byla vtipná. originalni, graficke zpracovani, pozitivni atmosfera v reklame, znama pisnicka rozsahem...byla všude Když mi to došlo, řikala jsem že to by mě nenapadlo vymyslet, originalita Nezaujala. odlišnost, nadsázka vtipnost Vtipem. text písně nemyslíš/zaplatíš Velikonoční tématikou nevím V pozitivním smyslu mě nezaujala. Lišila se od jiných, člověk si všimne, když kolem vánoc dávají v televizi reklamu na velikonoce, když všude jinde straší s vánocema, bylo to originální + přezpívaná známá písnička, takže to určitě zaujalo!! rozptýlení od vánočního shonu, muzika V reklamě byla použita předělávka známé české písničky. nápadem, spojení Nightwork a zajíců Zajíčci před Vánocemi jednoduše zaujmuli. Navíc to byl takový kýč, až to bylo celkem legrační. sranda tématem Velikonoc, které mám ráda Kombinace králíků a písničky od Nightwork chytlavou písní (remakem) skupiny Nightwork Vtipem a originalitou Měla nápad a dobré zpracování. pokus o příběh v reklamě dobry napad bylo to originální kamarád při vysílání reklamy napodoboval králíky, což mne vždy rozesmálo :D x grafika vybočení ze stereotypu vtipné zpracování nabízené produkty písní od Nightwork vtipné nijak titulní píseň od Nightwork překvapivá, zábavná, byla vtipná grafickým zpracováním grafikou originální byla odlišná od ostatních, jsou prostě o krok vpřed :-) pokus o vtip fundovaným pohybovým materiálem prezentovaným ve videoklipu Originálním zpracováním, nápad o vánocích velikonoční reklama je zajímavý a zaujme Vše bylo tak trochu jinak než by mělo být. Byla barevná, hudbou. originální myšlenka - Velikonoce místo Vánoc - to praští dobrý nápad na Velikonoce o Vánocích vtipné a poutavé zpracování vtipnost, krátkost Bylo to originální. Originalitou. originální, veselé nápadem Sluzbami vtip originálním až lehce kontroverzním přístupem nic nápadem, originalitou Recesí na ukvapené reklamní kampaně (Velikonoce na vánoce) už nevím použití melodie ze známé písně možná originalitou Vtipný nápad byla chytlavá originalitou, vtipem	96	65,31 %	46,83 %

13. Čím Vás kampaň nejvíc zaujala v negativním smyslu?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ničím	9	6,16 %	4,39 %
nevím	5	3,42 %	2,44 %
nicim	3	2,05 %	1,46 %
opakováním	2	1,37 %	0,98 %
četností opakování	2	1,37 %	0,98 %
četnost opakování	1	0,68 %	0,49 %
vlezlost	1	0,68 %	0,49 %
kralici byli hnusny	1	0,68 %	0,49 %
nesmyslnost reklamy (ačkoliv to mělo být vtipné, bylo to naopak)	1	0,68 %	0,49 %
hudba kampaně byla až moc chytlavá a pak už mě obtěžovala	1	0,68 %	0,49 %
ostatní odpovědi Tón hlasu, trhane pohyby ošklivá grafika všudypřítomností bylo to trapné a grafické zpracování se mi také nelíbilo ... ? rádoby vtipným nápadem... dělat před vánoci velikonoční reklamu a tvrdit, že jsou o krok napřed asi mělo znít vtipně, ale ve výsledku to bylo spíše trapné trvala moc dlouho bez změn četnost nemám rád kapelu, která na reklamě spolupracovala myšlenka být o krok napřed je trochu lichá Špatné grafické zpracování nepochopila jsem to .. na vánoce velikonoční vajíčka...úlet příšerná písnička a velikonoční motivy trapná písnička, nejhorší klip četností četným opakováním reklamních sdělění. trapné jako celek Přišla mi vlezlá. proč jsou tam jako o vánoce velikonoční zající? trochu píčovina ne? :D nepůsobila na mě negativně otravný zvuk ale ten napad se mi nelibil cestnost opakovani nátlakovostí, četností brzkou reklamou na Velikonoce . Provedení. Je originální, ale podle mě hloupé otravovat s Velikonoci o Vánocích. VADILA MI CELKOVĚ celkove me vsechny reklamy nutici nejakou sluzbu odpuzuji nebylo jasné, na co je nelíbili se mi ty zajícové, písnička a dokonce ani "vtipnej" nápad udělat velikonoční reklamu na Vánoce s tím, že sme o krok napřed... hrozně nesympatická reklama velikonoce negativního ani nic nevidím, snad jen že ti zajíci jsou docela obézní :D nijak byla neskutečně otravná Nemám k ní negativní postoj. jak je ta pisnicka znama, tak me to potom uz rozcilovalo, ale jinak reklama sama o sobe ne. Jen ta pisnicka formou... celkově byla audiovizuálně otravná bez nápadu, trapné, vlezlé Nápad byl dobrý, provedení příšerné! Neustálé omílání dokola už lezlo na nervy :) a nepřišlo mi to nějak zvlášť vtipné ani chytré bystré. nechutna grafika a pohyby zajacov Hroznou znělkou a samotným nápadem posledních vánočních reklam, které byly spíše nic neříkající a nudné. To loni se stromky to bylo naprosto opačně. nevztahuje se na nabízený produkt, od věci malá srozumitelnost na první pohled Grafickým zpracováním. nudná a nevhodná už toho bylo moc, nakonec se to zdálo stupidní Vodafone, Müller mix, Jar minulé kampaně byly daleko krativnější a vtipnější,tato byla nesmyslná a nesrozumitelná četností reklam v médíích ničím- hudba, kýčovitost Písničkou (nesnášim ji) + rádoby originálním nápadem s Velikonocemi v zimě. nic negativního jsem tam nenašla nevím na co byla vizuální zpracování, písnička, Velikonoce o Vánocích Neustále dokola, trapné Tím, že o Vánocích upoutávala na Velikonoce. Ničím. Nijak mi nevadila. nevhodná hudba, nepškná grafika O ničem nevím, jen by ti zajové nemuseli mít tak divné oči stále sem měla v hlavě tu píseň ne příliš povedeným textem, příliš časté opakování Možná až příliš časté opakování Byla všude, byla nahlas a byla otravná. jenom kreslene taneček na téma: "daj si vajco do koše..." nechápu proč se tam třeba rovnou nepářili zpracováním, králíci mi přišli skoro strašidelní hudbou, slizkostí, komunisticko-východoněmeckým nádechem, neoriginalitou, hloupostí velikonoce na vanoce??? vnucování grafické zpracování vtíravá neustále dokola se omílající... infantilní, podbízivá a hrající na city nic králíci a to, že už o Vánocích se to zabývalo Velikonocemi velikonoce na vánoce nemám o to zájem trapná stupidní nápad s velikonočními zajíčky to nevím možná dost frekventovaná nápadem velikonoc o vanocich otravné nezaujala působila pozitivně, žádná negativa obecně nesleduji reklamy trapnost otravná, nezajímavá, nevtipná, byla všude ignorací a zneuctěním Vánoc Asi častým opakováním, tím jak je reklama výrazná a vyniká v množství neutrálních reklam ,,na prací prášky,, bylo těžké si této nevšímat. Neměl jsem z ní negativní pocit. prehnanost, stacilo par tydnu pred Vanoci, ne 2 mesice Nezaujal mě nápad s Velikonocemi, nepřišlo mi to nijak zvlášť vtipné. odporní skákající zající s příšernou hudbou ne příliš povedená humorná stránka Dá se říct, že doteď nevím, co se tam nabízelo :D Neměla na mne negativní smysl. nepřevýšenost nad ostatními všudy přítomností na internetu velikonoční motiv mi přijde při vánoční kampani nevhodný vtíravostí a četností opakování vysoká frekvence a výskyt na mnoho místech obtěžující jak často si společnost nastavila, aby byla v TV pouštěna, člověk to pak začne nesnášet i kdyby to byla nejvíc vtipna a dobra reklama. vse slabomyslností, nebyla o krok napřed, nýbrž vedle divná Nenaladila vánoční náladu už nevím o vánočních svátcích reklama s velikonoční tematikou Velikonoční zajíci byli trapní... časem se stala otravnou Vrývající se melodie použité písně do hlavy nepřišlo mi ničím negativní celkový layout, provedení grafiky ---	120	82,19 %	58,54 %

14. Jste zákazníkem společnosti Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	98	66,67 %	47,8 %
ano	42	28,57 %	20,49 %
ne, ale uvažuji o tom	7	4,76 %	3,41 %

15. Zaujala Vás nabízená služba?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 16, ne → otázka č. 17, jinak → otázka č. 17].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	114	77,55 %	55,61 %
jinak	21	14,29 %	10,24 %
ano	12	8,16 %	5,85 %

16. Čím Vás nabízená služba zaujala?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
cenou	2	18,18 %	0,98 %
nevim	1	9,09 %	0,49 %
výhodností	1	9,09 %	0,49 %
cena	1	9,09 %	0,49 %
cenou za nabízený neomezený tarif	1	9,09 %	0,49 %
tarif	1	9,09 %	0,49 %
výhodami nabízených balíčků	1	9,09 %	0,49 %
moznosti stahnout si aplikace. odpoved k ot. 17 - chtela jsem vyuzit, ale sluzbu nepodporoval muj telefon, tedy nemohla jsem zvolit zadnou moznost	1	9,09 %	0,49 %
Cenou.	1	9,09 %	0,49 %
výhodná nabídka	1	9,09 %	0,49 %

17. Zakoupil/a nebo využil/a jste nabízené služby?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nejsem klientem Vodafonu	72	48,98 %	35,12 %
neuvažuji o tom	48	32,65 %	23,41 %
v žádném případě o tom neuvažuji	11	7,48 %	5,37 %
ano, již se stalo	10	6,8 %	4,88 %
uvažuji o tom	5	3,4 %	2,44 %
ano, chystám se	1	0,68 %	0,49 %

18. Jak obecně hodnotíte marketingovou komunikaci společnosti Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Líbí se mi a považuji ji za účinnou	74	50,34 %	36,1 %
Líbí se mi, ale nepovažuji ji za účinnou	30	20,41 %	14,63 %
Nelíbí se mi, ale považuji ji za účinnou	28	19,05 %	13,66 %
Nelíbí se mi a nepovažuji ji za účinnou	15	10,2 %	7,32 %

19. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	140	75,27 %	68,29 %
muž	46	24,73 %	22,44 %

20. Věková kategorie

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
20 - 40	164	88,17 %	80 %
0 - 20	16	8,6 %	7,8 %
40 - 60	6	3,23 %	2,93 %