Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv marketingové komunikace na identitu II

Vliv marketingové komunikace na identitu II

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Monika Bačová
Šetření:06. 03. 2013 - 14. 03. 2013
Počet respondentů:53
Počet otázek (max/průměr):16 / 15.83
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:56,8 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:57
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den přeji.

Dovoluji si Vás srdečně požádat o vyplnění tohoto krátkého dotazníku, který vznikl díky mé bakalářské práci.

Dotazník je zaměřen na vliv marketingové komunikace na identitu a životní styl.

Dotazník je anonymní: otázky o pohlaví a věku slouží lepší orientaci v odpovědích.

Předem Vám děkuji za vyplnění!

 

Monika

Odpovědi respondentů

1. Uveďte prosím své pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena3056,6 %56,6 %  
muž2343,4 %43,4 %  

Graf

2. Uveďte prosím svůj věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 303362,26 %62,26 %  
31 - 451324,53 %24,53 %  
46 - 6059,43 %9,43 %  
15 - 2023,77 %3,77 %  

Graf

3. Myslíte si, že životní styl je projevem identity?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5094,34 %94,34 %  
ne35,66 %5,66 %  

Graf

4. Myslíte si, že marketingová komunikace má aktivní vliv na formování společnosti a identity?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Má vliv4686,79 %86,79 %  
Nemá vliv713,21 %13,21 %  

Graf

5. Považujete vliv marketingové komunikace na identitu a společnost za spíše pozitivní nebo za spíše negativní?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše negativní3973,58 %73,58 %  
Spíše pozitivní1426,42 %26,42 %  

Graf

6. V případě, že hodnotíte vliv marketingové komunikace jako spíše pozitivní, vyberte nejvhodnější důvod:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
- lobbing ve prospěch efektivity1222,64 %22,64 %  
- zlepšení úrovně života1018,87 %18,87 %  
- tvorba kultury916,98 %16,98 %  
- prosociální aktivity a sociální odpovědnost47,55 %7,55 %  
nehodnotím pozitivně23,77 %3,77 %  
-23,77 %3,77 %  
Bla bla bla11,89 %1,89 %  
nehodnotím jako pozitivní11,89 %1,89 %  
spíše negativní11,89 %1,89 %  
xxxx11,89 %1,89 %  
negativni11,89 %1,89 %  
nic11,89 %1,89 %  
není11,89 %1,89 %  
nepřijde mi moc pozitivní11,89 %1,89 %  
zaškrtla jsem negativní11,89 %1,89 %  
marketing je nástroj finančních zájmů vymezené skupiny; ne zájem společnosti11,89 %1,89 %  
hodnotím ho spíše negativně11,89 %1,89 %  
nehodnotím ho jako pozitivní11,89 %1,89 %  
trochu nedomyšlené11,89 %1,89 %  
b11,89 %1,89 %  

Graf

7. V případě, že hodnotíte vliv marketingové komunikace jako spíše negativní, vyberte nejvhodnější důvod:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
- negativní vliv reklamy2343,4 %43,4 %  
- propagace alkoholu nebo jiných závislostí916,98 %16,98 %  
- společenská neodpovědnost916,98 %16,98 %  
- zneužívání mládeže611,32 %11,32 %  
- propagace sexu23,77 %3,77 %  
od každého něco 11,89 %1,89 %  
manipulace s lidmi11,89 %1,89 %  
podpora impulzivního jednání (a plýtvání zdroji) na úkor samostatného logického myšlení, přílišný zájem o zbytečné materiální věci a konzumní způsob života11,89 %1,89 %  
vnucování názorů11,89 %1,89 %  

Graf

8. Marketingová komunikace je podle Vás:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
- kombinací různých prvků2547,17 %47,17 %  
- o produktech815,09 %15,09 %  
- o reklamě815,09 %15,09 %  
- o image611,32 %11,32 %  
- o spotřebitelích59,43 %9,43 %  
- o ceně11,89 %1,89 %  

Graf

9. Vnímáte se jako součást společnosti?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4788,68 %88,68 %  
ne611,32 %11,32 %  

Graf

10. Pomáhá Vám marketingová komunikace ve vnímání se jako součásti společnosti?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne3769,81 %69,81 %  
ano1630,19 %30,19 %  

Graf

11. Má podle Vás marketingová komunikace vliv na kulturu a hodnocení společnosti jednotlivcem?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano3362,26 %62,26 %  
nevím1732,08 %32,08 %  
ne35,66 %5,66 %  

Graf

12. Závisí podle Vás stav společnosti na stavu kultury?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4483,02 %83,02 %  
ne916,98 %16,98 %  

Graf

13. Je podle Vás marketingová komunikace součástí kultury?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano3973,58 %73,58 %  
ne1426,42 %26,42 %  

Graf

14. Pomáhá podle Vás marketingová komunikace kultuře a prospívá společnosti?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne3667,92 %67,92 %  
ano1732,08 %32,08 %  

Graf

15. Uvažujte prosím nad reklamou, kterou Jste přes následující média přijali, a vyberte k příslušnému médiu, jestli mala na Vás reklama pozitivní nebo negativní vliv.

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.

PodotázkaPrůměrRozptyl
televizní reklama01.321
spoty v rádiu-0.1511.109
inzerce v tisku0.1510.807
internetová reklama0.2831.41
venkovní billboard nebo plakát-0.1511.185
propagace výrobku známou osobností-0.1891.247
prodej na místě0.4720.966
image společnosti nebo značky0.9250.711

Graf

16. Označte prosím, která z vlastností sdělení Vás ovlivnila pozitivně nebo negativně nejvíc:

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
barevnost a estetika1329,55 %24,53 %  
chyby ve sdělení nebo bezchybnost sdělení920,45 %16,98 %  
zachovávání nebo bourání stereotypů613,64 %11,32 %  
porušování etiky nebo její vzorné dodržování613,64 %11,32 %  
vizuální útok, prostorová agresivita511,36 %9,43 %  
závažnost, naléhavost sdělení36,82 %5,66 %  
každá reklama je obtěžující a je jedno, jaká je12,27 %1,89 %  
přečteno asi desetkrát a nepochopeno :-)12,27 %1,89 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

14. Pomáhá podle Vás marketingová komunikace kultuře a prospívá společnosti?

  • odpověď ano:
    • 2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše pozitivní na otázku 5. Považujete vliv marketingové komunikace na identitu a společnost za spíše pozitivní nebo za spíše negativní?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Uveďte prosím své pohlaví:

2. Uveďte prosím svůj věk:

3. Myslíte si, že životní styl je projevem identity?

4. Myslíte si, že marketingová komunikace má aktivní vliv na formování společnosti a identity?

5. Považujete vliv marketingové komunikace na identitu a společnost za spíše pozitivní nebo za spíše negativní?

6. V případě, že hodnotíte vliv marketingové komunikace jako spíše pozitivní, vyberte nejvhodnější důvod:

7. V případě, že hodnotíte vliv marketingové komunikace jako spíše negativní, vyberte nejvhodnější důvod:

8. Marketingová komunikace je podle Vás:

9. Vnímáte se jako součást společnosti?

10. Pomáhá Vám marketingová komunikace ve vnímání se jako součásti společnosti?

11. Má podle Vás marketingová komunikace vliv na kulturu a hodnocení společnosti jednotlivcem?

12. Závisí podle Vás stav společnosti na stavu kultury?

13. Je podle Vás marketingová komunikace součástí kultury?

14. Pomáhá podle Vás marketingová komunikace kultuře a prospívá společnosti?

15. Uvažujte prosím nad reklamou, kterou Jste přes následující média přijali, a vyberte k příslušnému médiu, jestli mala na Vás reklama pozitivní nebo negativní vliv.

16. Označte prosím, která z vlastností sdělení Vás ovlivnila pozitivně nebo negativně nejvíc:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Uveďte prosím své pohlaví:

2. Uveďte prosím svůj věk:

3. Myslíte si, že životní styl je projevem identity?

4. Myslíte si, že marketingová komunikace má aktivní vliv na formování společnosti a identity?

5. Považujete vliv marketingové komunikace na identitu a společnost za spíše pozitivní nebo za spíše negativní?

6. V případě, že hodnotíte vliv marketingové komunikace jako spíše pozitivní, vyberte nejvhodnější důvod:

7. V případě, že hodnotíte vliv marketingové komunikace jako spíše negativní, vyberte nejvhodnější důvod:

8. Marketingová komunikace je podle Vás:

9. Vnímáte se jako součást společnosti?

10. Pomáhá Vám marketingová komunikace ve vnímání se jako součásti společnosti?

11. Má podle Vás marketingová komunikace vliv na kulturu a hodnocení společnosti jednotlivcem?

12. Závisí podle Vás stav společnosti na stavu kultury?

13. Je podle Vás marketingová komunikace součástí kultury?

14. Pomáhá podle Vás marketingová komunikace kultuře a prospívá společnosti?

15. Uvažujte prosím nad reklamou, kterou Jste přes následující média přijali, a vyberte k příslušnému médiu, jestli mala na Vás reklama pozitivní nebo negativní vliv.

16. Označte prosím, která z vlastností sdělení Vás ovlivnila pozitivně nebo negativně nejvíc:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Bačová, M. – Vliv marketingové komunikace na identitu II (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://vliv-marketing-identita-2.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.