Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy na spotřebitele
Vliv reklamy na spotřebitele
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | John Doe |
|---|---|
| Šetření: | 30. 11. 2010 - 30. 12. 2010 |
| Počet respondentů: | 126 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 18.42 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 66 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:16 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den.
Jmenuji se Vlastimil Marek,.
Vytvořil jsem dotazník, jehož námětem je vliv reklamy na chování spotřebitelů. Potřebuji získat dostatek informací k analýze reprezentativního výběru, protože mě tato problematika velice zajímá.
Děkuji za pomoc.
Odpovědi respondentů
1. 1. Jaký máte názor na reklamu obecně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivní – je na nás, zda na reklamu budeme reagovat či nikoli. | 66 | 52,38 % | 52,38 % |
| Negativní – je to vyvíjený tlak na zákazníky | 36 | 28,57 % | 28,57 % |
| Spíše negativní – leckdy se nechám napálit reklamou a jsem zklamaný | 16 | 12,7 % | 12,7 % |
| Pozitivní – prostřednictvím reklamy si mohu vybrat výrobek, který mi bude vyhovovat | 8 | 6,35 % | 6,35 % |
2. Kde se s reklamou setkáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 107 | 84,92 % | 84,92 % |
| Internet | 81 | 64,29 % | 64,29 % |
| Letáky | 50 | 39,68 % | 39,68 % |
| Billboardy | 42 | 33,33 % | 33,33 % |
| Tisk | 42 | 33,33 % | 33,33 % |
| Rozhlas | 31 | 24,6 % | 24,6 % |
| VŠUDE | 2 | 1,59 % | 1,59 % |
| téměř všude | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| od známých | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| je to mor. reklama je vsude | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| je všude kam se podívám | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| SMS, telefonní kontakt | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
3. Preferujete raději výrobky, které znáte z reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Různě | 61 | 48,41 % | 48,41 % |
| Ne, vybírám si pouze podle svého uvážení | 58 | 46,03 % | 46,03 % |
| Ano, téměř vždy si koupím produkt, který znám z reklamy | 7 | 5,56 % | 5,56 % |
4. Jak moc věříte sdělení v reklamách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Záleží, o jakou reklamu se jedná | 81 | 64,29 % | 64,29 % |
| Nevěřím jim ani slovo | 21 | 16,67 % | 16,67 % |
| Je mi to jedno | 16 | 12,7 % | 12,7 % |
| Nemám důvod jim nevěřit | 8 | 6,35 % | 6,35 % |
5. Ohodnoťte od 1 do 5 váš vztah k určitému druhu reklamy. (1 vítám jí; 5 vadí mi/ruší)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama na internetu | 3.603 | 1.255 |
| Reklama v tiskovinách | 3.079 | 1.01 |
| Reklama v rozhlase | 4.008 | 1.055 |
| Reklama v TV (spot) | 3.984 | 1.333 |
| Reklamní letáky | 2.833 | 1.647 |
| Billboardy | 3.159 | 1.388 |
| Ochutnávky v obchodech | 2.032 | 1.412 |
| Věrnostní program (kupony, slevy) | 1.817 | 1.181 |
6. Používáte internet?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 125 | 99,21 % | 99,21 % |
| Ne | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
7. Obtěuje vás reklama na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ze stránek s vysokým počtem reklam odcházím nebo je vůbec nenavštěvuji | 57 | 45,6 % | 45,24 % |
| Ne, reklamy na internetu ignoruji | 38 | 30,4 % | 30,16 % |
| Ne, reklamy mi nevadí, rád se na nějakou podívám, co mi nabízí | 18 | 14,4 % | 14,29 % |
| Ano, velice - leckdy nenajdu to, co jsem hledal | 16 | 12,8 % | 12,7 % |
8. Jak často vědomě kliknete na internetovou reklamu (např. banner)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1x za měsíc | 69 | 55,2 % | 54,76 % |
| Neklikám vůbec, obávám se počítačových virů | 48 | 38,4 % | 38,1 % |
| denně | 7 | 5,6 % | 5,56 % |
| 3x - 4x denně | 1 | 0,8 % | 0,79 % |
9. Reagovali jste někdy na internetovou reklamu daného zboží?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nevěřím, že je to výhodné | 59 | 47,2 % | 46,83 % |
| Ano, jednou | 41 | 32,8 % | 32,54 % |
| Ano, často se nechám inspirovat reklamou | 16 | 12,8 % | 12,7 % |
| Ne, bojím se toho | 9 | 7,2 % | 7,14 % |
10. Vadí vám reklamní spoty
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 83 | 65,87 % | 65,87 % |
| ne | 43 | 34,13 % | 34,13 % |
11. Co Vám na nich vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Příliš dlouhé | 41 | 32,54 % | 32,54 % |
| Jsou nadsazené, proto nedůvěryhodné | 31 | 24,6 % | 24,6 % |
| nic | 9 | 7,14 % | 7,14 % |
| Bez nápadu | 9 | 7,14 % | 7,14 % |
| Jsou nudné | 7 | 5,56 % | 5,56 % |
| nevadí mi | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| reklama v TV mě irituje, je dlouhá | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| zdržují | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| vesměs mi nevadí, ale některé jsou až kýčovité | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| obtěžují | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Někdy vtipné, ale jindy až vlezlé | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| mas tu malo mista pro vlastni odpoved | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Žerou mi čas. Když něco chci, najdu si to sama. | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| spoty mi nevadí | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Jsou až moc časté | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Nevadí mi. | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| nic mi nevadi | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou příliš často a pořád dokola | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou různé, nelze je házet všechny do jedné škatul | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| někdy jsou tak velké že to PC trvá dlouho otevřít | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| příliš časté | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| navadí, člověk se je naučí ignorovat... | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| prostě otravují, nechci jim věnovat čas | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Klikla jsem, že mi nevadí... | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| je jich tolik, že zapomenu, co se dělo ve filmu | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Jejich samotná existence | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| agresivni,spis pro lidi z nizkym IQ | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| oddalují mě od toho, co chci (pořad apod.) | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| ruší | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Jak kde, někde mi ani nevadí, v TV ve filmu hodně | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou nudne, bez napadu, prilis dlouhe a neduveryho | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| jsou. Kvůli nim TV nezapínám. | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
12. Pamatujete si nějaký reklamí spot, leták.....?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 70 | 57,85 % | 55,56 % |
| ne | 51 | 42,15 % | 40,48 % |
13. Pokud ano, který?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| coca cola | 2 | 3,28 % | 1,59 % |
| Kofola: "A bude mít taky takové zuby zahnuté nahor | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| www.kytary.cz (v radiu, firmu ignoruju) | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Blondýna a reklama na jogurt | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| slovenská reklama na produkty společnosti Orange | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| v soucasne dobe me zaujala vanocni kampan vodafone | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Je jich víc. Třeba televizní reklama na čokoládu. | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Kofola s divočákem,Bobika, Vodafone - smrček | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| A bude mít i zuby.... :) | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| Vodafone - stromečky | 1 | 1,64 % | 0,79 % |
| ostatní odpovědi | 50 | 81,97 % | 39,68 % |
14. Jaký máte názor na reklamní letáky, které nalézáte ve své poštovní schránce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevadí, občas si je prohlédnu | 52 | 41,27 % | 41,27 % |
| Příliš je nečtu | 30 | 23,81 % | 23,81 % |
| Vítám je ,rád se podívám | 23 | 18,25 % | 18,25 % |
| Vadí mi, soustavně mi přeplňují poštovní schránku | 13 | 10,32 % | 10,32 % |
| ráda si je přečtu, ale nelíbí se mi v mojí schránc | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| přečtu si je na internetu | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| vadí, ale některé si občas prohlédnu | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| vadí mi, že se na ně plýtvá tolik papíru | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| dobre na balenie supiek od zemiakov :D | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| Vadí, schránku nepřeplňují, mám "nechci reklamy" | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| zatápím s nimi | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
| sám je roznáším :-) | 1 | 0,79 % | 0,79 % |
15. Bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město | 113 | 89,68 % | 89,68 % |
| Venkov | 13 | 10,32 % | 10,32 % |
16. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 91 | 72,22 % | 72,22 % |
| Muž | 35 | 27,78 % | 27,78 % |
17. Věková skupina
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-26 | 101 | 80,16 % | 80,16 % |
| 27-35 | 14 | 11,11 % | 11,11 % |
| 36-45 | 8 | 6,35 % | 6,35 % |
| 46-54 | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
18. Místo bydliště - okres
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 22 | 17,46 % | 17,46 % |
| Ústí nad Labem | 17 | 13,49 % | 13,49 % |
| Most | 12 | 9,52 % | 9,52 % |
| Litoměřice | 5 | 3,97 % | 3,97 % |
| Teplice | 4 | 3,17 % | 3,17 % |
| Karviná | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Ostrava | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Znojmo | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Děčín | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| Olomouc | 3 | 2,38 % | 2,38 % |
| ostatní odpovědi | 51 | 40,48 % | 40,48 % |
19. Příjmová kategorie
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student, bez příjmu | 66 | 52,38 % | 52,38 % |
| do 10 tisíc | 23 | 18,25 % | 18,25 % |
| 10-15 tisíc | 13 | 10,32 % | 10,32 % |
| 21-35 tisíc | 10 | 7,94 % | 7,94 % |
| 16-20 | 10 | 7,94 % | 7,94 % |
| nad 35 tisíc | 4 | 3,17 % | 3,17 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.