Víno v prostředí marketingu

1. Pracujete Vy nebo někdo z Vašeho okolí v marketingu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → konec dotazníku, Ne → otázka č. 2].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	90	78,95 %	78,95 %
Ano	24	21,05 %	21,05 %

2. Pracujete Vy, nebo někdo z vašeho blízkého okolí ve společnosti Znovín Znojmo a.s.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → konec dotazníku, Ne → otázka č. 3].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	85	93,41 %	74,56 %
Ano	6	6,59 %	5,26 %

3. Jak často konzumujete víno?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Denně → otázka č. 4, 1-2 krát týdně → otázka č. 4, 1-2 krát za měsíc → otázka č. 4, Méně jak, jednou za měsíc → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1-2 krát týdně	37	43,53 %	32,46 %
1-2 krát za měsíc	30	35,29 %	26,32 %
Méně jak, jednou za měsíc	10	11,76 %	8,77 %
Denně	8	9,41 %	7,02 %

4. Jak dobře znáte společnost Znovín Znojmo a.s.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Příležitostně kupuji jejich produkty	43	56,58 %	37,72 %
Pravidelně kupuji jejich produkty	17	22,37 %	14,91 %
Nikdy jsem o této společnosti neslyšel/a	9	11,84 %	7,89 %
Už jsem o ní slyšel/a, ale nikdy jsem si nekoupil/a jejich produkt	7	9,21 %	6,14 %

5. Co je pro vás důležité při výběrů vína?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Cena	0.827	0.463
Kvalita	1.627	0.234
Analytiky (cukernatost, kyseliny)	0.8	0.907
Výrobce	0.573	1.018
Země původu	0.693	1.146
Popularita	-0.147	0.952
Dostupnost	0.627	0.661
Vzhled lahve	0.013	1.16
Doporučení	1.12	0.426
Ohodnocení z výstav a souteží	0.373	1.247

6. K jakým příležitostem nejčastěji nakupujete víno?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Pro běžnou konzumaci	49	65,33 %	42,98 %
Ke zvláštním příležitostem (oslavy, návštěvy)	25	33,33 %	21,93 %
všechny 3 předešlé možnosti	1	1,33 %	0,88 %

7. V jakém cenovém rozmezí si víno nakupujete nejčastěji? (Myšleno za láhev 0,7l)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
100-149 Kč	44	58,67 %	38,6 %
60-99 Kč	16	21,33 %	14,04 %
150-199 Kč	15	20 %	13,16 %

8. Kde nejčastěji víno nakupujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vinotéka	31	41,33 %	27,19 %
Supermarket/ hypermarket	22	29,33 %	19,3 %
U soukromého vinaře	18	24 %	15,79 %
Z katalogu	2	2,67 %	1,75 %
prodejna ZNOVÍN	1	1,33 %	0,88 %
prodejna Znovínu Znojmo	1	1,33 %	0,88 %

9. Vína jakého původu nejčastěji nakupujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Tuzemská	64	85,33 %	56,14 %
Zahraniční	11	14,67 %	9,65 %

10. Čtete při nákupu vína etiketu a informujete se o původu a kvalitě vína?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	68	90,67 %	59,65 %
Ne	7	9,33 %	6,14 %

11. Jste ochoten/ochotna si za kvalitní nebo ojedinělé víno připlatit?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Spíše ano	37	49,33 %	32,46 %
Ano i ne	17	22,67 %	14,91 %
Určitě ano	17	22,67 %	14,91 %
Spíše ne	3	4 %	2,63 %
Určitě ne	1	1,33 %	0,88 %

12. Jak jste se poprvé dozvěděl/a o společnosti Znovín Znojmo a.s.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Od známých nebo přátel	44	58,67 %	38,6 %
Z novin nebo časopisů	6	8 %	5,26 %
Z internetu	5	6,67 %	4,39 %
místo bydliště	2	2,67 %	1,75 %
Pocházím z jižní Moravy, to je myslím dostatečné vysvětlení	1	1,33 %	0,88 %
obchod	1	1,33 %	0,88 %
v obchodě	1	1,33 %	0,88 %
z otazky v tomto dotazniku	1	1,33 %	0,88 %
z etiket	1	1,33 %	0,88 %
Z obchodního domu	1	1,33 %	0,88 %
dotazník	1	1,33 %	0,88 %
jsem ze Znojma, Znovín je součást Znojma	1	1,33 %	0,88 %
jezdím okolo jejich prodejny	1	1,33 %	0,88 %
V okrese Znojmo zná snad každý	1	1,33 %	0,88 %
nevim, je to uz davno	1	1,33 %	0,88 %
z prace	1	1,33 %	0,88 %
už nevím	1	1,33 %	0,88 %
neznám to!	1	1,33 %	0,88 %
z etikety na lahvi	1	1,33 %	0,88 %
Konzumace výrobku	1	1,33 %	0,88 %
nevím	1	1,33 %	0,88 %
neznam	1	1,33 %	0,88 %

13. Vybaví se vám nějaký slogan ve spojitosti se Znovín Znojmo a.s.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 14, Ne → otázka č. 15].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	66	88 %	57,89 %
Ano	9	12 %	7,89 %

14. Pokud ano, jaký?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vína hrdá na svůj původ	6	66,67 %	5,26 %
Dobrá vína ze Znovína	1	11,11 %	0,88 %
Znojemská vína, vína českých králů.	1	11,11 %	0,88 %
Vína hrdá na svůj původ.	1	11,11 %	0,88 %

15. Pokud byste se rozhodoval/a o nákupu vína ze Znovínu Znojmo a.s., kde byste hledal/a informace?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Na webových stránkách	32	42,67 %	28,07 %
Informace na internetu	20	26,67 %	17,54 %
Od známých	13	17,33 %	11,4 %
Plakáty, letáky, katalog	4	5,33 %	3,51 %
na putování atd...	1	1,33 %	0,88 %
z etiket	1	1,33 %	0,88 %
prodejna Znovínu	1	1,33 %	0,88 %
obchod na Horní České Znojmo	1	1,33 %	0,88 %
V prodejně na Loucké	1	1,33 %	0,88 %
degustace, putovani, katalog	1	1,33 %	0,88 %

16. Která komunikační kampaň Znovínu Znojmo a.s. se vám vybaví jako první?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Putování po vinicích Znojemska	32	42,67 %	28,07 %
Žádná	30	40 %	26,32 %
Burčákfest	4	5,33 %	3,51 %
Putování po archivních sklepích Znovínu	3	4 %	2,63 %
Znovínský košt vín	2	2,67 %	1,75 %
výlov vína na vranovské přehradě	1	1,33 %	0,88 %
Den otevřených dveří Křížového sklepa v Příměticích	1	1,33 %	0,88 %
Amatérský cyklistický závod VINAŘSKÁ 50 – AUTHOR Znovín cup	1	1,33 %	0,88 %
neznám	1	1,33 %	0,88 %

17. Jakou propagační kampaň Znovínu Znojmo a.s. jste v poslední době zaregistroval/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žádná	33	44 %	28,95 %
Putování po vinicích Znojemska	29	38,67 %	25,44 %
Burčákfest	7	9,33 %	6,14 %
Putování po archivních sklepích Znovínu	3	4 %	2,63 %
Amatérský cyklistický závod VINAŘSKÁ 50 – AUTHOR Znovín cup	2	2,67 %	1,75 %
Den Znovín walkingu	1	1,33 %	0,88 %

18. Realizovali jste nákup vína na základě některé z výše zmíněných akcí?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	47	62,67 %	41,23 %
ano	28	37,33 %	24,56 %

19. Znáte bonusový systém Znovínu Znojmo a.s.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 20, Ne → otázka č. 21].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	55	73,33 %	48,25 %
Ano	20	26,67 %	17,54 %

20. Pokud ano, využíváte jej?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Určitě ano	10	50 %	8,77 %
Spíše ano	4	20 %	3,51 %
Spíše ne	4	20 %	3,51 %
Ano i ne	2	10 %	1,75 %

21. Setkal/a jste se s nějakou zajímavou službou, kterou byste ocenil/a i v nabídce Znovín Znojmo a.s.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 22, Ne → otázka č. 23].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	70	93,33 %	61,4 %
Ano	5	6,67 %	4,39 %

22. Pokud ano, jakou?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Privátní archív - boxy v Moravském sklípku; vína jako propagační předmět	1	20 %	0,88 %
informace o provedených nákupech při přihlášení na internetové stránky pod svým kódem	1	20 %	0,88 %
pravidelné ochutnávky menšího rozsahu	1	20 %	0,88 %
nabídka balíčků - např. vánoce	1	20 %	0,88 %
Parivátní boxy v Moravském sklípku v Šatově, bonusy pro aktivní zákazníky	1	20 %	0,88 %

23. Jak hodnotíte vzhled lahve z produkce Znovín Znojmo a.s. v porovnání s konkurencí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Srovnatelně	46	61,33 %	40,35 %
Spíše lépe	15	20 %	13,16 %
Spíše hůře	6	8 %	5,26 %
Určitě lépe	6	8 %	5,26 %
Určitě hůře	2	2,67 %	1,75 %

24. Která z následujících vlastností se Vám pojí se Znovín Znojmo a.s.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Dostupný	50	66,67 %	43,86 %
Spolehlivý	28	37,33 %	24,56 %
Populární	21	28 %	18,42 %
Hodnověrný	17	22,67 %	14,91 %
Moderní	9	12 %	7,89 %
Stylový	9	12 %	7,89 %
Nezbytný	2	2,67 %	1,75 %
společnost neznám	1	1,33 %	0,88 %
retro - kvůli lahvi a etiketě	1	1,33 %	0,88 %
nevím	1	1,33 %	0,88 %
neznam	1	1,33 %	0,88 %

25. Doporučil/a byste znovínské víno ostatním?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Spíše ano	30	40 %	26,32 %
Určitě ano	29	38,67 %	25,44 %
Ano i ne	14	18,67 %	12,28 %
Spíše ne	1	1,33 %	0,88 %
Určitě ne	1	1,33 %	0,88 %

26. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	51	68 %	44,74 %
Muž	24	32 %	21,05 %

27. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
18-25	34	45,33 %	29,82 %
36-45	15	20 %	13,16 %
26-35	9	12 %	7,89 %
46-55	9	12 %	7,89 %
56-65	7	9,33 %	6,14 %
více jak 65	1	1,33 %	0,88 %

28. Nejvyšší dosažené vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vysokoškolské	38	50,67 %	33,33 %
Středoškolské	34	45,33 %	29,82 %
Základní	2	2,67 %	1,75 %
Vyučen s maturitou	1	1,33 %	0,88 %

29. Povolání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Student	31	41,33 %	27,19 %
Manažer	11	14,67 %	9,65 %
Administrativní pracovník	10	13,33 %	8,77 %
Podnikatel	5	6,67 %	4,39 %
Úředník	4	5,33 %	3,51 %
Důchodce	4	5,33 %	3,51 %
učitel	2	2,67 %	1,75 %
na materske dovolene	1	1,33 %	0,88 %
stavbyvedoucí	1	1,33 %	0,88 %
Svobodné povolání	1	1,33 %	0,88 %
učitel	1	1,33 %	0,88 %
učitelka SŠ	1	1,33 %	0,88 %
vedoucí střediska nákupu	1	1,33 %	0,88 %
zdravotní sestra	1	1,33 %	0,88 %
Manuálně pracující	1	1,33 %	0,88 %

30. Čistý měsíční příjem domácnosti

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Více jak 30 001 Kč	33	44 %	28,95 %
20 001-30 000 Kč	16	21,33 %	14,04 %
5 001-10 000 Kč	10	13,33 %	8,77 %
Do 5 000 Kč	9	12 %	7,89 %
10 001-20 000 Kč	7	9,33 %	6,14 %

31. Z jakého jste kraje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Kraj Vysočina	25	33,33 %	21,93 %
Jihomoravský kraj	24	32 %	21,05 %
Hlavní město Praha	11	14,67 %	9,65 %
Středočeský kraj	4	5,33 %	3,51 %
Plzeňský kraj	2	2,67 %	1,75 %
Zlínský kraj	2	2,67 %	1,75 %
Jihočeský kraj	2	2,67 %	1,75 %
Ústecký kraj	2	2,67 %	1,75 %
Olomoucký kraj	1	1,33 %	0,88 %
Pardubický kraj	1	1,33 %	0,88 %
Moravskoslezský kraj	1	1,33 %	0,88 %