Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv médií na důvěryhodnost reklamy
Vliv médií na důvěryhodnost reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Robert Vůjtek |
|---|---|
| Šetření: | 05. 10. 2012 - 13. 10. 2012 |
| Počet respondentů: | 93 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 17 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 86,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:29 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Odpovědi respondentů
1. Prostřednictvím kterých médií získáváte nejvíce informací?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 46 | 49,46 % | 49,46 % |
| Internet | 31 | 33,33 % | 33,33 % |
| Tisk | 9 | 9,68 % | 9,68 % |
| Rádia | 7 | 7,53 % | 7,53 % |
2. Z jakého typu média je pro Vás informace nejvíce důvěryhodná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Přednášky odborníku | 37 | 39,78 % | 39,78 % |
| Televize | 32 | 34,41 % | 34,41 % |
| odborná literatura | 28 | 30,11 % | 30,11 % |
| Tisk | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
| Internet | 18 | 19,35 % | 19,35 % |
| Rádia | 3 | 3,23 % | 3,23 % |
3. Co Vás nejvíce ovlivní při rozhodování o nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 2).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Odborný pořad v televizi | 79 | 84,95 % | 84,95 % |
| Doporučení přátel | 44 | 47,31 % | 47,31 % |
| Internetová reklama | 23 | 24,73 % | 24,73 % |
| Product placement | 21 | 22,58 % | 22,58 % |
| Klasické reklamní spoty | 19 | 20,43 % | 20,43 % |
4. Ovlivňuje Vás při nákupu znalost výrobku z reklamního sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 33 | 35,48 % | 35,48 % |
| Ne | 32 | 34,41 % | 34,41 % |
| Ano | 22 | 23,66 % | 23,66 % |
| Nevím | 6 | 6,45 % | 6,45 % |
5. Jaký máte postoj k reklamnímu sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nedůvěřuji | 48 | 51,61 % | 51,61 % |
| Důvěřuji, ale zjistím si další informace | 36 | 38,71 % | 38,71 % |
| Důvěřuji | 9 | 9,68 % | 9,68 % |
6. Které televizní stanice sledujete nejčastěji
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Česká televize | 2.484 | 1.992 |
| Nova | 2.183 | 1.612 |
| Prima | 2.548 | 1.172 |
| Barrandov | 3.86 | 1.002 |
| Kabelové stanice | 4.473 | 1.905 |
| Jiné regionální stanice | 5.452 | 1.258 |
7. Jaké je Vaše chování v průběhu televizní reklamy
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Odejdu | 35 | 37,63 % | 37,63 % |
| Přepínám | 27 | 29,03 % | 29,03 % |
| Nepřepínám, ale nevěnuji ji pozornost | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
| Sleduji se zájmem | 11 | 11,83 % | 11,83 % |
8. Která periodika nejvíce čtete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Celostátní deníky (MF Dnes, HN, Lidové noviny, Právo, aj.) | 22 | 23,66 % | 23,66 % |
| Tiskoviny zdarma (Metro, E15 aj.) | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
| Odborné časopisy | 19 | 20,43 % | 20,43 % |
| Bulvární tisk (Blesk, AHA, aj.) | 15 | 16,13 % | 16,13 % |
| Lifestylove časopisy ( Cosmopolitan, Elle, aj.) | 10 | 10,75 % | 10,75 % |
| Tiskoviny nečtu | 7 | 7,53 % | 7,53 % |
9. Které tisky jsou pro Vás nejdůvěryhodnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Odborné časopisy | 33 | 35,48 % | 35,48 % |
| Tiskoviny zdarma | 26 | 27,96 % | 27,96 % |
| Noviny (bez bulváru) | 15 | 16,13 % | 16,13 % |
| Bulvární tiskoviny | 14 | 15,05 % | 15,05 % |
| Reklamní brožury | 5 | 5,38 % | 5,38 % |
10. Která z internetových médií jsou pro Vás nejdůvěryhodnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Odborné weby | 44 | 47,31 % | 47,31 % |
| Seznam.cz; idnes.cz | 37 | 39,78 % | 39,78 % |
| super.cz | 8 | 8,6 % | 8,6 % |
| Britské listy | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| nezávislé weby neovládané medialními magnáty | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| aktualne.cz | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| reformy.cz | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
11. Jaká typ rádia nejvíce posoucháte
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Main stream stanice (hudební) | 43 | 46,24 % | 46,24 % |
| Úzce profilovaná (country, vážná hudba, aj.) | 21 | 22,58 % | 22,58 % |
| Zpravodajské stanice | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
| Rádio neposlouchám | 9 | 9,68 % | 9,68 % |
12. Jaké množství času Vám zabere příjmání nových informací skrze média
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 30 min - 60 min deně | 35 | 37,63 % | 37,63 % |
| Do 30 min deně | 34 | 36,56 % | 36,56 % |
| 60 min -2 hod deně | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
| více než 2 hodiny deně | 4 | 4,3 % | 4,3 % |
13. Jak často informace, které jste získali v médiích si ověřujete prostřednictvím jiných médií
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Téměř nikdy | 34 | 36,56 % | 36,56 % |
| Jen když mi přijde informace nedůvěryhodna | 30 | 32,26 % | 32,26 % |
| Vždy, pokud se mě informace zaujala | 29 | 31,18 % | 31,18 % |
14. Vaše pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 47 | 50,54 % | 50,54 % |
| Žena | 46 | 49,46 % | 49,46 % |
15. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-30 | 49 | 52,69 % | 52,69 % |
| 30-65 | 29 | 31,18 % | 31,18 % |
| 0-18 | 10 | 10,75 % | 10,75 % |
| Více než 65 | 5 | 5,38 % | 5,38 % |
16. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání ( včetně současného studia)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské, Vyšší odborné školy | 38 | 40,86 % | 40,86 % |
| Vyučen, nebo střední odborné bez maturity | 26 | 27,96 % | 27,96 % |
| Vysokoškolské | 19 | 20,43 % | 20,43 % |
| Základní | 10 | 10,75 % | 10,75 % |
17. Vaše pracovní náplň
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zaměstnanec | 36 | 38,71 % | 38,71 % |
| Student | 26 | 27,96 % | 27,96 % |
| Podnikatel | 16 | 17,2 % | 17,2 % |
| V důchodu | 9 | 9,68 % | 9,68 % |
| Bez zaměstnání | 6 | 6,45 % | 6,45 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.