Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv médií a marketingové komunikace na zdravý životní styl
Vliv médií a marketingové komunikace na zdravý životní styl
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jana Foukalová |
|---|---|
| Šetření: | 13. 03. 2014 - 28. 03. 2014 |
| Počet respondentů: | 261 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 20 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 82,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:23 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
pro účely aplikační části mé diplomové práce, bych Vás chtěla požádat o vyplnění krátké ankety týkající se vlivu médií a marketingové komunikace na zdravý životní styl společnosti (s důrazem na syntetické a čistě přírodní látky v potravinách a kosmetických výrobcích).
Anketa je zcela anonymní, proto prosím o upřímné odpovědi, dle Vašeho osobního vnímání řešeného tématu, čímž bude dosaženo těch nejhodnotnějších výsledků.
Předem mnohokrát děkuji za Vaši spolupráci.
Jana Foukalová,
studentka magisterského programu Vysoké školy finanční a správní v Praze, oboru Marketingová komunikace.
Odpovědi respondentů
1. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 let | 160 | 61,3 % | 61,3 % |
| 31-50 let | 62 | 23,75 % | 23,75 % |
| 15-20 let | 25 | 9,58 % | 9,58 % |
| 51-60 let | 9 | 3,45 % | 3,45 % |
| 61 a více let | 5 | 1,92 % | 1,92 % |
2. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 198 | 75,86 % | 75,86 % |
| Muž | 63 | 24,14 % | 24,14 % |
3. Vaše povolání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zaměstnán/a | 105 | 40,23 % | 40,23 % |
| Student/ka | 97 | 37,16 % | 37,16 % |
| OSVČ | 22 | 8,43 % | 8,43 % |
| Mateřská dovolená | 11 | 4,21 % | 4,21 % |
| Nezaměstnán/a | 10 | 3,83 % | 3,83 % |
| Důchodce | 5 | 1,92 % | 1,92 % |
| V domácnosti | 2 | 0,77 % | 0,77 % |
| Podnikatel v oblasti nemovitosí | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| invalidní důchod | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| zaměstnaná i studentka | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| podnikatel | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Zamestnan + OSVC | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| starobní dúchodce | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| v dlouhodobé PN | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| zaměstnání + dálkové studium | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| pracující studentka | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
4. Stupeň dosaženého vzdělání:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SŠ s maturitou | 98 | 37,69 % | 37,55 % |
| VŠ (Bc.) | 76 | 29,23 % | 29,12 % |
| VŠ (Mgr./Ing.) | 43 | 16,54 % | 16,48 % |
| ZŠ | 19 | 7,31 % | 7,28 % |
| SŠ bez maturity/SOU | 13 | 5 % | 4,98 % |
| VOŠ | 7 | 2,69 % | 2,68 % |
| Postgraduální/doktorské studium | 4 | 1,54 % | 1,53 % |
5. Která média pravidelně a s oblibou sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 2).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 250 | 95,79 % | 95,79 % |
| Televizi | 160 | 61,3 % | 61,3 % |
| Rádio | 83 | 31,8 % | 31,8 % |
| Noviny | 76 | 29,12 % | 29,12 % |
| Časopisy | 75 | 28,74 % | 28,74 % |
| odborné časopisy | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| pouze internet | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| jiná média než internet nesleduji s oblibou | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| jen internet | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| kino | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| nic jiného kromě internetu pravidelně nesleduji | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Z doslechu | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| hraju vlastní muziku-doma | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| kromě internetu žádné jiné médium pravidelně nesleduji - je mi líto | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Snažím se minimalizovat vstup informací z masových médií. | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| knihy | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| online tisk | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| pravidelně a s oblibou jen ty internety | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| internet a internet, když mám zvolit 2 možnosti | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| jenom internet + online vysílání ČT24 | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
6. Označte intenzitu Vašeho kontaktu s níže uvedenými médii na stupnici 0-5:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Televize | 2.291 | 2.068 |
| Rádio | 1.954 | 2.335 |
| Tisk | 1.935 | 1.555 |
| Internet | 4.375 | 1.047 |
| Outdoorová (venkovní) reklama (v MHD, zastávky MHD, na lavičkách, billboardech apod) | 2.207 | 1.896 |
7. Které druhy produktů či služeb jste již někdy zakoupili na základě zhlédnutí/poslechu reklamy (marketingové komunikace) v TV, rádiu, na internetu apod.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Potraviny a nápoje | 166 | 63,6 % | 63,6 % |
| Kosmetiku a drogistické zboží | 150 | 57,47 % | 57,47 % |
| Léčiva | 77 | 29,5 % | 29,5 % |
| Na základě reklamy jsem nikdy nic nekoupil/a nebo si toho nejsem vědom/a. | 50 | 19,16 % | 19,16 % |
| Hračky | 32 | 12,26 % | 12,26 % |
| Dovolenou/zájezd/výlet | 26 | 9,96 % | 9,96 % |
| Auto/motorku | 3 | 1,15 % | 1,15 % |
| Oblečení | 2 | 0,77 % | 0,77 % |
| knihy | 2 | 0,77 % | 0,77 % |
| nepamatuji si | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| oblečení, knihy, | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Elektroniku | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| lístky na koncert... | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| web provider | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| knihy, film, hudbu | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| počítač | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| nábytek, byt. doplňky | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Vyrobky kupuji na zaklade mych potreb, reklama me mozna informovala o necem novem, co jsem neznal a stalo se to zajimavym. Ale jinak reklamam obecne neverim. | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Občas něco koupím, ale je to spíše výjimka. | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Po případě reklamy na vysoou slevu. | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
8. Které médium, dle Vašeho názoru, zprostředkovává nejdůvěryhodnější informace?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 84 | 32,18 % | 32,18 % |
| Žádné z uvedených | 78 | 29,89 % | 29,89 % |
| Tisk (noviny, deníky) | 65 | 24,9 % | 24,9 % |
| Televize | 39 | 14,94 % | 14,94 % |
| Rádio | 23 | 8,81 % | 8,81 % |
| Rozhlas | 21 | 8,05 % | 8,05 % |
| Tisk (časopisy, týdeníky, měsíčníky) | 19 | 7,28 % | 7,28 % |
9. Kolik televizních přijímačů se nachází ve Vaší domácnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 | 106 | 40,61 % | 40,61 % |
| 2 | 81 | 31,03 % | 31,03 % |
| Žádný a jeho koupi neplánujeme | 36 | 13,79 % | 13,79 % |
| 3 a více | 36 | 13,79 % | 13,79 % |
| Žádný, ale plánujeme jeho koupi | 2 | 0,77 % | 0,77 % |
10. Kolik hodin denně je televizní přijímač ve Vaší domácnosti zapnutý?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2-3 hodiny | 63 | 24,14 % | 24,14 % |
| 4-5 hodin | 63 | 24,14 % | 24,14 % |
| 1/2-2 hodiny | 61 | 23,37 % | 23,37 % |
| Nesledujeme/nemáme TV | 39 | 14,94 % | 14,94 % |
| Více než 6 hodin | 35 | 13,41 % | 13,41 % |
11. Mají Vaše děti ve svém pokoji televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nemám děti | 185 | 70,88 % | 70,88 % |
| Ne | 51 | 19,54 % | 19,54 % |
| Ano | 25 | 9,58 % | 9,58 % |
12. Zajímáte se o zdravý životní styl spojený se zdravou výživou a pravidelnou fyzickou aktivitou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, intenzivně se snažím o posilování svého zdraví výběrem zdravých potravin a fyzickou aktivitou, kterou provádím více než 3x týdně. | 96 | 36,78 % | 36,78 % |
| Ano, snažím se dbát na zdravou stravu, ale neprovádím žádnou fyzickou aktivitu pravidelně, tzn. více než 3x týdně. | 80 | 30,65 % | 30,65 % |
| Ano, ale spíše nepravidelně (Na jaře, před létem, po Vánocích apod). | 40 | 15,33 % | 15,33 % |
| Ne – zdravý životní styl mne sice zajímá, ale nic v této oblasti momentálně aktivně neprovádím. | 28 | 10,73 % | 10,73 % |
| Ne - zdravý životní styl mne příliš nezajímá. | 11 | 4,21 % | 4,21 % |
| Jím, co mi chutná - ani ne příliš nezdravě, ani příliš zdravě. Cvičím pravidelně alespoň 1x týdně, + procházky se psem, v práci hodně schodů...atd. :-) Váhu držím přibližně stejnou už asi 10 let. | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Fyzická aktivita ano, potraviny moc ne | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| fyzická aktivia pravidelně 2-3x týdně, ale na zdravou stravu nedbám | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Nezajima me zdravy styl ale provadim neco v to smysli 4 x tydne | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Ano, ráda se pohybuji a sportuji ale nedbám příliš na zdravou výživu. | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| snažím se žít a vařit zdravě, fyzucká aktivita 2x týdně | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
13. Při výběru totožného výrobku (potraviny, kosmetika) vybíráte klasickou nebo čistě přírodní variantu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Přírodní variantu - nicméně si ji z ekonomických důvodů nemohu dovolit nakupovat pravidelně. | 110 | 42,15 % | 42,15 % |
| Kupuji produkty, které jsou na trhu/v obchodě nabízeny a není pro mne důležité, zda jsou přírodního či spíše syntetického původu. | 74 | 28,35 % | 28,35 % |
| Přírodní variantu - aktivně ji vyhledávám a jsem ochotný/á za vyšší hodnotu případně i více zaplatit. | 50 | 19,16 % | 19,16 % |
| Nepociťuji rozdíl v kvalitě čistě přírodních a klasických produktů. | 27 | 10,34 % | 10,34 % |
14. Čtete složení potravin a kosmetických výrobků, které nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, občas/když si vzpomenu | 124 | 47,51 % | 47,51 % |
| Ano, pravidelně | 102 | 39,08 % | 39,08 % |
| Ne, složení výrobku pro mne není podstatné, důležité je splnění jeho účelu | 23 | 8,81 % | 8,81 % |
| Ne, v kvalitě a bezpečnosti výrobků plně důvěřuji prodejcům | 12 | 4,6 % | 4,6 % |
15. Zajímáte se o složení výrobku, který jste si zakoupili nebo hodláte zakoupit na základě zhlédnuté/poslechnuté reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 196 | 75,1 % | 75,1 % |
| ne | 65 | 24,9 % | 24,9 % |
16. Na jakém základě se při nákupu konkrétního kosmetického či potravinového výrobku nejčastěji rozhodujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Dle zkušeností přátel/rodiny | 155 | 59,39 % | 59,39 % |
| Dle vlastního uvážení | 155 | 59,39 % | 59,39 % |
| Dle referencí uživatelů na internetu | 106 | 40,61 % | 40,61 % |
| Dle informací shromážděných z odborných literárních či internetových zdrojů | 76 | 29,12 % | 29,12 % |
| Dle zhlédnutého reklamního sdělení v televizi, rádiu, časopise, na internetu apod. | 22 | 8,43 % | 8,43 % |
17. Uveďte, s kterým z následujících názvů chemických látek jste se již setkal/a:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Fluor | 211 | 80,84 % | 80,84 % |
| Aspartam/Sacharin/Cyklamát | 199 | 76,25 % | 76,25 % |
| Dusitan sodný | 145 | 55,56 % | 55,56 % |
| Paraben | 102 | 39,08 % | 39,08 % |
| Dioxin | 98 | 37,55 % | 37,55 % |
| Sorban draselný | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| nesetkal s žádným | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| sodium cetearyl sulfate | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| chlorid sodný, hydrogenuhličitan sodný, polyvinylchlorid... asi otázce nerozumím:) | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| nevím | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Glutamát sodný | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| Glutamany, Sorbáty, Barviva (FCF brilantní modř, košenila, citrátová žluť..) a další | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
| glutamát | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
18. Domníváte se, že je v současné době k dispozici dostatek srozumitelných a objektivních informací o vlivu syntetických látek nacházejících se v potravinách a kosmetických výrobcích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, uvítal/a bych více | 182 | 69,73 % | 69,73 % |
| Ano, dostatek | 50 | 19,16 % | 19,16 % |
| Nevím | 29 | 11,11 % | 11,11 % |
19. Vliv marketingové komunikace a médií na formování životního stylu společnosti je dle Vašeho názoru:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Velmi silný | 109 | 41,76 % | 41,76 % |
| Silný | 105 | 40,23 % | 40,23 % |
| Neutrální | 32 | 12,26 % | 12,26 % |
| Slabý | 14 | 5,36 % | 5,36 % |
| Velmi slabý/zanedbatelný | 1 | 0,38 % | 0,38 % |
20. Pozorujete dopad marketingové komunikace na vlastní nákupní rozhodování?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas ano | 132 | 50,57 % | 50,57 % |
| Ne | 96 | 36,78 % | 36,78 % |
| Ano | 33 | 12,64 % | 12,64 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.