Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy na spotřebitele

Vliv reklamy na spotřebitele

Dopis Ježíškovi - Vánoční dárky 2016
Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali?

(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 10. prosince ve 12:00)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Martina Votýpková
Šetření:19. 02. 2011 - 26. 02. 2011
Počet respondentů:94
Počet otázek (max/průměr):17 / 15.6
Použité ochrany:unikátní IP
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:59,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:35
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

chtěla bych Vás požádat o vyplnění dotazníku na téma : "Vliv reklamy na spotřebitele".

Získané informace využiji jako podklad k mé bakalářské práci.

Dotazník je anonymní, takže se prosím pokuste vyplnit údaje pravdivě. Předem děkuji za Váš čas.

Odpovědi respondentů

1. Sledujete reklamy v televizi?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6367,02 %67,02 %  
ne3132,98 %32,98 %  

Graf

2. Přepínáte na jiný program, když začíná reklama?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6468,09 %68,09 %  
ne3031,91 %31,91 %  

Graf

3. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5053,19 %53,19 %  
ne2930,85 %30,85 %  
nevím1515,96 %15,96 %  

Graf

4. Koupili jste si někdy na základě reklamy nějaký produkt?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5659,57 %59,57 %  
ne3840,43 %40,43 %  

Graf

5. V případě, že jste odpověděli na předchozí otázku ANO, tak jaký?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kosmetika612,24 %6,38 %  
potraviny36,12 %3,19 %  
prací prášek24,08 %2,13 %  
kosmetiku24,08 %2,13 %  
kosmetické výrobky,výrobky v akci12,04 %1,06 %  
jogurt...12,04 %1,06 %  
jů těch je moc, asi ksometika12,04 %1,06 %  
zubní pastu, jídlo, šampon, dětská výživa 12,04 %1,06 %  
Centrum - doplněk stravy12,04 %1,06 %  
šampon12,04 %1,06 %  
ostatní odpovědi Hygienické potřeby a jídlo
potraviny - jogurt
zubní pasta
Zejména potraviny či poživatiny.
šampon,
šampón, kondicionér, jídlo
elektrospotřebiče
nevím
Mobilní telefon
praci prasek
veškeré novinky
řasenka Max Factore
jídlo, lék
kávu, kosmetiku
Persil
activia
cd, dvd, kalhoty na zestihleni
sušenka :-)
mnoho
Jogurt, nanuky. Levné věci denní spotřeby.
výrobky od kinder, vložky, prací prášek
jídlo
nevím přesně potraviny
Kofola
radegast birell
šampón na vlasy
zájezd
piškotík
kosmetika, lůžkoviny, spotřebiče
cukrovinky, pivo
3061,22 %31,91 % 

Graf

6. Čím Vás dokáže reklama v televizi zaujmout?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vtipností7680,85 %80,85 %  
zajímavou zvukovou kulisou3031,91 %31,91 %  
zvířata nebo děti v reklamě2021,28 %21,28 %  
srozumitelností1617,02 %17,02 %  
známou osobností - celebrita77,45 %7,45 %  
ničím22,13 %2,13 %  
originalitou22,13 %2,13 %  
nápadem11,06 %1,06 %  
vnímám dobrou hudební kulisu11,06 %1,06 %  
originálním nápadem11,06 %1,06 %  
zajímavým conceptem a dramaturgií reklamy11,06 %1,06 %  
originalita11,06 %1,06 %  
vizuální dojem11,06 %1,06 %  
originalita, nápaditost11,06 %1,06 %  
krátkostí11,06 %1,06 %  
krásné provedení - obraz, zvuk11,06 %1,06 %  
sleduji reklamu protože se zajímám o marketing11,06 %1,06 %  
originalitou, kreativitou, něčím netradičním11,06 %1,06 %  
něčím zajímavým, nápaditým11,06 %1,06 %  
provedením11,06 %1,06 %  

Graf

7. Když se řekne CELEBRITA v reklamě, kdo se Vám vybaví?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Eva Holubová88,51 %8,51 %  
nevím44,26 %4,26 %  
Jan Kraus33,19 %3,19 %  
Jiřina Bohdalová33,19 %3,19 %  
macháček33,19 %3,19 %  
Čtvrtníček33,19 %3,19 %  
Helena Vondráčková22,13 %2,13 %  
Holubová22,13 %2,13 %  
herci22,13 %2,13 %  
Liška22,13 %2,13 %  
ostatní odpovědi Holubová Eva
Horst Fuchs
sabatini, jovovich, jitak schneiderová, eva holub
nějaká mediálně známá osobnost
Šebrle, Bílá
becham
Roman Vojtek
Peštová
němcová
Jaromír Jágr
Bolek Polívka
kupodivu nikdo
Nikdo.
Petr Čech
mediálně velmi známá osobnost - i z bulváru
bohdalová
znama osobnost, herec, zpevak
bohdalová, milla jovovich, claudia schiffer
Nějaká Miss ČR
nikto
herec(čka),zpěvák(čka)
H.Vondráčková-kolem té reklamy jezdím denně.Fuj
Ivan Trojan
Lucie Bílá
nic
Jiřina Bohdalová, Martin Maxa
zidan
penelope cruz
David Backham
Čech Petr
Seriálový herec
zpěvák,zpěvačka, herec, herečka,slavná osobnost
Pavel Liška
jan železný
Martina Sáblíková
Roman Šebrle
Michael Jackson Pepsi Co.
Jiří Krampol - nechápu, proč propaguje bulvár
blbec
někdo,kdo se nechal za peníze přemluvit k pitomině
nikdo
Vondráčková
pes
bílá
cvrtníček
Chuck Norris :D
pazderková
chuck norris
Kraus,
Reese Whiterspoon
effie awards
nějaká modelka
chuck-norris
Dana Morávková
veronika žilková
toger woods, David Backham
jiří macháček

David Beckham
herec, zpěvák
6265,96 %65,96 % 

Graf

8. Znáte nějakou reklamu na bankovní produkty?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8186,17 %86,17 %  
ne1313,83 %13,83 %  

Graf

9. Když se řekne BANKA, která se Vám vybaví?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Komerční banka1515,96 %15,96 %  
ČSOB1313,83 %13,83 %  
KB1212,77 %12,77 %  
česká spořitelna1111,7 %11,7 %  
Komerční 44,26 %4,26 %  
Komercni banka22,13 %2,13 %  
csob22,13 %2,13 %  
Poštovní spořitelna22,13 %2,13 %  
GE money22,13 %2,13 %  
Poštovní spořitelna, Česká spořitelna...11,06 %1,06 %  
ostatní odpovědi kb, čs, pošta, e bana, raifka, citibank, m bank ..
e banka
raifka
KB, CSOB
KB (Nebojte se, jsem vaše hypotéka...)
je jich víc
krach
Česká spořitelna - mám u ní účet
eBanka
ČSOB - POŠTOVNÍ SPOŘITELNA
některá z těch, kde mám účet
GE Money Bank
ČOB
UniCreditBank
Raiffeisenbank
Fíí
FIO
World Bank
Fio banka, nová na trhu, nejčastěji vidět
komerčka
ge
Raiffaisen
mnoho
Raifeisen
Raiffeissen bank, Komerční banka, STavební spořite
GE MB
žádná
Kb, ČSOB
Korční banka
moje
3031,91 %31,91 % 

Graf

10. Znáte nějakou reklamu od Poštovní spořitelny?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano7882,98 %82,98 %  
ne1617,02 %17,02 %  

Graf

11. Kterou reklamu od Poštovní spořitelny znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Eva Holubová_Era účet_číšník v kavárně3638,3 %38,3 %  
žádnou1414,89 %14,89 %  
Eva Holubová_Era půjčky_vypůjčení bot na promoci1313,83 %13,83 %  
Eva Holubová_Era účet k podnikání_opravář vypínače88,51 %8,51 %  
Eva Holubová_Era spoření_kytka v šatně88,51 %8,51 %  
Všechny44,26 %4,26 %  
všechny výše uvedené22,13 %2,13 %  
znám všechny11,06 %1,06 %  
znáš všechnym, taky kreslený panáček11,06 %1,06 %  
První tři možnosti11,06 %1,06 %  
Je-li E.Holubová tváří PS tak 1,2,411,06 %1,06 %  
všechny zde uvedené, ale jde označit jen jedna11,06 %1,06 %  
všechny výše výjmenované11,06 %1,06 %  
znám všechny uvedené11,06 %1,06 %  
znám všechny uvedené reklamy11,06 %1,06 %  
všechny uvedené11,06 %1,06 %  

Graf

12. Zřidili jste si v minulosti na základě reklamy nějaký BANKOVNÍ produkt?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne8994,68 %94,68 %  
ano55,32 %5,32 %  

Graf

13. V případě, že jste odpověděli na předchozí otázku ANO, napište o jaký produkt se jednalo.

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Červené konto228,57 %2,13 %  
produkt ano, ale určité né na základě reklamy114,29 %1,06 %  
Hypotéka114,29 %1,06 %  
důchodový spoření114,29 %1,06 %  
úrazové a životní pojištění114,29 %1,06 %  
nic114,29 %1,06 %  

Graf

14. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ŽENA7478,72 %78,72 %  
MUŽ2021,28 %21,28 %  

Graf

15. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
25-344345,74 %45,74 %  
15-243941,49 %41,49 %  
45-5466,38 %6,38 %  
35-4444,26 %4,26 %  
55-6411,06 %1,06 %  
65 a více11,06 %1,06 %  

Graf

16. Dosažené vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
středoškolské6164,89 %64,89 %  
vysokoškolské2627,66 %27,66 %  
vyšší44,26 %4,26 %  
základní22,13 %2,13 %  
vyučen(a)11,06 %1,06 %  

Graf

17. Průměrný měsíční hrubý příjem

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
10 000 - 15 0004648,94 %48,94 %  
15 001 - 20 0001617,02 %17,02 %  
25 001 - 30 0001111,7 %11,7 %  
20 001 - 25 00099,57 %9,57 %  
40 001 a více66,38 %6,38 %  
30 001 - 35 00044,26 %4,26 %  
35 001 - 40 00022,13 %2,13 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Koupili jste si někdy na základě reklamy nějaký produkt?

  • odpověď ne:
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 8. Znáte nějakou reklamu na bankovní produkty?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Sledujete reklamy v televizi?

2. Přepínáte na jiný program, když začíná reklama?

3. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

4. Koupili jste si někdy na základě reklamy nějaký produkt?

6. Čím Vás dokáže reklama v televizi zaujmout?

8. Znáte nějakou reklamu na bankovní produkty?

9. Když se řekne BANKA, která se Vám vybaví?

10. Znáte nějakou reklamu od Poštovní spořitelny?

11. Kterou reklamu od Poštovní spořitelny znáte?

12. Zřidili jste si v minulosti na základě reklamy nějaký BANKOVNÍ produkt?

14. Pohlaví

15. Věk

16. Dosažené vzdělání

17. Průměrný měsíční hrubý příjem

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Sledujete reklamy v televizi?

2. Přepínáte na jiný program, když začíná reklama?

3. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

4. Koupili jste si někdy na základě reklamy nějaký produkt?

6. Čím Vás dokáže reklama v televizi zaujmout?

8. Znáte nějakou reklamu na bankovní produkty?

9. Když se řekne BANKA, která se Vám vybaví?

10. Znáte nějakou reklamu od Poštovní spořitelny?

11. Kterou reklamu od Poštovní spořitelny znáte?

12. Zřidili jste si v minulosti na základě reklamy nějaký BANKOVNÍ produkt?

14. Pohlaví

15. Věk

16. Dosažené vzdělání

17. Průměrný měsíční hrubý příjem

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Votýpková, M.Vliv reklamy na spotřebitele (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://vliv-reklamy-na-spotrebitele.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.