Vliv rozhlasové reklamy

1. Posloucháte rádio?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	205	83,67 %	83,67 %
Ne	40	16,33 %	16,33 %

2. Kolik času denně strávíte poslechem rádia?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Méně než hodinu	105	51,22 %	42,86 %
1 - 2 hodiny	39	19,02 %	15,92 %
5 a více hodin	32	15,61 %	13,06 %
3 - 4 hodiny	15	7,32 %	6,12 %
2 - 3 hodiny	14	6,83 %	5,71 %

3. Kdy nejčastěji posloucháte rádio?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ráno	116	56,59 %	47,35 %
Dopoledne	87	42,44 %	35,51 %
Odpoledne	74	36,1 %	30,2 %
Podvečer	41	20 %	16,73 %
Večer	32	15,61 %	13,06 %

4. Při jaké příležitosti posloucháte rádio?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Jízda autem	149	72,68 %	60,82 %
V práci	67	32,68 %	27,35 %
Doma jako kulisu	58	28,29 %	23,67 %
S přáteli (grilování atd.)	13	6,34 %	5,31 %
ve sprše	2	0,98 %	0,82 %
Na chatě	1	0,49 %	0,41 %
Doma, ale ne jako kulisu.	1	0,49 %	0,41 %
Do sluchátek v mobilu při delších cestách	1	0,49 %	0,41 %
Když se tomu nelze vyhnout.	1	0,49 %	0,41 %
na návštěvě u sestry jako kulisu	1	0,49 %	0,41 %
na zahradě, v garáži, v dílně	1	0,49 %	0,41 %
online, pořady stahuju jako podcast	1	0,49 %	0,41 %
Před spaním	1	0,49 %	0,41 %
V posilovně	1	0,49 %	0,41 %
Cesta vlakem	1	0,49 %	0,41 %
Vaření	1	0,49 %	0,41 %
vycházka	1	0,49 %	0,41 %
budíček	1	0,49 %	0,41 %

5. Kvůli čeho převážně posloucháte rádio?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Kvůli hudbě	181	88,73 %	73,88 %
Kvůli zpravodajství	58	28,43 %	23,67 %
Kvůli dopravním informacím	44	21,57 %	17,96 %
Kvůli moderátorům	37	18,14 %	15,1 %
Kvůli soutěžím	5	2,45 %	2,04 %
rozhovory	2	0,98 %	0,82 %
Zajímavé pořady	1	0,49 %	0,41 %
kvůli NĚCEMU jinému (nauč se česky)	1	0,49 %	0,41 %
Nemám náladu zapájet si telefon do rádia	1	0,49 %	0,41 %
Kvůli hostum	1	0,49 %	0,41 %
Kvůli pořadům	1	0,49 %	0,41 %
Kvůli dalším pořadům kromě zpravodajství	1	0,49 %	0,41 %
Protože si ho pustil někdo jiný a musím to přetrpět.	1	0,49 %	0,41 %
nedobrovolně v práci	1	0,49 %	0,41 %
Aby nebylo v autě ticho a nuda	1	0,49 %	0,41 %
tématické pořady (např. historie)	1	0,49 %	0,41 %
hry a četba	1	0,49 %	0,41 %
kvůli zajímavým hostům a dříve též kvůli zprávám	1	0,49 %	0,41 %
Abych se necítila sama.	1	0,49 %	0,41 %
kvůli manželovi, který bez něj neumí být	1	0,49 %	0,41 %
nemam jinou moznost a nemuzu si pustit hudbu z telefonu	1	0,49 %	0,41 %
ráno mě to vzbudí	1	0,49 %	0,41 %

6. Jak vnímáte následující formy provedení reklamy?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Klasický spot (mezi skladbami)	3.268	1.64
Sponzorství pořadu / daypartu	3.18	1.465
Sponzorství počasí	3.049	1.529
Sponzorství dopravy	2.839	1.589
Reklama řečena moderátorem	3.2	1.858
Speciální operace (soutěže, rozhovory)	2.722	1.674

7. Jak na Vás působí tyto formy provedení spotu při poslechu rozhlasové reklamy?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Zpívaná forma	3.478	2.025
Báseň	3.468	1.751
Rozhovor / scénka	3.029	1.824
Informativní oznámení	2.6	1.567
Příběh	2.844	1.693

8. Jak moc Vás zaujme reklama, když jsou v ní použity tyto faktory?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Celebrity	3.312	1.678
Děti	3.522	1.528
Humor	1.922	1.311
Erotika	3.61	1.575
Nářečí (důraz na regionalitu)	3.112	1.807
Hudba	2.502	1.704
Zpěv	3.234	1.74

9. Jaký typ hlasu na Vás nejlépe působí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Není mezi nimi rozdíl	94	45,85 %	38,37 %
Mužský	60	29,27 %	24,49 %
Ženský	40	19,51 %	16,33 %
Dětský	11	5,37 %	4,49 %

10. Jaký máte obecný vztah k rozhlasové reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nevadí mi	102	49,76 %	41,63 %
Vadí mi	71	34,63 %	28,98 %
Nesnáším ji	26	12,68 %	10,61 %
Mám ji rád	6	2,93 %	2,45 %

11. Co nejčastěji děláte, když začne hrát reklama v rádiu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Poslouchám dál, ale vnímám jen občas	116	56,59 %	47,35 %
Přepnu na jinou stanici	60	29,27 %	24,49 %
Poslechnu si jí	15	7,32 %	6,12 %
Ztlumím (vypnu) rádio	14	6,83 %	5,71 %

12. Vliv reklamy.

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

13. Jak moc velký vliv na Vás mají následující typy reklam?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Digitální reklama	3.073	1.726
Rozhlasová reklama	3.937	1.259
Televizní reklama	3.395	1.907
Reklama v tisku	3.946	1.348
Venkovní reklama (billboardy, plakáty apod.)	3.59	1.383

14. Jak dlouhý reklamní spot je podle Vás ideální?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
10 sekund	114	55,61 %	46,53 %
15 sekund	61	29,76 %	24,9 %
20 sekund	24	11,71 %	9,8 %
25 sekund	5	2,44 %	2,04 %
30 sekund a více	1	0,49 %	0,41 %

15. Jak dlouho by podle Vás měl trvat reklamní blok?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
méně než 1 minutu	121	59,02 %	49,39 %
1 minutu	49	23,9 %	20 %
2 minuty	22	10,73 %	8,98 %
3 minuty	12	5,85 %	4,9 %
4 minuty	1	0,49 %	0,41 %

16. Pokud by bylo možné se formou předplacené služby rádia reklamě vyhnout, uvažoval/a byste o koupi této služby? (př. něco jako Netflix, Spotify)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 17, Ne → otázka č. 18].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	111	54,15 %	45,31 %
Ano	94	45,85 %	38,37 %

17. Jakou částku byste byli schopni zaplatit měsíčně za „předplacené rádio“?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Méně než 100 Kč	49	52,13 %	20 %
100 - 149 Kč	32	34,04 %	13,06 %
150 - 199 Kč	11	11,7 %	4,49 %
200 Kč a více	2	2,13 %	0,82 %

18. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	116	56,59 %	47,35 %
Muž	89	43,41 %	36,33 %

19. Kolik Vám je let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
20 – 29 let	97	47,32 %	39,59 %
30 – 39 let	40	19,51 %	16,33 %
40 – 49 let	28	13,66 %	11,43 %
50 – 59 let	17	8,29 %	6,94 %
60 let a více	12	5,85 %	4,9 %
Méně než 20 let	11	5,37 %	4,49 %

20. Jaký je Váš sociální status?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Zaměstnanec	110	53,66 %	44,9 %
Student	57	27,8 %	23,27 %
Podnikatel	20	9,76 %	8,16 %
Důchodce	12	5,85 %	4,9 %
Nezaměstnaný	6	2,93 %	2,45 %