Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamní fotografie

Vliv reklamní fotografie

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Kateřina Matějková
Šetření:17. 02. 2016 - 20. 02. 2016
Počet respondentů:167
Počet otázek (max/průměr):12 / 11.52
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:76 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:20
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

 

chtěla bych Vás poprosit o vyplnění krátkého dotazníku zaměřeného na vliv reklamní fotografie na koupi produktu. Dotazník jsem vytvořila proto, abych zjistila jak mnou vytvořená reklamní fotografie může ovlivnit koupi konkrétního produktu.

Ráda bych Vás požádala o pomoc a to vyplněním níže uvedeného dotazníku. Dotazník je anonymní. Prosím Vás o co největší upřímnost při jeho vyplňování, které nezabere více než 5 min.

Předem děkuji za Vaši ochotu a čas.

Kateřina Matějková

Odpovědi respondentů

1. Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena11267,07 %67,07 %  
Muž5532,93 %32,93 %  

Graf

2. Do jaké věkové kategorie spadáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
16 - 26 let9556,89 %56,89 %  
27 - 40 let3923,35 %23,35 %  
41 - 60 let2917,37 %17,37 %  
61 a více let21,2 %1,2 %  
do 15 let21,2 %1,2 %  

Graf

3. Vaše ukončené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední škola8450,3 %50,3 %  
Vysoká škola6438,32 %38,32 %  
Student105,99 %5,99 %  
Základní škola95,39 %5,39 %  

Graf

4. Pohybujete se v oblasti reklamy, marketingu nebo fotografie?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne12071,86 %71,86 %  
Ano4728,14 %28,14 %  

Graf

5. Ovlivnila by tato fotografie Vaše rozhodování při koupi produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7947,31 %47,31 %  
Ne7041,92 %41,92 %  
Nevím1810,78 %10,78 %  

Graf

6. Pokud by Vás ovlivnila při nákupu produktu, tak by vás ovlivnila jak?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pozitivně10978,99 %65,27 %  
Negativně2921,01 %17,37 %  

Graf

7. Rozhodujete se běžně při nákupu podle reklamy, kterou jste předtím na produkt viděli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE12071,86 %71,86 %  
Ano4728,14 %28,14 %  

Graf

8. Kde Vám reklamní fotografie (obecně) vadí nejvíce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
na internetu10864,67 %64,67 %  
v časopisech2816,77 %16,77 %  
ve všech uvedených1710,18 %10,18 %  
na plakátech v okolí prodejny84,79 %4,79 %  
nevadí mi31,8 %1,8 %  
Nikde21,2 %1,2 %  
spam v mailu10,6 %0,6 %  
na místech, kde strhává pozornost (např. v dopravě)10,6 %0,6 %  
spotify - protoze ho neplatim10,6 %0,6 %  
TV,Radio v podstate su všade ... 10,6 %0,6 %  
asi nikde. Mnohem otravnejsi je televizni reklama behem filmu :D10,6 %0,6 %  
Televize. Je jich tam prilis a velmi casto v prubehu poradu.10,6 %0,6 %  
nevadí pokud není hnusná10,6 %0,6 %  
reklamní fotografie mi nevadí,zvláště pokud je nápaditá10,6 %0,6 %  
na billboardech kolem silnic a dálnic10,6 %0,6 %  
Nevadí pokud výrazně nenarušuje původní obsah.10,6 %0,6 %  
u silnic a dálnic10,6 %0,6 %  
nikde mi nevadí10,6 %0,6 %  
na bildboardech10,6 %0,6 %  
ve školách apod.10,6 %0,6 %  
Reklamní fotografie mi nevadí.10,6 %0,6 %  
na bilboardech na zdech v ulicích, na plotech, u vozovek10,6 %0,6 %  
nevadí10,6 %0,6 %  
V televizi10,6 %0,6 %  
v TV10,6 %0,6 %  
v mobilech v aplikacích10,6 %0,6 %  

Graf

9. Jak často tento druh pečiva kupujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
příležitostně6438,32 %38,32 %  
nekupuji vůbec5432,34 %32,34 %  
jednou za půl roku2011,98 %11,98 %  
několikrát za měsíc169,58 %9,58 %  
jednou týdně74,19 %4,19 %  
jednou za rok31,8 %1,8 %  
několikrát za týden31,8 %1,8 %  

Graf

10. Co Vás na této fotografii nejvíce zaujme a přesvědčí k případnému zakoupení?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nic119,4 %6,59 %  
Vypadá chutně32,56 %1,8 %  
čokoláda32,56 %1,8 %  
Slehacka21,71 %1,2 %  
sypání21,71 %1,2 %  
Chutný vzhled21,71 %1,2 %  
krém21,71 %1,2 %  
vypadá čerstvě21,71 %1,2 %  
zdobení21,71 %1,2 %  
Celkový vzhled a prezentace10,85 %0,6 %  
ostatní odpovědi Nenásilné prevedenie veľmi chutného produktu.
Originalita, zároveň docela jednoduché zpracování bez zbytečných přidaných prvků
čokoládové zdobení
Cupcake
Barvy a prostorové rozložení
Design
celkový dojem pro vzbuzení chuti na něco sladkého
poleva
Produkt díky jeh obarvě vypadá čerstvě. Neustále se sypající posypka pouze přidává na dojmu, že produkt ještě není zcela připraven ke konzumaci a bude k ní připraven až za pár okamžiků, tudíž bude čerstvý
divný (umělý) pásek okolo, šlehačka působí nerealisticky a koláček nahoře moc vyretušovaný, opět působí uměle
Nic, protože nemam rada šlehačku.
nejim sladky, tak nic
moja byvala sa volala lola :D
Mozna frostong se sprinkles, ale korpus vypada divne, az moc prepecene, takze me to nelaka...
kolac
sladkost, šťavnatost, sbíhají se mi sliny
padající cukrátka
Řekla bych, že vůbec nic
šlehačka, ej eeej
Vypada dobre, ale radsi bych si ho upekla sama doma
Lakavá čokoládová ozdoba
zdobení cupcaku
Čerstvý vzhled, budí lákavou chuť na produkt
posyp v pohybu, minulaistické zpracování
šlehačka s čokoládou
Nic. Koupim si jen kdybych mela chut
akce = to jak se to sype na ten cupcake, zbytek se mi nelíbí...
nepřesvědčí. vypadá uměle. nevyvolává ve mně chuť k jídlu.
šlehačka a padající čokoládové zdobení evokuje čerstvost zboží
šlehačka a čokoláda
velikost
Jen na základě této fotografie bych si cupcake nekoupila. Jediné co hodnotím pozitivně je, že je to hezky graficky zpracované, sypající dekorace tvoří velice hezký efekt. Avšak bych zvolila k reklamě jinou barevnou kombinaci, která praští do oka! např.:růžová/světle modrá nebo fialová ;)
Hromada čokolády
padající drobení
nevím
Vypadá to tak nejak přesladce a až uměle, plastově, to se mi nelíbí a spíše mě odrazuje. I když věřím, že některým možná většině právě to, co se mi nelíbí, imponuje.
etiketa, logo firmy
upřímně vypadá dost odpudivě, takže nic
Značka na etiketě
posyp a šlehačka
zdobení v pohybu
padající čokoláda
šlehačka s čokoládovým posypem
spis me odpudi. Je to nerealne, umele, maximalne jako hracka pro deti.
padající čokoládové zdobení, krásně nadýchaný krém
čokoládový korpus
nepřesvědčilo
Krém, logo
Pocit, že zboží bylo právě upečeno.
krém na pečivu :3
Ten peceny dortik. Ale ty cokoladove kiusky vypadaji obycejne (daji se koupit vsude)a chtelo by to lepsi "posyp" :D
příjemná barva
Hezký nápad se sypaným zdobením, sympatické písmo, naopak by mě odradila bleděmodrá barva - modrá obecně nevzbuzuje chuť ke konzumaci
Padající čokoládové hoblinky vypadají vážně lákavě.
posyp
nic
nic - vypadá příliš "reklamě" a spadne mezi fotky které už nevnímám (reklamní slepota se tomu myslím říká)
název
sypání na cupcake, dělají se mi z toho sliny v ústech
Bohatá, pěkně zdobená šlehačka
nic moc
celkový náhled produktu
padajici cokolada, slehacka
Sorry, nic. Pokud jsem se něco za poslední roky naučil, pak to, že reklamní fotografie nikdy neodpovídá produktu
nejvíce mne zaujalo, jak na cupcake padají kousky čokolády, ale tato reklama by mne ke koupi nedonutila
kakaový základ
Vkusně udělané foto (plus firmě za to, že mě nechce otravovat se šílenými žlutočervenými billboardy a malýma dětma lízajícíma zmrzlinu)
tato fotografie pro mě není líbivá a z nákupu mě spíše odrazuje
Popravdě - nic
krém a logo
Podle fotografie se zdá, že cupcake je poctivě udělaný, a že se na něm nešetřilo. Dále mne velmi zaujalo zpracování a nápad reklamy. Autor (ka/ři) musel(a/i) ztrávit mnoho času na editaci této reklamy.
padající zdobení / křupky
šlehačka
vypadá sladce
Fotka je líbívá, veselá a hravá
značka
vypadá veliký, šlehačka a kousky čokolády
nápad, barevná kombinace, vzhled pečiva, kompozice
Padající čokoláda nastrouhaná
Zaujala by mě šlehačka/krém, ale nesměla by vypadat tak uměle. Sanotný korpus grafik vyleštil k totální nevěrohodnosti, takže i to by mě k nákupu rozhodně nepřesvědčilo. Dílo pak korunoval ten posyp, který obvykle nebývá z čokolády, takže za mě taky mínus. A ta připláclá nálepka bez jakéhokoliv stínování taky působí jako sci-fi. Aby mě při nákupu takovéto pochutiny ovlivnila fotografie, pak bych preferovala vyfocení potraviny v jejím "přirozeném prostředí" - tzn. na pěkném talířku, který stojí na pěkném ubrusu a ideálně by ta potravina měla být už trošku ujezená, což by u mě podprahově navodilo pocit, že je dobrá.
nic mne nezaujalo
čokoládová rýže
Nezaujme mě nic, jsou fotografie cukrářských výrobků při kterých člověk dostane na daný produkt chuť. Na tento muffin bych neměla nějak zvlášť chuť. Ta sypající se čokoláda mi přijde divná. Možná kdyby se sypala s něčí ruky, ale takhle mi to přijde nudné, bez nápadu. Neosobní.
barva a forma
padající čokoládové křupky
barevnost fotografie
barvy fotografie a kompozice
8774,36 %52,1 % 

Graf

11. Kde byste hledali takové produkty v rámci České republiky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
běžné cukrárny7042,17 %41,92 %  
specializované cukrárny na svatební dorty5533,13 %32,93 %  
řetězec s potravinami Marks&Spencer5331,93 %31,74 %  
supermarket4225,3 %25,15 %  
pekárny10,6 %0,6 %  
Těžko hodnotit. Může se jednat o prvotní nastínění podoby reklamy pro rodinnou cukrárnu. Stejně tak si ale umím představit tento obrázek, coby etiketu v supermarketu.10,6 %0,6 %  
Upecu si je sama nebo vyhledam nekoho na doporuceni od znamych...10,6 %0,6 %  
nehledala bych10,6 %0,6 %  
kavárny10,6 %0,6 %  
upecu si vlastni, vim co v nich je a ve vysledku mi chutnaji nejvice10,6 %0,6 %  
Nehledala bych ho vůbec10,6 %0,6 %  
spíše pekárny, pekárny s občerstvením, tento cupcake mi nepřijde jako typický cukrárenský produkt10,6 %0,6 %  
cupcake kavárna10,6 %0,6 %  
specializované cukrárny/kavárny, v zahraničí už jsou provařené prodejny čistě s cupcakey, tak bych hledala něco podobného i u nás.10,6 %0,6 %  
nekupuji10,6 %0,6 %  
renomované cukrárny10,6 %0,6 %  

Graf

12. Víte, že v zahraničí existují specializované obchody na tento druh cukrovinek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano10361,68 %61,68 %  
Ne6438,32 %38,32 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

5. Ovlivnila by tato fotografie Vaše rozhodování při koupi produktu?

  • odpověď Ne:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi nic na otázku 10. Co Vás na této fotografii nejvíce zaujme a přesvědčí k případnému zakoupení?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Vaše pohlaví?

2. Do jaké věkové kategorie spadáte?

3. Vaše ukončené vzdělání?

4. Pohybujete se v oblasti reklamy, marketingu nebo fotografie?

5. Ovlivnila by tato fotografie Vaše rozhodování při koupi produktu?

6. Pokud by Vás ovlivnila při nákupu produktu, tak by vás ovlivnila jak?

7. Rozhodujete se běžně při nákupu podle reklamy, kterou jste předtím na produkt viděli?

8. Kde Vám reklamní fotografie (obecně) vadí nejvíce?

9. Jak často tento druh pečiva kupujete?

10. Co Vás na této fotografii nejvíce zaujme a přesvědčí k případnému zakoupení?

11. Kde byste hledali takové produkty v rámci České republiky?

12. Víte, že v zahraničí existují specializované obchody na tento druh cukrovinek?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Vaše pohlaví?

2. Do jaké věkové kategorie spadáte?

3. Vaše ukončené vzdělání?

4. Pohybujete se v oblasti reklamy, marketingu nebo fotografie?

5. Ovlivnila by tato fotografie Vaše rozhodování při koupi produktu?

6. Pokud by Vás ovlivnila při nákupu produktu, tak by vás ovlivnila jak?

7. Rozhodujete se běžně při nákupu podle reklamy, kterou jste předtím na produkt viděli?

8. Kde Vám reklamní fotografie (obecně) vadí nejvíce?

9. Jak často tento druh pečiva kupujete?

10. Co Vás na této fotografii nejvíce zaujme a přesvědčí k případnému zakoupení?

11. Kde byste hledali takové produkty v rámci České republiky?

12. Víte, že v zahraničí existují specializované obchody na tento druh cukrovinek?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Matějková, K.Vliv reklamní fotografie (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://vliv-reklamni-fotografie.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.