Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání product placementu v české filmové a televizní tvorbě
Vnímání product placementu v české filmové a televizní tvorbě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lucie Ságnerová |
|---|---|
| Šetření: | 07. 01. 2014 - 31. 01. 2014 |
| Počet respondentů: | 132 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 17.11 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 81 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:07 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentkou 2. ročníku oboru Marketingové komunikace na zlínské Univerzitě Tomáše Bati a chci Vás tímto požádat o vyplnění krátkého dotazníku, který se skládá převážně z uzavřených otázek a slouží k vypracování mé ročníkové práce.
Vyplnění dotazníku Vám zabere maximálně 4 minuty.
Předem Vám velmi děkuji za Váš čas a přeji příjemný zbytek dne.
Lucie Ságnerová
Odpovědi respondentů
1. Jak často sledujete televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| denně | 63 | 47,73 % | 47,73 % |
| čtyřikrát týdně | 23 | 17,42 % | 17,42 % |
| méně často | 22 | 16,67 % | 16,67 % |
| týdně | 12 | 9,09 % | 9,09 % |
| dvakrát týdně | 9 | 6,82 % | 6,82 % |
| jednou za dva týdny | 3 | 2,27 % | 2,27 % |
2. Jak často chodíte do kina?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jednou měsíčně | 43 | 32,58 % | 32,58 % |
| dvakrát za rok | 37 | 28,03 % | 28,03 % |
| nechodím do kina | 18 | 13,64 % | 13,64 % |
| jednou za rok | 18 | 13,64 % | 13,64 % |
| dvakrát do měsíce | 11 | 8,33 % | 8,33 % |
| jednou za týden | 3 | 2,27 % | 2,27 % |
| několikrát týdně | 2 | 1,52 % | 1,52 % |
3. Slyšel/a jste již o pojmu "product placement"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 4].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 114 | 86,36 % | 86,36 % |
| ne | 18 | 13,64 % | 13,64 % |
4. Víte, co znamená pojem "product placement"?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 111 | 84,09 % | 84,09 % |
| ne | 21 | 15,91 % | 15,91 % |
5. Je podle Vás product placement více umisťován v českých televizních pořadech či filmech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| stejně v obou případech | 47 | 35,61 % | 35,61 % |
| v televizních pořadech | 41 | 31,06 % | 31,06 % |
| ve filmech | 31 | 23,48 % | 23,48 % |
| nevnímám umisťování product placementu | 13 | 9,85 % | 9,85 % |
6. Vzpomenete si na některý z českých filmů či televizních pořadů, kde byl použit product placement? Pokud ano, napište jej:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
---
ANO Uvolněte se, prosím (Mattoni)
Ano, šéfe.
Ať žijí duchové
Auto Fiat ve filmu Revival
Babicovy dobroty, Ulice
Babovřesky
Babovřesky, Čtyřlístek, Snowborďáci
Babovřesky, Ordinace v růžové zahradě 2, Pořady o vaření
Barrandovský videostop, Gympl s ručením omezeným, ...
Byl jednou jeden polda
ceske filmy neznam porady nesleduji kniha Game - zminky o google atd. Drz hubu - asi nejlepe vnimat ale i tak je film super simpsonovi, futurama... v jednomkuse byt pod jinym nazvem
film Vejška
gympl
i
Kameňák
Láska je láska
Líbáš jako ďábel
Limonádový Joe
machři
Muži v naději
ne
Ne.
nesleduji příliš české pořady ani filmy - až na vyjímky jsou nic moc...
nevzpomenu si
nevzpomenu si teď konkrétně
obchodák, rafťíci, gympl
ordinace
Ordinace
Ordinace v ruzove zahrade - lekarna dr max, jak se kroti krokodyli - cappy, bestiar - mattoni
Ordinace v Růžové zahradě
Ordinace v růžové zahradě
Ordinace v růžové zahradě
ordinace v růžové zahradě
Ordinace v růžové zahradě
Ordinace v růžové zahradě - šlo o katalog avonu, auto atd
Ordinace v růžové zahradě, Ať žijí duchové
Ordinace v růžové zahradě, Babovřesky
Ordinace v růžové zahradě, Doktoři z počátků, Křídla Vánoc
Ordinace v růžové zahradě, Ulice, Líbáš jako bůh
Probudim se vcera
probudim se vcera - orbitky
Probudím se včera
probudím se včera
Probudím se včera
Probudím se včera, Ordinace v růžové zahradě - to jsou dva nejvýraznější pro mě
Probudím se včera,Ordinace v růžové zahradě
Prostřeno, Kluci v akci
Příjde letos Ježíšek?
Případy 1. oddělení - MF Dnes
Rafťáci Vy nám taky, šéfe cokoliv na Nově...a v poslední době i na Primě ... a vlastně i na ČT :(
Rafťáci, Kameňák
Rafťáci, Ulice
román pro ženy
Román pro ženy, Ordinace v růžové zahradě, Ulice, Gympl s ručením omezeným...
Různé seriály na Nově, a Primě.
Růžová zahrada
Růžová zahrada, Ulice
Sanitka 2, Babovřesky, poslední "Básníci"
seriál ULICE
Serialy typu Ulice Ordinace Cesty domu
Snowboarďáci, Probudím se včera, Rafťáci
Snowborďáci
snowbordaci
sportovni prenosy z olympiady
Stačí se podívat na sponzory toho daného filmu před ním nebo v titulcích a pak už jen sledovat kde budou vykukovat...funguje to tak prakticky všude - namátkou Gympl, Snowborďáci atd.
Ucastnici zajezdu
ulice
Ulice
Ulice
Ulice (Okay), Ordinace v růžové zahradě, Gympl, Rafťáci (Sprite), atd... - téměř ve všech nových českých filmech
Ulice, Babovřesky, Okresní přebor: Poslední zápas Pepika Hnátka...
Ulice, Gympl, ČS hledá talent a jiný bullshity
Ulice, Ordinace v Růžové zahradě
Ulice, Ordinace v růžové zahradě ... přijde mi, že ve většině českých seriálů a pořadů
Ulice, Ordinace v růžové zahradě, Filmy Zdenka Trošky
Ulice, Ordinace,
ulice, ordinace, a další seriály na nově; Bestiář
ulice, vy nám taky sefe...
Ulice,Ordinace v růžové zahradě 2,
Ulice,Ordinace v růžové zahradě,Probudím se včera
Ulice,Ordinace... Všechny současné seriály na všech tel stanicích...
uvolněte se prosím - Mattoni; Ulice - spousta věcí; atd.
Ve všech filmech kde jezdí auta s nezakrytým znakem
Vrastné lahve
VRATNÉ LAHVE
Vratné lahve, Gympl s (r)učením omezeným,
vsechny filmy od Novy
všechny seriály na Nově ho obsahují... Kluci v akci na ČT mají Tescomu... ve filmu si to moc nevybavuji, možná Vratné lahve, ale už přesně nevím, jaký produkt
všude
Ženy v pokušení
7. Vzpomenete si na jakýkoliv produkt, pro jehož propagaci byl využit product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ne → otázka č. 9, ano → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 97 | 73,48 % | 73,48 % |
| ne | 35 | 26,52 % | 26,52 % |
8. O jaký produkt se jednalo a kde byl jako product placement využit?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Annonce, seriál Vyprávěj
Arginmax Film Účastníci zájezdu
Arginmax - Ucastnici zajezdu
aston martin JB
Auto
auto
Avon kosmetika v Románu pro ženy
Avon, Ordinace
Bandy
Big shock u filmu Probudím se včera... Alza v Gympl s ručením omezeným u Ordinace taky
Billa
Budvar - Rafťáci
bylo na nějaké tatranky nebo něco takového, právě v Gymplu
coca cola
Coca cola
Coca cola (hodně filmů a seriálů), Hewlett-Packard (ČT)
coca-cola walkswagen
Cola-Locova limonáda, film Limonádový Joe
dat to odpověd c. 6
elektro,
Elektroworld v Ulici
Ford
Hanácká kyselka - film Vejška
Haribo, jedli ho v seriálu
hrnce - babica
Jamal nábytek - Ordinace v růžové zahradě, Pribináček - Ať žijí duchové
jAMES BOND - BMW
Jena nábytek
jídlo pití hadry auta kdejaká blbost, hlavně film
jogurty, robot na mytí oken, reklamy na firmy - Alza apod.
Kaufland (Příjde letos Ježíšek?)
kavovar, internetovy obchod se spodnim pradlem - zarazeno do konverzace v Ordinaci v ruz. zahrade. Mattoni - specificky objednano ve filmu, zabery na konkretni znacky aut
Kinder Bueno
kinder bueno- rafťáci
kinder bueno, sprite - rafťáci
koření Avocado-Prostřeno, Kluci v akci
Kořeni- pořad o vaření
Leifheit výrobky
Lékárna Dr. Max v Ordinaci v růžové zahradě 2
léky
Líbáš jako bůh - Avon, T-Mobile
Lidl, Billa
Master Card
mattoni
Mattoni
mattoni
Mattoni
Mattoni v pořadu Jana Krause
Mattoni, Nokia, Automobilové značky (pořady v Tv, seriály, atd.)
mentos (probudím se včera), dolce gusto (ordinace v růžové)
Mf Dnes, Radio Impuls, stesti.cz, Coca-cola
minerální voda
Mountain Dew v Transformers
muller mix - Ženy v pokušení
nábytek Jamall
Nábytek Jamall, drogerie Teta
nábytek Jamall,žvýkačky orbit,automobil volzwagen
nápoj
Nápoje
např. nápoje, které pak všichni ve filmu velmi nápadně nasávají a aspoň třikrát tam každý řekne danou značku...:-)
nějaké láky, nábytek atp
Nějaké pivo v poslední Bondovce...
nevím
notebook Apple
Orbit, film Probudím se včera
Ordinace - Jammal - nábytek OK elektro - Ulice
Ordinace v RZ, jednou tam byl nějaký nábytek nebo nějaká stavebnina tak často, že se to začalo šířit po Youtube...
panev
pivo
Pivo a jogurt
pivo ve filmu, ale nevzpomenu značnu ani film
počítače Apple
Pokud vím tak nějaká Cola, myslím si že ve filmu
Prací prášek
pribiňáky - Ať žijí duchové! špenát - Copak dát si špenát
Radio Impuls
Román pro ženy - Avon ...
Semtex
Snickers
Snowborďáci - radio Evropa 2, Čtyřlístek - jogurt Bobík
Sprite (Rafťáci)
Sprite (Rafťáci), Účastníci zájezdu (Arginmax)
Škoda CitiGo ve filmu Poslední zápas Pepika Hnátka
tassimo, ordinace
Tescoma, hobby magazín
Tescoma. V pořadu o vaření, na konkrétní pořad si bohužel nevzpomínám.
Tiger energy drink na stolech v talentu, Ordinace- lékárna dr.max umístěná v nemocnici, ulice-elektro v ulici, dám si tenaten lék a bude mi lépe
třeba becherovka v pokračováýní filmu sněženky a machři, nebo katalog a voňavky z avonu v ordinaci...
ulice Billa
ústní voda Listerine, seriál Ententyky
vice
Voda Mattoni, Uvolněte se prosím
volejbalový míč zn. Wilson - film Trosečník
značka levnějšího nábytku. ordinace v růžové zahradě
žvýkačky - Probudím se včera
9. Viděli jste film „Ať žijí duchové“?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 117 | 88,64 % | 88,64 % |
| ne | 15 | 11,36 % | 11,36 % |
10. Vzpomenete si, na který mléčný produkt odkazovala jedna z písní v tomto filmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 11, ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 99 | 84,62 % | 75 % |
| ne | 18 | 15,38 % | 13,64 % |
11. Napište jej, prosím:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pribináček | 60 | 60,61 % | 45,45 % |
| pribinacek | 11 | 11,11 % | 8,33 % |
| Pramen zdraví z posázaví | 5 | 5,05 % | 3,79 % |
| Pribináček - pramen zdraví z Posázaví | 2 | 2,02 % | 1,52 % |
| Pribiňák | 2 | 2,02 % | 1,52 % |
| pribiňáky | 2 | 2,02 % | 1,52 % |
| Pramen zdraví z Posázáví :-D | 1 | 1,01 % | 0,76 % |
| tvarohový krém Pribináček | 1 | 1,01 % | 0,76 % |
| pudink | 1 | 1,01 % | 0,76 % |
| Pribinacek... haha, ale nikdy by me nenapadlo, ze je to taky product placement :-)) | 1 | 1,01 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 13 | 13,13 % | 9,85 % |
12. Vnímáte umístění product placementu ve filmech a pořadech pozitivně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 13, ne → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 86 | 65,15 % | 65,15 % |
| ano | 46 | 34,85 % | 34,85 % |
13. Koupil/a jste si někdy nějaký výrobek na základě product placementu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 14, ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 124 | 93,94 % | 93,94 % |
| ano | 8 | 6,06 % | 6,06 % |
14. O který produkt se jednalo a kde byl jako product placement umístěn?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Pribiňáček Ať žijí duchové
coca cola
kdo chce zabít jessii
macbook
některé potraviny - různá videa, ....
pribináčke
skútr Vespa (film Quadrophenia)
Snickers
15. Uveďte, prosím, Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 - 25 let | 61 | 46,21 % | 46,21 % |
| 26 - 30 let | 29 | 21,97 % | 21,97 % |
| 31 - 40 let | 16 | 12,12 % | 12,12 % |
| 16 - 20 let | 15 | 11,36 % | 11,36 % |
| 41 - 50 let | 8 | 6,06 % | 6,06 % |
| 15 let a méně | 2 | 1,52 % | 1,52 % |
| 51 - 60 let | 1 | 0,76 % | 0,76 % |
16. Uveďte, prosím, zda jste muž či žena:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 98 | 74,24 % | 74,24 % |
| muž | 34 | 25,76 % | 25,76 % |
17. Uveďte, prosím, Vaše nejvyšší dosažené (ukončené) vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysoká škola | 58 | 43,94 % | 43,94 % |
| střední škola | 56 | 42,42 % | 42,42 % |
| základní škola | 10 | 7,58 % | 7,58 % |
| vyšší odborná škola | 5 | 3,79 % | 3,79 % |
| střední odborné učiliště | 3 | 2,27 % | 2,27 % |
18. Jaké je Vaše současný stav?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 58 | 43,94 % | 43,94 % |
| zaměstnaný | 52 | 39,39 % | 39,39 % |
| podnikatel | 10 | 7,58 % | 7,58 % |
| nezaměstnaný | 8 | 6,06 % | 6,06 % |
| na mateřské/rodičovské dovolené | 4 | 3,03 % | 3,03 % |
19. Bydlíte v:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ve velkém městě s více než 100 000 obyvateli | 62 | 46,97 % | 46,97 % |
| ve větším městě do 100 000 obyvatel | 31 | 23,48 % | 23,48 % |
| menším městě do 10 000 obyvatel | 21 | 15,91 % | 15,91 % |
| obci do 1000 obyvatel | 18 | 13,64 % | 13,64 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.