Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Sociální reklama

Sociální reklama

Atraktivita turistických oblastí Jeseníky a Střední Morava
Znáte Střední Moravu nebo Jeseníky? Co považujete za největší lákadla regionu?

(veřejné výsledky 12. 12.)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Kateřina Jankovská
Šetření:10. 06. 2015 - 20. 06. 2015
Počet respondentů:107
Počet otázek (max/průměr):18 / 15.65
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:62 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:33
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den, 

tento dotazník se zabývá sociální reklamou a jejím vlivem na nákupní chování jedinců

Je určen pro všechny věkové kategorie a je anonymní.

Otázky jsou krátké a výsledky použiji ve své bakalářské práci.

 

Předem děkuji za vyplnění a Váš čas.

 

 

Odpovědi respondentů

1. Jaký je Váš postoj k reklamě? (označte odpověď, která jej nejlépe vystihuje)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevadí mi3128,97 %28,97 %  
obtěžuje mě2624,3 %24,3 %  
nemám rád/a reklamu1614,95 %14,95 %  
příliš se mi vnucuje1312,15 %12,15 %  
nezajímá mě1312,15 %12,15 %  
mám rád/a reklamu43,74 %3,74 %  
jak které10,93 %0,93 %  
nevnímám ji10,93 %0,93 %  
nevadí mi, pokud se zrovna nekoukam na něco v televizi a není to prokládáno reklamami po každé půl hodině10,93 %0,93 %  
Reklamu sám vytvářím tudíž je můj postoj k ní vcelku pozitivní.10,93 %0,93 %  

Graf

2. Myslíte si, že Vás reklama nějak ovlivňuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 3, neotázka č. 4, nevímotázka č. 4].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5551,4 %51,4 %  
ne3734,58 %34,58 %  
nevím1514,02 %14,02 %  

Graf

3. Pokud ano, jak?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nákupem produktu, zboží či služby3157,41 %28,97 %  
změnou názoru712,96 %6,54 %  
změnou chování23,7 %1,87 %  
nevím23,7 %1,87 %  
jak která11,85 %0,93 %  
Jako odstrašující příklad, co NEKUPOVAT, protože je vnucující a otravná (neplatí pro hrstku výjimek).11,85 %0,93 %  
upoutá mě jen reklama na jídlo, občas něco zkusím koupit11,85 %0,93 %  
naštve mě (zvláště televizní reklama)11,85 %0,93 %  
občas mě donutí k reakci na značku (např. nekupování výrobků)11,85 %0,93 %  
vyhledávání dalších info11,85 %0,93 %  
Právě že buď nákupem výrobku nebo znechucením až odporem k výrobku11,85 %0,93 %  
darování peněz11,85 %0,93 %  
vyvolá negativní reakci11,85 %0,93 %  
víc možností11,85 %0,93 %  
Dokáže mě odradit od nákupu u firmy pokud je její propagace příliš otravná. Radši pak zvolím konkurenci. 11,85 %0,93 %  
záleží na konkrétní reklamě11,85 %0,93 %  

Graf

4. Čím se podle Vás zabývá sociální reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
jde o reklamu zabývající se společenskými problémy5955,14 %55,14 %  
jde o reklamu zaměřenou na konkrétní sociální skupinu2321,5 %21,5 %  
nevím1816,82 %16,82 %  
jde o reklamu vyskytující se na sociálních sítích76,54 %6,54 %  

Graf

5. Je podle Vás rozdíl mezi komerční a sociální reklamou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano7267,29 %67,29 %  
nevím2220,56 %20,56 %  
ne1312,15 %12,15 %  

Graf

6. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy ke koupi nějakého produktu, zboží, či služby? (popřípadě k přispění)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne5248,6 %48,6 %  
ano2826,17 %26,17 %  
nevím co znamená pojem "sociální reklama"2725,23 %25,23 %  

Graf

7. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy NEkoupit nějaký produkt, zboží či službu? (nebo koupit alternativní variantu daného produktu, zboží, či služby)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne5046,73 %46,73 %  
ano2927,1 %27,1 %  
nevím co znamená pojem "sociální reklama"2826,17 %26,17 %  

Graf

8. Kde se setkáváte nejčastěji se sociální reklamou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet4542,06 %42,06 %  
televize3532,71 %32,71 %  
billboardy76,54 %6,54 %  
nevím43,74 %3,74 %  
rádio21,87 %1,87 %  
viz předchozí10,93 %0,93 %  
nejsem si jist, co je sociální reklama, možná tam patří i prodej zázračných mastiček, jejichž koupí prý přispějeme nějaké skupně lidí? Tak asi u těch pouličních výběrčích.10,93 %0,93 %  
kdyz nevim co to je...10,93 %0,93 %  
nevím, co to je10,93 %0,93 %  
ještě jsem ji neviděl10,93 %0,93 %  
Nevím, co znamená pojem "sociální reklama". 10,93 %0,93 %  
adresní tiskové materiály10,93 %0,93 %  
nevím, co je sociální reklama10,93 %0,93 %  
nevím co to je10,93 %0,93 %  
nevim... co to teda je?10,93 %0,93 %  
nevím, co je sr10,93 %0,93 %  
nevím co to má být10,93 %0,93 %  
?10,93 %0,93 %  
nedokážu určit10,93 %0,93 %  

Graf

9. Jaký zaujímáte postoj k sociální reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevím4138,32 %38,32 %  
myslím si, že se díky ní může něčeho dosáhnout2927,1 %27,1 %  
obtěžuje mě2220,56 %20,56 %  
myslím si, že je k ničemu98,41 %8,41 %  
viz předchozí10,93 %0,93 %  
záleží na provedení10,93 %0,93 %  
líbí se mi10,93 %0,93 %  
?10,93 %0,93 %  
Toleruji jí.10,93 %0,93 %  
záleží na konkrétní reklamě10,93 %0,93 %  

Graf

10. Znáte nějaké sociální kampaně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 11, neotázka č. 12, nevímotázka č. 12].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne4945,79 %45,79 %  
nevím3330,84 %30,84 %  
ano2523,36 %23,36 %  

Graf

11. Pokud znáte nějaké sociální kampaně, napište jaké a čím na Vás případně zapůsobili. (nepovinná otázka)

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

coca cola

Coca Cola a Media Guard např.

Dobrý anděl, pozitivně.

Greenpeace?

kampaň proti týrání dětí nebo reklamy na darování krve

Kapka naděje

Kapka naděje, darování krve, plazmy,

kuře

působí na mě kampaně zaměřené zejména na děti, staré lidi či země, které se nachází ve válečném konfliktu - v případě dětí a starých idí se jedná o bezbranné jedince, v případě zemí ve válce o uvědomění si toho, že se to týká nás všech, přestože (zatím) není válka přímo v naší zemi

Unicef, boj proti hiv a vyznam ochrany, kapka nadeje

život je pěkná svině

12. Myslíte si, že sociální reklama může ovlivnit chování lidí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6762,62 %62,62 %  
nevím3028,04 %28,04 %  
ne109,35 %9,35 %  

Graf

13. Ovlivnila Vás někdy sociální reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 14, neotázka č. 15, nevímotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevím4743,93 %43,93 %  
ne3835,51 %35,51 %  
ano2220,56 %20,56 %  

Graf

14. Pokud Vás sociální reklama někdy ovlivnila, napište prosím jak. (nepovinná otázka)

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

darovala jsem krev

Darováním

pozitivně, dále to pokračovalo nákupem zboží

tohle je nefér společnost, tak už se jí vyhábám

vizte ot. č. 11

15. Jaký druh sociální reklamy si myslíte, že na Vás nejvíce zapůsobí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
"otevře Vám oči" ohledně daného problému2826,17 %26,17 %  
pokud je vtipná2119,63 %19,63 %  
nevím1614,95 %14,95 %  
sociální reklama mě nijak neovlivňuje1312,15 %12,15 %  
vyvolá ve Vás soucit1312,15 %12,15 %  
vyvolá ve Vás pocity hněvu54,67 %4,67 %  
vyvolá ve Vás lítost43,74 %3,74 %  
viz 4-910,93 %0,93 %  
potřeboval bych nejprve dostatečnou míru jistoty o tom, co je sociální reklama.10,93 %0,93 %  
nevím, co to je 10,93 %0,93 %  
vyvola indolenci10,93 %0,93 %  
Většinou žádné pocity nevyvolává10,93 %0,93 %  
sociální reklama je zcela bez účinků10,93 %0,93 %  
rozumná, věcná, objektivní10,93 %0,93 %  

Graf

16. Jste muž, nebo žena?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena7469,16 %69,16 %  
muž3330,84 %30,84 %  

Graf

17. Kolik je Vám let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20-307267,29 %67,29 %  
31-452220,56 %20,56 %  
46-6076,54 %6,54 %  
12-1965,61 %5,61 %  

Graf

18. Jaké je Vaše dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední škola s maturitou5450,47 %50,47 %  
Vysokoškolské vzdělání4642,99 %42,99 %  
Střední odborné vzdělání s výučním listem32,8 %2,8 %  
Základní vzdělání21,87 %1,87 %  
Vyšší odborné vzdělání21,87 %1,87 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Myslíte si, že Vás reklama nějak ovlivňuje?

  • odpověď ano:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi nákupem produktu, zboží či služby na otázku 3. Pokud ano, jak?

6. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy ke koupi nějakého produktu, zboží, či služby? (popřípadě k přispění)

  • odpověď ne:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi sociální reklama mě nijak neovlivňuje na otázku 15. Jaký druh sociální reklamy si myslíte, že na Vás nejvíce zapůsobí?
  • odpověď nevím co znamená pojem "sociální reklama":
    • 3.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím co znamená pojem "sociální reklama" na otázku 7. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy NEkoupit nějaký produkt, zboží či službu? (nebo koupit alternativní variantu daného produktu, zboží, či služby)

7. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy NEkoupit nějaký produkt, zboží či službu? (nebo koupit alternativní variantu daného produktu, zboží, či služby)

  • odpověď nevím co znamená pojem "sociální reklama":
    • 3.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím co znamená pojem "sociální reklama" na otázku 6. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy ke koupi nějakého produktu, zboží, či služby? (popřípadě k přispění)

13. Ovlivnila Vás někdy sociální reklama?

  • odpověď nevím:
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím na otázku 4. Čím se podle Vás zabývá sociální reklama?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jaký je Váš postoj k reklamě? (označte odpověď, která jej nejlépe vystihuje)

2. Myslíte si, že Vás reklama nějak ovlivňuje?

3. Pokud ano, jak?

4. Čím se podle Vás zabývá sociální reklama?

5. Je podle Vás rozdíl mezi komerční a sociální reklamou?

6. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy ke koupi nějakého produktu, zboží, či služby? (popřípadě k přispění)

7. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy NEkoupit nějaký produkt, zboží či službu? (nebo koupit alternativní variantu daného produktu, zboží, či služby)

8. Kde se setkáváte nejčastěji se sociální reklamou?

9. Jaký zaujímáte postoj k sociální reklamě?

10. Znáte nějaké sociální kampaně?

12. Myslíte si, že sociální reklama může ovlivnit chování lidí?

13. Ovlivnila Vás někdy sociální reklama?

15. Jaký druh sociální reklamy si myslíte, že na Vás nejvíce zapůsobí?

16. Jste muž, nebo žena?

17. Kolik je Vám let?

18. Jaké je Vaše dosažené vzdělání?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jaký je Váš postoj k reklamě? (označte odpověď, která jej nejlépe vystihuje)

2. Myslíte si, že Vás reklama nějak ovlivňuje?

3. Pokud ano, jak?

4. Čím se podle Vás zabývá sociální reklama?

5. Je podle Vás rozdíl mezi komerční a sociální reklamou?

6. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy ke koupi nějakého produktu, zboží, či služby? (popřípadě k přispění)

7. Rozhodli jste se někdy na základě sociální reklamy NEkoupit nějaký produkt, zboží či službu? (nebo koupit alternativní variantu daného produktu, zboží, či služby)

8. Kde se setkáváte nejčastěji se sociální reklamou?

9. Jaký zaujímáte postoj k sociální reklamě?

10. Znáte nějaké sociální kampaně?

12. Myslíte si, že sociální reklama může ovlivnit chování lidí?

13. Ovlivnila Vás někdy sociální reklama?

15. Jaký druh sociální reklamy si myslíte, že na Vás nejvíce zapůsobí?

16. Jste muž, nebo žena?

17. Kolik je Vám let?

18. Jaké je Vaše dosažené vzdělání?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Jankovská, K.Sociální reklama (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://vliv-socialni-reklamy.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.