Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy na rozhodování v oblasti cestovního ruchu
Vliv reklamy na rozhodování v oblasti cestovního ruchu
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Martin Kotas |
|---|---|
| Šetření: | 15. 12. 2011 - 31. 12. 2011 |
| Počet respondentů: | 81 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 17 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:21 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
rád bych Vás požádal o vyplnění následujícího dotazníku, který je součástí mé diplomové práce na téma Psychologie reklamy v cestovním ruchu.
Informace získané v rámci tohoto dotazníkové šetření budou vyhodnoceny a použity pro analyzování vlivu reklamy na rozhodování jedince v oblasti cestovního ruchu.
Předem Vám děkuji za spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Jaký je Váš postoj k reklamě ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivně. Díky prezentaci produktů si mohu vybrat ten, co mi bude nejvíce vyhovovat. | 28 | 34,57 % | 34,57 % |
| Reklamu vnímám pozitivně. Prostřednictvím reklamy lze komunikovat se spotřebiteli. Je jen na nás zda budeme na nabídku reagovat. | 26 | 32,1 % | 32,1 % |
| Reklamu vnímám negativně. Je to jen součást konzumního tlaku působícího na lidi. | 25 | 30,86 % | 30,86 % |
| Spíše negativně. Díky reklamě se nechám zlákat a později si to vyčítám | 2 | 2,47 % | 2,47 % |
2. Domníváte se, že reklama dokáže manipulovat lidmi ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 51 | 62,96 % | 62,96 % |
| Spíše ano | 28 | 34,57 % | 34,57 % |
| Spíše ne | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| Ne | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
3. Pomáhá Vám reklama v oblasti cestovního ruchu k lepší orientace v nabídce služeb, produktů, destinací ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše souhlasím | 25 | 30,86 % | 30,86 % |
| Ne, nesouhlasím | 24 | 29,63 % | 29,63 % |
| Spíše nesouhlasím | 20 | 24,69 % | 24,69 % |
| Ano, souhlasím | 12 | 14,81 % | 14,81 % |
4. Co dle Vašeho názoru činí reklamu zapamatovatelnou ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Originalita | 58 | 71,6 % | 71,6 % |
| Provedení | 12 | 14,81 % | 14,81 % |
| Kvalitní propagovaný produkt | 8 | 9,88 % | 9,88 % |
| Doprovodná hudba, slogan | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| Vtipná pointa | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| neustálé bombardování medii | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
5. Myslíte si, že je reklama důležitá pro fungování a rozvoj cestovních kanceláří, agentur, hotelů a destinací ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, souhlasím | 41 | 50,62 % | 50,62 % |
| Spíše souhlasím | 30 | 37,04 % | 37,04 % |
| Ne, nesouhlasím | 5 | 6,17 % | 6,17 % |
| Spíše nesouhlasím | 5 | 6,17 % | 6,17 % |
6. Co je pro Vás rozhodujícím faktorem při výběru cestovní kanceláře ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reference příbuzných a známých | 32 | 39,51 % | 39,51 % |
| Předchozí zkušenost | 26 | 32,1 % | 32,1 % |
| Propagace a značka | 12 | 14,81 % | 14,81 % |
| Cena | 11 | 13,58 % | 13,58 % |
7. Destinaci vybíráte na základě
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Referencí příbuzných a známých | 43 | 53,09 % | 53,09 % |
| Předchozích zkušeností | 15 | 18,52 % | 18,52 % |
| nic | 3 | 3,7 % | 3,7 % |
| Reklamy | 2 | 2,47 % | 2,47 % |
| podle vlastních snů | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| Ceny | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| na základě vlastního zájmu | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| nespecifikováno, asi různá kritéria | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| aktuální situace, ve kterém se nacházím | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| nálady a ceny | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| b) + c) | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| Kombinace 2. a 3. možnosti | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| svého vlastního Iuvážení | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| toho kam chci | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| Vlastních zkušeností | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| výběr z katalogu, internetových stránek ck | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| svého výběru | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| na základě místních aktraktivit | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| nabídky | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| finančních možností | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| primární a sekundární nabídce | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| na základě toho, po čem toužím | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
8. Dokážete si v tento moment vybavit konkrétní reklamu v oblasti cestovního ruchu ? Pokud ano, jakou značku (cestovní kancelář, agentura, hotel) či destinaci propagovala ?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
absolutně netuším,nic mě nenapadá
blue style
Bohužel si nevybavuji žádnou reklamu tohoto typu.
bohužel si žádnou konkrétní reklamu na cestovní kancelář nevybavui. Ale možná, protože necestuji, ani nezapadám do cílové skupiny, a raklamy mě prostě míjí. Co mě ale vždy "hluboce" zasáhne, jsou reklamy na turistické události, které ale neprodukují cestovní kanceláře, ale samy destinace. Příklady: Olympiáda Akce Žijeme Londýnem http://www.zijemelondynem.cz/ Expo mistrovství světa .. jedno v čem Koncert .. někoho někde Festival .. Evropské město kultury a další .. .... ... ... všechyn tyhlety akce dělají dané destinaci obrovskou reklamu, a myslím, že několikanásobně větší, než všechny roztříštěné snahy všech cestovních kanceláří dohromady.
Bohužel.
CK Blue Style - DĚTI ZDARMA
CK Blue Style - reklama v rozhlasu, v novinách, zímní dovolená Egypt, Turecko
CK Exim Tours - Exotika
CK Fisher
CK Fisher,destinaci nevím
CK Fischer, CK Čedok, CK Pradog...
CzechTourism- v tv propagující krásy České republiky.
Čedok
Čedok - Řecko
Čedok, Fisher
ČR jako destinace
děti zdarma
dovolená v Česko, to letí od Czech tourismu - interent, TV eso exotika - bilboardy
Dovolená v Česku - to letí
Dovolena.cz (tlučou nám to při každé jízdě Plzeň-Praha A ZPĚT :) na promítacích monitorech STUDENT AGENCY Express busu :))) )
Eso travel, Keňa , Dominikánská republika
Fisher
fisher
Fischer
fischer
Fischer - pobyt s dětmi
Fischer, Alexandria, Čedok
Fischer, Eximtours
Hotel Tri Zlaté Studničky
Chorvatsko
Invia
Jediné co mě napadne je reklama na celou ČR - cestování po česku - to letí.
kancelář čedok, různé destinace
klub Funtazie
kudy z nudy - českou republiku eximtour - sama sebe
na korean air, perfektní reklama, která ukazuje luxus a komfort
NE
ne
ne
ne
ne
ne
Ne
Ne
ne
ne
ne
ne
ne
NE
ne
ne
ne
ne
Ne
Nedokáži
Nedokáži
nedokážu si vybavit
nevím
nevím
nevím
nevím
nevím
nevybavuji si
nic konkrétního
promo video propagující Ukrajinu jako turistickou destinaci
Rakousko - Alpy
Reklama Exim tours, na Slovenskou republiku, na Anglii, lyžování v Rakousku
reklama lákající na návštěvu ČR rezidenty - bilboardy a televizní reklamy se sloganem Dovolená v Česku - to letí, byla všude, byla hodně vidět. také si vybavuju upoutávky na romantické ostrůvky v karibiku, obrovské kýčovité hotely v Egyptu. přímo na hotel nebo lázeňství či turistiku si moc nevybavuju.
Reklama na Čedok, Eximtours, Blue Style, Livingstone Destinace: Egypt, Exotika
Reklama na Izrael, v níž jsou chlapci na pláži v Izraeli a pokaždé když projde dívka, tak říkají: Holy Cow!.....Holy Mother of Jesus!....Holy crap!....a slogan je: No wonder they call it a Holy Land:D Zdroj: YouTube
reklama na tropical islands, nevím, co přesně propagovala
Řecko
Řeklama Čedoku či Fischera. V reklamách se též často objevuje propagace Chorvatska.
Teď si nevybavuji.
Televizni reklama CK Exim tours
V zahraničí nikoliv na území ČR. Návštěvu kyperské destinace Limassol.
Vybavují se mi především reklamy, kde se prezentují státy či konkrétní destinace v zahraničí, např. Maroko, Trentino apod.
xc
Zrovna dnes viděl jednu takovou reklamu v televizi, na zahraničním kanálu. Jednalo se o reklamní spot propagující Ukrajinu jako destinaci cestovního ruchu.
9. Pokládáte reklamu v oblasti cestovního ruchu za důvěryhodnou ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 46 | 56,79 % | 56,79 % |
| Spíše ne | 20 | 24,69 % | 24,69 % |
| Ne | 8 | 9,88 % | 9,88 % |
| Ano | 7 | 8,64 % | 8,64 % |
10. Věříte reklamnímu sdělení více, když v něm vystupuje známá osobnost ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nesouhlasím | 40 | 49,38 % | 49,38 % |
| Spíše nesouhlasím | 25 | 30,86 % | 30,86 % |
| Spíše souhlasím | 15 | 18,52 % | 18,52 % |
| Ano, souhlasím | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
11. Na jaký produkt Vás reklama nejvíce zaujme ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama mobilních operátorů | 17 | 20,99 % | 20,99 % |
| Reklama na potraviny | 15 | 18,52 % | 18,52 % |
| Reklama na cestování | 14 | 17,28 % | 17,28 % |
| Reklama na automobily | 12 | 14,81 % | 14,81 % |
| Reklama v oblasti informačních technologií | 10 | 12,35 % | 12,35 % |
| nic | 2 | 2,47 % | 2,47 % |
| nezajímám se o reklamu | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| na kosmetiku | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| vůně | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| It, a cestování | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| kosmetika | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| Vždy jde o tu reklamu, ať je třeba na plíny | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| na produktu nezáleží, ale na provedení té rekl | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| to, to zrovna sháním, nebo se rozhoduji | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| Reklamě se snažím vyhýbat | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| jakýkoliv produkt, když je reklama vtipná | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
| reklama mne nezajímá | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
12. Spojíte si reklamu na produkty cestovního ruchu s nějakými barvami ? Pokud ano, uveďte s kterými.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
ani ne
asi modrá a béžová, obviously moře a písek
cv
Čedok - modrá
červená
červená, modrá
Dovolená u moře- modrá, zelená, žlutá, dovolená na horách- bílá, červená
exim tours oranžová fisher modrá
Fialová, žlutá, růžová
modrá
modrá
MODRÁ
modrá
modrá
Modrá
modrá
modrá
modrá
modrá
modrá
modrá
modrá
Modrá - moře.
modrá, bílá, žlutá
modrá, zelená
modrá, zelená
modrá, zelená
modrá, zelená
modrá, zelená
modrá, zelená, červená
modrá, zelená, žlutá
modrá, žlutá
modrá, žlutá
modrá, žlutá
modrá, žlutá
modrá, žlutá
modrá, žlutá, bílá
modrá, žlutá, červená
Modrá, žlutá, oranžová, bílá
modrá, žlutá, zelená, červená
NE
ne
ne
NE
ne
Ne
ne
ne
ne
Ne
Ne
ne
Ne
ne
ne
ne
Ne
ne
ne, nespojuji
nespojím
oranžová, modrá
Oranžová, žlutá
spíše barvy přírodního typu - modrá (moře), zelená (příroda), žlutá (slunce) ...
Taková spojitost mě nenapadá, ale zřejmě půjde o pozitivní barvy působící správně na potenciální spotřebitele.
teplé barvy
tyrkysová
tyrkysová, žlutá, limetková
většinou pískově žlutá, modrá a zelená
většinou s modrou barvou, protože mi připomíná moře a nebe, což jsou věci, které často figurují na fotkách
zelená modrá
zelená, modrá
zelená, modrá
žlutá
žlutá, bílá, modrá, červená
žlutá, červená
žlutá, modrá
Žlutá, Modrá, Oranžová
žlutá, modrá, zelená
žlutá, modrá, zelená. Zelená především
žlutá, oranžová, modrá
13. Oslovila Vás nějaká reklama na cestování natolik, že vyvolala Vaše nákupní chování ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 73 | 90,12 % | 90,12 % |
| ano | 8 | 9,88 % | 9,88 % |
14. Kde si nejčastěji všimnete reklamy na produkty a služby cestovního ruchu ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 29 | 35,8 % | 35,8 % |
| Tištěná reklama (katalogy, letáky, brožury) | 23 | 28,4 % | 28,4 % |
| Televize | 15 | 18,52 % | 18,52 % |
| Venkovní reklama | 12 | 14,81 % | 14,81 % |
| Reklama v rádiu | 2 | 2,47 % | 2,47 % |
15. Věková kategorie
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20-29 let | 68 | 83,95 % | 83,95 % |
| do 19 let | 7 | 8,64 % | 8,64 % |
| 30-39 let | 3 | 3,7 % | 3,7 % |
| 40-49 let | 2 | 2,47 % | 2,47 % |
| 50 let a více | 1 | 1,23 % | 1,23 % |
16. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 66 | 81,48 % | 81,48 % |
| Muž | 15 | 18,52 % | 18,52 % |
17. Nejčastěji cestujete
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| S partnerem/kou | 31 | 38,27 % | 38,27 % |
| S přáteli | 24 | 29,63 % | 29,63 % |
| S rodinou | 23 | 28,4 % | 28,4 % |
| Sám/a | 3 | 3,7 % | 3,7 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.