Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Český guerilla marketing zaměřený na seniory
Český guerilla marketing zaměřený na seniory
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Petra Steklá |
|---|---|
| Šetření: | 21. 03. 2016 - 17. 04. 2016 |
| Počet respondentů: | 63 |
| Počet otázek (max/průměr): | 28 / 22.11 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 78,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:04 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, jmenuji se Josef Kreische a jsem student VŠEM. Pro potřeby své semestrální práce dělám výzkum na téma Český guerilla marketing zaměřený na seniory. Rád bych Vás požádal o zodpovězení několika otázek. Vyplnění dotazníku Vám zabere pár minut. Výsledky výzkumu budou zpracovány zcela anonymně.
Odpovědi respondentů
1. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [15 - 24 let → konec dotazníku, 25 - 34 let → konec dotazníku, 35 - 44 let → konec dotazníku, 45 - 54 let → otázka č. 2, 55 - 64 let → otázka č. 2, 65 - 74 let → otázka č. 2, 75 let a více → otázka č. 2].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 65 - 74 let | 26 | 41,27 % | 41,27 % |
| 75 let a více | 20 | 31,75 % | 31,75 % |
| 45 - 54 let | 6 | 9,52 % | 9,52 % |
| 15 - 24 let | 5 | 7,94 % | 7,94 % |
| 55 - 64 let | 3 | 4,76 % | 4,76 % |
| 25 - 34 let | 2 | 3,17 % | 3,17 % |
| 35 - 44 let | 1 | 1,59 % | 1,59 % |
2. Pracoval/a jste někdy nebo pracujete v současné době v marketingu a reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → konec dotazníku, Ne → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 52 | 100 % | 82,54 % |
3. Kde se nejvíce setkáváte s reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 33 | 63,46 % | 52,38 % |
| Tisk | 8 | 15,38 % | 12,7 % |
| Internet | 5 | 9,62 % | 7,94 % |
| Rozhlas | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
| Venkovní marketing - billboardy | 2 | 3,85 % | 3,17 % |
| všude | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
4. Jak vnímáte reklamu v jednotlivém médiu?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| TV | -0.692 | 1.405 |
| Internet | -0.673 | 0.951 |
| Časopisy | -0.385 | 1.16 |
| Noviny | -0.346 | 1.226 |
| Direct marketing - telefonování, sms | -1 | 0.923 |
| Rozhlas | -0.346 | 1.38 |
| Venkovní marketing - billboardy | -0.5 | 0.904 |
5. Myslíte si, že Vás reklamy ovlivňují? (K nákupu, přemýšlení, ...)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Určitě ano → otázka č. 6, Spíše ano → otázka č. 6, Spíše ne → otázka č. 7, Určitě ne → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 19 | 36,54 % | 30,16 % |
| Spíše ano | 17 | 32,69 % | 26,98 % |
| Určitě ne | 10 | 19,23 % | 15,87 % |
| Určitě ano | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
6. V jaké situaci Vás nejvíce ovlivňují:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vnímání slevových akcí | 14 | 60,87 % | 22,22 % |
| K přemýšlení o produktu | 3 | 13,04 % | 4,76 % |
| Vytvářím si vlastní názor na značku | 3 | 13,04 % | 4,76 % |
| otravují mne | 1 | 4,35 % | 1,59 % |
| Když jsem nerozhodný/á při koupi | 1 | 4,35 % | 1,59 % |
| dle okolností | 1 | 4,35 % | 1,59 % |
7. Jaká by podle Vás měla být reklama (vyberte 3):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 3).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stručná | 36 | 69,23 % | 57,14 % |
| Věrohodná | 33 | 63,46 % | 52,38 % |
| Zábavná | 27 | 51,92 % | 42,86 % |
| Originální | 25 | 48,08 % | 39,68 % |
| Překvapivá | 12 | 23,08 % | 19,05 % |
| Emotivní | 5 | 9,62 % | 7,94 % |
| Pravdivá | 4 | 7,69 % | 6,35 % |
| krátká | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
| žádné | 2 | 3,85 % | 3,17 % |
| Informativní, pravdivá (stručná si škrtněte) | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Pravdivá, informativní (stručná jsem přidal jen kvůli počtu 3) | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| vhodná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| neměla by být | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| kvalitní | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| rychlá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| zajímavá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Žádná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
8. Jaká by podle Vás být reklama neměla (vyberte 3):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 3).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Lživá | 39 | 75 % | 61,9 % |
| Vulgární | 36 | 69,23 % | 57,14 % |
| Agresivní | 31 | 59,62 % | 49,21 % |
| Dlouhá | 22 | 42,31 % | 34,92 % |
| Výsměšná | 16 | 30,77 % | 25,4 % |
| Šokující | 7 | 13,46 % | 11,11 % |
| Klamavá | 2 | 3,85 % | 3,17 % |
| žadná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| pobuřující | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Denně přítomná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
9. Jaká média sledujete alespoň 1x týdně:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 48 | 92,31 % | 76,19 % |
| Rozhlas | 26 | 50 % | 41,27 % |
| Noviny | 25 | 48,08 % | 39,68 % |
| Internet | 23 | 44,23 % | 36,51 % |
| Časopisy | 22 | 42,31 % | 34,92 % |
| Média vůbec nesleduji | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
10. Vlastníte některý typ z následující zmíněné technologie?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mobilní telefon | 46 | 88,46 % | 73,02 % |
| Notebook | 17 | 32,69 % | 26,98 % |
| Stolní PC | 10 | 19,23 % | 15,87 % |
| Tablet | 8 | 15,38 % | 12,7 % |
| Smartphone | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
| Nevlastním žádný | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
11. Setkal/a jste se někdy s pojmem "GUERILLA MARKETING"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 31 | 59,62 % | 49,21 % |
| Nevím | 15 | 28,85 % | 23,81 % |
| Ano | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
12. Co si pod tímto pojmem představíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Netradiční reklama | 24 | 46,15 % | 38,1 % |
| Nevím | 14 | 26,92 % | 22,22 % |
| Útočná reklama | 7 | 13,46 % | 11,11 % |
| Reklama prováděná v zahraničí | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
| Vulgární reklama | 2 | 3,85 % | 3,17 % |
| Nákladná reklama | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Reklama pro vojáky | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
13. Na základě vysvětlení daného pojmu, vybaví se Vám nějaká guerillová kampaň z ČR/zahraničí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 14, Ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 45 | 86,54 % | 71,43 % |
| Ano | 7 | 13,46 % | 11,11 % |
14. O jakou akci se jednalo a kde proběhla?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| yeti, Olomouc | 2 | 28,57 % | 3,17 % |
| reklama na Poděbradku | 1 | 14,29 % | 1,59 % |
| Vodafone - falešní sobi ČR | 1 | 14,29 % | 1,59 % |
| v OC | 1 | 14,29 % | 1,59 % |
| netuším | 1 | 14,29 % | 1,59 % |
| akce šmejdů | 1 | 14,29 % | 1,59 % |
15. V roce 2009 portál www.skoly.cz propagoval své stránky akcí nošením trika "Měl jsem se líp učit!" romskými dělníky v centru Prahy. Akce měla upozornit na význam vzdělání pro další život. Zaregistroval/a jste ji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 47 | 90,38 % | 74,6 % |
| Ano | 5 | 9,62 % | 7,94 % |
16. Co si o ní myslíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Líbí se mi | 28 | 53,85 % | 44,44 % |
| Nelíbí se mi | 13 | 25 % | 20,63 % |
| Ani jedno | 11 | 21,15 % | 17,46 % |
17. Jak byste kampaň zhodnotil/a? Vyberte 3:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 3).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zábavná | 28 | 53,85 % | 44,44 % |
| Věrohodná | 21 | 40,38 % | 33,33 % |
| Nevhodná | 18 | 34,62 % | 28,57 % |
| Překvapivá | 15 | 28,85 % | 23,81 % |
| Emotivní | 15 | 28,85 % | 23,81 % |
| Agresivní | 11 | 21,15 % | 17,46 % |
| Šokující | 10 | 19,23 % | 15,87 % |
| Vhodná | 9 | 17,31 % | 14,29 % |
| Vulgární | 7 | 13,46 % | 11,11 % |
| Lživá | 4 | 7,69 % | 6,35 % |
| vtipná | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
| pobuřující | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
| útočná | 2 | 3,85 % | 3,17 % |
| zajímavá | 2 | 3,85 % | 3,17 % |
| Neznam ji | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| hloupá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Neznám | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| útčná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Dobrá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| jednoduchá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| etnicky zaměřená | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Pitomá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
18. V roce 2009 majitel jedné pražské prádelny použil ve své kampani identickou podobu policejních aut se sloganem "Prát a žehlit". Kampaň se dostala na mnoho internetových portálů a televizních kanálů, získala tak bezplatný marketing. Zaregistroval/a jste ji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 46 | 88,46 % | 73,02 % |
| Ano | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
19. Co si o ní myslíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nelíbí se mi | 26 | 50 % | 41,27 % |
| Líbí se mi | 15 | 28,85 % | 23,81 % |
| Nevím | 11 | 21,15 % | 17,46 % |
20. Jak byste kampaň zhodnotil/a? Vyberte 3:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 3).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevhodná | 30 | 57,69 % | 47,62 % |
| Šokující | 22 | 42,31 % | 34,92 % |
| Zábavná | 20 | 38,46 % | 31,75 % |
| Překvapivá | 20 | 38,46 % | 31,75 % |
| Emotivní | 15 | 28,85 % | 23,81 % |
| Lživá | 8 | 15,38 % | 12,7 % |
| Agresivní | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
| Věrohodná | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
| Vhodná | 5 | 9,62 % | 7,94 % |
| klamavá | 5 | 9,62 % | 7,94 % |
| Vulgární | 4 | 7,69 % | 6,35 % |
| trapná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| nezaregistrovala,nemohu hodnotit | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Neznám ji | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| hloupá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Neznám | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| špatná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| dokáže zmást | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| kvalitní | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| pobuřující | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| vtipná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| zajímavá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| opičí se | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Indolentní | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
21. Svou guerillovou kampaň rozjela také mBank, která v ulicích Prahy postavila klece s bankovními úředníky a sloganem "Nekrmte bankéře!". Důvodem bylo upozornění společnosti na nesmyslné bankovní poplatky, které si jednotlivé banky účtují. Zaregistroval/a jste ji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 43 | 82,69 % | 68,25 % |
| Ano | 9 | 17,31 % | 14,29 % |
22. Co si o ní myslíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Líbí se mi | 31 | 59,62 % | 49,21 % |
| Nelíbí se mi | 12 | 23,08 % | 19,05 % |
| Ani jedno | 9 | 17,31 % | 14,29 % |
23. Jak byste kampaň zhodnotil/a? Vyberte 3:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 3).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zábavná | 31 | 59,62 % | 49,21 % |
| Překvapivá | 26 | 50 % | 41,27 % |
| Věrohodná | 25 | 48,08 % | 39,68 % |
| Emotivní | 20 | 38,46 % | 31,75 % |
| Nevhodná | 13 | 25 % | 20,63 % |
| Šokující | 9 | 17,31 % | 14,29 % |
| Agresivní | 8 | 15,38 % | 12,7 % |
| Lživá | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
| vtipná | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
| Vulgární | 2 | 3,85 % | 3,17 % |
| trapná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| nezaregistrovala nemohu hodnotit,ale tento bod mne nepustí dál,když nezaškrtnu ještě další 2 body. Nedomyšlená technická stránka otázky. | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Neznám ji | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| žádné | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Neznám | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| Vhodná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| dobrá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| otravná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| klamavá | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| náročná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| kontroverzní | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| reálná | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
| nudné | 1 | 1,92 % | 1,59 % |
24. Jak vnímáte guerillové kampaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrálně | 17 | 32,69 % | 26,98 % |
| Spíše pozitivně | 17 | 32,69 % | 26,98 % |
| Spíše negativně | 8 | 15,38 % | 12,7 % |
| Negativně | 7 | 13,46 % | 11,11 % |
| Pozitivně | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
25. Vnímáte guerillové kampaně jako zajímavější než klasické reklamní sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 27 | 51,92 % | 42,86 % |
| Spíše ne | 9 | 17,31 % | 14,29 % |
| Určitě ano | 7 | 13,46 % | 11,11 % |
| Určitě ne | 6 | 11,54 % | 9,52 % |
| Nevím | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
26. Myslíte si, že je tato forma marketingu efektivní, tzn. podnítí k nějaké akci (nákupu, přemýšlení, ...)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 21 | 40,38 % | 33,33 % |
| Nevím | 12 | 23,08 % | 19,05 % |
| Spíše ne | 10 | 19,23 % | 15,87 % |
| Určitě ne | 5 | 9,62 % | 7,94 % |
| Určitě ano | 4 | 7,69 % | 6,35 % |
27. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 30 | 57,69 % | 47,62 % |
| Žena | 22 | 42,31 % | 34,92 % |
28. Vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské vzdělání s maturitou | 27 | 51,92 % | 42,86 % |
| Středoškolské vzdělání bez maturity | 13 | 25 % | 20,63 % |
| Vysokoškolské vzdělání | 9 | 17,31 % | 14,29 % |
| Základní vzdělání | 3 | 5,77 % | 4,76 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.