Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv marketingové komunikace automobilek
Vliv marketingové komunikace automobilek
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Klára Ciprová |
|---|---|
| Šetření: | 17. 12. 2013 - 12. 01. 2014 |
| Počet respondentů: | 184 |
| Počet otázek (max/průměr): | 33 / 30.4 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 76,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:24 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Odpovědi respondentů
1. Jaké médium využíváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 164 | 89,13 % | 89,13 % |
| Televize | 17 | 9,24 % | 9,24 % |
| Rozhlas | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Tisk | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
2. Prostřednictvím kterého média zaznamenáte nejčastěji kampaň automobilek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 117 | 63,59 % | 63,59 % |
| Internet | 45 | 24,46 % | 24,46 % |
| Nesleduji automobilové reklamy | 8 | 4,35 % | 4,35 % |
| Outdor-venkovní reklama | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
| Tisk | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Rozhlas | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
3. Jaké médium považujete z hlediska kampaně za nejúčinější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 109 | 59,24 % | 59,24 % |
| Internet | 38 | 20,65 % | 20,65 % |
| Outdoor-venkovní reklama | 18 | 9,78 % | 9,78 % |
| Žádné | 13 | 7,07 % | 7,07 % |
| Tisk | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Rozhlas | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
4. Připadá Vám komunikace automobilek se zákazníky dostatečná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 94 | 51,09 % | 51,09 % |
| Ano | 53 | 28,8 % | 28,8 % |
| Ne | 19 | 10,33 % | 10,33 % |
| Spíše ne | 18 | 9,78 % | 9,78 % |
5. Jaký způsob komunikace Vás nejvíce osloví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Osobní | 69 | 37,5 % | 37,5 % |
| Vizuální | 63 | 34,24 % | 34,24 % |
| Přes média | 25 | 13,59 % | 13,59 % |
| Interaktivní | 20 | 10,87 % | 10,87 % |
| Písemná | 6 | 3,26 % | 3,26 % |
| Telefonická | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
6. Komunikujete s automobilkami pomocí sociálních sítí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 148 | 80,43 % | 80,43 % |
| Spíše ne | 22 | 11,96 % | 11,96 % |
| Ano | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
| Spíše ano | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
7. Máte pocit, že Vás kampaně automobilek skutečně zasahují?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 57 | 30,98 % | 30,98 % |
| Spíše ne | 53 | 28,8 % | 28,8 % |
| Ano | 37 | 20,11 % | 20,11 % |
| Spíše ano | 37 | 20,11 % | 20,11 % |
8. Oslovila Vás již některá z automobilek jiným způsobem než klasickou reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 9, Ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 152 | 82,61 % | 82,61 % |
| Ano | 32 | 17,39 % | 17,39 % |
9. Jakým jiným způsobem Vás automobilka oslovila?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
,....
akce bmw xdrive
dárková taška
Dopisem - pozvánkou na testovací jízdu nového modelu
E-mailem
E-mailem
Hyundai na předváděcí akci na BVV
letáky do schránky. email bannery
možná to bude znít hloupě, ale oslovit zákazníka dokáží i hry, myslím tím automobilové simulátory, to například škodovka nikdy nepochopí, naopak třeba nissan na to přišel už dávno
Napr. nejakym sponzoringem - venovanim auta uzitecne organizaci.
odzkoušenou kvalitou .. známí
Osobní kontakt.
Písemná komunikace
prezentace na soukrome party, milá, nevtíravá, otevřená, žádný polonahý děvy co rozdávají letáčky a ani neví co prodávají za auto
Prezentace na veletrhu
Představení nového modelu dovezeného přímo z automobilky
přes email
servisní dny
Telefonickou nabídkou
telefonicky
Telefonicky
Telefonicky
telefonicky, nabídka prodejce na základě předchozího ukončeného leasingu automobilu
Účastí Škody auto na akci NPÚ s šestou návštěvou památek zdarma
uz nevim
v autopozicovni
v televiznim poradu
Veletrh
viděla a projela se autem, které jsem dříve nezaznamenala v žádné reklamě
Zasílání katalogů do schránky
Zaslání katalogu do schránky
10. Vyhledáváte sám/a aktivně informace o automobilkách na tuzemském trhu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 112 | 60,87 % | 60,87 % |
| Ano | 72 | 39,13 % | 39,13 % |
11. Při koupi vozu Vás nejčastěji ovlivní?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cena | 150 | 81,52 % | 81,52 % |
| Kvalita | 126 | 68,48 % | 68,48 % |
| Spotřeba | 94 | 51,09 % | 51,09 % |
| Účel (rodina,zábava..) | 82 | 44,57 % | 44,57 % |
| Značka | 67 | 36,41 % | 36,41 % |
| Design | 62 | 33,7 % | 33,7 % |
| Reklama | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
12. Osloví Vás slevové akce automobilek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 74 | 40,22 % | 40,22 % |
| Ne | 39 | 21,2 % | 21,2 % |
| Ano | 36 | 19,57 % | 19,57 % |
| Spíše ne | 35 | 19,02 % | 19,02 % |
13. Zakoupili jste si na základě slevové akce automobil?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 14, Ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 170 | 92,39 % | 92,39 % |
| Ano | 14 | 7,61 % | 7,61 % |
14. Jaké značky byl automobil, který jste si zakoupili na základě slevové akce?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| škoda | 3 | 21,43 % | 1,63 % |
| Kia | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| Honda, klimatizace zdarma | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| mazda | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| daewoo matiz | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| BMW | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| Kia Soul, Renault Thalia | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| KIA RIO | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| Renault | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| Peugeot | 1 | 7,14 % | 0,54 % |
| ostatní odpovědi | 2 | 14,29 % | 1,09 % |
15. Zdají se Vám poskytované služby automobilek dostatečné?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 111 | 60,33 % | 60,33 % |
| Ne | 26 | 14,13 % | 14,13 % |
| Ano | 26 | 14,13 % | 14,13 % |
| Spíše ne | 21 | 11,41 % | 11,41 % |
16. Vnímáte jako pozitivní angažování automobilek ve sponzoringu akcí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 81 | 44,02 % | 44,02 % |
| Ano | 75 | 40,76 % | 40,76 % |
| Ne | 17 | 9,24 % | 9,24 % |
| Spíše ne | 11 | 5,98 % | 5,98 % |
17. Využili jste někdy možnosti účastnit se představení automobilu při nějaké akci pořádané automobilkou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 18, Ne → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 157 | 85,33 % | 85,33 % |
| Ano | 27 | 14,67 % | 14,67 % |
18. Jaká to byla akce?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Akcí 7 dní Peugeot
akční předváděcí dny
Autosalon
Autosalon na výstavišti
Bmw
Bmw, skoda
Hyundai předváděcí akce BVV
Mercedes
Mercedes akce pořádaná na brněnském automotodromu.
MPS Havel
nevzpomínám si na jméno ale bylo to v zahraničí
Open car.
Peugeot
Představení nového modelu V.I.P klientele přímo po dovezení z výrobní linky
představení škody superb 1 generace v autosalonu Okim, už je to dávno
předváděcí akce
Slavnostní předávání prodejcům nových vozů, které přijely z fabriky..
soukromá party
Speciální akce při předvedení nového modelu pro V.I.P klientelu
super, na automobil škoda
Uvedení na trh nové škody Fabie.
už nevím
v nákupních centrech
Veletrh
Veletrh
žádná
žádná, omylem jsem dala v předchozí otázce ano a nelze se vrátit
19. Všímáte si, že se automobilové značky i vozy prezentují ve filmech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 108 | 58,7 % | 58,7 % |
| Spíše ano | 50 | 27,17 % | 27,17 % |
| Ne | 14 | 7,61 % | 7,61 % |
| Spíše ne | 12 | 6,52 % | 6,52 % |
20. Všímáte si v tisku pozitivních článků o automobilkách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 70 | 38,04 % | 38,04 % |
| Ne | 41 | 22,28 % | 22,28 % |
| Spíše ano | 39 | 21,2 % | 21,2 % |
| Ano | 34 | 18,48 % | 18,48 % |
21. Připadají Vám současné kampaně dostatečně kreativní?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 69 | 37,5 % | 37,5 % |
| Ano | 57 | 30,98 % | 30,98 % |
| Spíše ne | 30 | 16,3 % | 16,3 % |
| Ne | 28 | 15,22 % | 15,22 % |
22. Připadáte si hodně ovlivňováni kampaněmi automobilek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 80 | 43,48 % | 43,48 % |
| Spíše ne | 47 | 25,54 % | 25,54 % |
| Ano | 31 | 16,85 % | 16,85 % |
| Spíše ano | 26 | 14,13 % | 14,13 % |
23. Navštěvujete showroomy automobilek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 106 | 57,61 % | 57,61 % |
| Spíše ne | 51 | 27,72 % | 27,72 % |
| Spíše ano | 20 | 10,87 % | 10,87 % |
| Ano | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
24. Myslíte si, že jsou kampaně automobilek opravdu účelné?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 82 | 44,57 % | 44,57 % |
| Ano | 38 | 20,65 % | 20,65 % |
| Spíše ne | 33 | 17,93 % | 17,93 % |
| Ne | 31 | 16,85 % | 16,85 % |
25. Která automobilka má z Vašeho pohledu nejúčinější kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Škoda | 50 | 27,17 % | 27,17 % |
| Volkswagen | 41 | 22,28 % | 22,28 % |
| BMW | 19 | 10,33 % | 10,33 % |
| Toyota | 18 | 9,78 % | 9,78 % |
| Hyundai | 16 | 8,7 % | 8,7 % |
| Kia | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
| Peugeot | 6 | 3,26 % | 3,26 % |
| Volvo | 6 | 3,26 % | 3,26 % |
| Ford | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Mazda | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Mercedes | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Nissan | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Audi | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Opel | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Suzuki | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Renault | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Fiat | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
26. Kterou automobilku považujete za nejkreativnější z hlediska kampaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| BMW | 49 | 26,63 % | 26,63 % |
| Žádnou | 31 | 16,85 % | 16,85 % |
| Škoda | 19 | 10,33 % | 10,33 % |
| Volkswagen | 18 | 9,78 % | 9,78 % |
| Toyota | 17 | 9,24 % | 9,24 % |
| Hyundai | 13 | 7,07 % | 7,07 % |
| Audi | 6 | 3,26 % | 3,26 % |
| Kia | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Mercedes | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Citroën | 4 | 2,17 % | 2,17 % |
| Nissan | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Peugeot | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Ford | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Renault | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Mazda | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Honda | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Opel | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Suzuki | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Alfa Romeo | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Fiat | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
27. Která automobilka Vás oslovila natolik, že jste si pořídili její vůz?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádná | 63 | 34,24 % | 34,24 % |
| Toyota | 27 | 14,67 % | 14,67 % |
| Škoda | 26 | 14,13 % | 14,13 % |
| Volkswagen | 19 | 10,33 % | 10,33 % |
| BMW | 13 | 7,07 % | 7,07 % |
| Mercedes | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
| Ford | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
| Volvo | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Kia | 4 | 2,17 % | 2,17 % |
| Fiat | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Citroën | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Nissan | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Peugeot | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Honda | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Opel | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Audi | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Suzuki | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Renault | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
28. Která automobilka Vás svou kampaní ovlivňuje nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádná | 66 | 35,87 % | 35,87 % |
| Toyota | 27 | 14,67 % | 14,67 % |
| BMW | 20 | 10,87 % | 10,87 % |
| Škoda | 20 | 10,87 % | 10,87 % |
| Volkswagen | 19 | 10,33 % | 10,33 % |
| Hyundai | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Peugeot | 4 | 2,17 % | 2,17 % |
| Volvo | 4 | 2,17 % | 2,17 % |
| Ford | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Audi | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Kia | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Mazda | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Mercedes | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Nissan | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Renault | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Opel | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Citroën | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Suzuki | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
29. Jakou značku vozu máte doma?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Škoda | 38 | 20,65 % | 20,65 % |
| Toyota | 27 | 14,67 % | 14,67 % |
| Žádnou | 25 | 13,59 % | 13,59 % |
| Volkswagen | 21 | 11,41 % | 11,41 % |
| BMW | 14 | 7,61 % | 7,61 % |
| Peugeot | 10 | 5,43 % | 5,43 % |
| Ford | 8 | 4,35 % | 4,35 % |
| Mercedes | 7 | 3,8 % | 3,8 % |
| Kia | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Volvo | 4 | 2,17 % | 2,17 % |
| Renault | 4 | 2,17 % | 2,17 % |
| Nissan | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Opel | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Suzuki | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
| Mitsubishi | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Mazda | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Citroën | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Audi | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Hyundai | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
| Alfa Romeo | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
| Honda | 1 | 0,54 % | 0,54 % |
30. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 100 | 54,35 % | 54,35 % |
| Muž | 84 | 45,65 % | 45,65 % |
31. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 31-50 | 73 | 39,67 % | 39,67 % |
| 18-25 | 44 | 23,91 % | 23,91 % |
| 26-30 | 39 | 21,2 % | 21,2 % |
| 51-70 | 28 | 15,22 % | 15,22 % |
32. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 77 | 41,85 % | 41,85 % |
| Středoškolské | 71 | 38,59 % | 38,59 % |
| Vyšší odborné | 21 | 11,41 % | 11,41 % |
| Vyučen/a | 12 | 6,52 % | 6,52 % |
| Základní | 3 | 1,63 % | 1,63 % |
33. Jste (na):
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zaměstnanec | 114 | 61,96 % | 61,96 % |
| Student | 32 | 17,39 % | 17,39 % |
| Podnikatel | 26 | 14,13 % | 14,13 % |
| Důchodce | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Mateřské dovolené | 5 | 2,72 % | 2,72 % |
| Žena v domácnosti | 2 | 1,09 % | 1,09 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.