Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání a vliv product placementu

Vnímání a vliv product placementu

Dopis Ježíškovi - Vánoční dárky 2016
Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali?

(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 10. prosince ve 12:00)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Aneta Horká
Šetření:29. 05. 2012 - 08. 06. 2012
Počet respondentů:86
Počet otázek (max/průměr):16 / 11.13
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:65,9 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:31
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

dotazník se týká několika otázek vztahujcích se k product placementu na českém trhu.

Vaše odpovědi mi pomohou v mé DP.

Předem děkuji za vyplnění. 

Odpovědi respondentů

1. Víte, čemu se říká skrytá reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8295,35 %95,35 %  
ne44,65 %4,65 %  

Graf

2. Víte, co znamená pojem product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano7182,56 %82,56 %  
ne1517,44 %17,44 %  

Graf

3. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v nějakém kinematografickém díle? (Product placement je záměrné umístění značky nějakého produktu či služby do audiovozuálního díla).

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 4, neotázka č. 5].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5462,79 %62,79 %  
ne3237,21 %37,21 %  

Graf

4. Pokud jste zaregistroval(a) PP ve filmu, vybavíte si konkrétní příklad?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne712,96 %8,14 %  
Líbáš jako ďábel35,56 %3,49 %  
Jak se krotí krokodýli23,7 %2,33 %  
nevím23,7 %2,33 %  
Největší Čech11,85 %1,16 %  
láhev coca coly v ruce během scény11,85 %1,16 %  
James Bond11,85 %1,16 %  
bylo to ve filmu The avengers, ale nevím teď co přesně11,85 %1,16 %  
Apple Ipad.11,85 %1,16 %  
hrníček s logem, logo obchodu11,85 %1,16 %  
ostatní odpovědi již si nevzpomínám
Vratné lahve
Prakticky všechny české filmy
apple, windows
ne - je skoro ve všech filmech
Baťa
Shell - Dark Shadows
Muži, kteří nenávidí ženy - Marlboro, Já, Robot - Converse
hodiny, v Jamesi Bondovi
nepamatuji si
Jack a Jill - Microsoft
Sony Vega v MIB2
Nescafé - Noční hlídka, minerálky - české filmy
Líbáš jako bůh
téměř vše - Román pro ženy, Snowboarďáci, Rafťáci, ...
časopis Hustler ve filmu Lid versus Lary Flint
argin max - účastníci zájezdu
Muži v naději - značka tenisového vybavení Babolat
Snowborďáci, Rafťáci
libas jako dabel, ucastnici zajezdu, roman pro zeny...
Byl jednou jeden polda, Snowboarďáci
značka FORD ve filmu Muži v černém 3
apple výrobky snad v každém druhém filmu
Apple počítače snad všude v Hollywoodských filmech, potravinářské značky (chipsy, tyčinky, cereálie atd.)
jogurty, džusy
Raftáci
mattoni v českém filmu - líbáš jako bůh nebo něco podobného
Pouštím to zase z hlavy (otázky 5 - 11: neměla jsem možnost :-))
007
představitelé užívali nějaký produkt, konkrétně si již nevybavuji značku
pivo v Obsluhoval jsem angl. krále
Sex in the city
Bondovky - Aston Martin, Omega
James Bond - Quantum of Solace - Aston Martin, Ford
3462,96 %39,53 % 

Graf

5. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v televizním pořadu či seriálu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 6, neotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5361,63 %61,63 %  
ne3338,37 %38,37 %  

Graf

6. Pokud jste zaregistroval(a) PP v televizním pořadu nebo seriálu, vybavíte si konkrétní příklad?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ulice611,32 %6,98 %  
ne59,43 %5,81 %  
ordinace v růžové zahradě23,77 %2,33 %  
nábytek JAMAL v seriálu Ordinace v Růžové zahradě23,77 %2,33 %  
Cesty domů23,77 %2,33 %  
den d - unicredit bank23,77 %2,33 %  
spoustu,většinou jde o doplňky v domácností,reklamní trička11,89 %1,16 %  
Californication - Porche, Modern family - taky nějaký auto11,89 %1,16 %  
Totéž, mám pocit, že obrázky se už v americké produkci budou ukazovat jen na Ipadu.11,89 %1,16 %  
značka nábytku Jamal v seriálu Ordinace v Růžové zahradě11,89 %1,16 %  
ostatní odpovědi Lifestyle magazíny, Talkshow, nekonečné seriály... vypisovat všechny se mi nechce, je toho moc
apple
simpsonovi
kuchyňské nádobí
TBBT - Age of Conan
pojištění v Ulici
nepamatuji si konkrétně ale je to vidět často (kávovary, mobily, ...)
Show Jana Krause, Hlas Československa
Ordinace v růžové zahradě - Nokia a Škoda
Apple v HIMYM
Mattoni - uvolněte se prosím
Uvolněte se prosím - Mattoni, Ordinace v růžové zahradě - Jamall, Avon
V českých seriálech jsem si všimla často propagace různých vod, jako např. Aquila apod.
Hlas Československa - Nestea ledové čaje od CocaColy, podobně tak vloni ČS má talent - viditelně umístěné vody jedné značky na stolech poroty apod.
Babiovy dobroty, skoro všechny pořady na tv nova
ulice, hlas ceskoslovenska, jak se stavi sen...
Uvolněte se prosím
TBBT - notebooky alienware
Cesty domů - zvonění Vodafon
Např. odtrašující PP Jamalu v Ulici :)))
reklama na vodafone
Kdo přežije
Hlas ČeskoSlovenska
show jana krause-voda(značku si nepamatuju)
Seriál Ulice a jemu podobné jsou PP přehlceny
ordinace
během hokejoveho MS, velmi často na slovesnkých televizích
Hlas česko-slovenska
Ordinace v ruzove zahrade
něco na čt4
3056,6 %34,88 % 

Graf

7. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v počítačové hře?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 8, neotázka č. 9].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne8295,35 %95,35 %  
ano44,65 %4,65 %  

Graf

8. Pokud jste zaregistroval(a) PP v počítačové hře, vybavíte si konkrétní příklad?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Alan Wake - Energizer125 %1,16 %  
Různě na billboardech v závodních hrách125 %1,16 %  
Cigarety ve videích akčních her125 %1,16 %  
FIFA125 %1,16 %  

Graf

9. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v hudebním klipu nebo textu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 10, neotázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7486,05 %86,05 %  
ano1213,95 %13,95 %  

Graf

10. Pokud jste zaregistroval(a) PP v hudebním klipu nebo textu, vybavíte si konkrétní příklad?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne325 %3,49 %  
většina klipů od Britney Spears18,33 %1,16 %  
Avril Lavigne 18,33 %1,16 %  
produkty zdravé výživy Goji18,33 %1,16 %  
Xindl X18,33 %1,16 %  
V hudebních klipech sleduji PP často. Většinou se jedná o alkoholické nápoje. Především u zahraničních klipů.18,33 %1,16 %  
jenifer lopez dance again, britney...(bohuzel si nepamatuji nazvy klipu)18,33 %1,16 %  
Rytmus18,33 %1,16 %  
bvlgari - klip britney spears18,33 %1,16 %  
Cigarety, alkohol, elektronika (Apple, HP)18,33 %1,16 %  

Graf

11. Viděl(a) jste film Veni Vidi Vici?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 12, neotázka č. 14].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7890,7 %90,7 %  
ano89,3 %9,3 %  

Graf

12. Pokud jste viděl(a) film Veni Vidi Vici, vybavíte si nějaký příklad product placementu v něm?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne450 %4,65 %  
Exim Tours112,5 %1,16 %  
iž si nepamatuji o čem je112,5 %1,16 %  
nevím, je to už dlouho112,5 %1,16 %  
whiskey112,5 %1,16 %  

Graf

13. Zaregistroval(a) jste ve filmu logo některé z těchto společností? Zaškrtněte prosím jednu nebo více možností.

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ráááádio Impuls337,5 %3,49 %  
Exim Tours225 %2,33 %  
nezaregistroval(a) jsem žádnou z těchto značek225 %2,33 %  
Baťa225 %2,33 %  
zaregistroval(a) jsem jinou značku225 %2,33 %  
Hotel cristal palace112,5 %1,16 %  
Kika112,5 %1,16 %  

Graf

14. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena5968,6 %68,6 %  
Muž2731,4 %31,4 %  

Graf

15. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15-265462,79 %62,79 %  
27-402023,26 %23,26 %  
40-601213,95 %13,95 %  

Graf

16. Pokud jste si všimli product placementu v audiovizuálním díle, měli jste chuť si výrobek následně zakoupit?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne2250 %25,58 %  
spíše ne1840,91 %20,93 %  
spíše ano24,55 %2,33 %  
nevím24,55 %2,33 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Víte, čemu se říká skrytá reklama?

2. Víte, co znamená pojem product placement?

3. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v nějakém kinematografickém díle? (Product placement je záměrné umístění značky nějakého produktu či služby do audiovozuálního díla).

5. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v televizním pořadu či seriálu?

7. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v počítačové hře?

9. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v hudebním klipu nebo textu?

11. Viděl(a) jste film Veni Vidi Vici?

14. Pohlaví:

15. Váš věk:

16. Pokud jste si všimli product placementu v audiovizuálním díle, měli jste chuť si výrobek následně zakoupit?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Víte, čemu se říká skrytá reklama?

2. Víte, co znamená pojem product placement?

3. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v nějakém kinematografickém díle? (Product placement je záměrné umístění značky nějakého produktu či služby do audiovozuálního díla).

5. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v televizním pořadu či seriálu?

7. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v počítačové hře?

9. Zaregistroval(a) jste v poslední době product placement v hudebním klipu nebo textu?

11. Viděl(a) jste film Veni Vidi Vici?

14. Pohlaví:

15. Váš věk:

16. Pokud jste si všimli product placementu v audiovizuálním díle, měli jste chuť si výrobek následně zakoupit?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Horká, A.Vnímání a vliv product placementu (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://vnimani-a-vliv-product-place.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.