Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání reklamního sdělení

Vnímání reklamního sdělení

Víte, že... si na Vyplňto.cz můžete zdarma vytvořit vlastní dotazník?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Sandra Rotschová
Šetření:03. 11. 2013 - 10. 11. 2013
Počet respondentů:94
Počet otázek (max/průměr):14 / 14
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:57,4 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:54
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Prosíme o vyplnění krátkého dotazníku týkajícího se vnímání reklamního sdělení - konkrétně TV reklamy.

Cílem je získat výsledky pro zpracování vysokoškolské práce z předmětu Marketingové řízení na ČZU.

 

Odpovědi respondentů

1. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena7882,98 %82,98 %  
muž1617,02 %17,02 %  

Graf

2. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
19 - 25 let6367,02 %67,02 %  
26 - 35 let1920,21 %20,21 %  
36 - 50 let88,51 %8,51 %  
0 - 19 let33,19 %3,19 %  
50 let a více11,06 %1,06 %  

Graf

Pro zhlédnutí reklamy si prosím okopírujte následující odkaz http://www.youtube.com/watch?v=1g1v2u4uOyc

3. Vzpomínáte si na tuto reklamu vysílanou v roce 2001?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7579,79 %79,79 %  
Ne1920,21 %20,21 %  

Graf

4. Jaká je dle Vašeho názoru reklama na Fidorku:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vtipná5255,32 %55,32 %  
násilná3941,49 %41,49 %  
nevkusná3335,11 %35,11 %  
vulgární22,13 %2,13 %  
urážející11,06 %1,06 %  

Graf

5. Je podle Vás z reklamy zřejmé, že jde o propagaci sušenky Fidorka?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ano5154,26 %54,26 %  
Spíše ano2728,72 %28,72 %  
Spíše ne1212,77 %12,77 %  
Určitě ne44,26 %4,26 %  

Graf

6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne6670,21 %70,21 %  
Ano2829,79 %29,79 %  

Graf

7. Jaký celkový názor na produkt jste získal/a po zhlédnutí reklamy?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
neutrální44,26 %4,26 %  
negativní22,13 %2,13 %  
nevím22,13 %2,13 %  
nelíbí se mi11,06 %1,06 %  
kkkk11,06 %1,06 %  
Fidorku stale milujem. Jedna reklama to nezmeni. Ale tato jedna vhodne zvolena veru nebola.11,06 %1,06 %  
Fidorka je hodně dobrá sušenka11,06 %1,06 %  
když musíš, tak musíš..11,06 %1,06 %  
že malý děti obětují hodně, aby získali kus sušenky11,06 %1,06 %  
nehodí se to k sušenkám11,06 %1,06 %  
ostatní odpovědi že sušenka je moc dobrá, a ten kdo ji má rád, tak udělá cokoliv, aby ji získal.
na susšenku se dají vymyslet i lepší améně násilné reklamy, tato ve měn vzbuzuje dojem, že dítě je pro kousek sušenky schopno všeho, už jsem jenom čekala, kdy vytáhne pistoli a začne střílet...
negativně bude ovlivňovat děti
fidorku bych si díky reklamě nekoupila, spíše mě to odradilo
Fidorkami chutná pořád
občas si Fidorku dám
že není dobré používat v reklamě dítě
že mám jít za svým cílem i přes mrtvoly
žádný, prostě hloupá pitomá reklama
Na produkt žádný. Je mi jasné, že produkt a reklama na něj jsou dvě zcela oddělené záležitosti.
nepůsobí na mě jako na potenciálního zákazníka.
že je moc dobrá, že pro to, abych si ji dala, udělám cokoliv
Reklama se mi nelíbila, produkt znám a pohled na něj blbá reklama nezmění
Že bych si ho ráda koupila také
že sušenka je určená pouze dětem
Nemám na něj chuť, přestože tento výrobek mi chutná
super
kladný, vtipné reklamy už dnes skoro nejsou
spotřebitel ji musí koupit za každou cenu
vtipná, originální, nevhodná pro děti
můj názor na produkt se po shlédnutí reklamy nezměnil
Neovlivnilo mě to ke koupi.
je hezu
moralně nevhodné
Fidorka je tak dobrá, že je člověk kvůli ní schopen dopustit se určitého násilí.
špatný
zcela nevhodná
asi pozitivní
na produkt jsem nezískala žádný názor..na firmu, která má takhle stupidní reklamu jsem si názor udělala
Nesoustředila jsem se moc na produkt, ale spíše na obsah reklamy....
Že jde o pamlsek pro agresívní děti:-), které by pro jeho získání udělaly cokoli.
na reklamě není nic pobuřujícího
můj názor na produkt se nijak nezměnil, ačkoliv reklamu považuji za nevhodnou
nijak se nezměnil od toho předchozího
že si ji můžu ukrást
můj názor se kvůli této reklamě nezměnil, Fidorky mám ráda a ráda si je sem tam koupím
žiadny
Stále stejný, nezměnil se.
děti by mohlo vést k agresivnímu chování
nemám po zhlédnutí reklamy názor na produkt
Produkt jsem znala dávno před reklamou, můj názor nijak neovlivnila. Jen o tvůrcích a zadavatelích si myslím svoje.
Děti udělají cokoliv, aby ho dostaly.
.
jako jedna z mála se mi tato reklama líbí
líbí se mi
že fidorka je opravdu chutná a děti jsou kvůli ní násilnické :-)
Znechucení
Musím mít Fidorku za každou cenu
divný
asi, že fidorku jedí agresivní holčičky:-)
musím jí mít za každou cenu
Nic se nezměnilo
nijaký
na produkt příliš ne - jen asi že je natolik dobrá, že pro ni udělám cokoliv
?
Stále mi nechutná
zajímavá reklama
že by jí neměli vidět malé děti
Reklama ko, sušenka se musí vyzkoušet
Fidorku si asi už nekoupím. Reklamy obecně jsou špatné!
Management má dobré nápady, každý si tuto reklamu vryl do paměti
Produkt mám rád, i přes tuto špatnou reklamu
výborný
že je dobrá
neměnný
Reklama neovlivnila, že Fidorky rád :-)
nic moc
Tato reklama by mě nemotivovala ke koupi produktu.
Když musíš tak musíš
nevkusný
neutrální, nijaký
zadny
pozitivní
Normální, nepřijde mi vulgární spíše vtipná
Je chutný a propaguje se nevhodnou formou. Měl by být omezen jeho prodej státem.
stojí za to o něj bojovat
milována dětmi
tak tohle si fidorka nezasloužila.
Chutná
7984,04 %84,04 % 

Graf

8. Nabádá podle Vás reklama k následujícímu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
poškozování cizí věci3638,3 %38,3 %  
nic z výše uvedeného3132,98 %32,98 %  
agresivita2930,85 %30,85 %  
násilí2829,79 %29,79 %  
krádež1920,21 %20,21 %  

Graf

9. Myslíte si, že by reklama mohla ohrozit psychický nebo morální vývoj dětí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano3840,43 %40,43 %  
Nevím3234,04 %34,04 %  
Ne2425,53 %25,53 %  

Graf

10. Vyjadřuje slogan "Když musíš, tak musíš" takovou jedinečnost výrobku, aby jste pro jeho dosažení udělali vše?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne4952,13 %52,13 %  
Ano4547,87 %47,87 %  

Graf

11. Reklamní sdělení je podle Vás:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nevhodné6367,02 %67,02 %  
Vhodné3132,98 %32,98 %  

Graf

12. Motivovala Vás reklama ke koupi Fidorky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ne4143,62 %43,62 %  
Spíše ne3234,04 %34,04 %  
Spíše ano1819,15 %19,15 %  
Určitě ano33,19 %3,19 %  

Graf

13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Bylo to odpovídající4750 %50 %  
Ano, bylo to přehnané. Pokutu bych neudělil/a, ani netrestal/a pokutu4345,74 %45,74 %  
Ne, udělil/a bych větší pokutu44,26 %4,26 %  

Graf

14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
negativní3941,49 %41,49 %  
neutrální3840,43 %40,43 %  
poziivní1718,09 %18,09 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Jaká je dle Vašeho názoru reklama na Fidorku:

  • odpověď vtipná:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi poziivní na otázku 14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vhodné na otázku 11. Reklamní sdělení je podle Vás:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?

13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?

  • odpověď Ano, bylo to přehnané. Pokutu bych neudělil/a, ani netrestal/a pokutu:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi poziivní na otázku 14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vhodné na otázku 11. Reklamní sdělení je podle Vás:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Pohlaví:

2. Váš věk:

3. Vzpomínáte si na tuto reklamu vysílanou v roce 2001?

4. Jaká je dle Vašeho názoru reklama na Fidorku:

5. Je podle Vás z reklamy zřejmé, že jde o propagaci sušenky Fidorka?

6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?

8. Nabádá podle Vás reklama k následujícímu?

9. Myslíte si, že by reklama mohla ohrozit psychický nebo morální vývoj dětí?

10. Vyjadřuje slogan "Když musíš, tak musíš" takovou jedinečnost výrobku, aby jste pro jeho dosažení udělali vše?

11. Reklamní sdělení je podle Vás:

12. Motivovala Vás reklama ke koupi Fidorky?

13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?

14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Pohlaví:

2. Váš věk:

3. Vzpomínáte si na tuto reklamu vysílanou v roce 2001?

4. Jaká je dle Vašeho názoru reklama na Fidorku:

5. Je podle Vás z reklamy zřejmé, že jde o propagaci sušenky Fidorka?

6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?

8. Nabádá podle Vás reklama k následujícímu?

9. Myslíte si, že by reklama mohla ohrozit psychický nebo morální vývoj dětí?

10. Vyjadřuje slogan "Když musíš, tak musíš" takovou jedinečnost výrobku, aby jste pro jeho dosažení udělali vše?

11. Reklamní sdělení je podle Vás:

12. Motivovala Vás reklama ke koupi Fidorky?

13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?

14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Rotschová, S.Vnímání reklamního sdělení (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://vnimani-reklamniho-sdeleni.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.