Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy na spotřebitele
Vliv reklamy na spotřebitele
→ Nakupujete v společensky odpovědných obchodech radši? Zúčastněte se průzkumu Lucie Krátké. ←
(5 min)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | John Doe |
|---|---|
| Šetření: | 30. 11. 2010 - 30. 12. 2010 |
| Počet respondentů: | 126 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 18.42 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 66,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:16 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den.
Jmenuji se Vlastimil Marek,.
Vytvořil jsem dotazník, jehož námětem je vliv reklamy na chování spotřebitelů. Potřebuji získat dostatek informací k analýze reprezentativního výběru, protože mě tato problematika velice zajímá.
Děkuji za pomoc.
Odpovědi respondentů
1. 1. Jaký máte názor na reklamu obecně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivní – je na nás, zda na reklamu budeme reagovat či nikoli. | 66 | 52,38 % | 52,38 % |
| Negativní – je to vyvíjený tlak na zákazníky | 36 | 28,57 % | 28,57 % |
| Spíše negativní – leckdy se nechám napálit reklamou a jsem zklamaný | 16 | 12,7 % | 12,7 % |
| Pozitivní – prostřednictvím reklamy si mohu vybrat výrobek, který mi bude vyhovovat | 8 | 6,35 % | 6,35 % |
2. Kde se s reklamou setkáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 107 | 84,92 % | 84,92 % |
| Internet | 81 | 64,29 % | 64,29 % |
| Letáky | 50 | 39,68 % | 39,68 % |
| Billboardy | 42 | 33,33 % | 33,33 % |
| Tisk | 42 | 33,33 % | 33,33 % |
| Rozhlas | 31 | 24,6 % | 24,6 % |
| VŠUDE | 2 | 1,59 % | 1,59 % |
| téměř všude | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| od známých | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| je to mor. reklama je vsude | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| je všude kam se podívám | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| SMS, telefonní kontakt | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
3. Preferujete raději výrobky, které znáte z reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Různě | 61 | 48,41 % | 48,41 % |
| Ne, vybírám si pouze podle svého uvážení | 58 | 46,03 % | 46,03 % |
| Ano, téměř vždy si koupím produkt, který znám z reklamy | 7 | 5,56 % | 5,56 % |
4. Jak moc věříte sdělení v reklamách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Záleží, o jakou reklamu se jedná | 81 | 64,29 % | 64,29 % |
| Nevěřím jim ani slovo | 21 | 16,67 % | 16,67 % |
| Je mi to jedno | 16 | 12,7 % | 12,7 % |
| Nemám důvod jim nevěřit | 8 | 6,35 % | 6,35 % |
5. Ohodnoťte od 1 do 5 váš vztah k určitému druhu reklamy. (1 vítám jí; 5 vadí mi/ruší)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama na internetu | 3.603 | 1.255 |
| Reklama v tiskovinách | 3.079 | 1.01 |
| Reklama v rozhlase | 4.008 | 1.055 |
| Reklama v TV (spot) | 3.984 | 1.333 |
| Reklamní letáky | 2.833 | 1.647 |
| Billboardy | 3.159 | 1.388 |
| Ochutnávky v obchodech | 2.032 | 1.412 |
| Věrnostní program (kupony, slevy) | 1.817 | 1.181 |
6. Používáte internet?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 125 | 99,21 % | 99,21 % |
| Ne | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
7. Obtěuje vás reklama na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ze stránek s vysokým počtem reklam odcházím nebo je vůbec nenavštěvuji | 57 | 45,6 % | 45,24 % |
| Ne, reklamy na internetu ignoruji | 38 | 30,4 % | 30,16 % |
| Ne, reklamy mi nevadí, rád se na nějakou podívám, co mi nabízí | 18 | 14,4 % | 14,29 % |
| Ano, velice - leckdy nenajdu to, co jsem hledal | 16 | 12,8 % | 12,7 % |
8. Jak často vědomě kliknete na internetovou reklamu (např. banner)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1x za měsíc | 69 | 55,2 % | 54,76 % |
| Neklikám vůbec, obávám se počítačových virů | 48 | 38,4 % | 38,1 % |
| denně | 7 | 5,6 % | 5,56 % |
| 3x - 4x denně | 1 | 0,8 % | 0,79 % |
9. Reagovali jste někdy na internetovou reklamu daného zboží?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nevěřím, že je to výhodné | 59 | 47,2 % | 46,83 % |
| Ano, jednou | 41 | 32,8 % | 32,54 % |
| Ano, často se nechám inspirovat reklamou | 16 | 12,8 % | 12,7 % |
| Ne, bojím se toho | 9 | 7,2 % | 7,14 % |
10. Vadí vám reklamní spoty
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 83 | 65,87 % | 65,87 % |
| ne | 43 | 34,13 % | 34,13 % |
11. Co Vám na nich vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Příliš dlouhé | 41 | 32,54 % | 32,54 % |
| Jsou nadsazené, proto nedůvěryhodné | 31 | 24,6 % | 24,6 % |
| nic | 9 | 7,14 % | 7,14 % |
| Bez nápadu | 9 | 7,14 % | 7,14 % |
| Jsou nudné | 7 | 5,56 % | 5,56 % |
| nevadí mi | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| reklama v TV mě irituje, je dlouhá | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| zdržují | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| vesměs mi nevadí, ale některé jsou až kýčovité | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| obtěžují | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Někdy vtipné, ale jindy až vlezlé | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| mas tu malo mista pro vlastni odpoved | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Žerou mi čas. Když něco chci, najdu si to sama. | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| spoty mi nevadí | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Jsou až moc časté | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Nevadí mi. | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| nic mi nevadi | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou příliš často a pořád dokola | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou různé, nelze je házet všechny do jedné škatul | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| někdy jsou tak velké že to PC trvá dlouho otevřít | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| příliš časté | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| navadí, člověk se je naučí ignorovat... | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| prostě otravují, nechci jim věnovat čas | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Klikla jsem, že mi nevadí... | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| je jich tolik, že zapomenu, co se dělo ve filmu | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Jejich samotná existence | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| agresivni,spis pro lidi z nizkym IQ | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| oddalují mě od toho, co chci (pořad apod.) | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| ruší | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Jak kde, někde mi ani nevadí, v TV ve filmu hodně | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou nudne, bez napadu, prilis dlouhe a neduveryho | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou. Kvůli nim TV nezapínám. | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
12. Pamatujete si nějaký reklamí spot, leták.....?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 70 | 57,85 % | 55,56 % |
| ne | 51 | 42,15 % | 40,48 % |
13. Pokud ano, který?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| coca cola | 2 | 3,28 % | 1,59 % |
| Kofola: "A bude mít taky takové zuby zahnuté nahor | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| www.kytary.cz (v radiu, firmu ignoruju) | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Blondýna a reklama na jogurt | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| slovenská reklama na produkty společnosti Orange | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| v soucasne dobe me zaujala vanocni kampan vodafone | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Je jich víc. Třeba televizní reklama na čokoládu. | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Kofola s divočákem,Bobika, Vodafone - smrček | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| A bude mít i zuby.... :) | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Vodafone - stromečky | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| ostatní odpovědi | 50 | 81,97 % | 39,68 % |
14. Jaký máte názor na reklamní letáky, které nalézáte ve své poštovní schránce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevadí, občas si je prohlédnu | 52 | 41,27 % | 41,27 % |
| Příliš je nečtu | 30 | 23,81 % | 23,81 % |
| Vítám je ,rád se podívám | 23 | 18,25 % | 18,25 % |
| Vadí mi, soustavně mi přeplňují poštovní schránku | 13 | 10,32 % | 10,32 % |
| ráda si je přečtu, ale nelíbí se mi v mojí schránc | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| přečtu si je na internetu | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| vadí, ale některé si občas prohlédnu | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| vadí mi, že se na ně plýtvá tolik papíru | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| dobre na balenie supiek od zemiakov :D | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Vadí, schránku nepřeplňují, mám "nechci reklamy" | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| zatápím s nimi | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| sám je roznáším :-) | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
15. Bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město | 113 | 89,68 % | 89,68 % |
| Venkov | 13 | 10,32 % | 10,32 % |
16. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 91 | 72,22 % | 72,22 % |
| Muž | 35 | 27,78 % | 27,78 % |
17. Věková skupina
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-26 | 101 | 80,16 % | 80,16 % |
| 27-35 | 14 | 11,11 % | 11,11 % |
| 36-45 | 8 | 6,35 % | 6,35 % |
| 46-54 | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
18. Místo bydliště - okres
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 22 | 17,46 % | 17,46 % |
| Ústí nad Labem | 17 | 13,49 % | 13,49 % |
| Most | 12 | 9,52 % | 9,52 % |
| Litoměřice | 5 | 3,97 % | 3,97 % |
| Teplice | 4 | 3,17 % | 3,17 % |
| Karviná | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Ostrava | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Znojmo | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Děčín | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Olomouc | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| ostatní odpovědi | 51 | 40,48 % | 40,48 % |
19. Příjmová kategorie
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student, bez příjmu | 66 | 52,38 % | 52,38 % |
| do 10 tisíc | 23 | 18,25 % | 18,25 % |
| 10-15 tisíc | 13 | 10,32 % | 10,32 % |
| 21-35 tisíc | 10 | 7,94 % | 7,94 % |
| 16-20 | 10 | 7,94 % | 7,94 % |
| nad 35 tisíc | 4 | 3,17 % | 3,17 % |
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (69,5 %)
- google.cz (7,9 %)
- vyplnto.cz (4,4 %)
- search.seznam.cz (4,4 %)
- facebook.com (4,1 %)
- email.seznam.cz (4,1 %)
- zive.cz (2,2 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.