Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy při volbě produktu cestovního ruchu zákazníkem

Vliv reklamy při volbě produktu cestovního ruchu zákazníkem

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Lukáš Vykoukal
Šetření:28. 03. 2010 - 08. 04. 2010
Počet respondentů:122
Počet otázek (max/průměr):17 / 17
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:84,9 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:58
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážený respondente,
tento dotazník se zabývá vlivem reklamy na výběr destinace, kulturní akce, dovolené a cestovního ruchu všeobecně. Touto cestou bych Vás rád požádal o vyjádření Vašeho názoru na danou tématiku prostřednictvím tohoto dotazníku, za jehož vyplnění Vám předem děkuji.

Odpovědi respondentů

1. Jak často si myslíte, že se setkáváte s reklamou jakéhokoli druhu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Často10182,79 %82,79 %  
Poměrně často2016,39 %16,39 %  
Téměř se nesetkávám10,82 %0,82 %  

Graf

2. Jak často se setkáváte s reklamou na produkty cestovního ruchu? (Cestovní kanceláře a agentury, hotely, restaurace, památky, destinace, přepravci, letecké společnosti atd.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Poměrně často8166,39 %66,39 %  
Často2520,49 %20,49 %  
Téměř se nesetkávám1613,11 %13,11 %  

Graf

3. Vybíráte si dovolenou, výlet nebo akci na základě doporučení od svých známých?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Doporučení beru jen jako jednu z možností8468,85 %68,85 %  
Ano, doporučení je pro mne důležité2419,67 %19,67 %  
Dovolenou si vybírám sám/sama1411,48 %11,48 %  

Graf

4. Přijdete si dostatečně informován/a o kultuře, památkách a dění ve Vašem okolí? (výstavy, festivaly, aqvaparky, památky atd.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Poměrně informován/a6956,56 %56,56 %  
Téměř neinformován/a4032,79 %32,79 %  
Informován/a1310,66 %10,66 %  

Graf

5. Z jakého zdroje získáváte informace o dění ve Vašem okolí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet9981,15 %81,15 %  
Plakáty / Billboardy7662,3 %62,3 %  
Ústní doporučení6049,18 %49,18 %  
Letáky4839,34 %39,34 %  
Rádio4133,61 %33,61 %  
Televize2722,13 %22,13 %  
Katalogy1310,66 %10,66 %  
noviny21,64 %1,64 %  
pratele10,82 %0,82 %  
pracuji pro informační centrum, tudíž informace10,82 %0,82 %  
získávám odtud10,82 %0,82 %  

Graf

6. Jak často navštěvujete kulturní akce, památky a další volnočasové aktivity ve Vašem okolí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Alespoň 1 měsíčně5645,9 %45,9 %  
Pouze několikrát za rok4335,25 %35,25 %  
Alespoň 1 týdně1915,57 %15,57 %  
Nenavštěvuji32,46 %2,46 %  
AlespoŠˆ 1 měsíčně10,82 %0,82 %  

Graf

7. Při výběru cestovní kanceláře – ovlivňuje Vaše rozhodnutí aktuální dění v médiích? (kauzy s krachy CK, nehody leteckých společností atd.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano9376,23 %76,23 %  
Ne2923,77 %23,77 %  

Graf

8. Při výběru destinace – ovlivňuje Vaše rozhodnutí aktuální dění v médiích? (přírodní katastrofy, teroristické útoky, politická nestabilita atd.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano9981,15 %81,15 %  
Ne2318,85 %18,85 %  

Graf

9. Jaký druh reklamy na Vás má největší vliv při volbě produktu cestovního ruchu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet5040,98 %40,98 %  
Ústní doporučení4536,89 %36,89 %  
Katalogy1915,57 %15,57 %  
Televize43,28 %3,28 %  
nic21,64 %1,64 %  
Plakáty / Billboardy21,64 %1,64 %  

Graf

10. Zjišťujete si informace o plánované dovolené/události/výletu z více zdrojů? (katalog, internet, doporučení známých atd.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, pokaždé8368,03 %68,03 %  
Ano, občas3730,33 %30,33 %  
Ano, pokaŠ¾dé10,82 %0,82 %  
Ne, čerpám pouze z jednoho zdroje10,82 %0,82 %  

Graf

11. Ovlivňují Vaši volbu dovolené slevové kupony, akce a speciální nabídky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Občas je využiji6855,74 %55,74 %  
Ano3125,41 %25,41 %  
Ne2318,85 %18,85 %  

Graf

12. Co Vás v reklamě na produkt cestovního ruchu spíše zaujme?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Zobrazená scenérie, příroda4637,7 %37,7 %  
Věcné argumenty, fakta2722,13 %22,13 %  
Cena2621,31 %21,31 %  
Památky, kultura, historie2318,85 %18,85 %  

Graf

13. Co Vás v reklamě na produkt cestovního ruchu odradí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nepravdivé informace a údaje7863,93 %63,93 %  
Často opakovaná reklama2016,39 %16,39 %  
Známá osobnost, která je Vám nesympatická2016,39 %16,39 %  
nic43,28 %3,28 %  

Graf

14. Jak vnímáte reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nevadí mi10384,43 %84,43 %  
Je mi nepříjemná1713,93 %13,93 %  
Vyhledávám ji21,64 %1,64 %  

Graf

15. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena8569,67 %69,67 %  
Muž3629,51 %29,51 %  
MuŠ¾10,82 %0,82 %  

Graf

16. Vaše věková kategorie:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
16 - 25 let9477,05 %77,05 %  
26 - 50 let2520,49 %20,49 %  
51 let a starší21,64 %1,64 %  
Mladší 15 let10,82 %0,82 %  

Graf

17. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Středoškolské s maturitou7561,48 %61,48 %  
Vysokoškolské3327,05 %27,05 %  
Výuční list54,1 %4,1 %  
Vyšší odborné54,1 %4,1 %  
Základní32,46 %2,46 %  
StŠ™edoŠ¡kolské s maturitou10,82 %0,82 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jak často si myslíte, že se setkáváte s reklamou jakéhokoli druhu?

2. Jak často se setkáváte s reklamou na produkty cestovního ruchu? (Cestovní kanceláře a agentury, hotely, restaurace, památky, destinace, přepravci, letecké společnosti atd.)

3. Vybíráte si dovolenou, výlet nebo akci na základě doporučení od svých známých?

4. Přijdete si dostatečně informován/a o kultuře, památkách a dění ve Vašem okolí? (výstavy, festivaly, aqvaparky, památky atd.)

5. Z jakého zdroje získáváte informace o dění ve Vašem okolí?

6. Jak často navštěvujete kulturní akce, památky a další volnočasové aktivity ve Vašem okolí?

7. Při výběru cestovní kanceláře – ovlivňuje Vaše rozhodnutí aktuální dění v médiích? (kauzy s krachy CK, nehody leteckých společností atd.)

8. Při výběru destinace – ovlivňuje Vaše rozhodnutí aktuální dění v médiích? (přírodní katastrofy, teroristické útoky, politická nestabilita atd.)

9. Jaký druh reklamy na Vás má největší vliv při volbě produktu cestovního ruchu?

10. Zjišťujete si informace o plánované dovolené/události/výletu z více zdrojů? (katalog, internet, doporučení známých atd.)

11. Ovlivňují Vaši volbu dovolené slevové kupony, akce a speciální nabídky?

12. Co Vás v reklamě na produkt cestovního ruchu spíše zaujme?

13. Co Vás v reklamě na produkt cestovního ruchu odradí?

14. Jak vnímáte reklamu?

15. Pohlaví:

16. Vaše věková kategorie:

17. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jak často si myslíte, že se setkáváte s reklamou jakéhokoli druhu?

2. Jak často se setkáváte s reklamou na produkty cestovního ruchu? (Cestovní kanceláře a agentury, hotely, restaurace, památky, destinace, přepravci, letecké společnosti atd.)

3. Vybíráte si dovolenou, výlet nebo akci na základě doporučení od svých známých?

4. Přijdete si dostatečně informován/a o kultuře, památkách a dění ve Vašem okolí? (výstavy, festivaly, aqvaparky, památky atd.)

5. Z jakého zdroje získáváte informace o dění ve Vašem okolí?

6. Jak často navštěvujete kulturní akce, památky a další volnočasové aktivity ve Vašem okolí?

7. Při výběru cestovní kanceláře – ovlivňuje Vaše rozhodnutí aktuální dění v médiích? (kauzy s krachy CK, nehody leteckých společností atd.)

8. Při výběru destinace – ovlivňuje Vaše rozhodnutí aktuální dění v médiích? (přírodní katastrofy, teroristické útoky, politická nestabilita atd.)

9. Jaký druh reklamy na Vás má největší vliv při volbě produktu cestovního ruchu?

10. Zjišťujete si informace o plánované dovolené/události/výletu z více zdrojů? (katalog, internet, doporučení známých atd.)

11. Ovlivňují Vaši volbu dovolené slevové kupony, akce a speciální nabídky?

12. Co Vás v reklamě na produkt cestovního ruchu spíše zaujme?

13. Co Vás v reklamě na produkt cestovního ruchu odradí?

14. Jak vnímáte reklamu?

15. Pohlaví:

16. Vaše věková kategorie:

17. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Vykoukal, L. – Vliv reklamy při volbě produktu cestovního ruchu zákazníkem (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na https://vliv-reklamy-pri-volbe-produktu-cestovniho-ruchu-zakaznikem.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.