Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání pohádkových motivů v reklamních komunikátech

Vnímání pohádkových motivů v reklamních komunikátech

Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	David Macháček
Šetření:	04. 04. 2010 - 07. 04. 2010
Počet respondentů:	217
Počet otázek (max/průměr):	21 / 21.38
Použité ochrany:	žádné
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	58,6 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.07:53
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážený respondente, prosím Vás o pomoc při získávání údajů k mé bakalářské práci, která se zabývá uplatněním a vnímáním pohádkových motivů v reklamě. Dotazník, o jehož vyplnění prosím, je zcela anonymní; veškeré údaje, které ve svých odpovědích uvedete, budou použity výhradně v mé bakalářské práci. Vyplnění dotazníku Vám zabere jen několik minut. Prosím Vás o pravdivé volení odpovědí a mnohokrát děkuji za Vaše úsilí a čas.

Zdraví Vás David Macháček

Odpovědi respondentů

1. ČETL VÁM NĚKDO V DĚTSTVÍ POHÁDKY, ŘÍKADLA…?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Často	131	58,74 %	60,37 %
Občas	82	36,77 %	37,79 %
Nikdy	10	4,48 %	4,61 %

Graf

2. ČTETE V SOUČASNOSTI KNIHY S FANTASTICKÝMI MOTIVY?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Občas	92	41,26 %	42,4 %
Často	80	35,87 %	36,87 %
Nikdy	51	22,87 %	23,5 %

Graf

3. POKUD ANO, JAKÉ ŽÁNRY PREFERUJETE?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Fantasy (Pán Prstenů, Harry Potter atd.)	112	62,57 %	51,61 %
Sci-fi	102	56,98 %	47 %
Jiné (dobrodružná, mystifikační literatura atd.)	64	35,75 %	29,49 %
Klasické pohádky (české)	42	23,46 %	19,35 %
Klasické pohádky (světové)	19	10,61 %	8,76 %
Pohádky moderních autorů	12	6,7 %	5,53 %
nic	1	0,56 %	0,46 %

Graf

4. JAKÉ FORMĚ FANTASTIKY DÁVÁTE PŘEDNOST?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Klasická kniha	137	61,43 %	63,13 %
Filmová a televizní díla	134	60,09 %	61,75 %
Počítačové, karetní a jiné hry	46	20,63 %	21,2 %
Komiks	33	14,8 %	15,21 %

Graf

5. OZNAČIL(A) BYSTE SE ZA FANOUŠKA NEBO MILOVNÍKA FANTASTIKY (POHÁDEK, SCI-FI, FANTASY)?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Určitě ano vs. Ne, nikdy	1-2-3-4-5	2.188	1.66

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

6. JAK ČASTO SLEDUJETE FILMOVÉ A TELEVIZNÍ POHÁDKY?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
2 - 3x do měsíce	93	41,7 %	42,86 %
Pouze svátečně (o Vánocích, Velikonocích atd.)	81	36,32 %	37,33 %
2 - 3x do roka	36	16,14 %	16,59 %
Téměř denně	13	5,83 %	5,99 %

Graf

7. CO VE VÁS ASOCIUJÍ POHÁDKY?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Relax a pohoda	137	61,43 %	63,13 %
Nostalgie, vzpomínky na dětství	116	52,02 %	53,46 %
Zábava	72	32,29 %	33,18 %
Zábava pro děti	53	23,77 %	24,42 %
Nuda	9	4,04 %	4,15 %
Nic	5	2,24 %	2,3 %

Graf

8. VNÍMÁTE PŘÍTOMNOST POHÁDKOVÝCH MOTIVŮ V REKLAMĚ?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Ano zřetelně vs. vůbec ne	1-2-3-4-5	2.901	1.174

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

9. V REKLAMÁCH, KTERÝCH Z NÁSLEDUJÍCÍCH ZNAČEK REGISTRUJETE POHÁDKOVÉ MOTIVY?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Orion (čokoládovny)	197	88,34 %	90,78 %
Coca Cola	147	65,92 %	67,74 %
Opavia	56	25,11 %	25,81 %
Škoda Auto	33	14,8 %	15,21 %
Datart	10	4,48 %	4,61 %
Euronics	8	3,59 %	3,69 %

Graf

10. VNÍMÁTE REKLAMU NA UVEDENÉM ODKAZU JAKO POHÁDKOVOU? http://www.youtube.com/watch?v=JY9jVd2wvq4 (odkaz zkopírujte do nového okna prohlížeče)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
ano	112	50,22 %	51,61 %
ne	79	35,43 %	36,41 %
nevím	32	14,35 %	14,75 %

Graf

11. KTERÉ PŘÍVLASTKY PODLE VÁS CHARAKTERIZUJÍ PŘEDCHOZÍ REKLAMU? (VYBERTE AŽ 3 MOŽNOSTI)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Příjemná	118	52,91 %	54,38 %
Milá	117	52,47 %	53,92 %
Líbivá	87	39,01 %	40,09 %
Divná	28	12,56 %	12,9 %
Příliš dětská	26	11,66 %	11,98 %
Příliš sladká	25	11,21 %	11,52 %
Nezajímavá	20	8,97 %	9,22 %
Vlezlá	20	8,97 %	9,22 %
Sexy	5	2,24 %	2,3 %

Graf

12. VNÍMÁTE REKLAMU NA UVEDENÉM ODKAZU JAKO POHÁDKOVOU? http://www.youtube.com/watch?v=PTpldtelxaY (odkaz zkopírujte do nového okna prohlížeče)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
ano	130	58,3 %	59,91 %
ne	57	25,56 %	26,27 %
nevím	36	16,14 %	16,59 %

Graf

13. KTERÉ PŘÍVLASTKY PODLE VÁS CHARAKTERIZUJÍ PŘEDCHOZÍ REKLAMU? (VYBERTE AŽ 3 MOŽNOSTI)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Nezajímavá	71	31,84 %	32,72 %
Příliš sladká	59	26,46 %	27,19 %
Příjemná	56	25,11 %	25,81 %
Líbivá	53	23,77 %	24,42 %
Divná	47	21,08 %	21,66 %
Vlezlá	47	21,08 %	21,66 %
Milá	44	19,73 %	20,28 %
Příliš dětská	17	7,62 %	7,83 %
Sexy	6	2,69 %	2,76 %

Graf

14. VNÍMÁTE REKLAMU NA UVEDENÉM ODKAZU JAKO POHÁDKOVOU? http://www.youtube.com/watch?v=qt8w0L3HW6M (odkaz zkopírujte do nového okna prohlížeče)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
ne	128	57,4 %	58,99 %
ano	59	26,46 %	27,19 %
nevím	36	16,14 %	16,59 %

Graf

15. KTERÉ PŘÍVLASTKY PODLE VÁS CHARAKTERIZUJÍ PŘEDCHOZÍ REKLAMU? (VYBERTE AŽ 3 MOŽNOSTI)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Sexy	139	62,33 %	64,06 %
Divná	63	28,25 %	29,03 %
Líbivá	61	27,35 %	28,11 %
Příjemná	46	20,63 %	21,2 %
Vlezlá	45	20,18 %	20,74 %
Nezajímavá	24	10,76 %	11,06 %
Milá	21	9,42 %	9,68 %
Příliš sladká	9	4,04 %	4,15 %
Příliš dětská	4	1,79 %	1,84 %

Graf

16. MÁTE POCIT, ŽE SE NECHÁVÁTE PŘI NÁKUPU OVLIVŇOVAT REKLAMOU?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Rozhodně ano vs. Ne, nikdy	1-2-3-4-5	3.179	1.044

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

17. PRO JAKÉ TYPU PRODUKTŮ JE PODLE VÁS POHÁDKA JAKO SOUČÁST PROPAGACE VHODNÁ? (ZVOLTE LILOVOLNÝ POČET ODVĚTVÍ)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
Hračky	201	90,13 %	92,63 %
Dětské zboží	182	81,61 %	83,87 %
Cukrovinky	160	71,75 %	73,73 %
Knihy	143	64,13 %	65,9 %
Dovolená	68	30,49 %	31,34 %
Potraviny	48	21,52 %	22,12 %
Papírnické zboží	38	17,04 %	17,51 %
Sociální reklama	37	16,59 %	17,05 %
Služby	30	13,45 %	13,82 %
Automobily	26	11,66 %	11,98 %
Kosmetika	24	10,76 %	11,06 %
Oděvy	20	8,97 %	9,22 %
Jiné	18	8,07 %	8,29 %
Léky	16	7,17 %	7,37 %
Zdravotnictví	13	5,83 %	5,99 %

Graf

18. JSTE...

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	127	56,95 %	58,53 %
Muž	96	43,05 %	44,24 %

Graf

19. JE VÁM...

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
21-35 let	159	71,3 %	73,27 %
36-49 let	30	13,45 %	13,82 %
17-20 let	22	9,87 %	10,14 %
50-60 let	7	3,14 %	3,23 %
0-16 let	3	1,35 %	1,38 %
60 a více let	2	0,9 %	0,92 %

Graf

20. JAKÉHO VZDĚLÁNÍ JSTE DOSÁHLI?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
SŠ s maturitou	111	49,78 %	51,15 %
VŠ	82	36,77 %	37,79 %
Základní	14	6,28 %	6,45 %
VOŠ	10	4,48 %	4,61 %
Vyučení/SŠ bez maturity	6	2,69 %	2,76 %

Graf

21. JAKÝ JE VÁŠ PRŮMĚRNÝ MĚSÍČNÍ PŘÍJEM? (PŘÍPADNĚ VÝŠE KAPESNÉHO)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %
15 001-25 000 Kč	67	30,04 %	30,88 %
501-7 000 Kč	49	21,97 %	22,58 %
7001-15 000 Kč	43	19,28 %	19,82 %
25 001-40 000 Kč	30	13,45 %	13,82 %
0-500 Kč	23	10,31 %	10,6 %
40 001 a více Kč	11	4,93 %	5,07 %

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Citace

Macháček, D. – Vnímání pohádkových motivů v reklamních komunikátech (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na https://vnimani-pohadkovych-motivu-v-reklamnich-komunikatech.vyplnto.cz.

Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.

Zadavatel průzkumu

David Macháček

David Macháček

Diskuse k tématu

nechci reagovat na tuto zprávu

Jméno:

Zpráva:
Přispívání do diskuse je z Vaší IP adresy povoleno pouze po přihlášení.

Diskuse k tématu Vnímání pohádkových motivů v reklamních komunikátech zatím neobsahuje žádné příspěvky.