Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Následující dotazník slouží k průzkumu atraktivnosti a vlivu reklamních spotů prezentovaných na LCD monitorech (velkých „televizních“ obrazovkách) na spotřebitele.
Dotazník je určen široké veřejnosti všech věkových kategorií.
Odpovědi respondentů
1. Kupujete zboží na základě reklamy?
Prosím vyberte pouze jednu odpověď
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Výjimečně
93
49,47 %
49,47 %
Někdy
64
34,04 %
34,04 %
Nikdy
25
13,3 %
13,3 %
Ano (často)
6
3,19 %
3,19 %
2. Jak moc věříte sdělení v reklamách?
Prosím vyberte pouze jednu odpověď
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Záleží na předmětu reklamy (propagovaném zboží, službě)
107
56,91 %
56,91 %
Vůbec jim nedůvěřuji
80
42,55 %
42,55 %
Věřím jim
1
0,53 %
0,53 %
3. Setkali jste se již někde s reklamou běžící na LCD monitorech?
Prosím vyberte pouze jednu odpověď
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
182
96,81 %
96,81 %
Ne
6
3,19 %
3,19 %
4. Pokud někde běží reklamní spoty na LCD monitorech, sledujete je?
Prosím vyberte pouze jednu odpověď
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nesleduji
106
56,38 %
56,38 %
Ano, jedno opakování reklam
69
36,7 %
36,7 %
Ano, opakovaně
10
5,32 %
5,32 %
Ano, jednu sadu
3
1,6 %
1,6 %
5. Na jakých místech byste se s reklamou na LCD chtěl(a) setkat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nechci se s ní setkávat
95
50,53 %
50,53 %
V blízkosti zastávek MHD
71
37,77 %
37,77 %
V čekárnách u lékaře
66
35,11 %
35,11 %
U technických nástrojů a pomůcek s nabídkou jejich instalace, provozu
32
17,02 %
17,02 %
V bance
18
9,57 %
9,57 %
Na pojízdných autech
6
3,19 %
3,19 %
v MHD
2
1,06 %
1,06 %
kdekoliv, kde se čeká a není co dělat :-)
1
0,53 %
0,53 %
verejne prostory
1
0,53 %
0,53 %
tam kde musím stát a nemám co dělat
1
0,53 %
0,53 %
reklamu vetsinou nevnimam
1
0,53 %
0,53 %
sportovní zařízení (stadiony,hřiště)
1
0,53 %
0,53 %
ve školách
1
0,53 %
0,53 %
obecně v čekárnách a jiných místech na ukrácení dlouhé chvíle
1
0,53 %
0,53 %
Na ulici
1
0,53 %
0,53 %
nikde
1
0,53 %
0,53 %
6. Jak na vás reklama v těchto místech působí?
K jednotlivým odpovědím přiřaďte body hodnotící atraktivnost reklamy v daném místě.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
7. Jak dlouhá sada jednotlivých reklam je pro vás zajímavá?
Prosím vyberte pouze jednu odpověď
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
15 sekund
101
53,72 %
53,72 %
30 sekund
60
31,91 %
31,91 %
1 min
23
12,23 %
12,23 %
3 min
4
2,13 %
2,13 %
8. Pokud jde o reklamní spoty ve venkovních prostorách (na ulici), preferujete ke spotům i zvuk?
Prosím vyberte pouze jednu odpověď
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
141
75 %
75 %
Ano, ale potichu
41
21,81 %
21,81 %
Ano
6
3,19 %
3,19 %
9. Co vás více zaujme?
Prosím vyberte pouze jednu odpověď
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Krátké spoty (videa s dějem)
149
79,26 %
79,26 %
Sada statických reklam (tj. po sobě jdoucí billboardy)
39
20,74 %
20,74 %
10. Který druh reklamy by vás na LCD monitorech obtěžoval?
Prosím zaškrtněte jednu z odpovědí pro každý druh předmětu reklamy
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
11. Jste prosím ...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
109
57,98 %
57,98 %
Muž
79
42,02 %
42,02 %
12. Patříte do věkové kategorie ...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
21 - 30 let
118
62,77 %
62,77 %
31 - 40 let
29
15,43 %
15,43 %
15 - 20 let
24
12,77 %
12,77 %
41 - 50 let
13
6,91 %
6,91 %
51 - 60 let
3
1,6 %
1,6 %
60+ let
1
0,53 %
0,53 %
13. Nejvyšší dosažené vzdělání je ...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vysokoškolské
82
43,62 %
43,62 %
Středoškolské - SŠ s maturitou
76
40,43 %
40,43 %
Středoškolské - SOU
10
5,32 %
5,32 %
Vyšší odborné - VOŠ
10
5,32 %
5,32 %
Základní (bez vzdělání)
10
5,32 %
5,32 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nikdy na otázku 1. Kupujete zboží na základě reklamy?
5. Na jakých místech byste se s reklamou na LCD chtěl(a) setkat?
odpověď V blízkosti zastávek MHD:
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi V blízkosti zastávek MHD=Zde tato reklama patří, zajímá mě na otázku 6. Jak na vás reklama v těchto místech působí?
odpověď V čekárnách u lékaře:
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi V bance na otázku 5. Na jakých místech byste se s reklamou na LCD chtěl(a) setkat?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi V čekárnách u lékaře=Zde tato reklama patří, zajímá mě na otázku 6. Jak na vás reklama v těchto místech působí?
10. Který druh reklamy by vás na LCD monitorech obtěžoval?
odpověď Cigarety=Obtěžoval:
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Alkohol=Obtěžoval na otázku 10. Který druh reklamy by vás na LCD monitorech obtěžoval?
odpověď Hubnoucí preparáty=Obtěžoval:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Touha po zdravém životním stylu=Obtěžoval na otázku 10. Který druh reklamy by vás na LCD monitorech obtěžoval?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Kupujete zboží na základě reklamy?
2. Jak moc věříte sdělení v reklamách?
3. Setkali jste se již někde s reklamou běžící na LCD monitorech?
4. Pokud někde běží reklamní spoty na LCD monitorech, sledujete je?
5. Na jakých místech byste se s reklamou na LCD chtěl(a) setkat?
6. Jak na vás reklama v těchto místech působí?
7. Jak dlouhá sada jednotlivých reklam je pro vás zajímavá?
8. Pokud jde o reklamní spoty ve venkovních prostorách (na ulici), preferujete ke spotům i zvuk?
9. Co vás více zaujme?
10. Který druh reklamy by vás na LCD monitorech obtěžoval?
11. Jste prosím ...
12. Patříte do věkové kategorie ...
13. Nejvyšší dosažené vzdělání je ...
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Kupujete zboží na základě reklamy?
2. Jak moc věříte sdělení v reklamách?
3. Setkali jste se již někde s reklamou běžící na LCD monitorech?
4. Pokud někde běží reklamní spoty na LCD monitorech, sledujete je?
5. Na jakých místech byste se s reklamou na LCD chtěl(a) setkat?
6. Jak na vás reklama v těchto místech působí?
7. Jak dlouhá sada jednotlivých reklam je pro vás zajímavá?
8. Pokud jde o reklamní spoty ve venkovních prostorách (na ulici), preferujete ke spotům i zvuk?
9. Co vás více zaujme?
10. Který druh reklamy by vás na LCD monitorech obtěžoval?
11. Jste prosím ...
12. Patříte do věkové kategorie ...
13. Nejvyšší dosažené vzdělání je ...
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko