Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv televizní reklamy na člověka
Vliv televizní reklamy na člověka
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Lustigová |
|---|---|
| Šetření: | 12. 01. 2014 - 20. 01. 2014 |
| Počet respondentů: | 150 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 11.67 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 72,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:24 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění dotazníku, který bude sloužit jako podklad pro výzkum v mé diplomové práci na téma Vývoj reklamy v audiovizuálních médiích. Budu ráda, když mi s tímto výzkumem pomůžete i Vy.
Dotazník je určen všem, kteří studují vysokou školu a jejich věk není vyšší než 26 let.
Předem velice děkuji za Vaše odpovědi.
Kateřina Lustigová
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 106 | 70,67 % | 70,67 % |
| Muž | 44 | 29,33 % | 29,33 % |
2. Povolání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Student vysoké školy, věk do 26 let → otázka č. 3, Student vysoké školy, věk více než 26 let → konec dotazníku, Jiné → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student vysoké školy, věk do 26 let | 108 | 72 % | 72 % |
| Jiné | 34 | 22,67 % | 22,67 % |
| Student vysoké školy, věk více než 26 let | 8 | 5,33 % | 5,33 % |
3. Kraj:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 51 | 46,36 % | 34 % |
| Středočeský | 16 | 14,55 % | 10,67 % |
| Jihomoravský | 5 | 4,55 % | 3,33 % |
| Plzeňský | 5 | 4,55 % | 3,33 % |
| Ústecký | 5 | 4,55 % | 3,33 % |
| Jihočeský | 5 | 4,55 % | 3,33 % |
| Zlínský | 4 | 3,64 % | 2,67 % |
| Vysočina | 4 | 3,64 % | 2,67 % |
| Pardubický | 4 | 3,64 % | 2,67 % |
| Moravskoslezský | 4 | 3,64 % | 2,67 % |
| Královehradecký | 3 | 2,73 % | 2 % |
| Olomoucký | 2 | 1,82 % | 1,33 % |
| Karlovarský | 2 | 1,82 % | 1,33 % |
4. Jak často sledujete televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 hodiny denně | 20 | 18,18 % | 13,33 % |
| Méně než 1 hodinu denně | 19 | 17,27 % | 12,67 % |
| Několikrát do měsíce | 19 | 17,27 % | 12,67 % |
| Několikrát do týdne | 18 | 16,36 % | 12 % |
| Více než 3 hodiny denně | 16 | 14,55 % | 10,67 % |
| 1 hodinu denně | 13 | 11,82 % | 8,67 % |
| Nesleduji ji vůbec | 5 | 4,55 % | 3,33 % |
5. Vadí Vám množství reklam v televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, vadí → otázka č. 6, Ne, nevadí → otázka č. 7, Nevnímám ji → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, vadí | 85 | 77,98 % | 56,67 % |
| Ne, nevadí | 13 | 11,93 % | 8,67 % |
| Nevnímám ji | 11 | 10,09 % | 7,33 % |
6. Pokud ano, z jakého důvodu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vadí mi, že přerušují televizní program | 56 | 65,88 % | 37,33 % |
| Jsou moc dlouhé | 50 | 58,82 % | 33,33 % |
| Je jich čím dál tím více | 43 | 50,59 % | 28,67 % |
| Nejsou zábavné, zajímavé | 37 | 43,53 % | 24,67 % |
| Jiný důvod | 8 | 9,41 % | 5,33 % |
7. Přepínáte televizní program, když v něm začnou reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas ano | 53 | 48,62 % | 35,33 % |
| Ano, přepínám | 45 | 41,28 % | 30 % |
| Ne, nepřepínám | 7 | 6,42 % | 4,67 % |
| Ne, ale ztlumím zvuk | 4 | 3,67 % | 2,67 % |
8. Jaká televizní reklama Vám nejvíce utkvěla v paměti?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 6 | 5,56 % | 4 % |
| xxx lutz | 5 | 4,63 % | 3,33 % |
| Nevim | 4 | 3,7 % | 2,67 % |
| t-mobile | 3 | 2,78 % | 2 % |
| lutz | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| Bobika | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| reklama na kofolu | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| XXXLutz | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| Alza.cz | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| Všechny na Hornbach | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| ostatní odpovědi | 80 | 74,07 % | 53,33 % |
9. Jaká televizní reklama se Vám nejvíce líbila?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 9 | 8,33 % | 6 % |
| T-mobile | 4 | 3,7 % | 2,67 % |
| nevím | 3 | 2,78 % | 2 % |
| vánoční Kofola | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| Skoda | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| airbank | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| coca cola | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| žádná | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| Reklama na Kofolu | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| Ikea | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| ostatní odpovědi | 80 | 74,07 % | 53,33 % |
10. Jaká televizní reklama Vám nejvíce vadila?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| XXXLUTZ | 11 | 10,19 % | 7,33 % |
| XXX Lutz | 10 | 9,26 % | 6,67 % |
| Nevím | 6 | 5,56 % | 4 % |
| alza | 6 | 5,56 % | 4 % |
| XXL lutz | 3 | 2,78 % | 2 % |
| praci prasky | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| ta na vložky | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| alza - 100 tabletů týdně | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| Vsechny cistici prostredky, praci prasky, apod. | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| praci prasky vsechny | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| ostatní odpovědi | 67 | 62,04 % | 44,67 % |
11. Koupil/a jste si někdy něco na základě televizní reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, někdy mě něco zaujme | 47 | 43,52 % | 31,33 % |
| Myslím, že ne | 45 | 41,67 % | 30 % |
| Ne | 13 | 12,04 % | 8,67 % |
| Ano, nakupuji tak často | 3 | 2,78 % | 2 % |
12. Pokud se Vám nějaká televizní reklama líbí, čím Vás zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je originální | 89 | 82,41 % | 59,33 % |
| Je humorná | 87 | 80,56 % | 58 % |
| Účinkují v ní známé osobnosti | 11 | 10,19 % | 7,33 % |
| Účinkují v ní zvířata | 9 | 8,33 % | 6 % |
| Jiné | 7 | 6,48 % | 4,67 % |
| Je dojemná | 6 | 5,56 % | 4 % |
| Účinkují v ní děti | 5 | 4,63 % | 3,33 % |
| Je drastická | 3 | 2,78 % | 2 % |
13. Máte nějakou oblíbenou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, mám → otázka č. 14, Ne, nemám → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nemám | 68 | 62,96 % | 45,33 % |
| Ano, mám | 40 | 37,04 % | 26,67 % |
14. Pokud ano, jakou?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 4 | 10 % | 2,67 % |
| coca cola | 2 | 5 % | 1,33 % |
| T-mobile - pojď mi hop | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| Rekalmy amerického pivovaru Budweiser | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| Reklama na Old Spice - černoch "Jsem na koni" | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| Většinou reklamy na automobily a to z důvodu chytlavé písně, která reklamu doplňuje. | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| vánoční na kofolu | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| na bmw | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| Tesco Vánoce 2010 | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| Tesco Vánoce 2013 - "kuříííízek" | 1 | 2,5 % | 0,67 % |
| ostatní odpovědi | 26 | 65 % | 17,33 % |
15. Znáte nějakého reklamního režiséra?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, znám → otázka č. 16, Ne, neznám → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, neznám | 84 | 77,78 % | 56 % |
| Ano, znám | 24 | 22,22 % | 16 % |
16. Pokud ano, jakého?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jakub Kohák | 8 | 33,33 % | 5,33 % |
| kohák | 3 | 12,5 % | 2 % |
| Michal Kryštof (režíroval například zahraniční reklamu na Rexonu) | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| Mašín, Svěrák, Strach | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| Filipa Renče | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| Svěrák mladší | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| renč | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| zachariáš | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| matej pichler | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| Kohak, Ctvrtnicek, Kotek, , Hanych... | 1 | 4,17 % | 0,67 % |
| ostatní odpovědi | 5 | 20,83 % | 3,33 % |
17. Jaká reklama podle Vás nejvíce člověka ovlivňuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama v televizi | 51 | 47,22 % | 34 % |
| Reklama na internetu | 23 | 21,3 % | 15,33 % |
| Reklama v místě prodeje | 15 | 13,89 % | 10 % |
| Reklama ve filmu či seriálu (product placement) | 12 | 11,11 % | 8 % |
| Venkovní reklama | 3 | 2,78 % | 2 % |
| Reklama v rozhlasu | 2 | 1,85 % | 1,33 % |
| Reklama v časopisech | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
| Reklama v novinách | 1 | 0,93 % | 0,67 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.