Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv "značky kvality potravin" na nákupní rozhodování zákazníků
Vliv "značky kvality potravin" na nákupní rozhodování zákazníků
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Simona Suchá |
|---|---|
| Šetření: | 11. 01. 2022 - 24. 01. 2022 |
| Počet respondentů: | 74 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 18.47 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 40,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:01 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dotazník se věnuje povědomí o značkách kvality potravin, jak českých tak evropských, jimiž jsou vybrané potraviny označeny, a nákupnímu chováním spotřebitelů při nákupu těchto potravin.
Výsledky dotazníku budou využity pro moji seminární práci zabývající vlivem značky kvality na rozhodování spotřebitele při nákupu potravin
Odpovědi respondentů
1. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 57 | 77,03 % | 77,03 % |
| Muž | 17 | 22,97 % | 22,97 % |
2. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26 - 35 | 26 | 35,14 % | 35,14 % |
| 36 - 45 | 25 | 33,78 % | 33,78 % |
| 46 - 55 | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
| 56 -65 | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
| 18 - 25 | 5 | 6,76 % | 6,76 % |
| 66 a více | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 35 | 47,3 % | 47,3 % |
| Střední s maturitou | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
| Střední bez maturity | 9 | 12,16 % | 12,16 % |
| Základní | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
4. Kde žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vesnice | 29 | 39,19 % | 39,19 % |
| Velkoměsto (Praha, Brno, Olomouc aj..) | 24 | 32,43 % | 32,43 % |
| Větší město (Kladno, Slaný aj.) | 16 | 21,62 % | 21,62 % |
| Město | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
| Menší město, cca 23 tisíc obyvatel | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| malé město | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| menší město | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
5. V současné době se řadíte mezi..
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zaměstnance | 41 | 55,41 % | 55,41 % |
| Matka / otec na mateřské dovolené | 13 | 17,57 % | 17,57 % |
| OSVČ / Podnikatel | 7 | 9,46 % | 9,46 % |
| Studující a zároveň pracující | 5 | 6,76 % | 6,76 % |
| V důchodu | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
| Student | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
| Nezaměstnaný | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
6. Jaký je čistý měsíční příjem Vaší domácnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 60 001 - 70 000 Kč | 13 | 17,57 % | 17,57 % |
| 50 001 - 60 000 Kč | 11 | 14,86 % | 14,86 % |
| 80 001 Kč a více | 10 | 13,51 % | 13,51 % |
| 40 001 Kč - 50 000 Kč | 10 | 13,51 % | 13,51 % |
| 30 001 Kč - 40 000 Kč | 10 | 13,51 % | 13,51 % |
| 20 001 Kč - 30 000 Kč | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
| 10 001 Kč - 20 000 Kč | 7 | 9,46 % | 9,46 % |
| 70 001 - 80 000 Kč | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
| do 10 000 Kč | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
7. Jaký je počet členů Vaší domácnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 4 | 26 | 35,14 % | 35,14 % |
| 2 | 19 | 25,68 % | 25,68 % |
| 3 | 15 | 20,27 % | 20,27 % |
| 5 a více | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
| 1 | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
8. Kde nejčastěji nakupujete potraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Diskontní prodejny (Lidl, Penny Market aj.) | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
| Supermarket | 20 | 27,03 % | 27,03 % |
| E-shop (Košík.cz, Rohlík.cz, iTesco aj.) | 10 | 13,51 % | 13,51 % |
| Hypermarket | 10 | 13,51 % | 13,51 % |
| Malé venkovské prodejny (Coop, Bala, JIP, Vietnamci) | 3 | 4,05 % | 4,05 % |
| jak kdy | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| scuk, farmářské trhy | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| podle potřeby | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
9. Podle čeho se rozhodujete při nákupu potravin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cena | 40 | 54,05 % | 54,05 % |
| Akční nabídky | 35 | 47,3 % | 47,3 % |
| Znalosti značky | 33 | 44,59 % | 44,59 % |
| Zvyku | 31 | 41,89 % | 41,89 % |
| Vnímané kvality | 25 | 33,78 % | 33,78 % |
| "Značka kvality potravin" | 18 | 24,32 % | 24,32 % |
| Vizuální atraktivity výrobku | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
| Kombinace kvality, znacky, ceny a zkusenost | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| složení výrobku, původ surovin | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| potřeby | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| složení | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Dostupnost | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Předchozí zkušenosti | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
10. Zajímate se o kvalitu Vámi nakupovaných potravin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 11, Ne → konec dotazníku, Někdy → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 51 | 68,92 % | 68,92 % |
| Někdy | 18 | 24,32 % | 24,32 % |
| Ne | 5 | 6,76 % | 6,76 % |
11. Podle čeho vybíráte / hodnotíte kvalitu potravin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Složení výrobku | 49 | 71,01 % | 66,22 % |
| Původ | 37 | 53,62 % | 50 % |
| Znalost značky výrobku | 31 | 44,93 % | 41,89 % |
| Zvyk | 18 | 26,09 % | 24,32 % |
| Cena | 18 | 26,09 % | 24,32 % |
| Doporučení od rodiny / známých | 15 | 21,74 % | 20,27 % |
| Balení výrobku | 5 | 7,25 % | 6,76 % |
| Je to mix... Většinou řeším složení, původ... Pokud výrobek znám a byli jsme spokojení už většinou u něj zůstávám a neexperimentuji. Pokud mi někdo něco doporučí, vyzkouším... Značka pro mne není ani tak důležitá, nemám problém s nákupem třeba privátních značek... | 1 | 1,45 % | 1,35 % |
| Slozeni, puvod, znalost a zvyk | 1 | 1,45 % | 1,35 % |
| hodnocení kvality typu DTest, A dost! apod. | 1 | 1,45 % | 1,35 % |
| Moc to nepoznám :) | 1 | 1,45 % | 1,35 % |
12. U jakých potravin řešíte jejich kvalitu nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Maso / uzeniny | 8.29 | 7.655 |
| Ovoce / zelenina | 7.507 | 6.279 |
| Mléčné výrobky | 6.841 | 4.076 |
| Vejce | 6.333 | 5.324 |
| Sladkosti | 4.348 | 4.372 |
| Nápoje | 4.319 | 3.435 |
| Dochucovadla | 3.841 | 5.583 |
| Alkohol | 3.638 | 6.115 |
| Káva / čaj | 5.232 | 5.888 |
| Hotová jídla / polotovary | 4.652 | 9.734 |
13. Vybavíte si pod pojmem "značka kvality potravin" některou z uvedených značek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Klasa | 55 | 79,71 % | 74,32 % |
| Regionální potravina | 38 | 55,07 % | 51,35 % |
| Česká potravina | 29 | 42,03 % | 39,19 % |
| Bio produkt z ekologického zemědělství | 26 | 37,68 % | 35,14 % |
| Chráněné označení původu | 17 | 24,64 % | 22,97 % |
| Chráněné zeměpisné označení | 11 | 15,94 % | 14,86 % |
| Žádnou z uvedených | 4 | 5,8 % | 5,41 % |
| Zaručeně tradiční speciality | 4 | 5,8 % | 5,41 % |
14. Volíte při výběru potravin spíše potraviny označené "značka kvality potravin"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas, není to ale impulz k upřednostnění takového výrobku před koupí výrobku, který znám | 32 | 46,38 % | 43,24 % |
| Občas, je to pro mě impulz k nákupu právě takového výrobku | 15 | 21,74 % | 20,27 % |
| Nikdy | 10 | 14,49 % | 13,51 % |
| Vždy, označení je pro mě důležitým faktorem | 8 | 11,59 % | 10,81 % |
| Volil / a bych, ale mé finanční možnosti to nedovolují | 4 | 5,8 % | 5,41 % |
15. Zajímate se o "značku kvality potravin" u výrobků, které nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 16, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 36 | 52,17 % | 48,65 % |
| Ne | 33 | 47,83 % | 44,59 % |
16. Kde jste se o "značce kvality potravin" dozvěděli poprvé?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V obchodě na produktech | 10 | 27,78 % | 13,51 % |
| Odborné články v časopisech / novinách | 8 | 22,22 % | 10,81 % |
| Internet (odborné články, vyhledávání) | 7 | 19,44 % | 9,46 % |
| TV reklama | 5 | 13,89 % | 6,76 % |
| Sociální sítě | 2 | 5,56 % | 2,7 % |
| Rodina / přátelé | 1 | 2,78 % | 1,35 % |
| Škola | 1 | 2,78 % | 1,35 % |
| Nevím | 1 | 2,78 % | 1,35 % |
| Nepamatuju si | 1 | 2,78 % | 1,35 % |
17. Víte, kde se na výrobku nachází označení kvality potravin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na přední straně obalu logem značky kvality | 27 | 75 % | 36,49 % |
| Nevím | 6 | 16,67 % | 8,11 % |
| Na zadní straně | 3 | 8,33 % | 4,05 % |
18. Ovlivní Váš nákup akční cena potraviny označené "značka kvality potravin"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, rád vyzkouším, pokud neznám | 16 | 44,44 % | 21,62 % |
| Ano, tyto potraviny běžně kupuji a rád / a koupím ve slevě | 14 | 38,89 % | 18,92 % |
| Ne | 4 | 11,11 % | 5,41 % |
| Ano, moje finanční možnosti jinak nedovolují si takovou potravinu koupit | 2 | 5,56 % | 2,7 % |
19. Pokud budete mít pozitivní zkušenost s výrobkem označeným "značka kvality potravin", koupíte ji příště i bez akční ceny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 33 | 91,67 % | 44,59 % |
| Ne, moje finanční možnosti to nedovolují | 3 | 8,33 % | 4,05 % |
20. Jaký původ potravin preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Český původ → otázka č. 21, Evropský původ → otázka č. 22, Oba původy → otázka č. 23, Je mi to jedno → otázka č. 23].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Český původ | 29 | 80,56 % | 39,19 % |
| Oba původy | 3 | 8,33 % | 4,05 % |
| Je mi to jedno | 3 | 8,33 % | 4,05 % |
| Evropský původ | 1 | 2,78 % | 1,35 % |
21. Proč právě Český?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Podpora domácího zemědělství a ekonomiky | 24 | 82,76 % | 32,43 % |
| Obecná preference českého původu | 14 | 48,28 % | 18,92 % |
| Nízké logistické náklady a rychlejší dodání do obchodní sítě (díky tomu předpokládám lepší kvalitu a čerstvost) | 12 | 41,38 % | 16,22 % |
| Nevěřím Evropským výrobkům a jejich kvalitě | 4 | 13,79 % | 5,41 % |
| Žádná zbytečná přeprava | 1 | 3,45 % | 1,35 % |
22. Proč právě Evropský?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Přísnější evropské / zahraniční normy | 1 | 100 % | 1,35 % |
| Kvalitnější produkty | 1 | 100 % | 1,35 % |
23. U jakých potravin nejvíce řešíte zemi původu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Maso / uzeniny | 30 | 83,33 % | 40,54 % |
| Vejce | 23 | 63,89 % | 31,08 % |
| Mléčné výrobky | 18 | 50 % | 24,32 % |
| Ovoce / zelenina | 15 | 41,67 % | 20,27 % |
| Káva / čaj | 4 | 11,11 % | 5,41 % |
| Hotová jídla / polotovary | 3 | 8,33 % | 4,05 % |
| Sladkosti | 2 | 5,56 % | 2,7 % |
| Nápoje | 2 | 5,56 % | 2,7 % |
| Alkohol | 1 | 2,78 % | 1,35 % |
24. Jaká akce, reklama nebo propagace Vás bude nejvíce motivovat k nákupu potraviny označené "značka kvality potravin"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Akční cena | 16 | 44,44 % | 21,62 % |
| Vzorky / ochutnávky zdarma | 14 | 38,89 % | 18,92 % |
| Reklama v místě prodeje (velká označení u těchto výrobků) | 9 | 25 % | 12,16 % |
| Tisková reklama | 6 | 16,67 % | 8,11 % |
| TV reklama | 5 | 13,89 % | 6,76 % |
| Reklama na sociálních sítích | 5 | 13,89 % | 6,76 % |
| Veletrh / výstava | 4 | 11,11 % | 5,41 % |
| Kupón se slevou na tyto výrobky | 3 | 8,33 % | 4,05 % |
| Bannery na internetu | 2 | 5,56 % | 2,7 % |
| Venkovní reklama (Billboard, reklama na zastávkách MHD) | 1 | 2,78 % | 1,35 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.