Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Váš postoj k lidským hodnotám a vztah k reklamě
Váš postoj k lidským hodnotám a vztah k reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Černíková |
|---|---|
| Šetření: | 28. 01. 2015 - 20. 02. 2015 |
| Počet respondentů: | 221 |
| Počet otázek (max/průměr): | 14 / 14 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 64,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:36 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dovoluji si Vás poprosit o vyplnění krátkého dotazníku, který se týká Vašich životních hodnot a Vašeho vztahu k reklamě. Výsledky použiji ve své diplomové práci na téma: „Jaké lidské hodnoty odráží současná reklama“.
Odpovědi respondentů
1. Vnímáte reklamu kolem sebe?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 156 | 70,59 % | 70,59 % |
| Částečně | 62 | 28,05 % | 28,05 % |
| Ne | 3 | 1,36 % | 1,36 % |
2. Jaký je Váš postoj k reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| negativní – obtěžuje mě | 110 | 49,77 % | 49,77 % |
| neutrální | 84 | 38,01 % | 38,01 % |
| pozitivní – mám ji rád/a | 27 | 12,22 % | 12,22 % |
3. Jakou vlastnost musí mít reklama, aby Vás zaujala (zaškrtněte až 2 odpovědi):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| originální | 138 | 62,44 % | 62,44 % |
| vtipná | 127 | 57,47 % | 57,47 % |
| důvěryhodná a pravdivá | 54 | 24,43 % | 24,43 % |
| snadno zapamatovatelná (slogan, hudba) | 39 | 17,65 % | 17,65 % |
| slušná (bez vulgarit a násilí) | 35 | 15,84 % | 15,84 % |
| dnes mě už asi nezaujme žádná reklama, mám mozek řádně vypláchnutý | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| malebná/poetická | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| sexistická - kvůli tomu třeba nepiju Fernet | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| estetická | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| musi nabizet to co uz chci | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nesmí být vtírává, rádobyvtipná, cool a trapná | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| týkající se tématu, o které se zajímám | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nízká cena | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| musí to vystihnout můj vkus a to o co mám zájem ... jestli je vtipná nebo erotická nebo jiná nehraje roli | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| s myšlenkou či alespoň neotřelým nápadem | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| slevy, výhody | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| být na to co zrovna hledám | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| nevím, to je různé | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
4. Co Vám naopak na reklamě nejvíce vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je nevkusná a „hloupá“ | 92 | 41,63 % | 41,63 % |
| je jí příliš | 67 | 30,32 % | 30,32 % |
| je zavádějící – neobsahuje důležité údaje | 44 | 19,91 % | 19,91 % |
| většinou uvádí polopravdy | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| je dotěrná, zvlášť na internetu, kde klidně hopsající inzerce zakryje celý obsah stránky | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| je plná sexuálních narážek a oplzlostí (i obyčejná reklama) | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| vsechny moznosti | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| agresivní, nevyžádaná a otravná - Bannery na webu- blikající, flash, Alza,... | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| sexistická, potvrzující rozdělení genderových rolí | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| lže | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| všechny možnosti dohromady | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| VULGARITY | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| viz opaky v odpovedi 1 | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| všechny 3 odpovědi | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| lži a vlezlost (sto tabletů týdně, sto tabletů týdně ...) | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| prodlužuje sledovaný pořad | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| vadí mi vtíravé reklamy především na internetu, které vyskakují při prohlížení některých www stránek, také reklamy při sledování videí, zvláště ty, které nejdou hned zavřít | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| pocit že její tvůrci mají diváky za... vykleštěné býky :) | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| manipuluje | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| je vulgární | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
| sexismus, zaměření na psychiku | 1 | 0,45 % | 0,45 % |
5. Ovlivňuje Vaše spotřebitelské chování, když se v reklamě operuje s hodnotami jako je rodina nebo svoboda?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 153 | 69,23 % | 69,23 % |
| Někdy | 50 | 22,62 % | 22,62 % |
| Ano | 18 | 8,14 % | 8,14 % |
6. Považujete spojení reklamního tlaku s poukazem na vyšší lidské hodnoty za seriózní?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 147 | 66,52 % | 66,52 % |
| Nevím | 52 | 23,53 % | 23,53 % |
| Ano | 22 | 9,95 % | 9,95 % |
7. Je dle Vašeho názoru seriózní, pokud se reklama na cigarety odvolává na svobodu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 133 | 60,18 % | 60,18 % |
| Ano | 48 | 21,72 % | 21,72 % |
| Nevím | 40 | 18,1 % | 18,1 % |
8. Považujete používání obecných hodnotových kategorií v reklamě za jejich diskreditaci, které vede dnes až k asociálnímu chování obyvatel?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 88 | 39,82 % | 39,82 % |
| Ne | 70 | 31,67 % | 31,67 % |
| Ano | 63 | 28,51 % | 28,51 % |
9. Jsou z Vašeho hlediska v reklamě slučitelné individuální cíle podnikatele s celospolečenskými hodnotami?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 91 | 41,18 % | 41,18 % |
| Ne | 78 | 35,29 % | 35,29 % |
| Nevím | 52 | 23,53 % | 23,53 % |
10. Jak důležité jsou ve Vašem životě následující hodnoty (očíslujte od 1=nejdůležitější):
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| svoboda jednotlivce | 2.855 | 3.201 |
| pravda | 2.814 | 2.196 |
| lidskost | 3.204 | 2.587 |
| rovnost mezi lidmi | 4.507 | 2.711 |
| spravedlnost | 3.208 | 2.346 |
| solidarita | 5.113 | 2.028 |
| vlastenectví | 6.299 | 2.173 |
11. Které sféry osobního života mají pro Vás největší význam (očíslujte od 1=největší význam):
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| láska | 3.018 | 2.859 |
| přátelství | 3.688 | 2.269 |
| rodina | 2.548 | 2.374 |
| práce, kariéra | 5.014 | 1.787 |
| vzdělání | 5.041 | 2.102 |
| zdraví | 2.624 | 2.94 |
| bohatství | 6.068 | 2.217 |
12. Uveďte Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 152 | 68,78 % | 68,78 % |
| muž | 69 | 31,22 % | 31,22 % |
13. Uveďte Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 16 - 30 | 169 | 76,47 % | 76,47 % |
| 31 - 60 | 49 | 22,17 % | 22,17 % |
| 60 a více | 3 | 1,36 % | 1,36 % |
14. Jaké je Vaše povolání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 125 | 56,56 % | 56,56 % |
| pracující | 75 | 33,94 % | 33,94 % |
| jiné | 10 | 4,52 % | 4,52 % |
| nezaměstnaný | 6 | 2,71 % | 2,71 % |
| důchodce | 5 | 2,26 % | 2,26 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.